陳喆

武漢紡織大學傳媒學院

試論設計藝術在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的作用與關系

陳喆

武漢紡織大學傳媒學院

伴隨全球創(chuàng)意經濟的到來，創(chuàng)意產業(yè)是目前所有產業(yè)中增長較快的產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)與藝術設計是密不可分的，創(chuàng)意產業(yè)離不開創(chuàng)意，離不開設計。而藝術設計在作用于創(chuàng)意產業(yè)的同時創(chuàng)意產業(yè)也反作用于藝術設計。實現(xiàn)產品價值、提升大眾審美意識、滿足精神需求的同時創(chuàng)意產業(yè)者們也必須提高自我意識、自我修養(yǎng)從而引領新的潮流，帶來巨大的經濟效益和商業(yè)價值，形成新的經濟增長點。

藝術設計；創(chuàng)意產業(yè)；創(chuàng)意經濟

創(chuàng)意產業(yè)是當下比較熱門的話題之一。在中國調整經濟結構、轉變經濟發(fā)展方式的大背景下，以文化創(chuàng)意、知識產權和高科技為核心內容的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速。在國家一系列政策的扶植和推動下，文化創(chuàng)意產業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長，被看成投資回報最好的行業(yè)之一。

創(chuàng)意產業(yè)的廣義與狹義

創(chuàng)意產業(yè)又分廣義和狹義。廣義的創(chuàng)意產業(yè)是指文化創(chuàng)意產業(yè)--例如創(chuàng)意產業(yè)園，北京的798。狹義的創(chuàng)意產業(yè)是指運用創(chuàng)造性智慧進行研究、開發(fā)、生產、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總稱。創(chuàng)意產業(yè)，又叫創(chuàng)造性產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。①”由此可見，創(chuàng)意產業(yè)在某種程度上我們可以說是創(chuàng)造性藝術家與企業(yè)家之間的一種新型合作方式的聯(lián)合。所不同的是，文化企業(yè)和市場導向在規(guī)模和意義上的增長依賴于的是“審美”的革新。而那些創(chuàng)造設計者們則是在提升自我修養(yǎng)的同時引領大眾的“審美”意識。

創(chuàng)意產業(yè)的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，全世界創(chuàng)意經濟現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產值，目前創(chuàng)意產業(yè)已經是所有產業(yè)中增長最快的產業(yè)。國務院發(fā)展研究中心信息中心主任米建國在上海國際數(shù)字媒體與知識產權高峰論壇上指出，經濟和社會正在經歷一場新的變革——從工業(yè)經濟時代到創(chuàng)意經濟時代，而創(chuàng)意產業(yè)已經成為新經濟的新引擎。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從《文化產業(yè)振興規(guī)劃》到“十二五”發(fā)展規(guī)劃，文化創(chuàng)意產業(yè)已經上升到國家戰(zhàn)略產業(yè)層面。其實，中國從來就不缺乏創(chuàng)意，我們有著深厚的文化基礎，我們有理由相信，創(chuàng)意產業(yè)時代的飛速發(fā)展，不僅對中國經濟的崛起是一個良好的發(fā)展契機，同時對社會對文化觀也是一個巨大的影響。

創(chuàng)意產業(yè)的分類及范疇

文化創(chuàng)意產業(yè)的范疇、產品與服務是相當廣泛的。隨著全球時代的發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)所涵括的內容不斷地增加，幾乎包含了藝術設計專業(yè)方面的所有學科，從工業(yè)設計到平面設計包含的包裝，繪畫，廣告等等。是與人們工作生活息息相關，兩者之間關系極其密切。然而，創(chuàng)意產業(yè)的分類方式是多種多樣的。英國是最早提倡創(chuàng)意產業(yè)的國家，他們列出13個行業(yè)：廣告、建筑藝術、藝術品與文物交易、工藝品制作、時尚設計、時裝設計、電影及影像制作、互動休閑軟件、音樂制作、表演藝術、出版業(yè)、軟件開發(fā)、電視廣播。美國將創(chuàng)意產業(yè)分為6類：文化藝術、音樂唱片、出版業(yè)、影視業(yè)、傳媒業(yè)、網絡服務業(yè)。新加坡將創(chuàng)意產業(yè)分為3大類13個行業(yè)。第1類藝術與文化：攝影、表演及視覺藝術、藝術品與古董買賣、手工藝品；第2類設計：軟件設計、廣告設計、建筑設計、室內設計、平面產品及服裝設計；第3類媒體：出版、廣播、數(shù)字媒體、電影。

按照英國的觀點，在“創(chuàng)意產業(yè)”所涉及的13個行業(yè)中，從事創(chuàng)造性工作的專業(yè)性人才，成為“創(chuàng)意人”的主體，他們與在專業(yè)設計制作公司和傳統(tǒng)行業(yè)相關部門從事創(chuàng)意設計的專業(yè)人士一起，為社會不斷提供大眾文化消費的產品和服務。

