文/謝碧云 孫盧輯 徐園嬌

隨著城市商業(yè)化的生活方式的產(chǎn)生，商業(yè)空間對(duì)于城市來(lái)說(shuō)顯得越來(lái)越重要。而產(chǎn)品在整個(gè)商業(yè)空間中有著舉足輕重的地位，它對(duì)于現(xiàn)代城市生活來(lái)說(shuō)是不可缺少的。與此同時(shí)，產(chǎn)品如何使人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，其中產(chǎn)品風(fēng)格的展示性起著一定的作用。本文是對(duì)上海市市中心商業(yè)空間（南京路商業(yè)區(qū)、淮海路商業(yè)區(qū)、徐家匯商業(yè)區(qū)）的產(chǎn)品風(fēng)格的展示性進(jìn)行調(diào)查、分析和總結(jié)，同時(shí)對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行改善和優(yōu)化，以此來(lái)提高城市商業(yè)空間中產(chǎn)品風(fēng)格展示性的作用。

隨著材料科學(xué)與信息科技的進(jìn)步，技術(shù)同一化的趨勢(shì)日益凸顯，產(chǎn)品的非物質(zhì)化程度也越來(lái)越高；同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、人性化、多樣化的特點(diǎn)，因而導(dǎo)致產(chǎn)品的物質(zhì)和使用功能不再是消費(fèi)者關(guān)注的唯一焦點(diǎn)，產(chǎn)品的精神功能愈受重視。產(chǎn)品風(fēng)格作為由一系列造型元素通過(guò)不同的構(gòu)成方法表現(xiàn)出來(lái)的形式，它蘊(yùn)含了產(chǎn)品的意義與社會(huì)文化內(nèi)涵，已經(jīng)成為產(chǎn)品精神功能的主要承載者。產(chǎn)品風(fēng)格取向作為消費(fèi)者情感認(rèn)知的一個(gè)重要方面，已經(jīng)成為區(qū)分消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。

產(chǎn)品風(fēng)格展示性的現(xiàn)狀和問(wèn)題

中心商業(yè)區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展是上海城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展一大重要表現(xiàn)形式。南京路、徐家匯、淮海路作為上海市知名中心商業(yè)區(qū)，其主要針對(duì)的是中檔、中高檔和高檔層次的消費(fèi)階層。商業(yè)地段優(yōu)勢(shì)，周邊眾多高級(jí)商務(wù)中心，集聚高消費(fèi)能力階層、交通便捷、國(guó)內(nèi)外知名品牌齊全等滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)凸顯出它們有典型性與重要的研究性。

圖1、淮海路商圈部分路段店家分布

南京路、徐家匯、淮海路三大中心商業(yè)地區(qū)主要由各大型商場(chǎng)和步行街店面構(gòu)成（圖1），此商業(yè)空間又被細(xì)分為各大大小小不同的專賣店或?qū)I(yíng)店。專賣店作為產(chǎn)品、形象最直接的展示方式，不論是知名國(guó)際品牌門(mén)店或是小店面，其實(shí)體店面內(nèi)產(chǎn)品風(fēng)格展示的主要形式都比較相似，主要都是結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)采用展示臺(tái)、櫥窗、陳列柜、半開(kāi)放式店面展示、懸空式貨架擺設(shè)等展示方式。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分的中檔和中高檔產(chǎn)品的展示比較缺乏風(fēng)格體現(xiàn)。某些高檔品牌對(duì)于自己商品展示缺乏那種奪人眼球的特色。

一般而言，大型綜合商場(chǎng)內(nèi)，如新世界商城、置地廣場(chǎng)、來(lái)福士廣場(chǎng)等首先會(huì)有一個(gè)大體區(qū)域的分類，通常分為化妝品，香水，珠寶首飾類商品的展示、皮鞋箱展示區(qū)、女裝展示區(qū)、男裝展示區(qū)、運(yùn)動(dòng)品牌展示區(qū)、電子產(chǎn)品展示區(qū)、兒童用品展示區(qū)、餐飲區(qū)等（圖2）。針對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格展示性問(wèn)題，研究主要關(guān)注了中高檔奢侈品如珠寶首飾、手表、箱包、高價(jià)位化妝品、香水等的風(fēng)格展示。

