網(wǎng)絡(luò)媒體的終端延伸

景義新

截至2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)6.18億，正是如此眾多的網(wǎng)民支撐了網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局目前已大致飽和且漸趨穩(wěn)定。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則剛剛興起，由智能手機(jī)、平板電腦等終端帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新一輪浪潮，我國(guó)已逾8億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)指明了方向。iPad在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中功不可沒，諸多網(wǎng)絡(luò)媒體正是看中了iPad終端的良好平臺(tái)，紛紛推出iPad應(yīng)用客戶端，以使得自身的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)得到進(jìn)一步延伸。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用的現(xiàn)狀

我們看到網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用主要分為傳統(tǒng)網(wǎng)站iPad應(yīng)用和社交媒體iPad應(yīng)用兩種類型。兩種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用均達(dá)到了一定的規(guī)模。

傳統(tǒng)網(wǎng)站的iPad應(yīng)用，多是傳統(tǒng)網(wǎng)站朝向iPad終端的延伸產(chǎn)品，既包括了那些傳統(tǒng)的主流門戶網(wǎng)站，如網(wǎng)易、新浪、搜狐等商業(yè)門戶，也包括了報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)辦的網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、新民網(wǎng)、蘇州新聞網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)等媒體網(wǎng)站。這些傳統(tǒng)網(wǎng)站在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)世界中占有非常重要的地位，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民登陸互聯(lián)網(wǎng)之后的第一落點(diǎn)就是這些網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)式的使用模式已經(jīng)構(gòu)成了網(wǎng)民們普遍的網(wǎng)絡(luò)接觸習(xí)慣。然而，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速而來(lái)的時(shí)候，這些傳統(tǒng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商們紛紛意識(shí)到這一次良好的發(fā)展機(jī)遇，而且將迎來(lái)新一輪的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。于是，這些傳統(tǒng)網(wǎng)站依托自身強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和軟件開發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)先恐后地推出網(wǎng)站的各種iPad應(yīng)用，包括門戶類應(yīng)用、新聞?lì)悜?yīng)用等，數(shù)量較多、影響力較大的是新聞?lì)悜?yīng)用。這些網(wǎng)站的新聞?lì)悜?yīng)用既區(qū)別于它們傳統(tǒng)網(wǎng)站的新聞模式，也區(qū)別于報(bào)刊、廣電等傳統(tǒng)媒體的iPad應(yīng)用，集中體現(xiàn)了它們的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和信息密集優(yōu)勢(shì)，如網(wǎng)站新聞應(yīng)用中的信息即時(shí)更新、重要信息推送等方式，這是報(bào)刊、廣電等傳統(tǒng)媒體的iPad應(yīng)用所無(wú)法相比的。

社交媒體覆蓋面和影響力超過(guò)了以往所有的媒體類型，成為廣大網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)媒體種群。這些社交媒體包括微博、博客、論壇、社區(qū)等等，尤其是微博的影響力最大，它直接影響到了傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，人們借助智能手機(jī)、平板電腦等終端媒介，隨時(shí)隨地瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)表微博信息，更成為網(wǎng)民須臾不可離的隨身媒體。社交媒體的iPad應(yīng)用中，不僅包括門戶網(wǎng)站等開發(fā)的大型應(yīng)用產(chǎn)品，如網(wǎng)易博客、新浪微博等，也包括人民網(wǎng)社區(qū)、上海灘微博等這些小型應(yīng)用產(chǎn)品。正是通過(guò)這些五彩斑斕的社交媒體應(yīng)用，iPad用戶進(jìn)行著社交化的信息獲取和傳播。此外，還有像Flipboard、《今日頭條》這樣的社交媒體聚合類的新聞應(yīng)用，也為iPad用戶提供了人性化的信息獲取方式。

網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用的內(nèi)容構(gòu)成

這里所述及的網(wǎng)絡(luò)媒體范疇包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站和新興社交媒體，這兩種網(wǎng)絡(luò)媒體在iPad誕生之后紛紛開發(fā)了iPad應(yīng)用客戶端產(chǎn)品。由于社交媒體類應(yīng)用的總體設(shè)計(jì)與其在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中的呈現(xiàn)模式變化不大，而且社交媒體本身包含的內(nèi)容比較龐雜，遠(yuǎn)超新聞范圍，在此不做討論。我們重點(diǎn)討論一些典型的新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站開發(fā)的新聞?lì)恑Pad應(yīng)用。它們?cè)趦?nèi)容構(gòu)成和形式設(shè)計(jì)上均產(chǎn)生了顯著的變化，新聞網(wǎng)站iPad應(yīng)用主要有人民網(wǎng)、新民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰新聞等，門戶網(wǎng)站iPad應(yīng)用主要有網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等。對(duì)于iPad用戶而言，這些應(yīng)用客戶端提供了一種更人性化的網(wǎng)絡(luò)新聞獲取方式。

