yogi+馮穎彬+黃嬌嬌+張瑨

用繩命在作秀

在婚禮這個甜蜜的煩惱中，明星——尤其已經(jīng)被推崇成不食人間煙火的男神女神等，既然宣告正式進(jìn)入世俗生活，那么操起相關(guān)的世俗心也是與普通小青年一樣轟烈的。從性質(zhì)上來說，婚禮本身無論對于哪一類人，它是反對私密性的。相當(dāng)于在一個大社會中盟結(jié)一個小社會，它屬于政治的最小單位，那么，婚禮本身必須以廣而告之為其目的，以賦予它正當(dāng)性，如此，它必然一定要求第三方在場。至于第三方是一個牧師、一個證婚人，還是一個團(tuán)伙或所有人，則見仁見智。

明星是否可能做到真正篩選來賓？不能。不管是像高圓圓和趙又廷席開40桌，還是像湯唯和金泰勇避走他鄉(xiāng)，只請好友三四個。正如英劇《黑鏡》中描述的世界，我們已經(jīng)進(jìn)入眾媒體狂歡世界，每一個人只要擁有一個電子攝像頭，就擁有了凱撒大帝一樣宣告霸道的權(quán)力：我看見了，我征服了。而且，見證與參與這個婚禮直至貫穿婚誓中所宣告時間“一生一世”那么漫長。作為公眾人物，尤其以知名度為主要生產(chǎn)資料的明星，投身進(jìn)了娛樂圈，從職業(yè)性質(zhì)來說，尤其是在婚禮這件事上，根本不可能劃分群己界線。

盡管這條界線一直存在并受到當(dāng)事人不同程度的關(guān)注，比如楊冪和劉愷威曾大概表示：也有很多商家品牌主動聯(lián)絡(luò)贊助，但他們拒絕了，因為太商業(yè)，就失去了浪漫。言外之意，即是說，他們的婚禮本身顯示出了商業(yè)價值，但是商業(yè)價值與兩個人私生活的浪漫不可共存。然而，寶格麗仍是在他們?yōu)樽约禾暨x的婚戒并曝光后，“略略”做了一些公關(guān)該做的事情，在官方微博上祝福：直白而強烈地表達(dá)出承諾永恒的深情……事情就是這樣，該產(chǎn)品的MERRY ME如此這般投入情感與生命設(shè)計的主旨，如此這般楊冪與劉愷威就成了一個鮮活的案例與證明。新人戴上對戒的雙手照片，有超過36萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。

高圓圓&趙又廷

大腕婚禮營銷模式最佳范本

來到2014年11月28日，高圓圓與趙又廷的婚禮舉行之時，“大腕婚禮營銷模式”終于開出了標(biāo)準(zhǔn)樣本，從單身告別派對的曝出，直到婚禮正式舉行當(dāng)天，嚴(yán)格地遵守著一場營銷商演的行程：前期預(yù)熱一番，再抵盛典現(xiàn)場。不用說，諸位娛樂圈響當(dāng)當(dāng)?shù)募钨e名字，知名度海峽兩岸三地通殺。新娘是零瑕疵360度無死角的美，新郎是演藝世家無負(fù)面的好。更何況，這場婚禮已經(jīng)從2012年《搜索》這部大爛片公映開始就全國巡回預(yù)告了，電影導(dǎo)演在這部電影中導(dǎo)出的最佳劇情乃就是一部花好月圓的“又圓戀”，觀眾們終于等來了幸福美滿的大結(jié)局，承情喜樂。甚至高圓圓之前的《咱們結(jié)婚吧》劇集，回看，也成了預(yù)告，如此沸揚且如此長情的預(yù)熱，卻是一般營銷做不到的。

婚禮舉行，各網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、社交媒體像集體遭到了一種名叫“幸福美滿”的病毒攻擊一樣，百度彈出了像“炸雞和啤酒”一樣的屏幕，在微信公眾號上，前三名最高閱讀量全部被“高圓圓、趙又廷大婚”的內(nèi)容傲然占領(lǐng)，將當(dāng)天王祖藍(lán)表白李亞男等等娛樂新聞?wù)明鋈皇?，這一天娛樂行業(yè)從業(yè)人員，無論整出點什么事來，都只能用自慚形穢來形容，有人還特別為汪峰捏了一把汗，這位老找不對時間出事的好男人，別又突然在這天整出了點啥事來，置媒體于尷尬境地，因為除了大聲山呼“高圓圓和趙又廷”終于等到彼此這樣光明、歡樂、純真、美好、幸福的事件外，誰也不想心有旁顧。

