□ 羅滬生

在市場經(jīng)濟中，企業(yè)憑籍什么參與市場競爭？行業(yè)發(fā)展歷程和成功企業(yè)的經(jīng)驗告訴我們，核心競爭能力是促進企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的重要因素之一，創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭能力。

企業(yè)核心競爭能力應(yīng)包括自主品牌；強大的產(chǎn)品研發(fā)能力；相對齊全的營銷網(wǎng)絡(luò)；科學(xué)的現(xiàn)代化企業(yè)管理體現(xiàn)；具有人才凝聚力，并發(fā)揮人才在企業(yè)發(fā)展中的積極作用等主要內(nèi)涵。

本文僅初探企業(yè)如何創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，擁有產(chǎn)品核心競爭力，確保企業(yè)快速發(fā)展。其他企業(yè)核心競爭能力的內(nèi)涵，將在以后各專題中陸續(xù)探討。

一、企業(yè)核心競爭力

1、核心競爭力

1990年，美國密西根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和倫敦商學(xué)院教授加里·哈默爾（GaryHamel），在他們合著的《公司核心競爭力》一書中，首先提出“核心競爭力的概念”，他們對核心競爭力的定義是：“在一個組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識和技能”。從與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)系角度來看，核心競爭力是隱含在公司核心產(chǎn)品，或服務(wù)里面的知識和技能，或知識和技能的集合體。

核心競爭力首先應(yīng)該有助于公司進入不同的市場，成為公司擴大經(jīng)營的能力基礎(chǔ)。其次，核心競爭力對創(chuàng)造公司最終產(chǎn)品和服務(wù)的顧客價值貢獻巨大，它的貢獻在于實現(xiàn)顧客最為關(guān)注的、核心的、根本的利益，而不僅僅是一些普通的、短期的好處。最后，公司的核心競爭力應(yīng)該是難以被競爭對手所復(fù)制和模仿的。

核心競爭力主要包括核心技術(shù)能力、組織協(xié)調(diào)能力、對外影響能力和應(yīng)變能力。核心競爭力的作用，是讓消費者得到真正好于、高于競爭對手的不可替代的價值、產(chǎn)品、服務(wù)和文化。其中創(chuàng)新是核心競爭力的靈魂，主導(dǎo)產(chǎn)品是核心競爭力的精髓。企業(yè)核心競爭力的重要性是能夠使企業(yè)獲得長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。

核心競爭力是一個企業(yè)能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力，是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的技術(shù)或能力。

核心競爭力是組織具備的應(yīng)對變革與激烈的外部競爭，并且取勝于競爭對手的能力的集合。是企業(yè)競爭力中那些最基本的能使整個企業(yè)保持長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定超額利潤的競爭力，是將技能資產(chǎn)和運作機制有機融合的企業(yè)自身組織能力，是企業(yè)推行內(nèi)部管理性戰(zhàn)略和外部交易性戰(zhàn)略的結(jié)果?，F(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力是一個以知識、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國家在一定時期內(nèi)保持現(xiàn)實或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng)。

2、核心競爭力主要內(nèi)容

企業(yè)核心競爭能力包含多個層面，主要涵蓋企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力、企業(yè)的戰(zhàn)略決策能力、企業(yè)的核心市場營銷能力、組織協(xié)調(diào)企業(yè)各生產(chǎn)要素進行有效生產(chǎn)的能力、市場應(yīng)變能力等五個方面。

3、構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)向前發(fā)展的重中之重，核心競爭力是對手短期內(nèi)無法模仿的，企業(yè)長久擁有的，使企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的可持性競爭優(yōu)勢。我們可以從以下諸方面思考，增強企業(yè)核心競爭力。

（1）創(chuàng)新規(guī)范企業(yè)管理

采用國內(nèi)外先進管理經(jīng)驗，并進行適用于本單位實際的創(chuàng)新，實施現(xiàn)代化規(guī)范化管理，是企業(yè)的是基礎(chǔ)競爭力，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營利益最大化。

核心競爭力的主要內(nèi)容

（2）充分發(fā)揮本單位競爭資源

每家企業(yè)都有自己的競爭資源，競爭分析，明確企業(yè)具有哪些有價值的資源可以用于構(gòu)建核心競爭力，具體應(yīng)該怎樣運用。

（3）知己知彼，了解分析競爭對手

在市場經(jīng)濟中必須知己知彼，收集競爭對手的信息和市場信息，及時掌握對手的動態(tài)。了解競爭對手，分析競爭對手?？陀^地分析競爭雙方的優(yōu)勢和劣勢，制訂戰(zhàn)略方針，才能百戰(zhàn)不殆。

