“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)靈時(shí)不靈百發(fā)有戲?qū)緤蕵穼?/h1>
2014-12-12 08:38徐磊
投資與理財(cái) 2014年18期
徐磊
“粉絲經(jīng)濟(jì)”的力量令人印象深刻。
娛樂寶的橫空出世，創(chuàng)造了眾多銷售記錄。娛樂寶一期在4天內(nèi)銷售7300萬元、二期更是火爆在100小時(shí)內(nèi)為電影拉來9200萬元投資。如此場面讓不僅讓我們見識到普通民眾對于理財(cái)?shù)臒崆?，更令人印象深刻的是潛力巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度見此蛋糕怎會視而不見？娛樂寶推出四個(gè)月后，百度聯(lián)手中信信托和中影集團(tuán)打造影視文化產(chǎn)業(yè)眾籌平臺“百發(fā)有戲”，正式進(jìn)軍影視眾籌業(yè)務(wù)。百度此番強(qiáng)勢進(jìn)入與阿里巴巴對壘，最終會兩敗俱傷還是共同繁榮？這一切還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”有力量
從2012年賀歲檔開始，國內(nèi)影片票房一路高歌猛進(jìn)。從票房破12億元的《泰囧》，再到同樣破12億元的電影《西游降魔篇》，以及隨后的《致青春》和《私人定制》也分別斬獲7億元票房。國內(nèi)電影迎來了大發(fā)展，有網(wǎng)友調(diào)侃，目前國內(nèi)電影市場這樣，隨便找個(gè)人拍都能輕松破億元。動輒秒殺好萊塢大片的國內(nèi)電影是前幾年想都不敢想的，然而如今美夢成真，這其中不能忽視的是粉絲的力量。
不管是娛樂寶還是百發(fā)有戲，投資收益已經(jīng)不是重點(diǎn)，最吸引粉絲的是只要參與投資就有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。諸如此類產(chǎn)品緊抓粉絲心理，推出的大多是明星參演的大制作。據(jù)了解，百發(fā)有戲首批產(chǎn)品瞄準(zhǔn)湯唯、馮紹峰、趙薇等明星的影片。娛樂寶一期押寶郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列，以及馮紹峰、王寶強(qiáng)、小沈陽、范冰冰等眾多大腕的電影。娛樂寶二期產(chǎn)品中，更是有好萊塢巨星尼古拉斯？凱奇、韓國人氣天王Rain主演等國際明星，以及網(wǎng)絡(luò)上紅得發(fā)紫的筷子兄弟等。
吸引了粉絲的眼球，娛樂寶的銷售自然是不用愁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，娛樂寶第一期投資項(xiàng)目4日內(nèi)就已售罄，22.38萬人參與投資78.5萬份，總金額7300萬元。娛樂寶二期更是不負(fù)眾望，不到100小時(shí)就為電影拉來了9200萬元的投資。
娛樂寶投資的《小時(shí)代3》已經(jīng)上映，取得了超5億元的票房收入，投資人收益自然是輕松兌現(xiàn)，當(dāng)然額外福利也如約進(jìn)行。據(jù)了解，娛樂寶在上海、廣州、深圳、杭州、青島、廈門等多個(gè)城市舉行專場活動，約請娛樂寶用戶免費(fèi)觀影，《小時(shí)代3》的明星郭敬明、郭采潔、陳學(xué)冬等人也將露臉影院跟粉絲互動。“眾人拾柴火焰高”，娛樂寶試水電影眾籌，嘗到了滿滿的甜頭。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”也會不靠譜
然而有成功者，也必然也會有失敗者，最近玩眾籌集資拍電影的《我就是我》慘遭票房滑鐵盧。該影片是一部以2013年快樂男聲選手為主角的記錄片，影片發(fā)起的眾籌項(xiàng)目曾取得過“20天籌得500萬”的不俗成績。然而上映后票房慘淡，僅取得670萬元票房，據(jù)該片導(dǎo)演介紹片子投資1500萬元左右，還花了不少力氣宣傳。如此算下來該片已經(jīng)嚴(yán)重虧損，然而更令人擔(dān)憂的是參與眾籌的投資人的權(quán)益無法保障。
該眾籌項(xiàng)目按照投資金額劃分多個(gè)檔次，出資40元的網(wǎng)友，在電影上映后將獲得電影票一張，60元獲得電影票及首映禮入場券各一張，花120元則可以獲得電影票及首映禮入場券各兩張，以此類推，還有480元、600元、1200元多個(gè)檔位可供選擇。據(jù)了解，自從7月25日上映至全面下架，該片放映時(shí)間竟然短到不足半個(gè)月，很多投資人根本來不及去影院觀看，甚至有不少投資人抱怨所居住城市的各家影院根本沒有該片的排片計(jì)劃。
針對此種情況，片方表示已開始著手來不及使用觀影券的粉絲的“退票退款”工作，無法到影院觀看的投資人可以獲得相應(yīng)的退款。票房慘淡還要負(fù)擔(dān)眾籌項(xiàng)目的賠償，作為制片方還真是“冷暖自知”?！段揖褪俏摇纷鳛榧o(jì)錄片在國內(nèi)市場本來就不討好，加上以選秀節(jié)目為主題被很多網(wǎng)友稱為“腦殘粉”電影，多種不利因素造成了虧損局面。
粉絲就是一切