圖2、南京路商圈某大型商場(chǎng)產(chǎn)品種類分布

1.陳列柜展示

根據(jù)人類對(duì)美好事物本能的追求，通常化妝品展示區(qū)處地面一層。顧客從大門(mén)一進(jìn)入就可以直觀的見(jiàn)到各大化妝品與各大珠寶首飾品牌的柜臺(tái)展示，尤其是女士在見(jiàn)到珠寶首飾、香水、化妝品展示時(shí)，都一定會(huì)被其柜臺(tái)展示的女性化，美感的設(shè)計(jì)所吸引，激發(fā)其更加強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。由于化妝品、香水產(chǎn)品的特點(diǎn)，通常是采用“開(kāi)敞式專賣店”的形式，占地不大，四面敞開(kāi)，以中心向四周發(fā)散狀展示品牌商品及商品的廣告。但集中地展示容易出現(xiàn)產(chǎn)品特色無(wú)法凸顯的問(wèn)題，每一個(gè)品牌在對(duì)自己商品的展示中，商品陳列展示不夠清晰。

同樣的，在街邊店面產(chǎn)品風(fēng)格展示中，很多中檔、中低檔街邊零售店面，由于本身個(gè)體店面過(guò)小，產(chǎn)品過(guò)多，再加之同類產(chǎn)品店面的集中，整個(gè)商業(yè)空間都給人以產(chǎn)品堆砌，擁擠，完全失去了美感，使顧客進(jìn)入店內(nèi)也由于單一的靜態(tài)產(chǎn)品展示方式，失去在店內(nèi)的購(gòu)物欲望。如：南京路區(qū)域的知名地下商業(yè)空間——香港名品街。雖然整個(gè)商業(yè)空間內(nèi)有一個(gè)統(tǒng)一的民國(guó)時(shí)代裝飾風(fēng)格，但個(gè)體的街邊店面很少有重視將產(chǎn)品風(fēng)格展示的。在店面面積較小的情況下，大多數(shù)店面，如服裝店（圖3），基本統(tǒng)一的全都是靜態(tài)羅列展示的方式展示產(chǎn)品，缺乏產(chǎn)品特色和文化寓意使得店面產(chǎn)品展示缺乏風(fēng)格與個(gè)性。店面的亮度燈光設(shè)計(jì)不夠人性化，背景音樂(lè)的不恰當(dāng)運(yùn)用甚至給人以單調(diào)沒(méi)有品位的感受，這些產(chǎn)品風(fēng)格展示環(huán)境的要點(diǎn)和產(chǎn)品風(fēng)格展示的理念是這類商業(yè)空間有待改進(jìn)的方面。

2.“店中店”形式展示

大型商場(chǎng)同等檔次同類商品的展示，集中和過(guò)于雷同的靜態(tài)展示使產(chǎn)品失去了獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品風(fēng)格。即便是奢侈品也會(huì)因同類競(jìng)爭(zhēng)過(guò)多而失去應(yīng)有的高檔品競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商場(chǎng)的化妝品、香水、珠寶首飾及手表品牌的柜臺(tái)展示區(qū)，只有少數(shù)在商場(chǎng)內(nèi)以“店中店”形式展示商品的品牌，尚能夠在眾多同類商品中脫穎而出。如，新世界商場(chǎng)地面一層“ 敞開(kāi)式專賣店”Dior、蘭蔻、碧歐泉等為人熟知各大高級(jí)化妝品牌，其產(chǎn)品展示風(fēng)格多相似，且產(chǎn)品風(fēng)格展示形式過(guò)于單一，都是傳統(tǒng)的柜臺(tái)展示，且產(chǎn)品陳列的分類形式不夠集中、鮮明。除了品牌的大幅海報(bào)廣告及品牌名稱的標(biāo)志外，產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明，不能顯出高檔品牌化妝品的檔次。也正由于這一系列風(fēng)格展示的問(wèn)題及價(jià)位偏高，顧客因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格的展示而被商品吸引，停駐柜臺(tái)前的比較少。

3.櫥窗展示

相較這些”敞開(kāi)式專賣店”雷同的產(chǎn)品展示，也有些珠寶、首飾、手表等奢侈品品牌的專賣店會(huì)采用“店中店”的形式，即在商場(chǎng)內(nèi)用玻璃墻劃分出獨(dú)立的區(qū)域，從通道即可以看到各個(gè)店鋪柜臺(tái)的櫥窗展示。

