4G時代我國移動閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究

程小雨

2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商同步獲得首批4G牌照，并先后發(fā)布4G品牌、布局4G市場。我國就此正式拉開4G高速網(wǎng)絡(luò)的大幕，而對于正在迅猛發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)來說，4G時代的到來，無異于如虎添翼。4G網(wǎng)絡(luò)開啟之后，大大提升了手機的上網(wǎng)速度，進(jìn)一步滿足移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)速的需求，促使移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模快速擴大。根據(jù)工信部統(tǒng)計，2014年1月份，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)8.38億戶。同比增長6.4%。在這樣的時代背景下，移動閱讀市場不斷涌現(xiàn)新技術(shù)和新產(chǎn)品，行業(yè)競爭持續(xù)升溫。

我國移動閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場競爭激烈

移動互聯(lián)網(wǎng)的到來大大釋放了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值，不僅增強了閱讀的便利性，而且擴大了移動閱讀的用戶群。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2012年第2季度中國的移動閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)3.58億，2015年移動閱讀活躍用戶將達(dá)6.5億，閱讀正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的強需求。隨著4G布局加速，多樣的終端支持和優(yōu)惠的資費套餐勢必會吸引大量的用戶，移動閱讀的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴大。易觀智庫統(tǒng)計，2013年移動閱讀市場收入規(guī)模達(dá)62.5億元。2014年移動閱讀市場收入規(guī)模將達(dá)到81.9億元（不含手機報），增幅達(dá)31%。2015年市場整體收入規(guī)模將突破100億元。4G時代的來臨讓行業(yè)巨頭看到了移動閱讀未來的發(fā)展?jié)摿?，因此紛紛瞄?zhǔn)這一市場，開始戰(zhàn)略布局。

2014年4月吳文輝正式出任騰訊文學(xué)CEO，并表示要重點發(fā)力移動閱讀領(lǐng)域。其移動端產(chǎn)品“QQ閱讀”將整合自身的渠道資源，將各渠道積累起來的用戶資源向移動端引流，并利用渠道資源做產(chǎn)品推廣。這一優(yōu)勢助其迅速擴大移動閱讀的市場份額，提高市場占有率。而行業(yè)的另一巨頭百度，也在布局移動端閱讀產(chǎn)品——91熊貓看書，并將逐步整合縱橫中文網(wǎng)和中國移動“和閱讀”的內(nèi)容資源，吸引大量用戶涌入平臺。而作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)領(lǐng)頭羊的盛大文學(xué)在此期間也放話表示要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，彌補其在移動端的劣勢。2014年2季度起，盛大將對起點讀書客戶端進(jìn)行全面升級，網(wǎng)站經(jīng)過多年積累起來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，將吸引大批用戶入駐平臺，成為產(chǎn)品的忠實用戶。盛大文學(xué)在移動閱讀領(lǐng)域表現(xiàn)出來的競爭實力同樣不容小覷。

移動閱讀市場因為業(yè)界巨頭的爭搶品牌競爭態(tài)勢已變得十分緊張。

2.內(nèi)容質(zhì)量提升

近幾年國家對數(shù)字出版的高度重視，帶動傳統(tǒng)出版社紛紛轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版發(fā)展到今天，大眾出版、專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域呈現(xiàn)出百花齊放的局面，由于4G技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)條件的進(jìn)一步改善，越來越多精品圖書的原貌版被呈現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)上，為用戶帶去良好的閱讀體驗。因此各廠商紛紛將業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)移到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪和創(chuàng)造上來，尋求與出版社的合作，大力采購并獨家買斷一些重磅圖書，來提升平臺的內(nèi)容質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引越來越多的高端用戶。2014年2月掌閱iReader搶先上線《紙牌屋》同名小說電子版，不到3天時間里，下載量就已經(jīng)突破百萬次，在同類別小說的下載排名中位居前列。可以看出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為廠商發(fā)力的重點。

我國移動閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢

1.4G時代產(chǎn)品形式富媒體化

手機閱讀新聞、看小說，這已經(jīng)成了很多用戶手機上網(wǎng)的習(xí)慣，4G的高速網(wǎng)絡(luò)不僅讓這一現(xiàn)象覆蓋面更廣，而且促進(jìn)之前相對需要網(wǎng)速和帶寬的閱讀產(chǎn)品的爆發(fā)，如動漫作品、圖書、富媒體雜志等等。

在4G時代的背景下，視頻觀看、下載更加流暢和便宜，也使得手機游戲更加普及，純文本電子書將被邊緣化，融合了各種新媒體呈現(xiàn)形式的富媒體移動閱讀產(chǎn)品將成為未來發(fā)展的重點。一些廠商已率先布局，塔讀在2014年1季度提出“富媒體互動閱讀”的產(chǎn)品理念，未來塔讀文學(xué)將陸續(xù)更新富媒體版本，逐步實現(xiàn)移動閱讀的聲、光、電、影等豐富的體驗。三大運營商也瞄準(zhǔn)富媒體這一產(chǎn)品形式，中移動閱讀基地副總經(jīng)理陳學(xué)指出，4G時代的數(shù)字閱讀是富媒體化的，有聲讀物、視頻手機報、高清圖片、多媒體雜志等多種閱讀并且結(jié)合高清圖片、高品質(zhì)音頻/視頻提升富媒體閱讀體驗。2013年9月中電信重新整合2011年8月發(fā)布的天翼閱讀有聲版為獨立品牌“氧氣聽書”，以差異化內(nèi)容、產(chǎn)品提供個性化服務(wù)來滿足不同類型客戶需求。未來富媒體閱讀會成為移動閱讀的主流模式。

