林金萍

（江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院）

以《海峽夜航》為例分析“限娛令”之下省級衛(wèi)視的新生新聞類節(jié)目

林金萍

（江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院）

應(yīng)對限娛令，各大省級衛(wèi)視紛紛響應(yīng)號召，削減娛樂節(jié)目播出量，增加新聞類節(jié)目。例如，北京衛(wèi)視推出《銳觀察》和《本周銳評》，江蘇衛(wèi)視推出《新聞眼》和《江蘇新時空》，還有東南衛(wèi)視的《海峽夜航》、湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》等。正是“限娛令”的出臺，使得一些優(yōu)秀的新聞類節(jié)目能夠應(yīng)運而生，進(jìn)入我們的生活中。其中《海峽夜航》是由東南衛(wèi)視推出的一檔臺海兩岸的嘉賓直接連線，參與節(jié)目的探討，議論的言語意趣節(jié)目。節(jié)目自2012年1月2日開播至今，已在觀眾中引起很好的反響，頗受觀眾喜愛。本文將以《海峽夜航》為例來分析“限娛令”下省級衛(wèi)視的新生新聞類節(jié)目。

《海峽夜航》 新聞 娛樂 海峽特色

2011年10月廣電局發(fā)布“限娛令”，強(qiáng)調(diào)從2012年1月1日起，所有衛(wèi)視要在節(jié)目播出時間與內(nèi)容上增加新聞類節(jié)目的比例，同時避免一些過度娛樂化和低俗化的娛樂節(jié)目。旨在解決當(dāng)前省級衛(wèi)視中娛樂節(jié)目過多，衛(wèi)視之間節(jié)目內(nèi)容過度重復(fù)抄襲，衛(wèi)視之間為爭奪收視率搶占營銷高地而過度迎合低級品味的問題，給廣大受眾提供一個積極向上、健康有利的收視環(huán)境，發(fā)揚電視媒體的優(yōu)越性，實現(xiàn)電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會教化效益的和諧統(tǒng)一。

對此，各大省級衛(wèi)視紛紛響應(yīng)號召，削減娛樂節(jié)目播出量，增加新聞類節(jié)目。例如，北京衛(wèi)視推出《銳觀察》和《本周銳評》，江蘇衛(wèi)視推出《新聞眼》和《江蘇新時空》，還有東南衛(wèi)視的《海峽夜航》、湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》等。正是“限娛令”的出臺，使得一些優(yōu)秀的新聞類節(jié)目能夠應(yīng)運而生，進(jìn)入我們的生活中。其中《海峽夜航》是由東南衛(wèi)視推出的一檔臺海兩岸的嘉賓直接連線參與探討，議論語言有趣的節(jié)目。節(jié)目自2012年1月2日開播至今，已在觀眾中引起很好的反響，頗受觀眾喜愛。本文將以《海峽夜航》為例來分析“限娛令”下省級衛(wèi)視的新生新聞類節(jié)目。

一、應(yīng)對“限娛令”，東南衛(wèi)視為何打出《海峽夜航》這副牌

（一）秉承品牌特色

東南衛(wèi)視是福建省廣播影視集團(tuán)旗下的衛(wèi)星電視頻道，東南衛(wèi)視的兩大特色就是“娛樂”和“臺?！?，在大陸和海外均有很大的影響力。其自創(chuàng)節(jié)目模式以其出新出奇的特色一直引領(lǐng)國內(nèi)綜藝節(jié)目的潮流，深受廣大觀眾的追捧和喜愛。不僅如此，自2003年，東南衛(wèi)視首推大陸第一檔報道海峽兩岸時事名聞文化的新聞資訊類節(jié)目《海峽新干線》，并且因為其在臺海資訊方面的權(quán)威性，贏得了“想了解臺灣，看東南衛(wèi)視”的好口碑，在收視率上又創(chuàng)新高，成為國內(nèi)名列前茅的衛(wèi)視之一。正如首屆“中國傳媒百強(qiáng)年會”上組委會給予東南衛(wèi)視的頒獎詞“作為中國大陸最具有娛樂性的新銳衛(wèi)視媒體，東南衛(wèi)視傾力推出了充滿娛樂個性和海峽特色的自辦節(jié)目帶”。2013年，東南衛(wèi)視臺海節(jié)目將比2012年擴(kuò)容50%，而且東南衛(wèi)視的整體定位將改為“大海洋”。首先，《海峽夜航》可以說是《海峽新干線》、《海峽論壇》、《海峽午報》等海峽特色節(jié)目的派生節(jié)目，《海峽夜航》光從節(jié)目名稱上來看就淋漓盡致地凸顯了“臺海”大海洋這一特色，從內(nèi)容來看“娛樂”這一特色也是貫穿節(jié)目始終的，可以說《海峽夜航》是秉承了東南衛(wèi)視的特色的。再者，依照品牌傳播理論，借助一個品牌欄目創(chuàng)建一個或一批派生節(jié)目，既可以利用受眾對品牌的忠誠度，使新品牌迅速成長，又可以增強(qiáng)核心品牌形象，提高整體品牌家族的投資效益。[1]東南衛(wèi)視推出《海峽夜航》可以說在收視率和品牌塑造兩方面取得了雙贏。