同樣是采用靜態(tài)商品展示的方式，采用獨(dú)立對(duì)比、櫥窗展示、巧妙將燈光的設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品自身結(jié)合將產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)的，則更容易吸引住顧客。如：南京路某大型商場(chǎng)一到門(mén)口所看到OMEGA在商品風(fēng)格展示方面略勝一籌（圖5）。通過(guò)其新產(chǎn)品及主打產(chǎn)品的櫥窗展示，大塊面的空曠的櫥窗中通過(guò)設(shè)計(jì)、規(guī)則排列的立體展示臺(tái)，與OMEGA展示商品手表的大小形成鮮明對(duì)比，適當(dāng)?shù)目臻g展示高度，似乎將產(chǎn)品呈現(xiàn)到路人眼前，不自覺(jué)將路人及消費(fèi)者眼光集中到手表商品上面，奪人眼球的同時(shí)更烘托出了OMEGA商品的奢華、高檔與品位及人性化設(shè)計(jì)。一進(jìn)入OMEGA店內(nèi)，簡(jiǎn)約、大方的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格，陳列柜沿3面展開(kāi)，中央僅有幾個(gè)隨機(jī)分布的立體展示柜，加之燈光設(shè)計(jì)，略顯高檔。

在南京路商業(yè)街，同樣是OMEGA鐘表專賣店里，同樣的商品，卻有著不同的展示風(fēng)格。淮海路上的OMEGA店，位于一條林蔭大道之下，并排的街鋪都透露著一股濃濃的典雅之味。其裝飾低調(diào)中帶有奢華，寧?kù)o中帶有高貴，仿佛鐘表已經(jīng)不僅僅是件商品，更是一件藝術(shù)的展示品，與南京路上專賣店，相似的裝修，卻有著不同的風(fēng)格，同樣是規(guī)矩排列的立體方臺(tái)，前者因?yàn)槲挥谏虡I(yè)中心，而且還是海納百川人流匯聚地，高效的快節(jié)奏，使其充滿著商業(yè)的現(xiàn)代感，后者則有著慵懶高貴的小資情調(diào)。施華洛世奇的專賣店亦是如此，淮海路上的店鋪小巧而精致，十幾平米內(nèi)的柜臺(tái)一目了然，可是，正是如此，柜臺(tái)上商品根據(jù)所屬系列的分類，分區(qū)展示，一顆顆絢爛的水晶，在鎂光燈的照射下，更加吸引眼球，顯得越發(fā)細(xì)致高貴。由此可見(jiàn)，不同的商品在不同的展示區(qū)域，要根據(jù)其所在地理位置的文化特征，建筑風(fēng)格，建立有其特有的符合環(huán)境的展示風(fēng)格。

因此，高級(jí)化妝品、香水專柜及珠寶首飾的專柜的產(chǎn)品風(fēng)格展示都仍有很大改進(jìn)空間。如施華洛世奇與上海老鳳祥兩大珠寶首飾品牌專賣店，櫥窗產(chǎn)品展示的差異。施華洛世奇將櫥窗展示產(chǎn)品“少而精”，在大型玻璃櫥窗內(nèi)，將櫥窗空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，將最新產(chǎn)品以公主式設(shè)計(jì)理念與現(xiàn)代簡(jiǎn)約式的設(shè)計(jì)形式結(jié)合呈現(xiàn)給人們，突出了產(chǎn)品的高貴奢華。而相較之下，上海老鳳祥的櫥窗展示則顯得“傳統(tǒng)繁重”，給人以一種櫥窗產(chǎn)品堆砌羅列的厚重感，過(guò)分穩(wěn)重就顯得沒(méi)有新意，不夠靈動(dòng)。

街邊商店的櫥窗展示風(fēng)格差異很大，現(xiàn)有的櫥窗設(shè)計(jì)基本都是靜態(tài)陳列展示的方式，缺乏將燈光設(shè)計(jì)、藝術(shù)元素、動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)等元素與產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)融入其中，創(chuàng)新出新穎的櫥窗產(chǎn)品展示。