（4）市場競爭分析

對市場的理解直接影響到企業(yè)的戰(zhàn)略決策，如果對市場把握不準，就會給企業(yè)帶來很大的危機。考察市場，分析市場發(fā)展趨勢，確定適應(yīng)市場的經(jīng)營方針和謀略，生產(chǎn)有生命力的新穎學(xué)生文具。

（5）差異化競爭

差異化競爭是指企業(yè)不單純地依靠價格戰(zhàn)，而是另辟途徑，出奇招取勝。通過產(chǎn)品的差異化，確立品牌。

（6）標(biāo)桿競爭

標(biāo)桿競爭是找到自己有哪些地方不如競爭對手，在超越競爭對手的時候設(shè)立標(biāo)桿，每次跳過一個標(biāo)桿，再設(shè)新的標(biāo)桿，這樣督促自己不斷進步。

（7）人力資源的競爭

人力資源的競爭直接關(guān)系到企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的競爭實際上是的人才。競爭人才最重要，企業(yè)必須重視人才、培養(yǎng)人才、留住人才。

二、充分發(fā)揮企業(yè)核心競爭力

核心競爭力是一個企業(yè)能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力。是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的技術(shù)或能力。

產(chǎn)品是市場上任何可以讓人注意、獲取、使用、或能夠滿足某種消費需求和欲望的東西，我們行業(yè)的產(chǎn)品就是學(xué)生文具。行業(yè)發(fā)展的實踐證明，只有擁有原創(chuàng)設(shè)計的、差異化的創(chuàng)意文具，企業(yè)才具有核心競爭力，才能確保企業(yè)具有可持續(xù)發(fā)展。他們充分認識產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性；采取產(chǎn)品創(chuàng)新具體措施；不斷確立產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路。

1、產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性

目前，我國約有6000家文具生產(chǎn)企業(yè)（包括綜合性文具、學(xué)生文具專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和零配件生產(chǎn)企業(yè)）。由于學(xué)生文具市場寬廣，各單位紛紛加大科技創(chuàng)新力度。行業(yè)已經(jīng)塑造出一批受消費者喜愛的品牌，分別占有內(nèi)外貿(mào)市場的一定份額。

學(xué)生文具的消費對象和用途，決定了她的品種、花色、種類多樣化。行業(yè)實施科技創(chuàng)新推出的、絢麗多彩的學(xué)生文具，吸引著眾多的經(jīng)銷商和廣大學(xué)生群體，基本滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)使用需求，這是學(xué)生文具行業(yè)的主流。但是，目前行業(yè)存著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，有的產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)大同小異。

隨著社會進步，學(xué)生素質(zhì)教育的提高，學(xué)生個性得以充分發(fā)揮，個性化需求不斷提升，學(xué)生已經(jīng)成為時尚的先鋒新銳，市場上現(xiàn)有的學(xué)生文具遠遠滿足不了他們求新求異多變的需求。在市場實踐中，企業(yè)家們感到，必須充分認識產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，提倡科技創(chuàng)新，才能發(fā)展我國學(xué)生文具行業(yè)。

行業(yè)資深人士認為，創(chuàng)新學(xué)生文具應(yīng)具有以下內(nèi)涵：

創(chuàng)新：提倡原創(chuàng)設(shè)計、創(chuàng)意文具，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。在產(chǎn)品造型、結(jié)構(gòu)、圖案等諸多元素，研發(fā)具有本公司特色的新產(chǎn)品。創(chuàng)新學(xué)生文具應(yīng)色彩鮮艷，采用粉色、洋紅、桃紅、果綠、天藍、鵝黃、白色等明快艷麗色彩。創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)有超前意識，有的已在嘗試開發(fā)學(xué)生電子文具。