于是，早就已經(jīng)準(zhǔn)備就緒的各品牌多達(dá)十幾個，與一部120分鐘長的大片所置入的廣告相比也毫不遜色，不用說高大上的珠寶CHAUMET Plume婚戒、新娘搭配婚紗的首飾，兩場婚宴禮服就有5個：Chloe、Shiatzy Chen（夏姿·陳）、Stella McCartney、蘭玉和專門以打造雪紡蕾絲著稱的品牌Alberta Ferretti，哦，當(dāng)然還有趙又廷穿的Ermenegildo Zegna總價約23萬元的量身定制黑色經(jīng)典晚禮服。新娘禮服設(shè)計均出自品牌的設(shè)計總監(jiān)，Stella McCartney甚至有一張十分認(rèn)真緊張工作的表情，因為她是第一次為中國女明星設(shè)計婚紗，由而，時尚媒體展開圍繞各大牌展開追蹤，比如：誰還穿過Stella McCartney的婚紗？高圓圓與夏姿·陳結(jié)緣由來？高圓圓何時何地又穿過多少套Stella McCartney或Chloe等等。

新娘高圓圓不愧是廣告女王，除了時尚媒體特別愛擁抱的大牌外，寶潔公司的玉蘭油立馬在官方微博曝出了大紅瓶產(chǎn)品——沒錯，就放在新娘的梳妝臺上。未有幸到場的其他產(chǎn)品，通過祝福、回顧合作過的美好歷程等等方式，全面鋪開加入到“又圓大婚”的轟炸里來，潘婷、國美、上汽，然后是新郎代言的球鞋NEW BALANCE等等等，這不是淘寶的“11·11”光棍節(jié)，不是歐美的黑色星期五大促銷，而是開放給各品牌營銷部門的“滴滴”紅包券。

既然大家閑得蛋疼圍觀人家俊男靚女結(jié)婚時，一不小心就被一群廣告炸傷了眼睛也是自愿。再說，“又圓大婚”真的也沒有什么遮掩，既然都辦了，那就有多大搞多大，有多熱鬧搞多熱鬧，不如此不足以證明幸福過人。于是，到了“又圓婚”這里，“最佳明星婚禮營銷模式”已經(jīng)不存在什么爭論了。

這也是夏姿·陳品牌第一次為明星設(shè)計婚紗，這個有臺灣血統(tǒng)的服裝品牌作為高圓圓中式婚紗禮服的提供者在這次又圓婚禮里出現(xiàn)顯得比較順理成章，畢竟趙又廷還是臺灣人呢，而高圓圓很早就是夏姿·陳秀場的前排座上賓。超級明星的婚禮肯定得最大限度地面對社會關(guān)注，也需要面對大眾的毒辣眼光審視，品牌在此的曝光大都帶著祝福和尊重明星的態(tài)度來表達(dá)自己的美好祝愿。關(guān)注又圓婚禮順便把婚禮上的一切扒得徹徹底底早就是全民的訴求，更是一場自媒體時代的狂歡，不讓扒還顯得你矯情呢。于是，明星也好，品牌也罷，一場詮釋愛與美好的明星婚禮中，大概誰都無法忍受陰謀論的繼續(xù)腹黑，一切大概都是順應(yīng)潮流。endprint

我們在與夏姿·陳品牌接觸溝通的過程中也同時了解到，參與到明星婚禮的婚紗設(shè)計也是一個大膽的動作，一度還被覺得會兼顧不來。畢竟這當(dāng)中涉及大量的溝通工作和實際制作過程，設(shè)計師王太（陳彩霞女士）親自上陣設(shè)計婚紗禮服同時還要繼續(xù)準(zhǔn)備下一季自身品牌的系列設(shè)計，說到這歷時幾個月的工作過程，其實大家都是蠻拼的。

而新人如此童話，禮服如斯美好，在此中誕生的附加值和額外關(guān)注度，大抵可以看成大眾對所有美好事物的全然向往和追求，而從明星與品牌各自的身份來看，一切就都表現(xiàn)得恰如其分了，是一件互相成全的好事。

