《中國好聲音》全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)運(yùn)營對出版業(yè)的啟示

蹤琦

《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視與星空傳媒旗下的燦星制作團(tuán)隊共同打造的大型勵志類專業(yè)音樂評論節(jié)目，原版引進(jìn)自荷蘭著名的電視節(jié)目——《荷蘭好聲音》。 自2012年7月13日節(jié)目開播至今，已經(jīng)播出三季，屢屢創(chuàng)下綜藝節(jié)目收視率新高。節(jié)目成功的背后，與制作團(tuán)隊獨(dú)到的眼光與準(zhǔn)確的節(jié)目定位、高度專業(yè)化分工操作的內(nèi)容制作過程、微博化宣傳取得的巨大影響力以及 “制播分離”模式的成功采用密切相關(guān)。同時我們也可以看到，節(jié)目還贏在了其對版權(quán)的尊重與保護(hù)。節(jié)目組在尊重知識版權(quán)方面做出示范效應(yīng)，并在音樂版權(quán)的經(jīng)營方面顯示出了非凡的智慧。此外，節(jié)目組與出版界的成功跨媒合作，值得出版同仁借鑒學(xué)習(xí)，節(jié)目組站在全產(chǎn)業(yè)鏈高度進(jìn)行版權(quán)經(jīng)營的大視野和大局觀也帶給傳統(tǒng)出版業(yè)諸多啟示。

《中國好聲音》的版權(quán)引進(jìn)與保護(hù)

燦星制作在運(yùn)作之初就從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)與經(jīng)營。首先，依據(jù)國際版權(quán)公約以及中國著作權(quán)法相關(guān)法律條款要求，充分尊重原版制作團(tuán)隊、歌曲詞曲作者、原唱者等多方的著作權(quán)權(quán)益，在節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)、節(jié)目中使用歌曲授權(quán)等方面獲得合法性和廣泛支持。

1.購買原版電視節(jié)目版權(quán)：大手筆投入，購得豐富的節(jié)目版權(quán)內(nèi)容

據(jù)悉，制作方最初從版權(quán)代理公司IPCN手中以350萬3季的價格購買到節(jié)目的中國版權(quán)。在此環(huán)節(jié)上制作方并沒有像國內(nèi)某些綜藝節(jié)目一樣選擇廉價地抄襲電視節(jié)目模板，制作 “山寨版”，而是花了巨大的代價購買版權(quán)。這一方面顯示出制作方對著作權(quán)的充分尊重和濃厚的版權(quán)保護(hù)意識，另一方面也顯示出他們對卓越內(nèi)容的孜孜追求和獨(dú)特的商業(yè)眼光?！吨袊寐曇簟分谱鲌F(tuán)隊得到的版權(quán)內(nèi)容十分豐富，包括情節(jié)設(shè)計、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選、音像安裝和調(diào)試、轉(zhuǎn)椅、燈光色彩、明暗的調(diào)校、編導(dǎo)手記、接線的方法，甚至連一封邀請函的寫法都一一詳細(xì)說明。這種注重細(xì)節(jié)而又全面的經(jīng)驗(yàn)引入，大大縮短了節(jié)目的準(zhǔn)備周期，提供了成熟的制作流程，保證了節(jié)目的制作品質(zhì)，提升了節(jié)目的制作效果，增加了節(jié)目的可看性。除此之外，制作團(tuán)隊為了學(xué)到節(jié)目精髓，節(jié)目組認(rèn)真對比海外節(jié)目制作及播出的每處細(xì)節(jié)，讓流程、布景、燈光、臺詞腳本甚至攝像機(jī)圈調(diào)校標(biāo)準(zhǔn)都是出自國內(nèi)頂尖的制作團(tuán)隊，使得每一處細(xì)節(jié)的實(shí)施都是出自于高度的專業(yè)化分工操作，確保了節(jié)目品質(zhì)的高端精良。

2.購買翻唱歌曲版權(quán)：獲得節(jié)目中作品使用的合法授權(quán)許可

因?yàn)楣?jié)目涉及大量翻唱，《中國好聲音》在節(jié)目制作初期即統(tǒng)一向音著協(xié)交付了版權(quán)許可費(fèi)。因?yàn)?，在中國，音樂作品的使用是要獲得授權(quán)許可的，而音樂著作權(quán)協(xié)會作為唯一的音樂著作權(quán)集體管理組織，可以幫助會員管理其作品的版權(quán)?！昂寐曇簟惫?jié)目組正是以這種方式交費(fèi)，獲得了在國內(nèi)使用作品的合法授權(quán)許可，維護(hù)了原作者、原唱者等人的合法權(quán)益，同時為提高流行音樂行業(yè)的版權(quán)意識做出很好的榜樣。