文化：賦予產(chǎn)品文化，增強產(chǎn)品生命力。

動漫：運用動漫手段，將動漫與學(xué)生文具研發(fā)相結(jié)合，編輯楚楚動人的故事，設(shè)計生動活潑的卡通形象，吸引更多學(xué)生的眼球。

實用：堅持產(chǎn)品實用性，忌過度娛樂性、玩具化。

安全環(huán)保：嚴格執(zhí)行《學(xué)生用品的安全通用要求》GB21027-2007，確保學(xué)生文具安全、環(huán)保。

維權(quán)：加強企業(yè)自律，重視新產(chǎn)品專利申報，維護知識產(chǎn)權(quán)。

高附加值：開發(fā)新穎、安全、高附加值的學(xué)生文具，既可滿足不同層次消費者需要；也可實現(xiàn)企業(yè)和經(jīng)銷商的利潤最大化，提高可持續(xù)發(fā)展的后勁，進一步促進行業(yè)發(fā)展。

新穎包裝：產(chǎn)品需要進行適度、新穎的裝潢包裝。提倡采用便于商場、超市銷售的掛鉤式包裝。規(guī)范包裝的標(biāo)志標(biāo)識，功能性的尖端、鋒利刃等產(chǎn)品，應(yīng)在包裝上標(biāo)注“警示語”。

上海晨光文具股份有限公司堅持“創(chuàng)意是企業(yè)的核心”的宗旨，已經(jīng)形成自主研發(fā)四大類、45個品項，1600多款產(chǎn)品，年產(chǎn)30億支筆。全年推出1000款新產(chǎn)品，平均每天3款新產(chǎn)品推向市場。不僅做到了晨光文具每周都有新品，而且做到每年大小學(xué)汛新品都能集中上市，給消費者帶來巨大的視覺沖擊和創(chuàng)意體驗。至今，已有500多項專利。

三木控股集團有限公司推出家電系列、校園系列、生肖系列、卡通型、足球熊貓系列、商務(wù)型、電動削筆機等新穎削筆機系列產(chǎn)品，滿足2014年大學(xué)汛市場需要。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新具體措施

科學(xué)統(tǒng)領(lǐng)發(fā)展，創(chuàng)新實現(xiàn)跨越。產(chǎn)品創(chuàng)新是發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)力的主要動力，只有堅持自主創(chuàng)新，才能實現(xiàn)現(xiàn)代生產(chǎn)力的跨越發(fā)展。產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是提高自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。培育科技自主創(chuàng)新能力，提高核心競爭力。

我們提倡科技創(chuàng)新，就是倡導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計差異化，在生產(chǎn)中采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，實施節(jié)能減排等一系列科技含量高的新措施。

在確定創(chuàng)新目標(biāo)時，要從市場出發(fā)，結(jié)合技術(shù)的可行性，認真制訂出簡單明確、參與者認同的切實可行的技術(shù)創(chuàng)新目標(biāo)。確定了創(chuàng)新項目的目標(biāo)以后，還必須據(jù)此制定有關(guān)工作計劃，把各項目標(biāo)細分和轉(zhuǎn)化為對項目的實際要求。工作計劃分為技術(shù)計劃和經(jīng)濟計劃，技術(shù)方面要確定所要達到的技術(shù)要求和指標(biāo)，經(jīng)濟方面應(yīng)確定項目成本和市場回報率。企業(yè)在選擇創(chuàng)新目標(biāo)時，技術(shù)方面的因素是前提，經(jīng)濟方面的因素是基礎(chǔ)，必須把它們結(jié)合起來加以考慮，做好可行性的認證工作。

學(xué)生文具的銷售對象是學(xué)生，這就決定了學(xué)生文具必須堅持新穎、安全、環(huán)保的特性。行業(yè)品牌企業(yè)在多年發(fā)展實踐中摸索出一些積極做法：

（1）建立產(chǎn)品創(chuàng)新的長效機制

產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)的長期任務(wù)，只有持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，才會帶來持續(xù)的競爭優(yōu)勢和企業(yè)持續(xù)發(fā)展。制訂切實可行的產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)劃，在人力、財力等方面給予保證，確保新產(chǎn)品開發(fā)始終走在企業(yè)各項工作的前面。他們著力培育、吸納、建設(shè)一支強有力的設(shè)計隊伍；建立技術(shù)資料室，收集國內(nèi)外同類產(chǎn)品的信息；同國內(nèi)外知名設(shè)計公司合作；儲備一批創(chuàng)新產(chǎn)品課題，以增強創(chuàng)新產(chǎn)品的后續(xù)力。

（2）設(shè)計人員應(yīng)對接市場

產(chǎn)品必須適銷對路，設(shè)計人員應(yīng)對接市場，堅持市場調(diào)研，了解市場同類產(chǎn)品情況；同市場部營銷人員分析產(chǎn)品銷售情況；向營銷人員介紹新產(chǎn)品；建立產(chǎn)品資料庫。只有充分市場對產(chǎn)品的要求和反映，才能設(shè)計出適銷對路的創(chuàng)新產(chǎn)品。

