提高生活類圖文書制作水準(zhǔn)的基本要素

劉玉鋒　王杰

隨著生活水平和文化追求的不斷提高，讀者大眾們也不再會輕易地被劣質(zhì)生活類圖文書蒙住眼睛，隨意打發(fā)。高品質(zhì)的精品圖文書是讀者的基本要求，讀者的需求就是廣大生活類圖文書出版社的動力和努力的方向。不斷提高生活類圖文書的制作水準(zhǔn)是出版社現(xiàn)在和未來必須努力要做的事情。

什么樣的生活類圖文書才是高品質(zhì)的生活類圖文書？如何才能設(shè)計出一本受到讀者歡迎的生活類圖文書？由于每個人的審美觀不同，每個設(shè)計人員的理念不同，這個問題確實比較難系統(tǒng)全面地回答。如果以符合大多數(shù)讀者的審美觀和喜好來看，還是存在一些制作高品質(zhì)生活類圖書所具備的基本要素的，本文總結(jié)出九個，以供同業(yè)參考。

1.對主題性的把握

要設(shè)計出一本好的圖書，首先應(yīng)該考慮的是主題性。什么是主題性？簡單來說，就是這本書給人的感覺，是可愛的、還是清新，古樸或是素雅的。圖文書的主題性與該圖書的內(nèi)容直接相關(guān)，即要求成品圖書帶給讀者的視覺觀感和閱讀體驗必須符合圖書的主題。

例如，兒童類的圖書要求顏色要豐富亮麗，添加可愛童趣類小裝飾，字體要活潑，吸引人；家養(yǎng)花卉的書要求賞心悅目，閱讀起來心情舒暢，還要有養(yǎng)花的元素；果蔬汁的書要求顏色鮮艷，視覺沖擊力強(qiáng)，新鮮、健康和誘人的感覺。而且，生活類圖書根據(jù)不同的主題，色彩和字體都不同。

2.用做雜志的品質(zhì)做圖文書，強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計和全程設(shè)計

一本完整的高品質(zhì)的圖文書應(yīng)該對封面、前后勒口、扉頁、目錄、前言、內(nèi)文、書眉、頁碼進(jìn)行整體設(shè)計和全程設(shè)計，內(nèi)文中的每一個頁碼都要單獨設(shè)計，用做雜志的品質(zhì)做圖文書，保證全書的品質(zhì)和水準(zhǔn)。

3.高質(zhì)量的圖片和高水準(zhǔn)的設(shè)計是關(guān)鍵

試想你是一個讀者，打開一本書或雜志首先映入眼簾的是什么？什么東西最能刺激你的視覺感官？對，精美的圖片和強(qiáng)烈的表面色彩沖擊， 這符合人體的視覺習(xí)慣，先看圖后看文字，而且人類的五類感官中視覺感官是反應(yīng)最快的也是最直接的。與表達(dá)主題具有關(guān)聯(lián)性的圖片往往能夠很好的吸引讀者的注意力并且獲得讀者認(rèn)可，如果想通過圖片來推廣主題內(nèi)容，高質(zhì)量的精美圖片是必不可少的。

4.強(qiáng)勢頁面、轟炸頁面的重要性

傳統(tǒng)的圖文書比較強(qiáng)調(diào)封面的設(shè)計，但很少在內(nèi)文中整頁排一張圖，但雜志里經(jīng)常會有很多有沖擊力的廣告頁面和強(qiáng)勢頁面來提高讀者的閱讀體驗，現(xiàn)在越來越多的高品質(zhì)圖文書會適當(dāng)?shù)丶尤霃?qiáng)勢頁面、轟炸頁面來提高讀者的視覺感官沖擊力，并在潛移默化中改變讀者的閱讀節(jié)奏甚至刺激購買欲望。