《中國好聲音》的版權(quán)運(yùn)營

《中國好聲音》的版權(quán)運(yùn)營有許多方面值得出版業(yè)借鑒。

1.節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)授權(quán)

《中國好聲音》制作團(tuán)隊將節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)出售給各大網(wǎng)絡(luò)視頻，各視頻網(wǎng)站可直播節(jié)目內(nèi)容，制作方分成網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入。直到節(jié)目第二季，《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)都由搜狐視頻所擁有，搜狐網(wǎng)當(dāng)時花了1億元才買到版權(quán)；而至節(jié)目第三季時網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)易主為騰訊視頻，其所花的代價也已達(dá)第二季的2倍多，高達(dá)2.5億元左右。

節(jié)目組不僅將節(jié)目內(nèi)容版權(quán)授予網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行視頻播放，還針對網(wǎng)絡(luò)平臺用戶群體與網(wǎng)絡(luò)平臺共同開發(fā)及播放衍生節(jié)目。如與愛奇藝網(wǎng)站合作，推出《中國好聲音后傳》節(jié)目，這是一檔面向?qū)W員的訪談節(jié)目，完整版本由愛奇藝獨(dú)家播出，時間在20-30分鐘。網(wǎng)絡(luò)觀眾通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論等，與學(xué)員有了很好的互動?！吨袊寐曇簟方柚W(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺進(jìn)行線上線下全方位的節(jié)目開發(fā)和受眾互動，大大增加了節(jié)目和學(xué)員的關(guān)注度。擴(kuò)大了節(jié)目的影響力同時分享了更多的視頻廣告收入。

2.節(jié)目數(shù)字音樂的授權(quán)

《The Voice》在英美市場與iTunes合作，授權(quán)下載節(jié)目的數(shù)字音樂作品，獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益?！吨袊寐曇簟纷圆コ鲆詠?，陸續(xù)授權(quán)星空樂眾、百度音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動聽等進(jìn)行數(shù)字音樂的下載及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，用戶可以根據(jù)音質(zhì)免費(fèi)或付費(fèi)下載，所得的收入與節(jié)目組分成。

在數(shù)字音樂領(lǐng)域，節(jié)目組采取網(wǎng)絡(luò)視頻相同的策略，除了通過授予數(shù)字音樂播放下載版權(quán)獲得直接分成收入外，也與數(shù)字音樂平臺共同進(jìn)行資源的二次開發(fā)。如第三季《中國好聲音》獨(dú)家音樂版權(quán)合作方天天動聽針對其擁有的4億用戶進(jìn)一步深度開發(fā)衍生音樂版權(quán)資源，推出專題，與節(jié)目同步更新音頻內(nèi)容；與《音樂之聲》等全國百余家電臺緊密合作，依據(jù)學(xué)員歌曲在平臺上的試聽和下載量推出“好聲音”人氣榜單等；除了線上的支付與表達(dá)外，還為觀眾和粉絲開辟了更多線下互動渠道。節(jié)目組通過授權(quán)經(jīng)營音樂版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了音樂作品線上線下銷售和宣傳的互動，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，同時獲得了更多的在線音樂下載分成。

3.在線訂閱

節(jié)目組與移動運(yùn)營商中國移動合作，開通了《中國好聲音》彩鈴專區(qū)，用戶可以有償下載?！吨袊寐曇簟放c中國移動簽署了彩鈴分成協(xié)議，節(jié)目中所有的導(dǎo)師和學(xué)員們演唱的歌曲，均可以通過彩鈴即時下載。彩鈴是歌手、制作方、導(dǎo)師重要的利潤分成來源。值得一提的是，燦星制作還與中國移動合作成立了一家經(jīng)紀(jì)公司，為學(xué)員們的后續(xù)發(fā)展做好規(guī)劃與服務(wù)，被業(yè)界看做是版權(quán)經(jīng)營管理模式的一次創(chuàng)新。

4.表演權(quán)

好聲音演唱會收入以及制作方簽約的學(xué)員的商業(yè)演出收入由制作方、學(xué)員和導(dǎo)師三方分成。

5.（網(wǎng)絡(luò)）電臺

《FM中國好聲音》，是制作方與中央人民廣播電臺之間的合作與資源對接，由中央人民廣播電臺都市之聲FM101.8攜手全國百家城市電臺同步發(fā)布。

6.移動應(yīng)用程序（App）

咪咕音樂（中國移動數(shù)字音樂App）開設(shè)《中國好聲音》專區(qū)，可有償訂購；同樣《中國好聲音》開設(shè)了自己的官方客戶端。

7.云服務(wù)

由星空樂眾授權(quán)的網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等音樂云服務(wù)。

對傳統(tǒng)出版的幾點(diǎn)啟示

《中國好聲音》的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，吸引了出版單位的參與，贏得了市場，也給出版業(yè)帶來了以下啟示。