南都娛樂周刊 王陳彩霞女士

（夏姿·陳設(shè)計總監(jiān)）

“這是一個互相理解的過程”

南都娛樂：這次和高圓圓婚禮的合作是誕生于怎樣的契機之下？

王陳彩霞：這次她的好友造型師韓火火在與其討論其婚禮造型的時候，就想到了夏姿·陳。作為將中式寫意與西方剪裁融合得分外有風(fēng)格的品牌，夏姿·陳無疑與高圓圓理想中的東方新娘特別吻合。

南都娛樂：這次的禮服是你親自為高圓圓打造的，之前高圓圓也多次在不同場合穿著夏姿·陳亮相，可以分享一下你跟高圓圓之間的一些交往故事嗎？

王陳彩霞：2012春夏時裝周我們在巴黎辦秀時，她有參加夏姿·陳的秀。之后我們在上海北京的很多活動，她都有來。我是在巴黎和她認(rèn)識的，但是因為巴黎辦秀比較忙，所以雖然有接觸但沒有能深談。經(jīng)過這次為她設(shè)計婚紗，我覺得我蠻喜歡她那種很單純的個性，作為大明星卻沒有任何架勢。

南都娛樂：這次婚禮禮服的設(shè)計，你跟她花了多長時間溝通？

王陳彩霞：因為她跟我說想要一件紅色的禮服，所以我從今年的三月份，到巴黎去買布料時就開始幫她找紅色的蕾絲，這次Solstiss蕾絲的紅色也是要特別定做的。所以從挑選面料開始，又在北京幫她量身，后來又約在香港幫她試穿，然后就是這一次到臺北，幾個來回，終于讓新人滿意地穿上禮服啦。

南都娛樂：設(shè)計草稿的時候，哪些部分是高圓圓的要求，哪些是你的巧思？

王陳彩霞：圓圓開始是說想要非常傳統(tǒng)中式的旗袍款式，但是在我建議以及稍后的試裝，我們將風(fēng)格改成了中西融合的紅色禮服。

高圓圓夏姿·陳禮服手稿圖。

南都娛樂：作為婚禮造型中唯一一套中式風(fēng)格的禮服，有哪些細(xì)節(jié)是你特別喜愛，想要推薦給大家的？

王陳彩霞：本次在蕾絲和烏干紗的運用上，我們將多層烏干紗置于蕾絲之下，讓蕾絲的圖案更好展現(xiàn)，也讓整體服裝沒有那么透明，更凸顯了裙身的立體感。而將“施華洛世奇”水晶與水鉆沿裙身手工縫制而下，就好像水珠一般，希望新娘在行走之間，美麗動人！