5.版面結(jié)構(gòu)中合理的空間布局

版面結(jié)構(gòu)是指一種將不同介質(zhì)上的不同元素巧妙地排列的方式，這種排列和布局能夠讓讀者清楚、容易地理解作品傳達(dá)的信息。

在版式設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，突出個性，追求獨特新穎的表現(xiàn)，刻意制造出一種神秘、不受規(guī)則限制的空間，或者以風(fēng)趣、幽默的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引發(fā)共鳴，這種藝術(shù)風(fēng)格是現(xiàn)今設(shè)計界的流行趨勢。因為這種風(fēng)格擺脫了陳舊與平庸，給設(shè)計注入了新的、鮮活的生命，帶給人們耳目一新的感覺。而在編排的過程中，除去圖片本身具有趣味外，美編對版面巧妙的編排和配置，也會營造出一種全新的空間觀感。在很多情況下，圖片本是平淡無奇的，但經(jīng)過巧妙地組織后，也能產(chǎn)生出奇特的視覺效果。

在版面的空間結(jié)構(gòu)上，對稱、并置、水平的結(jié)構(gòu)形式表現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)與理性的一面；而散點與曲線的結(jié)構(gòu)形式則表現(xiàn)出輕快、自由、熱情與浪漫的一面?？虬媸垢星閮?nèi)蘊，出血版使感情舒展，黑白富于莊重、理性，留白富于抒情，等等。不同的版面空間結(jié)構(gòu)往往蘊含著不同的情感因子，合理運用這些版面設(shè)計的原理來準(zhǔn)確地傳達(dá)情感，或熱情奔放，或清新淡雅，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，或輕快活潑……這正是更高層次版式設(shè)計的藝術(shù)體現(xiàn)。

6.對比法則

對比，有利于充分顯示不同事物的矛盾，突出被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，實現(xiàn)設(shè)計的藝術(shù)效果和感染力。對比強(qiáng)，就醒目突出跳躍；對比弱，就平靜柔和，對比是控制閱讀體驗的訣竅。對比關(guān)系主要通過視覺形象來回傳達(dá)，比如色調(diào)的明暗與冷暖，色彩的飽和與不飽和，位置的高低遠(yuǎn)近上下左右等等。

對比法則是現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中最有效的形式法寶，被廣泛應(yīng)用。在圖文書設(shè)計領(lǐng)域，圖與圖、圖與文、文與文、版面與版面等諸多方面的形狀、形態(tài)、位置、結(jié)構(gòu)、方向、數(shù)量、色彩、色調(diào)等都是對比的重要對象。好的對比能使圖文書版面顯得生動活潑、有畫面感，提供給讀者以愉悅的閱讀體驗。

除了常規(guī)的對比之外，轟炸頁面、沖擊頁面等強(qiáng)勢頁面往往更能吸引讀者的關(guān)注，故而也成為圖文書設(shè)計中常見的應(yīng)用。這種“不拘一格”的設(shè)計風(fēng)格，我們也可視之為一種特殊的對比——與其他常規(guī)版面、常規(guī)圖書的對比。

7.重心與平衡

版面中任何元素都有一定的“分量”，根據(jù)分量進(jìn)行設(shè)計，決定了版面的重心與平衡。在平面構(gòu)圖中，人們視覺的安定與形體的重心位置有著緊密的關(guān)系。水平重心是版面設(shè)計的重點，因為人的視覺更容易分辨水平方向的重心，而不是垂直重心。色彩或明暗的分布、畫面輪廓的變化、圖形的聚散等都可能對視覺重心產(chǎn)生影響，因此，版面的主題或重要的內(nèi)容信息往往不應(yīng)偏離視覺重心太遠(yuǎn)。