（二）地域優(yōu)越性和時代需求性

福建省與臺灣一海相隔，是大陸距離臺灣最近的省份，在人文、水土、習(xí)俗文化方面都有許多一脈相承的地方。東南衛(wèi)視自己把地域上的優(yōu)越性歸結(jié)為“五緣”，即：地緣、血緣、文緣、商緣、法緣。所以《海峽衛(wèi)視》的推出同衛(wèi)視其他涉臺節(jié)目一樣都是具有極大的地域優(yōu)越性的。其次，大陸和臺灣的關(guān)系一直都搖擺不定，兩岸人民對對面的生活都很感興趣，東南衛(wèi)視一直以來都自覺承擔(dān)了為兩岸人民溝通交流牽線搭橋的責(zé)任，積極向兩岸人民正確宣傳中央對臺的精神和態(tài)度，為兩岸關(guān)系的和諧發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)，所以《海峽衛(wèi)視》的推出是符合時代人文需求的。

（三）對“軟新聞”潮流的追隨

《海峽夜航》可以說是一個偏向軟新聞報道的節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容多人情味濃，趣味性大，娛樂性強(qiáng)。20世紀(jì)90年代以來，世界格局發(fā)生很多變化，各種形式的新聞報道數(shù)量驟增，軟新聞應(yīng)運而生。在相當(dāng)短的時間內(nèi)，新聞娛樂化成為潮流。從時代背景來看：當(dāng)今時代的主題是“和平”與“發(fā)展”，中國的發(fā)展水平與國際威望有了很大的提高，人民生活水平相對安定富足，所以新聞的發(fā)展在這個和平的社會環(huán)境下有條件追求世界新聞多元化的潮流。軟新聞應(yīng)運而生，《海峽夜航》也是對軟新聞潮流的追隨。從受眾需求方面來說：較之硬新聞，受眾對軟新聞更加買賬。一個節(jié)目若想有好的發(fā)展，不可能不去迎合受眾，忽略“受眾觀念”。

二、《海峽夜航》節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)

《海峽夜航》每期節(jié)目大概40分鐘左右，每星期在東南衛(wèi)視星期一星期二播出兩次，在臺灣中視新聞臺星期六星期天播出兩期，幾乎都是在黃金檔播出。

本節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)主要有以下這幾種：

（1）板塊結(jié)構(gòu)，段落式敘事。這樣的敘事形態(tài)層次分明，表現(xiàn)方式讓人容易理解?？梢詮膹V告插播來分出每期節(jié)目的段落。

（2）嘉賓“拉家常式”討論+外景采訪路人。每期節(jié)目都會請來三名嘉賓在演播室內(nèi)U型演播臺上參與新聞討論，如臺灣名嘴、娛記、名人等。大多數(shù)時候評論嘉賓幾乎成為節(jié)目的主角，在輕松娛樂的氣氛中傳達(dá)觀點。今年四月份之前，葉青林主持人在福建演播室主持，和臺北黃晴和嘉賓所在的演播室采取直接連線。后來節(jié)目改版，葉青林駐臺，直接和嘉賓面對面，交流感得到了增強(qiáng)，對兩岸視角和觀點的碰撞也更為有利。每期節(jié)目都有臺灣街頭采訪市民外景鏡頭出現(xiàn)，增加觀眾的出鏡率，把話語權(quán)給觀眾，增加新聞報道的親和力。