南都娛樂：大紅的顏色是不是也是想配合中式傳統(tǒng)里的喜慶氛圍？

王陳彩霞：是的。在中式婚禮的習(xí)俗中，紅色代表吉祥如意美滿，紅色禮服是必不可少的一個造型。

南都娛樂：婚禮圓滿完成，美麗的禮服不可或缺，你覺得一件完美的禮服，對于新娘還有婚禮有什么樣的意義？

王陳彩霞：因為婚禮對于一對夫婦的意義是非凡的，這意味著從今以后兩人會一生一世在一起。所以婚禮上的造型，也是日后兩人會回味一輩子的一場盛宴，不能馬虎了事。

南都娛樂：作為女性，你在為新娘們打造禮服時有怎樣的原則？

王陳彩霞：首先要符合新娘本身的氣質(zhì)和風(fēng)格，然后是需要突顯其優(yōu)點，成為整晚的焦點。

南都娛樂：明星、名媛和普通的新娘穿著上有什么不同？

王陳彩霞：明星與名媛作為公眾人物，自然更為受到大眾及媒體的關(guān)注，所以在造型上亦需要考慮到鏡頭前的美觀度。

南都娛樂：不管是時裝周的大秀，還是品牌的推廣，夏姿·陳的活動總是星光熠熠，你覺得，與明星的良好合作對于品牌有什么樣的影響？

王陳彩霞：謝謝大家來捧場，也要謝謝我們的公關(guān)團(tuán)隊，每位來到夏姿·陳的明星由她們親身示范摩登東方的演繹，是很好的事情。

南都娛樂：你覺得明星和設(shè)計師品牌合作婚紗，會給雙方帶來什么樣的火花和不同體驗？

王陳彩霞：這是一個互相理解的過程。從設(shè)計師角度更能夠了解明星在選擇服裝時候的想法，而明星亦能更了解設(shè)計師的設(shè)計理念。

又圓婚禮揭秘品牌的媒體：

新浪時尚、網(wǎng)易時尚、搜狐時尚、騰訊時尚、時尚cosmo、時尚芭莎、時裝L'OFFICIEL、紅秀GRAZIA、鳳凰時尚

自媒體：gogoboi、吉良先生、時尚買手小宇iamkmi

又圓婚禮（回門宴）

品牌清單

新娘禮服3套

Chloe專屬高級定制服（第一套婚紗與送客），RMB 40萬—80萬

夏姿·陳專屬紅色高級定制服（敬酒）

新郎禮服2套 Ermengildo Zegna 量身定制晚禮服（北京回門宴新娘禮服為Stella McCartney）

婚戒首飾

CHAUMET Plume婚戒，RMB 1.45萬

CHAUMET Hortensia繡球花手鐲，RMB51.3萬

頭飾

蘭玉設(shè)計、野獸派花店

婚鞋3雙

高圓圓自創(chuàng)品牌"圓漾"婚鞋系列，由高圓圓親自主導(dǎo)設(shè)計。endprint

伴手禮

800份

選用糖村草莓牛軋?zhí)?/p>

Chloe特制專屬香水

場地+餐飲

臺灣寒舍艾美酒店

下午儀式

晚上婚宴40桌 @$32800

從周迅到高圓圓，野獸派成功駐扎明星婚禮

明星婚禮講究的不僅是場面上的絢麗奢華，同時也是各大品牌爭相亮相的大好機會。大到酒店、酒水、禮服，小到一張喜帖，一份伴手禮，一束捧花，都能搶盡風(fēng)頭。高圓圓與趙又廷的婚禮雖然沒有到豪華奢侈，但是也能隨處看見“心機”和“商機”。這當(dāng)中被提及很多也包括為設(shè)計高圓圓頭飾和手捧花的國產(chǎn)年輕品牌野獸派。

而這不是野獸派花店第一次做明星婚禮花藝，他們之前的成功案例是今年夏天周迅的婚禮。從2011年12月開通微博正式成立以來，這個只有3年經(jīng)營歷史的線上花店從高逼格的小眾花店一下子躍升到明星婚禮的合作方。事實上，野獸派在建立品牌之后就陸續(xù)與多位明星有過合作，宣傳總監(jiān)優(yōu)優(yōu)告訴記者，2013年5月，他們嘗試與馬伊琍合作了母親節(jié)花盒，之后與李宇春、高圓圓、王詩齡等人氣超高的明星都建立了良好的友誼，今年6月又與李宗盛一起推出了父親節(jié)禮盒。通過一系列與明星的合作，利用他們的影響力漸漸擴大了自己的知名度。而野獸派的創(chuàng)始人Amber除了有較好的藝術(shù)修養(yǎng)之外，更是一位有著十余年媒體經(jīng)驗的前媒體人，其手上的明星資源本身對于品牌而言就是巨大的財富?！按蟛糠趾献鞯拿餍嵌际俏覀兤放频暮门笥?，之前就相互了解，大家都是品位相投?！眱?yōu)優(yōu)這樣表示。所以也不難推斷，明星婚禮的花藝即使有眾多品牌相爭，但是野獸派憑借著平時與明星們建立起的好交情，自然是“當(dāng)仁不讓”。

明星婚禮與品牌的合作可以說相輔相成，野獸派用其高格調(diào)為高圓圓提供了清新脫俗的婚禮花藝的同時，“又圓婚禮”的轟動效應(yīng)也讓野獸派獲得了更高的知名度和曝光度，這是雙贏的結(jié)果。雖然工作人員并沒有透露為明星布置婚禮是免費提供（打響品牌）還是有獲得相應(yīng)報酬，但是優(yōu)優(yōu)對記者表示，周迅婚禮之后，他們關(guān)注到很多人在討論婚禮花藝的品牌，“也有很多客人打電話來垂詢我們，想定制和周迅一模一樣的手捧花”，訂單的暴增印證了良好的宣傳效果。同樣，在“又圓婚禮”后，也有顧客立即要求，希望定制圓的芍藥花手捧花。雖然沒有標(biāo)注明星同款，但是記者發(fā)現(xiàn)，婚宴上圓圓的手捧花“春天的瀑布”已經(jīng)開始在野獸派的官網(wǎng)上架銷售了，這場品牌戰(zhàn)也可以說打得漂亮。