網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其iPad應(yīng)用客戶端充分發(fā)揮了自身的海量?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)，更重要的是能將這些海量的信息資源進(jìn)行重新整理，使得內(nèi)容雜而不亂，從而非常便捷地滿足iPad用戶的信息需求。

在內(nèi)容構(gòu)成上，網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用客戶端整合了自身的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，它主要集合了幾個(gè)方面的信源：第一方面是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立制作的內(nèi)容，如新民網(wǎng)就擁有幾十位全媒體記者專門負(fù)責(zé)采制視頻和文字新聞，門戶網(wǎng)站也擁有強(qiáng)大的獨(dú)立內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)；第二方面是通過(guò)購(gòu)買或合作方式從其他媒體獲得大量新聞信息，如從新華社、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體以及其他的網(wǎng)絡(luò)媒體中選擇信息并加以編輯改造；第三方面是聚合了各種微博、博客等社交媒體的內(nèi)容，如新民網(wǎng)主要聚合了自身旗下的品牌微博“上海灘微博”的新聞內(nèi)容，新浪新聞則聚合了自身旗下的“新浪微博”的新聞內(nèi)容。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體也非常重視互動(dòng)性的內(nèi)容，如諸多網(wǎng)絡(luò)媒體iPad客戶端充分重視用戶對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論和跟帖，它們也成為iPad用戶獲取信息的重要組成部分，通過(guò)這些互動(dòng)性內(nèi)容可以讓iPad用戶的視野更為開闊，從中獲得對(duì)新聞信息的多角度解讀和評(píng)判。

網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用客戶端為了將海量的內(nèi)容進(jìn)行有效聚合，同時(shí)以最便捷的方式呈現(xiàn)給iPad用戶，往往將這些內(nèi)容進(jìn)行了種類繁多的欄目詳細(xì)劃分。這些欄目已經(jīng)與傳統(tǒng)網(wǎng)站上的欄目呈現(xiàn)方式完全不同，傳統(tǒng)網(wǎng)站上的欄目一般是“導(dǎo)航欄陳列欄目名稱”或“版塊內(nèi)欄目名稱加文章標(biāo)題列表”的欄目模式，而在iPad應(yīng)用中則充分利用iPad的高清顯示屏和多點(diǎn)觸控的優(yōu)勢(shì)，將欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行視覺化處理，使得欄目?jī)?nèi)容能夠更便捷地為用戶選擇和閱讀。欄目?jī)?nèi)容種類幾近齊全，一般包括頭條、時(shí)政、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、娛樂、體育等，很多應(yīng)用更是將圖片新聞、視頻新聞列為單獨(dú)欄目，凸顯多媒體化的新聞特征。有的網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用還提供了個(gè)性化的欄目?jī)?nèi)容定制，用戶可以根據(jù)個(gè)人需要進(jìn)行更多個(gè)性化欄目的選擇。

網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用的形式設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用客戶端已經(jīng)不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站，在形式設(shè)計(jì)上有獨(dú)特之處，同時(shí)與傳統(tǒng)媒體iPad應(yīng)用客戶端相比，也存在形式上的獨(dú)特之處。它進(jìn)行了獨(dú)特的雜志化版面設(shè)計(jì)，普遍重視全媒體化的報(bào)道方式，著力打造了全方位的互動(dòng)形式。

