針對(duì)有些電視臺(tái)播出的養(yǎng)生類節(jié)目存在夸大夸張宣傳，嘉賓不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)等問(wèn)題;有的采取植入產(chǎn)品功能介紹、宣傳產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)熱線電話或現(xiàn)場(chǎng)觀眾作證明等方式，直接或間接地為藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)院等做廣告等問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局日前下發(fā)《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》。要求各級(jí)電視臺(tái)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，切實(shí)加強(qiáng)養(yǎng)生類節(jié)目制作播出各環(huán)節(jié)的規(guī)范管理，不斷提升養(yǎng)生類節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。

通知要求，電視養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作，凡在專家資源、節(jié)目資金、制作能力等方面不具備條件的電視臺(tái)，不得盲目跟風(fēng)制作養(yǎng)生類節(jié)目，鼓勵(lì)上星綜合頻道制作的優(yōu)秀養(yǎng)生類節(jié)目在地面頻道播出。

通知規(guī)定：（一）主持人必須依法持證上崗，有效控制節(jié)目進(jìn)程，演員和各類社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類節(jié)目主持。（二）聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營(yíng)養(yǎng)等方面嘉賓必須具備省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上專業(yè)職稱、資格，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。（三）開設(shè)的觀眾咨詢熱線電話，須是以本臺(tái)或者本頻道為主體申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的，并只能在節(jié)目片尾進(jìn)行提示。

通知嚴(yán)禁以養(yǎng)生類節(jié)目形式發(fā)布廣告。凡含廣告或變相發(fā)布廣告行為的，一律認(rèn)定為商業(yè)廣告，嚴(yán)格按照《廣播電視廣告播出管理辦法》等廣告規(guī)定進(jìn)行管理。

通知要求建立養(yǎng)生類節(jié)目預(yù)備管理制度。上星綜合頻道播出養(yǎng)生類節(jié)目，需提前20個(gè)工作日，將制作主體、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)段、播出時(shí)長(zhǎng)、主持人資質(zhì)、嘉賓資質(zhì)、熱線電話、設(shè)立資質(zhì)和節(jié)目相關(guān)的廣告編排等內(nèi)容，報(bào)省級(jí)廣電行政部門進(jìn)行播前備案。備案內(nèi)容不符合本《通知》要求的，應(yīng)責(zé)成立即整改并重新備案。經(jīng)備案的養(yǎng)生類節(jié)目如發(fā)生變化，需重新履行備案手續(xù)，未經(jīng)備案的養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。地面頻道的養(yǎng)生類節(jié)目也要嚴(yán)格規(guī)范管理。

（溫靜文，摘自2014年10月13日《傳媒內(nèi)參》）