近一段時(shí)間，娛樂圈眾多大腕染毒被抓事件鬧得是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。涉事明星個(gè)人公眾形象受損的同時(shí)，還有很多“意外收獲”?？抡饢|吸毒被抓，原本健康陽光的“小鮮肉”，如今卻變成了小毒肉，面臨的必然是粉絲大批流失，然而比粉絲更揪心的還有參與娛樂寶《小時(shí)代4》項(xiàng)目的投資人。
《小時(shí)代4》作為娛樂寶一期產(chǎn)品，早就完成拍攝計(jì)劃于明年公映，誰曾想柯景騰給片方來了個(gè)“夜長夢多”，如今制片方也在緊急開會商討應(yīng)對方案。是什么讓片方如此緊張呢？答案顯而易見失去粉絲對于影片來說就是失去一切。
目前電影眾籌的初衷不是為了募集資金，投資人出得起的錢卻要通過互聯(lián)網(wǎng)募集，其實(shí)為的是攢人氣。電影人運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，讓影迷盡可能早的參與進(jìn)來，培養(yǎng)影迷群體和電影良性互動，在上映之后自然票房有保證。目前在龐大的電影產(chǎn)業(yè)中，能夠賺錢的電影僅有10%左右，而能不能賺錢，主要取決于粉絲的力量。
Tips：
娛樂寶是什么？
娛樂寶是由阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)打造的增值服務(wù)平臺，用戶在該平臺購買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品即有機(jī)會享有娛樂權(quán)益。網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。有別于余額寶的屬性，娛樂寶將依附于淘寶移動端，通過向消費(fèi)者發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行融資，所融資金配置為部分信托計(jì)劃，最終投向于阿里娛樂旗下的文化產(chǎn)業(yè)。endprint
猜你喜歡
眾籌英語文摘(2019年12期)2019-08-24 新聞眾籌初探傳媒評論(2017年2期)2017-06-01 基于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)營銷策略研究青春歲月(2016年20期)2016-12-21 淺談粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)造星的互動關(guān)系新聞世界(2016年10期)2016-10-11 投資人最愛中國科技信息(2015年18期)2015-11-10 定增相當(dāng)于股權(quán)眾籌創(chuàng)業(yè)家(2015年7期)2015-02-27 試水“眾籌+新三板”創(chuàng)業(yè)家(2015年7期)2015-02-27
徐磊
“粉絲經(jīng)濟(jì)”的力量令人印象深刻。
娛樂寶的橫空出世，創(chuàng)造了眾多銷售記錄。娛樂寶一期在4天內(nèi)銷售7300萬元、二期更是火爆在100小時(shí)內(nèi)為電影拉來9200萬元投資。如此場面讓不僅讓我們見識到普通民眾對于理財(cái)?shù)臒崆?，更令人印象深刻的是潛力巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度見此蛋糕怎會視而不見？娛樂寶推出四個(gè)月后，百度聯(lián)手中信信托和中影集團(tuán)打造影視文化產(chǎn)業(yè)眾籌平臺“百發(fā)有戲”，正式進(jìn)軍影視眾籌業(yè)務(wù)。百度此番強(qiáng)勢進(jìn)入與阿里巴巴對壘，最終會兩敗俱傷還是共同繁榮？這一切還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”有力量
從2012年賀歲檔開始，國內(nèi)影片票房一路高歌猛進(jìn)。從票房破12億元的《泰囧》，再到同樣破12億元的電影《西游降魔篇》，以及隨后的《致青春》和《私人定制》也分別斬獲7億元票房。國內(nèi)電影迎來了大發(fā)展，有網(wǎng)友調(diào)侃，目前國內(nèi)電影市場這樣，隨便找個(gè)人拍都能輕松破億元。動輒秒殺好萊塢大片的國內(nèi)電影是前幾年想都不敢想的，然而如今美夢成真，這其中不能忽視的是粉絲的力量。
不管是娛樂寶還是百發(fā)有戲，投資收益已經(jīng)不是重點(diǎn)，最吸引粉絲的是只要參與投資就有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。諸如此類產(chǎn)品緊抓粉絲心理，推出的大多是明星參演的大制作。據(jù)了解，百發(fā)有戲首批產(chǎn)品瞄準(zhǔn)湯唯、馮紹峰、趙薇等明星的影片。娛樂寶一期押寶郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列，以及馮紹峰、王寶強(qiáng)、小沈陽、范冰冰等眾多大腕的電影。娛樂寶二期產(chǎn)品中，更是有好萊塢巨星尼古拉斯？凱奇、韓國人氣天王Rain主演等國際明星，以及網(wǎng)絡(luò)上紅得發(fā)紫的筷子兄弟等。
