文化副刊如何提升價值

佟茜潔

如何有效利用文化副刊聯(lián)系文藝團體、文藝人才的資源優(yōu)勢？三峽商報的成功之道為：通過舉辦大規(guī)模、系列性的文藝活動，將舞臺搬到廣場、社區(qū)、市民家門口，用無處不在的歡樂影響著百姓市民的生活，從而大大提升報紙的影響力和美譽度。

一、整合資源，優(yōu)化組合，提升本地文藝團隊、文藝人才的品牌知名度

今年夏天，三峽商報發(fā)出將舉辦六場納涼晚會的消息后，應者云集，報名者絡繹不絕。為了保證節(jié)目質(zhì)量，我們外請的專業(yè)導演，每天馬不停蹄地到各個單位、社區(qū)審核節(jié)目，嚴把節(jié)目質(zhì)量，不上關(guān)系節(jié)目、人情節(jié)目，節(jié)目形式涵蓋歌唱、舞蹈、表演、魔術(shù)、武術(shù)、器樂組合等多種形式，六場納涼晚會所需要的72個節(jié)目，全部具有一定的專業(yè)水準，代表本地民間文藝表演的高水平。

在節(jié)目編排上，打破民間文藝團體的界限與壁壘，進行優(yōu)化組合，提升節(jié)目的質(zhì)量。譬如說一名男生報名獨唱《老男孩》，雖然個人演唱不錯，但是舞臺表現(xiàn)過于單調(diào)。我們就通過與其他文藝團隊的整合，配上另一位男生與其對唱，同時搭配上風格相同的吉它演奏，使得整體舞臺表現(xiàn)大大增色。還有幾個集體舞蹈節(jié)目，編排得相當不錯，但是由于舞蹈類節(jié)目太多太單一，導演就通過聯(lián)系其他團體的獨唱演員，搭配成豐富多彩的歌舞節(jié)目，提升節(jié)目的檔次。

連續(xù)兩年參加三峽商報納涼晚會的30多個民間文藝團體，通過與三峽商報合作，不僅與其他文藝團體進行有效地交流，并借助媒體平臺，提升了自我影響力與價值。有些培訓機構(gòu)和平時從事商演的文藝團體，還得到實際的商業(yè)利益，擴大品牌知名度?？梢哉f，參加三峽商報組織這一系列的活動，讓合作方提升了專業(yè)價值，從某種意義上講，對提升整個城市的精神文明建設(shè)貢獻了力量。借勢成立的“三峽商報百姓藝術(shù)團”將本地的民間文藝團體、文藝人才盡攬旗下，為三峽商報下一步開展文藝活動奠定良好的基礎(chǔ)。

二、提供平臺，鍛煉隊伍，提升三峽商報員工的整體執(zhí)行力和專業(yè)素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體的采編人員主要任務是采訪與編輯，而三峽商報自誕生就確定了“活動辦報”的理念，使得所有采編人員都在活動策劃與執(zhí)行中得到采編之外的更好鍛煉。但是真正象納涼晚會這種規(guī)模如此之大，頻率如此之高，效果如此之好的文藝活動，在平面媒體中還不多見。由于活動中所涉及的人員龐大，細節(jié)繁復，場面宏大，需要全體人員圍團結(jié)協(xié)作，認真準備，不能出一點紕漏，不許有半點差池。

整場活動，除了總負責人外，還外請專業(yè)導演，同時組建后勤組、宣傳組與現(xiàn)場組。每項任務都責任到人。通過例行的一周三次會議，進行過程監(jiān)督。譬如說每周五刊出的節(jié)目預告表，將所有的表演者的名字一一刊發(fā)，即便是30多人的合唱，我們也做到不遺漏。這樣，讓所有的表演者都有一種成就感與滿足感。

今年的納涼晚會報道方面，除了沿襲了去年采用周一在報紙刊發(fā)通版，三峽商報配發(fā)大照片，做到圖文并茂外，還成功地利用新媒體宣傳。作為場場必到的微博、微信專員，在不斷地摸索如何運用新媒體的宣傳模式，為納涼晚會的宣傳錦上添花時，也提高微博微信專員的業(yè)務素質(zhì)。