（3）增強維護知識產(chǎn)權(quán)意識

創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)有自主品牌，重視申報專利，維護知識產(chǎn)權(quán)。

（4）包裝新穎

創(chuàng)新產(chǎn)品必須配以新穎適度包裝，款式新穎的學(xué)生文具，配上時尚包裝是廣大學(xué)生消費者鐘愛和首選的原因之一，設(shè)計適合市場展示的掛鉤式吸塑包裝，在包裝上標(biāo)注執(zhí)行標(biāo)準號，規(guī)范標(biāo)注、標(biāo)識。

（5）技術(shù)創(chuàng)新

創(chuàng)新產(chǎn)品對技術(shù)創(chuàng)新提出新的課題，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)新的支撐。不斷謀求技術(shù)創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新，改革模具和工夾具，在產(chǎn)品創(chuàng)新時同步考慮生產(chǎn)機械化、自動化。

（6）創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)符合標(biāo)準

標(biāo)準化管理是行業(yè)創(chuàng)新的重要平臺，加強行業(yè)標(biāo)準化管理，有助于產(chǎn)品創(chuàng)新。標(biāo)準既是技術(shù)手段，也是管理手段，它能把創(chuàng)新成果集中起來，推動創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化。標(biāo)準化程度越高，追求到的創(chuàng)新狀態(tài)也越好。目前，我們行業(yè)的絕大部分產(chǎn)品已有行業(yè)標(biāo)準，并國家強制標(biāo)準《學(xué)生用品安全通用要求》（GB-21027）。所有創(chuàng)新產(chǎn)品必須經(jīng)檢測，合格產(chǎn)品方能上市。

（7）做好創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣

新產(chǎn)品有一個市場孕育期，要取得最大化的市場效果，營銷傳播溝通推廣必不可少。廣告、新聞報道、展會、會議營銷等方法，是品牌深入消費者心目的重要手段。

（8）學(xué)生文具專業(yè)營售隊伍是創(chuàng)新產(chǎn)品的保證

我國的文具市場龐大，有辦公文具和學(xué)生文具兩大類，從一級市場到二、三級市場，形成了各自的營銷隊伍。有的專做辦公文具，有的專做學(xué)生文具，也有兩者兼而有之。許多單位建立了學(xué)生文具專業(yè)銷售隊伍，也有利用原來的辦公文具銷售渠道做學(xué)生文具。實踐證明，前者的效果明顯而有效；后者，由于經(jīng)銷商缺乏他的下線，所以，難以打開局面，可能會影響創(chuàng)新產(chǎn)品銷售。建立學(xué)生文具專業(yè)銷售隊伍，或行之有效的兼營隊伍

（9）資金是創(chuàng)新產(chǎn)品的后盾

創(chuàng)新產(chǎn)品需要必要的前期研發(fā)資金做后盾，品牌企業(yè)按銷售比例提取新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費；新產(chǎn)品需要推廣、宣傳等費用；新產(chǎn)品市場有一個孕育、成長期；學(xué)生文具市場有淡旺季，有一定的庫存，以備旺季履行銷售合同。資金的來源有企業(yè)長期經(jīng)營的利潤積累、必要的銀行貸款等，品牌企業(yè)按銷售比例提取新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費。

（10）探索“產(chǎn)學(xué)研”合作，加快研發(fā)步伐

生產(chǎn)企業(yè)熟悉產(chǎn)品，了解市場，擁有資金、勞動力、生產(chǎn)設(shè)備和場地，這是企業(yè)的優(yōu)勢。但是，企業(yè)缺乏科研人員、儀器、技術(shù)等產(chǎn)品創(chuàng)新的條件。高等院校、科研機構(gòu)，在科研、成果、育人、信息等方面有著明顯優(yōu)勢。以市場為導(dǎo)向，優(yōu)勢互補，在產(chǎn)學(xué)研合作中實現(xiàn)資源優(yōu)化重組。嚴格按照市場經(jīng)濟體制下的價值規(guī)律辦事，處理好合作雙方的合法權(quán)益和經(jīng)濟利益，互利互惠、共同發(fā)展。提高對產(chǎn)學(xué)研合作的認識，實現(xiàn)觀念更新；精心選擇合作項目，形成效益吸引力；提高對科技成果轉(zhuǎn)化的回報，形成利益驅(qū)動力