周迅婚禮的SLOGAN：敢愛

全民自愿行動的一場廣告宣傳

事已至此，馮小剛在早年的電影《大腕》中的營銷提案已經(jīng)投入人間執(zhí)行，當(dāng)然，相比于原提案（喜喪雖然也是歡樂大結(jié)局，嚴(yán)重的缺點是無以為繼，由于不符合營銷黃金規(guī)律“可持續(xù)性”要求而遭到顛覆性的改動），婚禮的絕對喜慶更符合于品牌“投入情感”，以歡樂、大團(tuán)圓、王子與公主從此幸福地生活在一起的童話色彩，使得參與其中的任何產(chǎn)品都沒有疑點，而且所有的出發(fā)點，都是以美好祝福的正能量傳播、擴散，更何況，陰暗的“黑鏡”世界中打拼的人們，更需要這種喜大普奔的提示，所以，復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏完全是由全民自愿 行動起來進(jìn)行的一場廣告宣傳。更何況，中國婚禮因在不同的層面上包含著一個家庭的榮辱觀，作為生命中一項極其重要的開支，專家們預(yù)測，這個市場的營業(yè)額可達(dá)7500億-8000億的規(guī)模。此外，看我們的高圓圓女神婚前主演的熱播劇叫什么？《咱們結(jié)婚吧》，家長里短，正是要與萬萬千千值此焦慮的男女們一起腦震蕩吶。

既然明星婚禮本身就具有廣而告知的特性，而市場需求又是如此饑渴，那么明星婚禮最終變成一場商演不過是順理成章的事情。早在2008年陳慧琳的婚禮就已經(jīng)由媒體估價收益千萬，禮金僅占一半，另一半由廣告贊助商奉上。也是這一年，梁朝偉與劉嘉玲的在僅有34394平方公里的不丹國舉行婚禮，使得這個夾在印度與中國之間的小國成為熱門旅游勝地，若這還不足以提醒市場營銷人員注意到明星婚禮的宣傳價值，那么，在2012年，《中國好聲音》出道（尚未算功成名就）的金志文，由營銷團(tuán)隊主動策劃婚禮，賣出700萬的廣告額。

由此循來，一路上明星婚禮主動或被動，或半推半就地與品牌營銷相關(guān)時隱時現(xiàn)。作為全民消費神經(jīng)末梢體現(xiàn)的淘寶，則早就開始了“明星同款婚紗”的銷售，“某明星同款婚紗”或“婚戒”成為一項專門的產(chǎn)品類別。于是，到底是什么原因阻止明星婚禮正式成為公關(guān)營銷？

或正是我們?nèi)缟纤f，婚禮面對公眾時的群己界線，依然希望作為一道屏障，將公眾的過度參與隔絕在外。到了周迅和高圣遠(yuǎn)的婚禮，在其中大獲其利儼然已經(jīng)笑得合不攏嘴的英菲尼迪，其公關(guān)與媒體之間就此事往來溝通的時候，一再表示他們是在與周迅深度合作的情況下，對方主動將他們的品牌領(lǐng)進(jìn)了她神圣的私人婚禮。而在周迅這一方，作為該品牌慈善項目“關(guān)愛自閉癥兒童公益”的代言人，再加上她始終保持著長期參加公益事業(yè)的熱情形象，她把沖破這個群己界線的方向，指向了公益事業(yè)。既然是“利他”，那么，在一場商業(yè)晚會上，在聲明把所有收益捐出的前提下，她通過自己的方式定義了她的婚禮的意義，盡管這類演出本質(zhì)上依然是商業(yè)演出。