藝術設計在創(chuàng)意產業(yè)中的作用與反作用

藝術設計在創(chuàng)意產業(yè)中起著舉足輕重的指導引領的作用。它不僅賦予創(chuàng)意產品核心價值——創(chuàng)造力的價值體現(xiàn)，還在引領產業(yè)化潮流的同時增加創(chuàng)意產品的附加值，提高產品的經濟效益等等。就拿現(xiàn)在流行的蘋果手機來說，第一款iPhone手機不支持3G網絡，不支持復制和粘貼，同時也不支持Flash等等諸多缺點。但為何依舊引起業(yè)內大地震？甚至世界第一臺的觸屏手機和第一臺的智能手機也并非蘋果公司發(fā)明，那么為什么iPhone手機會成功推廣并且迅速占領市場改變人們的生活習慣？首先，我們可以從外觀上得出，產品本身它很時尚也很現(xiàn)代，很簡約，這是產品設計的結果。其次，為應用程序設計的圖標圓角、陰影加反光一度是熱愛時尚追求潮流的年輕人愛不釋手的原因。新穎的交互設計，靈活的手勢支持是交互設計師及用戶研究工程師對細節(jié)的把握。Helvetica系列字體設計直接影響著界面的視覺感受和運行效果。隨著人們對精神價值的需求，這種多領域的融合設計出的產品在造型、包裝效果和實用性上直接決定了產品的價值。而且全新的設計體驗滿足消費者更高享受或附加值的需求就必須促使消費者付出更多的金錢。就好比最近沸沸揚揚的Iphone6手機，一部在美國只賣700多美金的手機在中國卻可以被炒到1-2萬人民幣。雖然肯定是有一些不合理的地方在，但我們在這不多敘述，然而我們可以由中覬覦出一件好的產品設計確實可以給予產品本身附加除其本身意義的存在，比如身份，比如持有者本身價值與定位。這種通過多種藝術學科相互融合設計的手段增加產品的附加值，使產品成為具有高附加值的創(chuàng)意產品，再加上獨特的宣傳手段將有效地提高了企業(yè)的經濟效益。其三，這種藝術設計具有的虛擬性、超前性、獨特性和時尚性也使得藝術設計創(chuàng)造出來的創(chuàng)意產品直接引導人們的消費取向從而引導產業(yè)發(fā)展的潮流趨向。

在藝術設計作用于創(chuàng)意產業(yè)的同時，創(chuàng)意產業(yè)也同樣反作用于藝術設計。同樣拿蘋果手機為例，藝術設計提高了人們的精神世界、審美意識以后，平庸的不符合美感的設計不再滿足于消費者的需求。這就迫使企業(yè)家們必須更加努力的開發(fā)完善新一代的創(chuàng)意產品。更薄、更輕、更快是技術上的提高。更便捷、更動感、更美觀是設計上的提升。更多的配套設施、更多的選擇空間是對整個產業(yè)鏈的要求。新的設計又引領新的潮流制定新的行業(yè)標準從而形成產業(yè)的集聚效應，以文化資源盤活各種產業(yè)。

總結

創(chuàng)意產業(yè)核心的東西是“創(chuàng)造力”。好的創(chuàng)意，通過藝術設計，形成一個良好的精神層面和物質層面的產品。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個性”是“文化創(chuàng)意產業(yè)”的根基和生命。個人的創(chuàng)造力與設計能力是整個文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵環(huán)節(jié)，是產業(yè)鏈條的基礎。

從小到Iphone6，大到建筑群，都是藝術設計和文化創(chuàng)意產業(yè)的完美結合，它們之間互補提升，只有藝術設計沒有資源的供應，這些創(chuàng)意就只能是一個創(chuàng)意，無法成為一個產業(yè)。形成一條新的產業(yè)之后，在實現(xiàn)產品價值、提升大眾審美意識、滿足精神需求的同時創(chuàng)意產業(yè)者們也必須提高自我意識、自我修養(yǎng)從而引領新的潮流，帶來巨大的經濟效益和商業(yè)價值，形成新的經濟增長點。

參考資料

[1]VC大佬傾心文化創(chuàng)意產業(yè):看重項目衍生性.重慶商報,2013-07-16

[2][英]賈斯汀·奧康諾 藝術與創(chuàng)意產業(yè)[M].北京編譯出版社,2013版

[3][美] Brian X · Chen 蘋果狂潮: iPhone開啟永遠在線的時代[M].人民郵電出版社出版發(fā)行2012版

[4]互聯(lián)網.蘇海麗的觀點:中國文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展.華股財經

陳喆，武漢紡織大學傳媒學院研究生，藝術設計專業(yè)。