（3）背景資料呈現(xiàn)。節(jié)目中會插播背景材料，也會有嘉賓自帶背景資料展示。這些材料的使用可以增加新聞的真實感和現(xiàn)場感，體現(xiàn)節(jié)目組做新聞的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

（4）大陸臺灣兩地男女主持人聯(lián)袂主持，使得節(jié)目觀點更加客觀公正。有一個固定的主持人是臺灣主流電視媒體的主持，請來的嘉賓也是臺灣主流電視媒體經(jīng)常路面的嘉賓，他們對臺灣的各種問題現(xiàn)象感同身受，理解到位深刻，所以說出來的話較我們大陸人分析臺灣更有聆聽的價值。

從《海峽夜航》的各方面可以看出節(jié)目的最大亮點表現(xiàn)在涉臺資訊的權(quán)威性和兩岸文化的交融性。臺海這個特色仍然是延續(xù)東南衛(wèi)視的傳統(tǒng)特色，兩岸文化交融這個特色則是從節(jié)目的選題中可以看出。

三、《海峽夜航》的選題特色

縱觀《海峽夜航》的每期節(jié)目，不難看出在選題方面，節(jié)目在堅持選題真實性、正確性、多元性、歷史責(zé)任感的大方向下，遵照不乏深度和不流低俗的原則，在選題上大體呈現(xiàn)出以下幾個特色。

（一）時新性

新聞三大特性中很重要的一點就是新聞的時新性，新聞是新近發(fā)生的事實的報道，是當(dāng)前社會生活的反應(yīng)，“明日黃花”是肯定不會成為新聞的。所以，首先新聞選題是必須要有時新性的，一檔新聞節(jié)目若想保持自己的新鮮度，要想得到很好的發(fā)展也必須要注重選題的時新性?！逗{夜航》正是這樣一檔新聞節(jié)目，例如《諾貝爾文學(xué)獎的中國情結(jié)》這期節(jié)目就是在莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎期間制作播出的，具有時新性，是對當(dāng)時重大時事的評析，很受觀眾關(guān)注。又如《地震，難以承受的生命之痛》和《臺灣七月也高考》同樣也是抓住當(dāng)時的新鮮時事，對其進(jìn)行適時討論評析。

（二）娛樂性

《海峽夜航》中很多期節(jié)目都涉及明星名人等方面的內(nèi)容，傳統(tǒng)意義上來說，涉及這些方面的選題本身就帶有一定的娛樂性，是觀眾所喜聞樂見的。例如《金鐘獎波瀾不驚 歐弟從大陸紅回臺灣》、《庾澄慶伊能靜情非得已》、《大小s姐妹花明星路》等這幾期節(jié)目，僅僅從節(jié)目名稱就能看出節(jié)目選題方面的娛樂性、時尚性特色。但是《海峽夜航》在新聞娛樂方面把握得好，娛樂但不過度娛樂，有趣味也不乏深度。

（三）熱門性

熱門話題在《海峽夜航》選題中也占有很大比例，例如 “臺灣2012熱詞搜索”、“剩女論”、“醫(yī)療整容”、“姐弟戀”等，節(jié)目組都選取了當(dāng)下流行的為觀眾所知或者觀眾不知而欲知的熱門話題來做節(jié)目。可以說，這樣具有熱門性的選題從某種程度上對觀眾來說具有心理上的親近感，是可以博得觀眾眼球的，為大多數(shù)觀眾所追捧。

（四）民生性

新聞選題如果僅僅停留在注重博取眼球上，對于一個民生類新聞節(jié)目是不可取的。新聞選題能夠更多地從民生的角度出發(fā)，還要考慮到實用性，能給觀眾心理上的親近感和熟悉感則更能吸引觀眾，即“三貼近原則”：貼近群眾、貼近生活、貼近實際。例如《秋令時節(jié)話養(yǎng)生》便是一期在秋季時節(jié)及時給予觀眾養(yǎng)生知識的節(jié)目，實用性相當(dāng)強(qiáng)?！杜_灣模特業(yè)面面觀》是一期介紹臺灣模特業(yè)，并且給予想要進(jìn)入模特業(yè)的人們忠告的節(jié)目?！都舨粩嗬磉€亂的婆媳關(guān)系》則是一期給大家處理婆媳關(guān)系問題方法的節(jié)目?？梢钥闯觥逗{夜航》在選題方面還是很注重民生性和實用性的。