3、產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路

學(xué)生文具行業(yè)經(jīng)過多年的實踐、發(fā)展，積累了一些有效的產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路，本文概要討論賦予產(chǎn)品文化，新技術(shù)是創(chuàng)新產(chǎn)品的保證和實施產(chǎn)學(xué)研合作機制三個內(nèi)容。

（1）賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵

產(chǎn)品文化是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一，她以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價值、使用價值和文化附加值的統(tǒng)一。產(chǎn)品文化是指企業(yè)通過產(chǎn)品的形狀、色彩、包裝、服務(wù)等表現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵，這種內(nèi)涵是企業(yè)在大量調(diào)研市場基礎(chǔ)上綜合出來的，符合消費者審美價值觀。

產(chǎn)品文化是以產(chǎn)品為核心的文化，貫穿于產(chǎn)品的制造、包裝、運輸、銷售、廣告宣傳等各個環(huán)節(jié),體現(xiàn)著企業(yè)文化的精神。社會主義產(chǎn)品文化應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟的需要，使社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。以“用戶至上”為主要原則，以對用戶負責(zé)、對人民群眾負責(zé)為其追求的目標(biāo)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新時，行業(yè)品牌企業(yè)賦予產(chǎn)品文化，賦予產(chǎn)品生命，大大拓展了產(chǎn)品銷路，銷售量迅速上升。

筆者在這里講一個真實故事：1994年的1月30日，“我托大海捎封信”漂流瓶投放儀式在上海黃浦江舉行。上海120名少先隊員登上一艘艦艇，在北緯31°11、東經(jīng)122°41的大海上，將60只漂流瓶投入海洋，另外還有1000只漂流瓶在中國東海、太平洋、印度洋、大西洋和赤道海面上定點投放。這些漂流瓶帶著中國少年兒童美好的心愿，作為友誼的使者漂向五大洲，尋找上海國際少兒藝術(shù)節(jié)的幸運小嘉賓。同年3月26日早晨，南非共和國7歲女孩夏蒂在德班市的海邊撿到一只漂流瓶，打開一看，里面有一封由中國上海宋慶齡幼兒園大一班6歲小朋友高亦路用中英文書寫的“遠在東方的小伙伴想念你，歡迎你來中國”的邀請信，以及一把開啟上海市城門的金鑰匙。7月22日，夏蒂隨父母一同應(yīng)邀來到上海，參加了以“和平·友誼·未來”為主題的首屆上海國際少年兒童文化藝術(shù)節(jié)。20年后的今天，中國與南非已建交16年，一個尋找夏蒂的行動迅速展開了。中國福利會委托南非宋慶齡基金會幫忙尋找夏蒂，經(jīng)過多方努力，7月26日，27歲的夏蒂再次來滬，為少兒藝術(shù)節(jié)慶20歲生日。上海電影集團正在籌拍一部名為《瓶子里的星星》影片，專門講述這個傳奇的故事……歷史上圍繞漂流瓶發(fā)生過許多這樣的傳奇故事，漂流瓶是中世紀人們穿越廣闊大海進行交流的有限手段之一。密封在漂流瓶中的紙條往往包含著重要的信息或者衷心的祝福。是航海時代人類跨文化交流的象征符號。無論你是誰，當(dāng)你撿到這個瓶子是都祝福你。

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如今，3D已經(jīng)成為時髦詞匯。東莞市智高文具有限公司將3D于彩泥產(chǎn)品相結(jié)合，推出3D彩泥，為小朋友在彩泥盒內(nèi)配置了不同種類的制作模型，讓他們輕松制作各種3D動物、建筑物、植物……提高他們學(xué)習(xí)、娛樂興趣，增加知識，讓孩子們在娛樂中益智?！?D彩泥”一時出現(xiàn)供不應(yīng)求可喜局面。近期，推出最新開發(fā)的KK魔法粘土，男孩的選擇書包和Beauty’schoice美麗的選擇書包等新產(chǎn)品。

如何通過使用學(xué)生用品提供兒童、學(xué)生的DIY（DoItYourself）能力，將教育與游戲、娛樂結(jié)合起來，讓他們寓教于樂，在娛樂中學(xué)習(xí)，提高兒童、學(xué)生的思維動手能力？

