劉立++楊越朝
在圖書的出版過程中,選題策劃是基礎(chǔ)、是關(guān)鍵,也貫穿著出版全程,尤其是在當(dāng)今競爭激烈、賣方市場早已讓位于買方市場的出版時代,選題策劃的重要性不言而喻?,F(xiàn)結(jié)合我們?nèi)嗣褴娽t(yī)出版社實(shí)際,就在圖書選題策劃過程中值得注意的六方面問題探討如下。
市場調(diào)研
市場調(diào)研,這是選題策劃的開始,主要包括網(wǎng)上調(diào)研和實(shí)體店調(diào)研,各調(diào)研途徑都有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢,可以綜合利用,以互相取長補(bǔ)短。
1.網(wǎng)上調(diào)研
網(wǎng)上調(diào)研,主要是在開卷報告、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、本社圖書網(wǎng),以及其他同類專業(yè)出版社網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)研。
開卷報告,是北京開卷信息技術(shù)有限公司在收集全國大中型城市主要圖書市場零售數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,對其進(jìn)行科學(xué)的分析而產(chǎn)生的,可謂圖書市場涵蓋范圍廣,信息采集量龐大,對我們了解圖書市場信息具有重要的參考意義。而且開卷報告分科很細(xì),比如科技圖書中的中醫(yī)類,就分為中醫(yī)基礎(chǔ)、中醫(yī)臨床、方藥、針灸推拿、中醫(yī)古籍、中醫(yī)文化等幾大類排行榜,另有中醫(yī)綜合排行榜。這樣,編輯就可以根據(jù)自己負(fù)責(zé)的策劃板塊查看相應(yīng)的開卷數(shù)據(jù),了解業(yè)內(nèi)出版社的出版動態(tài)、同類書出版狀況,捕捉相應(yīng)的市場熱點(diǎn)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是網(wǎng)店銷售,可以查閱它的排行榜,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對每本書所提供的信息更為詳細(xì),比如能看到一本書的內(nèi)容簡介、目錄,有的甚至還能直接讀到部分章節(jié)。最為關(guān)鍵的是能看到一本書的“顧客評價”條數(shù),以及顧客對書本的真實(shí)評價內(nèi)容,這對如何在現(xiàn)有市場同類書的基礎(chǔ)上尋找新的亮點(diǎn)或彌補(bǔ)現(xiàn)有不足很有指導(dǎo)意義。
上面分析的是比較通用的、傳統(tǒng)的調(diào)研途徑,但由于信息數(shù)據(jù)是通過采樣獲得的,或者因?yàn)槠渌恍┮蛩?,會或多或少地存在一些偏差。而另外一種途徑:通過我社社內(nèi)局域網(wǎng),查看各責(zé)任編輯每月圖書批銷報表,則能獲得最為真實(shí)的銷售信息,這些數(shù)據(jù)直觀地體現(xiàn)了社內(nèi)各板塊的圖書銷售情況,對于那些銷售好的圖書,我們可以學(xué)習(xí)。
對于國內(nèi)一些同類醫(yī)學(xué)出版社的圖書,也可在其網(wǎng)站調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行反復(fù)比較,取長補(bǔ)短,不斷優(yōu)化。
2.市場分析
市場調(diào)研后,就要進(jìn)行市場分析。熱點(diǎn)往往是我們所推崇的,因?yàn)闊狳c(diǎn)的書說明有市場,但策劃熱點(diǎn)的選題要尋找出現(xiàn)有熱點(diǎn)圖書的不足,做出差異,做出亮點(diǎn)。而對于那些市場沒有或很少涉及的選題方向,也不能輕言放棄,因?yàn)橛锌赡苓@個方向沒有被前人開發(fā)過,或者前人做得不好。但這樣的選題風(fēng)險比較高,所以一定要充分論證,可以通過博客圈子、論壇、實(shí)體店調(diào)研等多途徑與潛在讀者充分溝通,以做出合理的判斷。
3.實(shí)體店調(diào)研
實(shí)體店調(diào)研,是建立在網(wǎng)上調(diào)研的基礎(chǔ)上,也就是說去實(shí)體店之前已經(jīng)完成了市場分析,基本確立選題方向了。有了網(wǎng)上調(diào)研的基礎(chǔ),到實(shí)體店也就不會盲目、眼花繚亂了。
與網(wǎng)上調(diào)研相比,實(shí)體店調(diào)研則更為直觀,因?yàn)榭梢灾苯涌吹揭槐緯恼鎸?shí)面貌。主要是看暢銷的同類書是如何做的,包括封面設(shè)計(jì)、版本、版式、用紙、印刷、印張、定價、寫作風(fēng)格等,在學(xué)習(xí)的同時重點(diǎn)發(fā)現(xiàn)其不足,以做出差異,做出亮點(diǎn),做得更完美些。當(dāng)然,沒有選題意向,我們也可以多走走書店,畢竟開卷有益!