平衡的目的在于求存，不同的要素各得其所，各司其職，以完美和諧的整體展現(xiàn)出來。因平衡而和諧，和諧是一種美，是人們的一種追求。在圖書設(shè)計中也要追求平衡。版面上的平衡并非“實際重量×力矩”的精準(zhǔn)均等關(guān)系，而是根據(jù)對象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素的合理分布來實現(xiàn)視覺判斷的平衡。版面上的元素都可以折合成為不同的灰階色塊來衡量分量，從而保證版面平衡度。例如字塊字體的粗細(xì)、間距行距不同，折合的分量感也不一樣。設(shè)計過程中要不斷訓(xùn)練這種元素轉(zhuǎn)換成分量的模擬思維，才能保證版面的平衡。

從更高的層級上來說，版面的主題與色調(diào)需要平衡，連續(xù)版面的節(jié)奏變化需要平衡，同一系列圖書的風(fēng)格需要平衡，圖文書的形式與內(nèi)容需要平衡，等等。

8.色感和色調(diào)

很多時候，沒有選擇正確的配色方案會使一個好的版面失去美感。顏色的選擇運用取決于觀者的“視覺認(rèn)同”。例如，有關(guān)女性主題的顏色通常會使用桃紅色、粉紅色、淡紫色或亮藍(lán)色；有關(guān)兒童主題的顏色通常使用天藍(lán)色、嫩綠色、暖黃色、橙黃色、亮紫色或紅色；有關(guān)醫(yī)學(xué)主題的顏色多為翠綠色、海水綠、暗色和灰色陰影；有關(guān)自然主題的，或與社會傳統(tǒng)相反的特殊配色方案可以使用一些醒目的顏色，比如大紅色、黑色、亮黃色等?？偠灾信渖桨傅倪x擇都是基于主題的需要。

9.封面設(shè)計的字體要求

一本圖書是否成功，封面的設(shè)計尤為重要，而在封面中書名字體占據(jù)了很大的因素。因此，好的書名設(shè)計應(yīng)該醒目，突出字體氣質(zhì)，與項目本身氣質(zhì)相符。

生活類圖文書的封面書名設(shè)計中，設(shè)計者往往將自己想要強(qiáng)調(diào)的元素通過精心的設(shè)計使其與眾不同，繼而吸引讀者的注意。比如，《從零開始學(xué)茶藝》就應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)“茶”這個字；在《孕媽媽40周飲食營養(yǎng)》和《胎教音樂100首必聽》中就應(yīng)該突出“40”和“100”這兩個關(guān)鍵數(shù)字。這些都是強(qiáng)調(diào)書名中關(guān)鍵數(shù)字的獨立設(shè)計的例子。

不同的圖片和文字字體給人的感覺也不一樣，字體本身就是圖形，在保證識別性和整體氣質(zhì)統(tǒng)一的前提下，可以進(jìn)行自由設(shè)計以活躍氛圍、突出個性。

總的說來，比例關(guān)乎視覺重點的位置，對稱可以提升裝飾頁面元素組的設(shè)計品質(zhì)，對比是版面吸引人的法寶，把握重心與平衡能保證版面的和諧穩(wěn)定。在圖文書設(shè)計中，在把握住形式美法則的幾個大方面的基礎(chǔ)上，再注重文字的字體選擇和排版等一些細(xì)節(jié)方面，一本優(yōu)質(zhì)圖文書的出現(xiàn)就是水到渠成的。

以上筆者舉例說明了制作一本高品質(zhì)生活類圖文書常用的九大法則，以符合大多數(shù)讀者的審美觀和喜好對圖文書的設(shè)計做了一個簡單的總結(jié)和梳理，讓大家對圖文書設(shè)計有一個入門級的了解和認(rèn)識，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能涵蓋全部的內(nèi)容。而在實際的圖文書創(chuàng)作中，既要遵循以上的這些法則，又不能教條化去運用，要根據(jù)內(nèi)容主題的不同，靈活運用，在形式美中體現(xiàn)創(chuàng)造性特點，這是做出高品質(zhì)圖書的一個重要保障。

（作者單位分別系江蘇科學(xué)技術(shù)出版社、南京大學(xué)信息管理學(xué)院）