4.展示臺(tái)展示

展示臺(tái)一般都位于大型商場(chǎng)的一樓中庭區(qū)域，那里人流密集，場(chǎng)地開(kāi)闊，多用于商業(yè)活動(dòng)，或是某品牌的新品發(fā)布等。一般展示臺(tái)會(huì)結(jié)合音樂(lè)、燈光、模特等多維的手段來(lái)展示產(chǎn)品風(fēng)格，同時(shí)也增加了消費(fèi)者的參與度。但展示臺(tái)的花費(fèi)也是巨大的，只有一些一線品牌，或是熱門(mén)產(chǎn)品才會(huì)采用展示臺(tái)展示產(chǎn)品風(fēng)格。吸引的人群也多是湊熱鬧的居多，真正消費(fèi)得起的消費(fèi)者則不會(huì)在意，所以一定程度上選擇展示臺(tái)展示的品牌并不多。

創(chuàng)新產(chǎn)品風(fēng)格展示性的對(duì)策

1.明確企業(yè)形象和產(chǎn)品風(fēng)格定位

首先，產(chǎn)品銷售方應(yīng)在明確產(chǎn)品的風(fēng)格前提下考慮產(chǎn)品風(fēng)格的展示性。一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)有風(fēng)格以及固有特點(diǎn)，是消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，而產(chǎn)品風(fēng)格的展示性則成為了消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品最直接的印象。一般而言，產(chǎn)品展示風(fēng)格可分為商務(wù)型、時(shí)尚型、科技型、簡(jiǎn)潔型和工業(yè)型五大類。不同的產(chǎn)品定位，選擇不同的展示風(fēng)格。如商務(wù)型酒店，顧客群定位在成功商務(wù)人士，其裝修格調(diào)展示都應(yīng)注重色調(diào)的高雅穩(wěn)重，造型簡(jiǎn)潔合理，硬朗干練，整體注重產(chǎn)品的高效和便捷。所以在商業(yè)空間中，產(chǎn)品的風(fēng)格展示需根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特性、產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群，以及原本品牌文化的定位，相互結(jié)合，找準(zhǔn)目標(biāo)，從而依靠品牌設(shè)計(jì)，展示出產(chǎn)品的最終風(fēng)格。

其次，明確企業(yè)形象和產(chǎn)品風(fēng)格定位、與其他對(duì)手劃清產(chǎn)品特色界限、增加產(chǎn)品辨識(shí)度是產(chǎn)品展示的關(guān)鍵。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，產(chǎn)品風(fēng)格的展示無(wú)疑是一種自我提升的方式，在與企業(yè)對(duì)手區(qū)分的基礎(chǔ)上，拉開(kāi)與其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的差距，通過(guò)產(chǎn)品的自我風(fēng)格，吸引人群。其中最具代表性的就屬蘋(píng)果公司了，它別出心裁，另辟蹊徑，從最開(kāi)始出彩的iPod數(shù)碼音樂(lè)隨身聽(tīng)，到后幾代色彩繽紛任人挑選隨身便攜的iPod mini音樂(lè)隨身聽(tīng)，再到iPhone的橫空出世，都引領(lǐng)一股電子風(fēng)潮，其特立獨(dú)行的創(chuàng)意，以及產(chǎn)品銷售模式，很快成為一種潮流的象征。領(lǐng)導(dǎo)人喬布斯甚至成為一代人的偶像，他將其舊式戰(zhàn)略貫徹使用于新型數(shù)字世界，高度聚焦的產(chǎn)品戰(zhàn)略，先從外觀設(shè)計(jì)上著手，具有時(shí)尚設(shè)計(jì)感的造型使其迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，而后又進(jìn)行幾近苛刻的產(chǎn)品重組，再將產(chǎn)品投放市場(chǎng)。其以我為中心的高傲主張、領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者和市場(chǎng)的霸道思維模式，加上無(wú)懈可擊的產(chǎn)品質(zhì)量，迅速受到消費(fèi)者狂熱追捧與推崇。一個(gè)缺了口的蘋(píng)果標(biāo)志，就是一個(gè)身份的象征，流行的象征，能使街頭巷尾人人口述能詳，并爭(zhēng)相選擇。