撰寫選題報告
選題報告的撰寫,其實(shí)也是選題思路的系統(tǒng)整理過程。通過選題報告的撰寫,可以使選題思路更加明晰,更加系統(tǒng),更加條理化。一份完整的選題報告主要包括以下幾方面。
1.評估社會價值
社會價值意味著潛在的讀者定位,要明確這本書是給什么樣的讀者群看,這本書能給讀者帶來什么樣的價值?比如我社出版的很多面向中醫(yī)臨床的書,社會價值就體現(xiàn)在開啟臨床醫(yī)生治病的思路,對醫(yī)生診療疾病具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用。
2.預(yù)算經(jīng)濟(jì)效益
對于科技類圖書尤其是實(shí)用性質(zhì)的圖書而言,其社會價值往往決定了它的市場需求空間,那么也就會產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價值。作為企業(yè)化管理的出版社,選題策劃的書能否預(yù)期帶來比較好的經(jīng)濟(jì)效益,往往是決定選題策劃是否成功的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟(jì)效益核算,主要包括成本預(yù)算和預(yù)期盈利目標(biāo)。成本包括直接成本和間接成本,比如作者稿費(fèi)、編校審讀費(fèi)、排版費(fèi)、封面設(shè)計(jì)費(fèi)、用紙、印刷費(fèi)、發(fā)行費(fèi)、管理費(fèi)等等,我社有相應(yīng)的成本測算軟件,輸入相應(yīng)數(shù)據(jù)就可以很快地算出,并且確定首次印數(shù)后,也會直接顯示盈虧平衡點(diǎn)、定價建議以及盈利目標(biāo)。
3.起個好書名
與人交流時,我們都會看著對方的眼睛,因?yàn)檠劬κ切撵`的窗口。書名就相當(dāng)于一個人的眼睛,因?yàn)樽x者在拿起書之前甚至在剛拿起的一剎那,首先看的就是書名。所以書名必須真實(shí)地傳遞內(nèi)容的核心思想,要言簡意賅,打動讀者,有時書名甚至能決定這本書能否在同類書中脫穎而出。
4.明確寫作主旨
寫作主旨,也就是一本書的核心思想,其實(shí)這在市場調(diào)研過程中,尤其是在書名起好后就已慢慢明晰了,現(xiàn)在只是把它系統(tǒng)地、詳細(xì)地理順,以便作者在寫作的過程中始終圍繞這個內(nèi)容主旨去寫。
5.擬定寫作風(fēng)格
寫作風(fēng)格的界定,宜站在讀者的角度去考慮,尤其是擬聯(lián)系非常權(quán)威的專家作者時,尤其要說明這一點(diǎn)。比如請權(quán)威專家寫一本中醫(yī)普及的書,其讀者對象是初學(xué)中醫(yī)者及廣大的中醫(yī)愛好者,語言風(fēng)格就要通俗易懂,深入簡出,而不能用太學(xué)術(shù)化的語言。必要的時候,編輯寫出寫作提綱,明確寫作體例、字?jǐn)?shù),甚至以撰寫范本的形式向作者說明寫作模式。寫作體例、字?jǐn)?shù)和寫作模式是編輯一定要堅(jiān)持的,因?yàn)檫@是編輯站在市場的角度策劃出來的,而寫作提綱宜與作者商討,多聽聽他們的意見,因?yàn)閮?nèi)容的科學(xué)性是由作者來把握的。
聯(lián)系作者
有了上述明晰的思路后,就可以篩選作者并聯(lián)系約稿了。可以從我們現(xiàn)有資源中篩選作者,也可以另外開辟,總的原則是一定要尋找合適的作者。比如,如果是面向中醫(yī)臨床的書,那么作者一定是臨床經(jīng)驗(yàn)豐富的高年資醫(yī)師,并具有一定的寫作經(jīng)驗(yàn),可以通過調(diào)研開卷報告、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及實(shí)體店,從相關(guān)著作的主編或主要編著者中粗選幾個,然后直接在網(wǎng)上調(diào)研其簡介,通過簡介了解他們的資歷、成就、著作等,從中確定最適合這個選題的作者,然后取得聯(lián)系。