深圳云之彩美術(shù)工藝用品有限公司全力打造全新的美術(shù)創(chuàng)意文化，旨在創(chuàng)造色彩新世界。將美術(shù)、手工、游戲結(jié)合，幫助兒童及美術(shù)工藝愛好者體驗新的創(chuàng)意生活，有利于提高兒童、學(xué)生的DIY能力。研發(fā)生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)美術(shù)顏料的“學(xué)生顏料”、“工藝顏料”等美術(shù)用品。目前，有工藝顏料、學(xué)生顏料、美術(shù)顏料等幾大類，并擁有固體顏料、珍珠粘土、蛛蛛顏料、果凍泥等十多項專利?？上磧和瘡V告彩、可洗兒童手涂彩、環(huán)保蠟筆、綠色蠟筆、可水洗蠟筆、多用途兒童工藝彩、DIY手工藝等產(chǎn)品受到兒童、學(xué)生的青睞。產(chǎn)品出口美國、歐洲、澳洲和港臺地區(qū)，同時計劃在國內(nèi)市場打造全新美術(shù)創(chuàng)意文化。為發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，推動幼兒教育事業(yè)的發(fā)展，云之彩公司冠名贊助第十九屆全國中小學(xué)生（幼兒）繪畫書法作品比賽。

麗水卓越文具制造有限公司最近推出新穎專利產(chǎn)品——夢幻雪泥。產(chǎn)品基于寓教于樂的理念，以構(gòu)造藝術(shù)、視覺藝術(shù)為媒介，開發(fā)腦力，發(fā)展孩子的健全人格。如觀察力、感受力，記憶力、描寫力、創(chuàng)造力、想象力、實踐力、恒心等。幫助孩子們完成早期智力開發(fā)、手的協(xié)調(diào)，幫助孩子形成美感教育。

云之彩公司的“創(chuàng)意超輕粘土”

卓越空氣沙

夢幻雪泥通過手動抻拉揉搓的物理和化學(xué)反應(yīng)作用來達到空氣的吸入排出，從而使夢幻雪泥變得像發(fā)酵的面團一樣柔軟和結(jié)實，利用各種造型模具自由創(chuàng)作、也可以發(fā)揮想象力構(gòu)思作品，成型后可長期保存或重復(fù)使用。變硬加入少許甘油或水又可回復(fù)、無毒無害、自由造型。適用于幼兒園、文化游樂場所等大型的桌面類游戲道具夢幻雪泥；適用于家庭的孩子獨自一人也能玩的、趣味橫生的桌面小道具——夢幻雪泥。禮盒套裝還配置各種幾何形狀的模型，受到市場關(guān)注。

夢幻雪泥的專利技術(shù)，采用環(huán)保材料，保留了傳統(tǒng)彩泥的特性，增加了發(fā)酵絮狀結(jié)構(gòu)。夢幻雪泥既有傳統(tǒng)彩泥原有塑形特點，又具有松軟、比重輕、環(huán)保無毒、自然降解、重復(fù)使用、自我抑菌殺菌優(yōu)越性能，完全不含防腐劑、丟棄后遇水能快速降解，符合國際玩具安全性環(huán)保性的標(biāo)準。

夢幻雪泥已經(jīng)通過上海兒童玩具檢驗檢測中心安全性能檢測，EN71檢測，SGS檢測，深圳天祥檢測所的抑菌性能檢測，各項指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準。

（2）新技術(shù)是創(chuàng)新產(chǎn)品的保證

學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)品雜、品種繁、更新快。如何保證新產(chǎn)品及時上市，特別在學(xué)汛期間，如何及時將圖紙演化為產(chǎn)品？新技術(shù)是創(chuàng)新產(chǎn)品的保證。

隨著設(shè)計圖紙越來越多，打樣、模具制作任務(wù)的壓力越來越大。如今，高精度仿型銑、3D打印機等新技術(shù)開始運用在行業(yè)一些骨干企業(yè)，大大加快了新產(chǎn)品打樣模型制作周期。

3D打印起源于19世紀末的美國，并在20世紀80年代得以發(fā)展和推廣。人們把它稱作“上上個世紀的思想，上個世紀的技術(shù)，這個世紀的市場”。3D打印采用數(shù)字技術(shù)材料打印機來實現(xiàn)。使用打印機就像打印一個文件：輕點電腦屏幕上的“打印”按鈕，一份數(shù)字文件便被傳送到一臺噴墨打印機上。軟件通過電腦輔助設(shè)計技術(shù)（CAD）完成一系列數(shù)字切片，并將這些切片的信息傳送到3D打印機上，后者會將連續(xù)的薄型層面堆疊起來，直到一個固態(tài)物體成型。3D打印機與傳統(tǒng)打印機最大的區(qū)別在于它使用的“墨水”是實實在在的原材料，堆疊薄層的形式有多種多樣。