1.跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源的二次開發(fā)

《中國好聲音》節(jié)目收視率一路飆升，引起了出版界的極大關(guān)注。中國人民大學(xué)出版社及時抓住機(jī)會獲得了“中國好聲音”系列圖書的出版權(quán)，針對電視資源進(jìn)行二度開發(fā)和利用，通過圖書詳盡解讀“中國好聲音”從選材到制作到成品的一系列過程。成功實(shí)踐了電視節(jié)目與出版的跨界整合，陸續(xù)推出了“中國好聲音系列圖書” “夢”之三部曲：《夢響——中國好聲音寫真集》《樂動夢想——中國好聲音夢想故事》《夢工廠——音樂電視真人秀節(jié)目運(yùn)作秘笈》等。系列圖書在全國新華書店和當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東三大網(wǎng)站同步售賣，同時通過大型簽售活動、在演唱會現(xiàn)場售書活動等實(shí)現(xiàn)銷售最大化。“中國好聲音”系列圖書一經(jīng)上市，讀者和粉絲紛紛給出好評。值得一提的是，數(shù)字出版在此次跨媒介出版中的成功運(yùn)用：中國移動手機(jī)閱讀基地針對《夢工廠——音樂電視真人秀節(jié)目運(yùn)作秘笈》的同步發(fā)行推出移動終端的電子圖書，為全國歌迷和聽眾帶來了新的閱讀和互動體驗(yàn)。

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，通過不同的媒介發(fā)布相同的信息已經(jīng)成為信息傳播的重要特征，在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的猛烈沖擊下，圖書出版機(jī)構(gòu)更要主動出擊，尋找自己的核心競爭力?！爸袊寐曇粝盗袌D書”等電視圖書的出版，是以電視節(jié)目的內(nèi)容為基礎(chǔ)，豐富劇情結(jié)構(gòu)，對特定的題材進(jìn)行深度開發(fā)和二次創(chuàng)作，運(yùn)用書面語言的獨(dú)特魅力對電視圖像進(jìn)行新的詮釋，再對相關(guān)信息進(jìn)行平衡與調(diào)整。出版單位近兩年頻頻針對電視資源的二度開發(fā)和利用，儼然成為一股潮流。如《舌尖上的中國》《爸爸去哪兒》《最強(qiáng)大腦》《職來職往》《美麗俏佳人》《非誠勿擾》等知名節(jié)目均聯(lián)姻出版，策劃相關(guān)的圖書產(chǎn)品并贏得了市場。

2.站在全產(chǎn)業(yè)鏈的高度做好版權(quán)經(jīng)營

《中國好聲音》雖然以電視綜藝娛樂節(jié)目出現(xiàn)在大家的視野里，但是從初始制作、節(jié)目運(yùn)作到后期營銷，制作方十分注重版權(quán)保護(hù)，這為中國出版業(yè)以及流行音樂產(chǎn)業(yè)做了很好的示范。節(jié)目尊重與保障了原作者和原制作方的知識產(chǎn)權(quán)，激發(fā)了歌手、導(dǎo)師、制作方以及全媒體的版權(quán)零售與創(chuàng)作的積極性?！吨袊寐曇簟返陌鏅?quán)保護(hù)模式是中國流行音樂市場中一次較為全面的探索，涉及到法律政策制定者、數(shù)字和社交媒體平臺、設(shè)備制造商、搜索引擎、零售商、廣播電臺、授權(quán)經(jīng)銷商、演唱會推銷商、制作方、藝人、電視臺、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商、移動運(yùn)營商等各方面。同時也啟發(fā)了我們：中國是有機(jī)制、有技術(shù)、有法律、有意識地保護(hù)版權(quán)的。當(dāng)然，這樣的嘗試如何持續(xù)有效地貫徹下去，仍需要政府、唱片公司、消費(fèi)者以及一系列中間力量——包括廣告商、搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、移動運(yùn)營商和支付服務(wù)提供商不懈的努力。

這種全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)經(jīng)營的運(yùn)作理念與方法對出版領(lǐng)域有很好的啟示作用。出版資源的價值不僅僅體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的當(dāng)期，還體現(xiàn)在出版之后的再生產(chǎn)、再利用上。如何充分開發(fā)出版資源，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，重新挖掘、組織并以合適的途徑和載體再次送達(dá)給讀者，不乏經(jīng)營戰(zhàn)略角度的考量。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮建立一個以出版為核心的多元業(yè)務(wù)組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，借助新技術(shù)、新媒體、新平臺的快速發(fā)展和普及，將版權(quán)經(jīng)營從實(shí)體書出版延伸到電子書、數(shù)字出版甚至動漫、影視、游戲、音樂等各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)價值最大化。