吸引了粉絲的眼球，娛樂寶的銷售自然是不用愁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，娛樂寶第一期投資項(xiàng)目4日內(nèi)就已售罄，22.38萬人參與投資78.5萬份，總金額7300萬元。娛樂寶二期更是不負(fù)眾望，不到100小時(shí)就為電影拉來了9200萬元的投資。
娛樂寶投資的《小時(shí)代3》已經(jīng)上映，取得了超5億元的票房收入，投資人收益自然是輕松兌現(xiàn)，當(dāng)然額外福利也如約進(jìn)行。據(jù)了解，娛樂寶在上海、廣州、深圳、杭州、青島、廈門等多個(gè)城市舉行專場活動，約請娛樂寶用戶免費(fèi)觀影，《小時(shí)代3》的明星郭敬明、郭采潔、陳學(xué)冬等人也將露臉影院跟粉絲互動。“眾人拾柴火焰高”，娛樂寶試水電影眾籌，嘗到了滿滿的甜頭。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”也會不靠譜
然而有成功者，也必然也會有失敗者，最近玩眾籌集資拍電影的《我就是我》慘遭票房滑鐵盧。該影片是一部以2013年快樂男聲選手為主角的記錄片，影片發(fā)起的眾籌項(xiàng)目曾取得過“20天籌得500萬”的不俗成績。然而上映后票房慘淡，僅取得670萬元票房，據(jù)該片導(dǎo)演介紹片子投資1500萬元左右，還花了不少力氣宣傳。如此算下來該片已經(jīng)嚴(yán)重虧損，然而更令人擔(dān)憂的是參與眾籌的投資人的權(quán)益無法保障。
該眾籌項(xiàng)目按照投資金額劃分多個(gè)檔次，出資40元的網(wǎng)友，在電影上映后將獲得電影票一張，60元獲得電影票及首映禮入場券各一張，花120元則可以獲得電影票及首映禮入場券各兩張，以此類推，還有480元、600元、1200元多個(gè)檔位可供選擇。據(jù)了解，自從7月25日上映至全面下架，該片放映時(shí)間竟然短到不足半個(gè)月，很多投資人根本來不及去影院觀看，甚至有不少投資人抱怨所居住城市的各家影院根本沒有該片的排片計(jì)劃。
針對此種情況，片方表示已開始著手來不及使用觀影券的粉絲的“退票退款”工作，無法到影院觀看的投資人可以獲得相應(yīng)的退款。票房慘淡還要負(fù)擔(dān)眾籌項(xiàng)目的賠償，作為制片方還真是“冷暖自知”?！段揖褪俏摇纷鳛榧o(jì)錄片在國內(nèi)市場本來就不討好，加上以選秀節(jié)目為主題被很多網(wǎng)友稱為“腦殘粉”電影，多種不利因素造成了虧損局面。
粉絲就是一切
近一段時(shí)間，娛樂圈眾多大腕染毒被抓事件鬧得是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。涉事明星個(gè)人公眾形象受損的同時(shí)，還有很多“意外收獲”?？抡饢|吸毒被抓，原本健康陽光的“小鮮肉”，如今卻變成了小毒肉，面臨的必然是粉絲大批流失，然而比粉絲更揪心的還有參與娛樂寶《小時(shí)代4》項(xiàng)目的投資人。
《小時(shí)代4》作為娛樂寶一期產(chǎn)品，早就完成拍攝計(jì)劃于明年公映，誰曾想柯景騰給片方來了個(gè)“夜長夢多”，如今制片方也在緊急開會商討應(yīng)對方案。是什么讓片方如此緊張呢？答案顯而易見失去粉絲對于影片來說就是失去一切。
目前電影眾籌的初衷不是為了募集資金，投資人出得起的錢卻要通過互聯(lián)網(wǎng)募集，其實(shí)為的是攢人氣。電影人運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，讓影迷盡可能早的參與進(jìn)來，培養(yǎng)影迷群體和電影良性互動，在上映之后自然票房有保證。目前在龐大的電影產(chǎn)業(yè)中，能夠賺錢的電影僅有10%左右，而能不能賺錢，主要取決于粉絲的力量。
Tips：
娛樂寶是什么？
娛樂寶是由阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)打造的增值服務(wù)平臺，用戶在該平臺購買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品即有機(jī)會享有娛樂權(quán)益。網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。有別于余額寶的屬性，娛樂寶將依附于淘寶移動端，通過向消費(fèi)者發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行融資，所融資金配置為部分信托計(jì)劃，最終投向于阿里娛樂旗下的文化產(chǎn)業(yè)。endprint
猜你喜歡
英語文摘(2019年12期)2019-08-24
傳媒評論(2017年2期)2017-06-01
青春歲月(2016年20期)2016-12-21
新聞世界(2016年10期)2016-10-11
中國科技信息(2015年18期)2015-11-10
創(chuàng)業(yè)家(2015年7期)2015-02-27
創(chuàng)業(yè)家(2015年7期)2015-02-27