2.重視運(yùn)用多媒體手法及形象代言虛擬展示

a.廣告運(yùn)用

將產(chǎn)品信息融入電視媒體、報(bào)刊雜志等傳播介質(zhì)中，如文字即廣告標(biāo)語(yǔ)，圖片即商品海報(bào)、廣告牌。在商業(yè)空間，產(chǎn)品的風(fēng)格通過(guò)大幅海報(bào)、流行標(biāo)志，最容易受消費(fèi)者關(guān)注，以及記憶。在大型的商業(yè)空間里，多以服裝、電子產(chǎn)品、餐飲為主。如何能更好吸引消費(fèi)者，在眾多品牌中脫穎而出，就是產(chǎn)品風(fēng)格展示的比拼了。

廣告是現(xiàn)今傳媒中不可或缺的一部分，而媒體網(wǎng)絡(luò)的力量也是現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代最快速、影響力最大的傳播方式。好的廣告應(yīng)該是有故事的，和觀眾有互動(dòng)的，使觀眾產(chǎn)生想要了解深入廣告中產(chǎn)品的欲望。廣告設(shè)計(jì)尤為重要，一個(gè)成功的廣告標(biāo)語(yǔ)或標(biāo)志，可以很快抓人眼球，從競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。如南京路上耐克大幅廣告標(biāo)語(yǔ)：“just do it”，通過(guò)廣告牌，很快成為一種流行的象征，突出年輕人的自我意識(shí)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)本身。寥寥數(shù)語(yǔ)，卻恰到好處的將運(yùn)動(dòng)精神和體育產(chǎn)品完美結(jié)合，使耐克公司的體育精神理念也可運(yùn)用到普通人群健身運(yùn)動(dòng)層面上。隨著多媒體行業(yè)，消息傳播的途徑更加寬廣，越來(lái)越多的產(chǎn)品展示都可以通過(guò)媒體介質(zhì)展示，商業(yè)廣場(chǎng)的多媒體屏幕，地鐵通道邊的彩色廣告牌，公交車車身上的廣告信息，以及臨時(shí)露天促銷展會(huì)都吸引顧客駐足觀看，滾動(dòng)的屏幕不僅顯示了商品的特質(zhì)，也象征了消費(fèi)主流。

b.色彩運(yùn)用

產(chǎn)品風(fēng)格確定后就要考慮能夠表現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格的色彩、代言人、廣告海報(bào)拍攝的主題。色彩一直是被設(shè)計(jì)師們所青睞的一個(gè)重要元素之一。色彩是最直接也是最直觀的能使人一目了然的感受產(chǎn)品風(fēng)格的條件。色彩的感情聯(lián)想可以與商品配合，從而更好的服務(wù)于風(fēng)格展示?；?、白、黑，作為沒(méi)有純度的顏色，最為大多產(chǎn)品使用。而后紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等純色，也因醒目特質(zhì)，被運(yùn)用于品牌標(biāo)志宣傳中。色彩的心理學(xué)，也被廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)展示中。紅色熱烈、刺激、典型的暖色系，給人以外向奔放，適合于餐飲以及運(yùn)動(dòng)品牌。橙色也是一種激奮的色彩，但相比較紅色稍微柔和一點(diǎn)，具有輕快、親切、以及時(shí)尚的效果，因此也較適用于時(shí)尚潮流品牌。藍(lán)色象征清新涼爽，但偏于內(nèi)向，所以適合于襯托活躍色，用于啤酒、飲料等飲用產(chǎn)品的展示配色比較合理。綠色介于冷暖兩個(gè)色彩的中間調(diào)，溫和、寧?kù)o、健康、安全，同時(shí)也給人一種自然活力的感覺(jué)，故適用于化妝品、食品等產(chǎn)品展示。不過(guò)，隨著時(shí)尚的不斷轉(zhuǎn)變，流行也在不斷改變，以往的單色、純色漸漸不再成為主流。越來(lái)越多的高級(jí)灰色調(diào)逐漸成為新潮，灰、黑、白等偏于中調(diào)的色彩，更加符合現(xiàn)代人們對(duì)流行的認(rèn)知，其色彩不具有主觀象征。極簡(jiǎn)風(fēng)格，且不容易出錯(cuò)，更加受到人們的喜愛(ài)。多使用于高科技、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的產(chǎn)品展示，如電子產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品等。色彩能夠給人以最直觀的感觸，也能極大程度的彰顯產(chǎn)品風(fēng)格。