獨(dú)特的雜志化版面設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用多采用雜志化的編排模式，每個(gè)版面均以雜志式的頁(yè)面全屏顯示，這樣就使得頁(yè)面看起來(lái)更加整潔、美觀，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站比較已經(jīng)有了天壤之別。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站的版面是比較雜亂的，包含了諸多欄目、文章列表、大小圖片、彈出式廣告、橫幅廣告、視頻廣告等各種復(fù)雜的信息，以“碎片化”的方式呈現(xiàn)給互聯(lián)網(wǎng)用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用則打破了“碎片化”的信息呈現(xiàn)方式，而是將新聞聚合為十分簡(jiǎn)潔的雜志化版面形態(tài)，使得傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的閱讀界面更加優(yōu)化，從而為用戶打造了一種“沉浸式”的閱讀體驗(yàn)，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中“快餐式閱讀”的反撥和糾偏，成為一種更關(guān)注人本身的也更人性化的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)。如新民網(wǎng)的iPad客戶端就經(jīng)過(guò)精心的形式設(shè)計(jì)，它采用圖文結(jié)合、版塊布局的模式，將各個(gè)欄目?jī)?nèi)容以視覺化的方式加以呈現(xiàn)，供iPad用戶根據(jù)興趣進(jìn)行內(nèi)容選擇和獲取新聞，同時(shí)還為iPad用戶提供了個(gè)性化的欄目定制，用戶可以根據(jù)個(gè)人需要選擇其他感興趣的欄目。人們的信息需求實(shí)際上并不一致，信息的個(gè)性化定制是未來(lái)信息傳播的一個(gè)總體趨向，它更能滿足不同個(gè)體的信息需求。

全媒體化的報(bào)道方式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站以海量的多媒體信息資源優(yōu)勢(shì)著稱，這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以彰顯和強(qiáng)化，iPad作為當(dāng)前最高端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端媒介，正成為網(wǎng)絡(luò)媒體全力推進(jìn)全媒體報(bào)道的良好平臺(tái)。在諸多網(wǎng)絡(luò)媒體的iPad應(yīng)用客戶端里，單獨(dú)使用文字的報(bào)道信息已經(jīng)比較鮮見，更多的新聞信息傾向于使用全媒體的呈現(xiàn)方式。通過(guò)這種方式，iPad用戶通過(guò)文字來(lái)了解情況、通過(guò)圖片來(lái)查看細(xì)節(jié)、通過(guò)視頻來(lái)獲知過(guò)程，這是一種全方位接受信息的新型模式，全媒體新聞傳播樣態(tài)就此形成。而新民網(wǎng)的典型報(bào)道方式則更是接近“融合新聞”的模式，它以文字報(bào)道事件詳情，以圖片顯示視覺特寫，以視頻展現(xiàn)動(dòng)態(tài)過(guò)程，靠著旗下高水平的全媒體采編團(tuán)隊(duì)為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道樹立了很好的榜樣。從iPad媒體帶來(lái)的改變而言，iPad媒體實(shí)際上既改變了新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式，也改變了用戶對(duì)新聞信息的獲取狀態(tài)。

全方位的互動(dòng)形式。從網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的iPad應(yīng)用客戶端比較來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用客戶端在互動(dòng)模式的設(shè)計(jì)上更為全面。大體上，這些互動(dòng)模式包括了評(píng)論、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、搜索、反饋、調(diào)查、推送、位置信息等全方位的互動(dòng)。在互動(dòng)模式的打造上，以網(wǎng)易新聞iPad應(yīng)用客戶端為最佳代表。網(wǎng)易新聞僅在分享模式上為iPad用戶提供了新浪微博、網(wǎng)易微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、Email、iMessage等六種方式，為不同使用偏好和習(xí)慣的iPad用戶提供了多樣化的選擇。

同時(shí)，網(wǎng)易新聞iPad應(yīng)用以其優(yōu)異的制作團(tuán)隊(duì)保證了重要信息的即時(shí)推送，凡是用戶關(guān)心的重要新聞信息，隨時(shí)就會(huì)推送到用戶iPad上提醒用戶查收，一般采取在iPad屏幕頂端以滾動(dòng)文字模塊方式呈現(xiàn)，iPad用戶只需點(diǎn)擊該模塊就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入應(yīng)用客戶端，進(jìn)而直接獲取相關(guān)信息，這無(wú)疑增進(jìn)了iPad用戶對(duì)該應(yīng)用的“粘性”。從用戶下載量排名居于前列的新聞?lì)悜?yīng)用來(lái)看，多數(shù)都在信息推送上做的比較成功。此外，位置信息也在網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應(yīng)用中得到了一定運(yùn)用。與iPad用戶當(dāng)前位置有關(guān)的信息可以通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)一目了然地呈現(xiàn)給用戶，雖然目前多是提供天氣等簡(jiǎn)單信息服務(wù)，但它毫無(wú)疑問(wèn)也構(gòu)成了未來(lái)新聞?lì)悜?yīng)用的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。endprint