寫作跟進(jìn)
確定作者后,向作者詳細(xì)介紹選題的情況。選題介紹得越詳細(xì)越好,因?yàn)樵皆敿?xì)說明編輯工作做得越深入,作者也就越認(rèn)可這個選題,從而越能調(diào)動起他們的寫作熱情,這也往往是約稿成功的關(guān)鍵因素。約稿成功后要求作者按照寫作要求撰寫樣稿。
1.審改樣稿
樣稿,也就是書稿的某一章或某一節(jié),作者按照寫作要求寫好后發(fā)給編輯審閱。如果樣稿符合寫作要求,就讓作者按照樣稿的寫作風(fēng)格和模式續(xù)寫全稿,如果與寫作要求有出入,編輯就應(yīng)給予指正。作者撰寫樣稿這個過程是必須的,切不可等作者把全稿寫完后才發(fā)給編輯審閱,這樣的書稿往往與寫作要求會有較大的出入,后期處理也就很麻煩了。
樣稿寫作完畢,就可以上報選題了。出版社一般會對選題進(jìn)行三級論證,一旦選題通過,書稿的寫作也就可以全程展開了。這一點(diǎn),也應(yīng)事先向作者說明。
2.保持溝通
樣稿審讀完了,并不意味著可以完全放心地讓讀者續(xù)寫全稿。在寫作期間,要間歇地與作者保持聯(lián)系,了解寫作進(jìn)展。因?yàn)閷τ诳萍紙D書來說,作者往往是大學(xué)老師或某一領(lǐng)域的專家,他們只能利用業(yè)余時間來寫書,經(jīng)常督促,保持聯(lián)系,有利于提高寫作質(zhì)量。主動與作者聯(lián)系,及時發(fā)現(xiàn)問題并給予合理化的建議,也表明編輯對這本書是重視的。
審讀全稿
審讀全稿,也就是我們通常說的初審,一定要全書通讀,以確保無政治問題,內(nèi)容質(zhì)量、寫作風(fēng)格等完全達(dá)到撰寫要求。對不符合撰寫要求的內(nèi)容大膽地提出刪改建議,并提請作者刪改。
后期管理
書稿發(fā)稿后,會相繼到文字編輯、校對等手中,這并不意味著策劃編輯工作的完成。一定要與他們保持聯(lián)系,尤其是文字編輯,因?yàn)橐槐緯木幮Y|(zhì)量,文字編輯起著舉足輕重的作用。在整個編校過程中,有些規(guī)定是客觀性的,比如術(shù)語、參考文獻(xiàn)的編輯規(guī)范問題,有相應(yīng)的國標(biāo)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可循;有些規(guī)定則是主觀性的,比如,向文字編輯說明本書的策劃目標(biāo)、特色亮點(diǎn)和語言風(fēng)格等,對不符合要求的內(nèi)容提出刪改意見,這樣也能避免書稿一旦出現(xiàn)問題,雙方互相推卸責(zé)任。另有一點(diǎn)需要說明的是,作為一名策劃編輯,具備一定的編校素養(yǎng)是必要的,這也是與文字編輯交流的基礎(chǔ),并可避免向文字編輯提出不當(dāng)?shù)木幮=ㄗh。
關(guān)于封面的設(shè)計(jì),在提交美編設(shè)計(jì)前,編輯一定要做好充足的準(zhǔn)備,把必需的材料一次性地準(zhǔn)備齊全,一同發(fā)給美編。不要在美編設(shè)計(jì)的過程中突然增減文字或設(shè)計(jì)元素,打亂美編的整體設(shè)計(jì)思路。而且,一定向美編提出合理化的設(shè)計(jì)理念,越細(xì)膩越好,這樣美編設(shè)計(jì)起來也就越容易,從而也避免了因不了解編輯的意圖而出現(xiàn)多次返工現(xiàn)象。
總之,選題策劃在出版過程中非常重要。只有選題策劃好了,才能出版高質(zhì)量的圖書。沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題策劃,高質(zhì)量的圖書也就無從談起。所以,策劃編輯一定要練就策劃選題的硬功,以不斷提高圖書出版質(zhì)量,出版精品圖書。