c.代言人運(yùn)用

一個(gè)好的代言人會(huì)為產(chǎn)品風(fēng)格的展示起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，除了要有一定的知名度，代言人本身的一些特質(zhì)也要與產(chǎn)品風(fēng)格有一定的呼應(yīng)，給人一種共鳴。一個(gè)恰到好處的產(chǎn)品代言人在對(duì)產(chǎn)品展示的風(fēng)格上也有很大促進(jìn)作用。成功的案例就有五月天代言的全家便利店，作為一家日本連鎖便利店，于2004年正式進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)，“全家就是你家”的親切標(biāo)語(yǔ)也完全代表其作為一個(gè)提供24小時(shí)，體貼入微的便利商店的最高使命，并選用當(dāng)紅樂(lè)隊(duì)團(tuán)體五月天作為代言人，其超高的人氣以及5個(gè)樂(lè)隊(duì)成員令人羨慕的猶如親人般相處的情誼，為全家順利進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)起到很大作用。又比如阿迪達(dá)斯2013春季新品女子系列的代言人為當(dāng)紅歌手HEBE田馥甄，主題是“以姐妹之名”，田馥甄本就是炙手可熱的女子樂(lè)隊(duì)的成員之一，其樂(lè)隊(duì)三個(gè)女生間的深厚友情完全切合產(chǎn)品主張女性運(yùn)動(dòng)增進(jìn)友誼的思維主題，故以代言人的公眾形象，簡(jiǎn)明清晰的使人了解產(chǎn)品特性，從而吸引消費(fèi)者。巴黎歐萊雅一款男士潔面乳選擇英俊型男吳彥祖代言，因其有著所有男士所向往的紳士氣質(zhì)，而女性則希望另一半也如此，所以也會(huì)選擇購(gòu)買送人，故其市場(chǎng)購(gòu)買力就不單單只限于男性。因此越來(lái)越多的產(chǎn)品代言人要求有良好的公眾形象以及公眾號(hào)召力。一些國(guó)際品牌和奢侈品品牌也不惜重金邀約一些具有超強(qiáng)人氣以及公眾形象良好的當(dāng)紅明星或復(fù)出明星來(lái)T臺(tái)走秀，奪人眼球，提升產(chǎn)品。所以一般偶像明星大多代言食品類，消費(fèi)者多為年輕人的潮流品牌。有一定影響力和資歷的名人則多代言高級(jí)酒類、手表等擁有一定尊貴典雅象征的產(chǎn)品，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)到和品位。朗朗上口的口號(hào)和曲調(diào)，在風(fēng)格展示中也是十分受用的，輕快的節(jié)奏容易給人記住，且定位于年輕主流人潮，體現(xiàn)活力青春。

3.創(chuàng)新實(shí)物展示的形式和內(nèi)容

顧客一般是在前期的宣傳中對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格有所喜愛(ài)才會(huì)在逛街的時(shí)候到產(chǎn)品銷售的實(shí)體店中進(jìn)行進(jìn)一步的了解，所以實(shí)體店鋪的實(shí)物展示更要符合產(chǎn)品風(fēng)格和更具特色。通過(guò)實(shí)物陳列、櫥窗展示、會(huì)展等直接將產(chǎn)品實(shí)物展示給消費(fèi)者，使消費(fèi)者可以主觀的看、摸和使用，從而了解產(chǎn)品的功能特性。隨著科技不斷的進(jìn)步，更多的三維產(chǎn)品展示方式應(yīng)受到產(chǎn)品方重視，利用網(wǎng)絡(luò)媒介，將產(chǎn)品前后左右，360度旋轉(zhuǎn)而鏡頭記錄，再通過(guò)電腦特效、軟件分析等使平面商品立體化、多面化，消費(fèi)者可以運(yùn)用鍵盤(pán)鼠標(biāo)多方面的查看產(chǎn)品的各個(gè)方面。調(diào)整、旋轉(zhuǎn)、放大、縮小全方面了解產(chǎn)品信息。如一種新穎的“智能試衣間”在上海大型商業(yè)廣場(chǎng)的時(shí)裝專柜亮相，顧客只需選擇商品信息相關(guān)的條形碼，即可看到商品搭配的效果。