英菲尼迪的商業(yè)目標(biāo)在這個角度上，出于周迅個人的意志（假設(shè)她主動邀入英菲尼迪），屏閉了粗俗的、不浪漫的商業(yè)營銷的干預(yù)（實際上英菲尼迪還是樂不可支地說他們“做到了”），那么，婚禮之后熱乎起來的21CAKE和野獸派花店也被甜蜜地拉入了這個營銷獲利場地，至于周迅和高圣遠(yuǎn)是否能在“主動還是被動”這層關(guān)系上撇一撇，那也是不重要的了。因為作為Chanel亞洲區(qū)形象大使，周迅的婚紗和兩人的婚戒妥妥地已經(jīng)列入了該品牌的營銷計劃內(nèi)。合作媒體《VOGUE》則是在這個婚禮營銷計劃中涉入最深的一家，全程跟蹤并提供拍攝和宣傳。甚至，早在5月份，《人物》周刊還發(fā)表了《周迅，你有一張未婚妻的臉》這樣的公關(guān)軟文報道。endprint

婚禮進(jìn)行曲唱成這個樣子，周迅的團(tuán)隊若還想再來擺脫她以婚禮為大型商演的實質(zhì)，則慈善、關(guān)愛自閉兒童便成了一塊遮羞布了，更何況整個婚禮演出盛況中出現(xiàn)的 SLOGAN：敢愛，是品牌的SLOGAN。所以，在這件事上，不如大大方方地演繹，就是普通小青年（假若人緣好的話），每舉辦一場婚禮都有營利，更何況明星們的嘉賓名單上有如此眾多的品牌商可請到席。

淘寶各明星婚紗、婚戒同款相關(guān)數(shù)據(jù)：搜索量、價位區(qū)間

楊冪同款

婚紗：寶貝數(shù)量：173

價位區(qū)間：799-3680元

婚戒：寶貝數(shù)量：14

價位區(qū)間：2000-11900元

徐若瑄同款

婚紗：寶貝數(shù)量：116

價位區(qū)間：736-3298元

佟麗婭同款

婚紗：寶貝數(shù)量：90

價位區(qū)間：966-2886元

周迅同款

婚紗：寶貝數(shù)量：74

價位區(qū)間：998-3860元

婚戒：寶貝數(shù)量：20

價位區(qū)間：62-155元

高圓圓同款

婚紗：寶貝數(shù)量：69

價位區(qū)間：799-1758元

婚戒：寶貝數(shù)量：17

價位區(qū)間：200-12600元

湯唯同款

婚紗：寶貝數(shù)量：21

價位區(qū)間：998-2280元

謝楠同款

婚紗：寶貝數(shù)量：19

價位區(qū)間：588-880元

預(yù)見明星婚禮拼品牌趨勢

迅速圍觀，熱情轉(zhuǎn)發(fā)，并關(guān)注！

在娛樂圈如何明事業(yè)成功？顯然，婚禮上拼大牌將會成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在高圓圓和趙又廷這般模樣的大婚之后，全民普通青年婚禮的格調(diào)將要被拉拔上一個新檔次這是自不必說的，因為淘寶上“明星同款婚紗和婚戒”已經(jīng)上線等著他們好一陣了，豐儉由人，買不了正品度過這生命中最嚴(yán)重的一關(guān)，仿制品也還是能扶一扶黃瓜秧的架子的。按照目前全民八卦提升生活質(zhì)量的習(xí)慣，其實并不能完全責(zé)難品牌商營銷手段窮兇極惡，只要事關(guān)受歡迎的明星，即使他們不主動曝出，熱情的圍觀群眾（再不濟還有淘寶賣家），也會沖上前去把婚禮涉及的各個品牌扒個精光的。高圓圓和趙又廷的案例，只不過是他們非但不去阻止這些產(chǎn)品品牌來搶自己的風(fēng)頭，反而樂于受之，這些夾著祝福的廣告文案其實也是對他們身份與事業(yè)的一種肯定。

由此可以斷定，“又圓婚”之后，壓力肯定不是來自于普通青年的婚禮（當(dāng)然，娶嫁風(fēng)俗條件苛刻的地區(qū)從來也沒卸除過他們的壓力），而是來自娛樂行業(yè)那些準(zhǔn)新人。顯而易見，風(fēng)氣將要形成一種趨勢，誰家的婚禮上遭遇到的品牌最多，最在行業(yè)內(nèi)的地位才能彰顯一二，而兩個人配對的民意好感度則也將會參考品牌商對該婚禮的反應(yīng)。評估是在暗中進(jìn)行的，交易實際上跟貪官們的灰色規(guī)則有得一比，前提建立在“一種美好的關(guān)系”上面，斷斷不能談錢，更不存在合約，而有一天，這個障礙會被打破也不足為怪。