（五）懷舊性

2012年電視的新元素之一便是 “懷舊復(fù)古”，現(xiàn)在在生活中隨處可見復(fù)古元素的存在，如復(fù)古妝容、復(fù)古時裝、復(fù)古物品等?！逗{夜航》做了很多期有關(guān)于懷舊方面的節(jié)目，例如“追憶兩岸共同的時代回憶”的《滾石30聆聽光陰的聲音》、《歌唱青春 臺灣校園民謠35年》、《那些年我們一起追的女星》、《因為愛情瓊瑤和她編織的“夢”》、《記憶中的臺灣“好聲音”》，其中《記憶中的臺灣“好聲音”》更是以專題的形式連做四期，分別為 “男生篇”、“女生篇”、“組合篇”、“閩南篇”等。足以看出《海峽夜航》對懷舊題材的眷顧。懷舊題材的節(jié)目能夠吸引很多年齡層次的觀眾，尤其是生在那個年代的人，聽到熟悉的聲音，能夠引發(fā)他們許多有關(guān)青春的追憶、懷想，能夠引發(fā)人們心靈上的普遍共鳴。

（六）探秘性

探秘性的題材往往能夠滿足人們的窺視心理和好奇心，所以能夠吸引大量觀眾。例如涉及國民黨遷臺、民國政要后代的《臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人后代光環(huán)下的子女》，臺灣名媛的故事《名媛是怎樣“煉”成的》等。如這幾期節(jié)目內(nèi)容都是一般人不清楚卻又想知道的內(nèi)容，容易引起觀眾的興趣。

（七）歷史性

東南衛(wèi)視一直以來積極宣傳中央對臺政策，不忘中央對臺的基本原則，注重促進(jìn)兩岸關(guān)系的和諧發(fā)展。涉臺節(jié)目內(nèi)容關(guān)注兩岸文化的共同性，注重兩岸固有的歷史血緣關(guān)系。《海峽夜航》在選題方面這一點得到了體現(xiàn)，《臺北故宮珍寶傳奇》是一期介紹大陸珍寶在戰(zhàn)亂期間遷臺的故事，更是請來當(dāng)時親歷寶物遷臺的人做嘉賓，體現(xiàn)了《海峽夜航》在對待臺海和大陸歷史文化問題上的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。《走遍萬水千山的奇女子三毛》這期節(jié)目是在兩岸文化方面尋找共鳴的?？梢钥闯?，《海峽夜航》在節(jié)目內(nèi)容中也引導(dǎo)觀眾明了臺灣和中國的固有血緣關(guān)系。其實選題中這樣一個歷史文化特色在《海峽夜航》任何一期節(jié)目中都有體現(xiàn)，幾乎每期節(jié)目的最后主持人都在向觀眾表達(dá)這一觀點。

這幾個選題特色在每期節(jié)目中是相互結(jié)合，相互補(bǔ)充著存在于每期節(jié)目中，保證了每一期節(jié)目的深度和高度。

四、節(jié)目較之其他新生新聞類節(jié)目有待改善之處

第一，《海峽夜航》需要在選題上更加注重對小人物的關(guān)注。湖南衛(wèi)視的《平民英雄》在選題上注重關(guān)心小人物，體現(xiàn)人文關(guān)懷。第二，在嘉賓鏡頭切換中，嘉賓之間的關(guān)系鏡頭不夠多，能夠介紹主持人和嘉賓所處環(huán)境的特點的鏡頭不夠多。第三，在嘉賓安排上需要更加多樣化，可以不僅僅局限于臺灣方面的專家，也可以請大陸內(nèi)地的權(quán)威嘉賓和臺灣的嘉賓進(jìn)行思想的碰撞。例如《東方直播室》里每期嘉賓都由不同層次、不同階層的嘉賓參與話題討論，這樣使得觀點更加多元化，而不至于給人一種觀點強(qiáng)壓的感覺。第四，嘉賓討論環(huán)節(jié)的爭論不夠激烈。《東方直播室》最大的一個特色就是嘉賓觀點的激烈碰撞。第五，在節(jié)目傳播上，節(jié)目可以利用微博、短信等手段加強(qiáng)觀眾與嘉賓、主持人的互動，使得傳播效果和親和力更強(qiáng)。

[1]成洋.《海峽新干線》的品牌化運作[J].東南傳播,2006(12).