2014年5月9日，上海晨光文具股份有限公司引進首臺3D打印機，用于公司研發(fā)中心的模型制作。以往，一個產(chǎn)品的模型制作周期通常需要7-15天。而今，3D打印時，只需要在機器中放入熟料，把設(shè)計好的數(shù)據(jù)輸入3D打印機，經(jīng)過設(shè)置，在不到一個小時的時間內(nèi)，打印出兩值筆的模型。3D打印還大大節(jié)約成本，傳統(tǒng)模型制作工藝，一支筆需要1500元，3D打印只需要60元。

模型成為產(chǎn)品，還必須依賴精密的模具，學(xué)生文具制作中需要大量注塑模具。隨著大量新產(chǎn)品設(shè)計稿的誕生，精密模具的制作任務(wù)不斷增加。得力集團有限公司等單位引進多臺精密仿型銑，為新產(chǎn)品及時上市保駕護航。

晨光公司引進的首臺3D打印機

（3）實施產(chǎn)學(xué)研合作機制

學(xué)生文具是小產(chǎn)品，由于歷史原因和現(xiàn)實狀況，除了大型骨干企業(yè)，一般缺乏獨立進行大規(guī)模技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新能力。組建以企業(yè)為主體的產(chǎn)學(xué)研合作機制是一種借助社會科技力量，發(fā)展學(xué)生文具行業(yè)的重要方法。有利于在產(chǎn)品中注入科技元素，有利于充分發(fā)揮各方優(yōu)勢,有利于學(xué)生文具創(chuàng)新。充分發(fā)揮生產(chǎn)企業(yè)、高等院校、科研機構(gòu)等各方優(yōu)勢。將技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟結(jié)合起來，以提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力為核心，構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，引導(dǎo)創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，加快科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化，為調(diào)整結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換方式上水平、建設(shè)創(chuàng)新型企業(yè)提供有力支撐。

廣東聯(lián)眾文具有限公司堅持產(chǎn)學(xué)研合作發(fā)展理念，投資200多萬元，聯(lián)手華南理工大學(xué)，共建聯(lián)眾文具創(chuàng)新與技術(shù)中心，用于學(xué)生文具專項研發(fā)。建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系的總要求，構(gòu)建一個集發(fā)展戰(zhàn)略咨詢、品牌策劃、產(chǎn)品研發(fā)、標(biāo)準化服務(wù)、人才培育等為一體的綜合性平臺。為完成上述目標(biāo)，華南理工大學(xué)將積極組織相關(guān)院系專家參與中心的各項建設(shè)，提升聯(lián)眾公司競爭力和研發(fā)實力。每年春、秋季學(xué)汛，推出大批新穎學(xué)生文具。品種齊全的新穎學(xué)生文具吸引廣大中小學(xué)生。2014年8月16日，中央電視臺少兒頻道《芝麻開門》科普節(jié)目，播出在聯(lián)眾公司拍攝的“探秘文具：走進廣東聯(lián)眾”專題片。如實反映聯(lián)眾琳瑯滿目的學(xué)生用品，深受學(xué)生們喜愛的情景。專題片把文具變成文化，把文具變成知識。

廣東啟智數(shù)碼股份有限公司創(chuàng)新研發(fā)思路，走“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的道路，與國內(nèi)外有關(guān)科研所、高等院校、少兒教育機構(gòu)組建立“產(chǎn)學(xué)研”關(guān)系，聯(lián)合成立“佛山市智能學(xué)生用品研發(fā)中心”，加大研發(fā)力度，加快研發(fā)步伐。同中科院軟件研究所合作開發(fā)學(xué)生多媒體電腦；同南方醫(yī)科大學(xué)合作研制護脊書包；同佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院教育學(xué)院組建了學(xué)生實習(xí)基地；同佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院教育學(xué)院文學(xué)藝術(shù)學(xué)院組建智力文化創(chuàng)意設(shè)計研究所；同中央電視臺退役播音員合作研制多功能普通話練習(xí)器；組織同類產(chǎn)品的20多家企業(yè)，申請創(chuàng)建中國新一代電教產(chǎn)品。在廣東（佛山）軟件科技園區(qū)建立佛山市智力科技有限公司，專門從事電子技術(shù)及語言芯片研究的開發(fā)。開發(fā)出保健書包、智能文具等產(chǎn)品。產(chǎn)學(xué)研促進公司發(fā)展，公司被評定為“國家高新企業(yè)”。2014年6月27日，廣東啟智數(shù)碼股份有限公司在天交所廣東運營中心舉行掛牌鳴鑼儀式，股權(quán)代碼：944003。