a.櫥窗的展示

櫥窗及霓虹燈廣告牌展示的關(guān)鍵就是將最能代表產(chǎn)品特點(diǎn)的特征表現(xiàn)出來(lái)。利用燈光、擺放設(shè)計(jì)使產(chǎn)品凸顯優(yōu)點(diǎn)、彰顯品位。首先，要確定產(chǎn)品的屬性，以此來(lái)確定櫥窗中是以人體模特還是展示臺(tái)來(lái)展示產(chǎn)品。其次，應(yīng)考慮櫥窗的背景、整體色彩的應(yīng)用、模特或展示臺(tái)的擺放，以及燈光的應(yīng)用等。ZARE作為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)。其櫥窗設(shè)計(jì)以先鋒和傳統(tǒng)融會(huì)貫通的多元化櫥窗設(shè)計(jì)思維，使消費(fèi)者可以感受到它的個(gè)性潮流。其宣傳畫(huà)冊(cè)用色靚麗，對(duì)比鮮明?？鋸埖綉騽⌒缘拇笠骂嵏矀鹘y(tǒng)理念，成為時(shí)尚尖端，其他人爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。運(yùn)用色彩搭配、金屬材質(zhì)來(lái)烘托造型，則可以營(yíng)造一種神秘的未來(lái)感，科技感。簡(jiǎn)潔型展示最突出的就是包豪斯式的現(xiàn)代主義風(fēng)格，它將顏色盡量控制在一個(gè)色系中，大膽采用非對(duì)稱、不規(guī)則式靈活的布局，使得造型流暢，將抽象深?yuàn)W的美學(xué)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化、標(biāo)準(zhǔn)化，打破陳舊學(xué)院式美學(xué)，即造型是為功能服務(wù)的，絕不多余。工業(yè)感，即產(chǎn)品的顏色、造型、材質(zhì)都需要體現(xiàn)出很強(qiáng)的行業(yè)感，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，多考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境和人們需求。

b.柜臺(tái)展示

柜臺(tái)展示，應(yīng)注意擺放具有產(chǎn)品風(fēng)格的輔助道具（鮮花、模型等）來(lái)增加柜臺(tái)展示的趣味性。同時(shí)產(chǎn)品的陳列應(yīng)放置當(dāng)季的最新產(chǎn)品或本品牌熱銷的或有代表性的產(chǎn)品，不要將所有的產(chǎn)品一股腦都陳列出來(lái)，要有選擇性地進(jìn)行擺放。在柜臺(tái)上或?qū)嶓w店中的營(yíng)銷人員也可以根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行著裝上的展示，通過(guò)銷售人員的親身示范來(lái)使顧客對(duì)于產(chǎn)品風(fēng)格有更鮮明的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也會(huì)使得銷售人員與顧客之間的關(guān)系更為融洽，顧客對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望增強(qiáng)。

綜上所述，產(chǎn)品風(fēng)格展示的最高境界實(shí)則是品牌形象，在大型商業(yè)區(qū)內(nèi)，數(shù)不勝數(shù)的商業(yè)產(chǎn)品各個(gè)勢(shì)均力敵，難分伯仲。如何有別于他人同系產(chǎn)品，除產(chǎn)品自身功能品質(zhì)過(guò)硬之外，超強(qiáng)的識(shí)別度以及公眾認(rèn)知度就在此至關(guān)重要的方面。同樣性質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候并不單單根據(jù)功能，更關(guān)鍵的還是品牌在其心中的地位，從而促使其做出最后抉擇。所以品牌形象仍是消費(fèi)者選擇的首要因素之一。但品牌形象并非一日建立，它需要不斷地通過(guò)產(chǎn)品風(fēng)格定位、風(fēng)格展示，長(zhǎng)期的宣傳以及企業(yè)自身文化的不斷完善，在增加知名度的前提下，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其美譽(yù)度的認(rèn)可。最高級(jí)的展示則是能直接引領(lǐng)消費(fèi)者的品牌。就品牌而言，擁有屬于自己特有的風(fēng)格，并通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展示，醒目獨(dú)特的標(biāo)志或標(biāo)語(yǔ)就可使人對(duì)其產(chǎn)品以及整個(gè)公司嘖嘖稱贊，才能真正的脫穎而出，立于不敗之地。