2.用戶需求升級，移動閱讀向社交化方向發(fā)展

社交的本質(zhì)是人與人之間的交流，而個人電腦向互聯(lián)網(wǎng)的遷移正好將為社交舞臺提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過今天的空前龐大的用戶群體基礎(chǔ)。社交成為互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，也成為移動互聯(lián)網(wǎng)中的熱門元素，“社交”不是脫離閱讀的即時通信或者SNS，而是依托于閱讀的社交，用戶產(chǎn)生自己的意見和想法，并樂于分享出去，形成良好的社交氛圍。

4G時代，更快的連接速度、更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將催生更多基于高速傳輸基礎(chǔ)上的社交應(yīng)用。移動社交即將進(jìn)入一個嶄新的時代。而在社交化道路上的移動閱讀，也將乘著這場東風(fēng)做出變革。目前移動閱讀產(chǎn)品的社交化功能還處在起步階段。產(chǎn)品僅能實現(xiàn)對內(nèi)容的分享和評論功能，用戶之間無法基于相似的閱讀興趣形成讀書圈，用戶的社會認(rèn)同感沒有得到滿足。對于閱讀產(chǎn)品來說，未來主攻的方向就是幫助用戶建立閱讀社區(qū)，通過將圖文、語音以及視頻社交等多種方式進(jìn)行融合，使用戶之間產(chǎn)生共鳴，并基于興趣進(jìn)行傳播。強化用戶對產(chǎn)品的忠誠度。

在巨頭林立的移動閱讀市場，競爭態(tài)勢嚴(yán)峻，各廠商需要擴大自己的競爭實力，搶占市場份額。因此完善產(chǎn)品的社交化功能，為用戶帶去極致的閱讀體驗，能夠幫助廠商在市場競爭中突出重圍。

3.大數(shù)據(jù)時代，閱讀更加個性化

移動閱讀市場目前已進(jìn)入高速發(fā)展期，產(chǎn)品功能不斷創(chuàng)新促使用戶需求發(fā)生改變，用戶已經(jīng)從對內(nèi)容的需求升級到對個性化閱讀的需求。由于移動閱讀市場競爭加劇，各廠商努力擴大平臺的內(nèi)容規(guī)模，以提升產(chǎn)品流量。面對海量信息，用戶更希望看到的是自己想看的內(nèi)容，這種個性化需求已演變?yōu)殚喿x剛需。

在過去的幾年，大數(shù)據(jù)技術(shù)一直在積蓄力量。而4G網(wǎng)絡(luò)的到來使大數(shù)據(jù)技術(shù)迎來新的變革，首先，大數(shù)據(jù)定位更加精準(zhǔn)，4G網(wǎng)絡(luò)時代同時間里所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將達(dá)到目前數(shù)據(jù)量的幾十倍。其次4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大大提高了網(wǎng)絡(luò)速度和帶寬，這為大數(shù)據(jù)的快速處理提供保障。移動閱讀市場經(jīng)過多年發(fā)展本身已積累了大量的用戶行為數(shù)據(jù)，未來在進(jìn)行移動閱讀產(chǎn)品的開發(fā)過程中可以依托這些信息，憑借4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的精準(zhǔn)和快捷，根據(jù)用戶興趣的權(quán)重為用戶提供更為精準(zhǔn)和個性化的推薦服務(wù)。例如，截止到2014年第三季度，累計用戶超1.6億的“今日頭條”就是個性化推薦的代表，這款應(yīng)用無需用戶做出選擇，而是基于用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，再通過算法提供給用戶自己最感興趣的消息。這種“社交數(shù)據(jù)挖掘 + 個性化推薦”的模式，使得“今日頭條”獲得來自 SIG以及華爾街著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，投資銀行家，硅谷創(chuàng)業(yè)公司CEO的數(shù)百萬美元 A 輪投資。因此可以說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，將帶動移動閱讀應(yīng)用向著更加個性化和精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

小結(jié)

4G時代的到來，推動了整個移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，這使得身處其中的移動閱讀行業(yè)也獲得較快發(fā)展，整體市場規(guī)模擴大吸引行業(yè)巨頭前來爭搶，移動閱讀行業(yè)競爭日漸白熱化，市場格局正在發(fā)生改變。激烈的競爭也推動各廠商紛紛轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的采購和培養(yǎng)上來，以吸引高端用戶。移動閱將讀朝著更加規(guī)范和健康的方向發(fā)展。4G網(wǎng)絡(luò)將給這個行業(yè)帶去巨大的變革，高速率、低時延的網(wǎng)絡(luò)為越來越多的富媒體形式提供了生存空間，未來移動閱讀產(chǎn)品將融合這些富媒體呈現(xiàn)形式，為用戶帶去更加豐富和立體的閱讀體驗。除此之外，由于用戶需求的不斷升級，個性化和社交化的移動閱讀產(chǎn)品將成為今后廠商發(fā)力的重點。