廣博集團股份有限公司為適應(yīng)全球競爭的需要，設(shè)立廣博研究院，現(xiàn)有文具研發(fā)中心、數(shù)碼電子研發(fā)中心、納米研發(fā)中心三個省級研發(fā)中心，聘請韓國、日本、美國等國家的設(shè)計師和技術(shù)人員，不斷加強科技創(chuàng)新。目前，已有各類專利50多項，強大的研發(fā)團隊每天可開發(fā)30余款新品。每年投資100萬元開發(fā)削筆機新品，2014年大學(xué)汛期間，推出一大批具有“廣博”特色的削筆機。

得力集團有限公司同上海某大學(xué)合作，建立得力（上海）工業(yè)設(shè)計研究所，充分利用上海聚集創(chuàng)意設(shè)計人才的優(yōu)勢，開發(fā)了大量新穎文具。集團總部的綜合文具研發(fā)中心，各子公司與事業(yè)部的研發(fā)中心一起參與創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)。強大的研發(fā)體系和卓有成效的研發(fā)工作，每兩天開發(fā)出一個新產(chǎn)品。公司加強得力學(xué)生文具研發(fā)力度，2014年3月24日，在學(xué)生用品推介會上推出“青春是什么”的主題，木·世界——得力學(xué)生產(chǎn)品引起消費者關(guān)注。

真彩文具股份有限公司投資研發(fā)筆類產(chǎn)品，先后建立瑞士、韓國和上海三個設(shè)計開發(fā)中心，現(xiàn)有200多名工程師。近年來，推出大容量直液式簽字筆、變色圓珠筆、液體鉛筆圓珠筆、可擦中性筆等產(chǎn)品。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的筆頭和墨水生產(chǎn)技術(shù)配方，相關(guān)專利達到近百項。為了保持穩(wěn)定的品質(zhì)并減少對進口材料的依賴，公司聯(lián)合有關(guān)大學(xué)和研究所，對各類各種圓珠筆墨水、筆頭及結(jié)構(gòu)進行研究開發(fā)。目前，已經(jīng)實現(xiàn)了高品質(zhì)的各類圓珠筆墨水和筆頭的批量生產(chǎn)，每年有300多個新產(chǎn)品上市。自主創(chuàng)新推動公司高速發(fā)展，“真彩”產(chǎn)品進入100多個國家和地區(qū)。

杭州愛華文具有限公司與浙江大學(xué)、浙江工大、中國美院等科研院校進行了技術(shù)合作。建立“中國學(xué)生繪圖用品行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心”。近期，推出“心靈之窗”圓規(guī)套尺等新產(chǎn)品，受到市場青睞。

寧波小雪人文具有限公司與寧波工程大學(xué)合作，開發(fā)出修正帶、盒式雙面膠粘帶、熒光帶、彩色裝飾帶等系列產(chǎn)品。最近，開發(fā)出具有修正(correctiontape)、粘結(jié)(Gluetape)兩個功能的多功能修正帶，受到市場關(guān)注。

深圳云之彩美術(shù)工藝用品有限公司與華南理工大學(xué)商學(xué)院合作，商學(xué)院幫助公司調(diào)研國內(nèi)市場銷售情況，提出國內(nèi)銷售措施，提供相關(guān)銷售決策信息。公司成立項目小組配合商學(xué)院團隊調(diào)研工作。通過調(diào)查研究，進一步了解國內(nèi)市場對學(xué)生美術(shù)用品的需求和內(nèi)貿(mào)營銷方法。為公司下一步新產(chǎn)品開發(fā)、品牌定位、銷售措施指明了方向。2014年5月，淘寶銷售額近50萬元。砂畫、廣告彩、超輕粘土等主推產(chǎn)品都取得突破性銷量。

寧波小雪人公司的“多功能修正帶”