鑒于數(shù)落品牌參與婚禮數(shù)量、大牌小牌的比較，這兩個已經(jīng)形成的標(biāo)準(zhǔn)，將會成為判斷一位明星在業(yè)內(nèi)的號召度與人緣的參考數(shù)據(jù)。這樣一來，明星與普通青年們的婚禮就完全地區(qū)別開了，普通青年頂多也就跟隔壁老王斗斗席開多少桌、禮金多少等等事宜，而明星婚禮則（不由得令人思慮過多）可能受到的是市場調(diào)查公司的事前研究（就像任何一個營銷活動的項目啟動之前的準(zhǔn)備工作），當(dāng)然，這又不是任何一份普通的營銷活動項目，進(jìn)而，（必須的）專業(yè)的市場研究分析，將要考察到一對準(zhǔn)新人的情感發(fā)展路程、他們的匹配度，雙方各自能夠邀請多少名人嘉賓到場，他們在群眾中間的美譽度，粉絲數(shù)量與忠誠度，他們的社會影響力主要在哪一類受眾，最可能帶動哪一類產(chǎn)品的熱銷等等，其中，不妨還要對他們的人品與他們這段婚姻可能持續(xù)成什么樣以及持續(xù)多久等等的完整報告，因為，在這種“美好的關(guān)系”興興揚揚的開場中，品牌商與普通觀眾甚或婚禮當(dāng)事人一樣，是完全遭不得一丁點的負(fù)面裂痕傷害的。要知道，大家押下去的可是同一條船，至少在一段時間里是如此。

普通青年結(jié)了婚，在中國的文化內(nèi)就是成人了，按古代的禮儀，就能進(jìn)祠堂列席議事了。這種風(fēng)俗雖然已經(jīng)失意于普通青年的普通世界，不過對于明星來說，它還是具有一些晉級的作用。比如，單身明星在結(jié)婚之后，行情看漲，好評率大增，這在娛樂圈內(nèi)已經(jīng)多有案例，此處不作詳舉。就以高圓圓和趙又廷在這樣一場婚禮之后，他們從品牌商那里獲得的回報不是即時的，也將會是長遠(yuǎn)的。在這一點上，這種關(guān)系確乎是美好到可以提升新郎新娘事業(yè)高峰的一條伏線。

這么一來，就很有理由認(rèn)為，如果品牌商們對某一對新人的婚禮完全持冷漠的態(tài)度，即是說，從參與、贊助這種美好關(guān)系的實際行動來說，沒有什么官方的舉措的話，這一對新人也就從娛樂圈的神座，跌到了普通青年的灰塵里了。作為消費大國，這種特色恐怕最后又會像時裝周一樣，形成一窩蜂的趨勢——好像也沒有什么懸念。

盡管婚禮這件原本相對隱私的人生大事件，最后終會成為大眾娛樂事件，若要用各種利益來試探明星群己線的彈性，便會引出這一行業(yè)的陰暗面來。不過，從另一方面來說，并非身為明星都身不由己，湯唯“二十分鐘不到”就結(jié)束的婚禮，也幸福地與“黑鏡”世界劃清了界線。把婚禮搞得像大賣場，還是高冷清新，正所謂，合不合腳，各得其所。

各明星的婚禮地點，涉及產(chǎn)品，曝光量

楊冪&劉愷威

婚戒：BVLGARI寶格麗Marryme婚戒

關(guān)鍵詞：楊冪 Marryme 婚戒

百度搜索結(jié)果約16，500個

婚禮地點：寶格麗酒店

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高圓圓&趙又廷

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婚紗：Vera Wang2014秋冬系列定制婚紗，也是目搶先穿上該系列的臺灣第一人。這兩套婚紗分別售價5萬多元和4萬多元人民幣，兩件婚紗造價近10萬元。

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（張燕對本文亦有貢獻(xiàn)）endprint