1.利用網(wǎng)絡的大容量，將遺忘的鏡頭展示出來。每場晚會，攝影記者都捕捉許多動人鏡頭，有騎在父親肩上的萌娃，有拿著“長槍大炮”的攝影師，還有幕后正在做準備的演員們，這些精彩的幕后故事與觀眾表情，被攝入鏡頭里，留下溫暖的鼓勵。但由于報紙的版面有限，以往這些感人的照片大多被廢棄。而新媒體的大容量正好彌補了這方面的不足，微信編輯四處觀察，并從現(xiàn)場拍攝海量照片中發(fā)現(xiàn)了很多精彩的畫面。開始嘗試一種新的編排模式。微信編輯在三峽商報官微上推送的《致熱情的觀眾，你們在看表演，小編在看你們》等系列專題，閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量一時爆漲。而三峽商報官博每場直播的《三峽商報之夜消夏納涼晚會現(xiàn)場直播》也受到熱捧。

2.利用網(wǎng)絡語言的獨特魅力，將晚會的精彩瞬間一一展現(xiàn)。對于一直在現(xiàn)場的網(wǎng)絡編輯，他們在編輯過程中，挖空心思地運用網(wǎng)絡語言對每一張照片以及背后的故事進行聯(lián)想，大膽的語言風格和非凡的思維模式，讓三峽商報官博、官微的稿件與報紙稿件展示不一樣的美。譬如《納涼晚會現(xiàn)場眾生相，你是逗比還是萌貨？》等稿件，其轉(zhuǎn)達量達到千次以上。

文藝節(jié)目具有豐富的視覺元素——多姿多彩的節(jié)目表演和神態(tài)各異的觀眾表情，這些更適合新媒體的編排與傳播。故而在這場聲勢浩大的文藝活動中，新媒體的巧妙介入，網(wǎng)絡編輯獨出心裁的采寫與編排，使得文藝活動在傳播陣勢上勝出一籌。而這組精妙的網(wǎng)絡新聞作品，也成為三峽商報全媒體運行來的經(jīng)典之作。這也充分說明：“傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須走一條與新媒體融合的道路，才是媒介融合環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存法則。”[1]

三、創(chuàng)新思路，絕地突圍，提升三峽商報的文化品質(zhì)

三峽商報今年夏天舉辦的六場納涼晚會，卻在當?shù)匚乃嚾锵破馃岢?，不僅海量“吸粉”，而且通過活動吸引多名商家加盟，真正實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益“雙贏”的目標。

1.首次啟動三峽商報全媒體打包營銷，真正實現(xiàn)媒體融合。在這次三峽商報之夜消夏納涼晚會的過程中，通過舉辦大型活動，現(xiàn)場進行互動，新媒體及時跟進，報紙總結(jié)性報道等環(huán)環(huán)相扣的全媒體宣傳方式，受到商家的歡迎，為報紙的廣告淡季帶來新的增長點。由于有去年成功舉辦納涼晚會的好口碑，在今天開場時就爭取到一名房地產(chǎn)商家全程冠名，在活動中適時穿插著冠名商知識問答，并在現(xiàn)場設(shè)置展棚，同時新媒體不失機會的及時跟進報道，使得冠名商家成為本次活動的贏家。隨著晚會的進展，更多的商家認識到活動的價值，其間還有一家整形醫(yī)院出資承辦了專場，在醫(yī)院門口進行一場同樣精彩的納涼晚會，為醫(yī)院賺足人氣。而另一家旅行社也在最后壓軸大戲中加入其中，將正在推廣的中秋旅行項目進行現(xiàn)場推廣，聚集了不少前來咨詢的市民。這是三峽商報首次將活動現(xiàn)場、新媒體與報紙三者打包后進行營銷，真正實現(xiàn)了媒體的大融合，讓商家見識了三峽商報全媒體的威力與實力，對下一步全媒體的營銷提供可借鑒的經(jīng)驗。

2.首次實現(xiàn)了媒體辦藝術(shù)團，真正實現(xiàn)資源對接。在媒體自我品牌營銷中，活動辦報無疑是成功之舉，而像這次納涼晚會之后，成立的“三峽商報百姓藝術(shù)團”，就是借助活動的影響力，創(chuàng)新思路，重新打造另一個平臺，將老百姓喜歡和關(guān)注的文藝人才匯聚在三峽商報的大旗之下。不僅增強本地文藝圈與三峽商報互動，真正實現(xiàn)資源對接，提升了三峽商報文化品質(zhì)，增強了文藝圈對三峽商報的認同度。

3.實現(xiàn)了媒體價值再次升級，真正做到提升三峽商報影響力與知名度。紙媒的價值不再是扁平的，而升級為立體的，在這場活動中，體現(xiàn)得非常明晰。與新媒體聯(lián)手，實施專題集合展現(xiàn)，網(wǎng)絡平臺將傳統(tǒng)媒體的報道有效整合，歸入“納涼晚會”的網(wǎng)絡專題中，打破傳統(tǒng)媒體的刊播時間節(jié)點和版面限制，對事件進行了全面呈現(xiàn)。實現(xiàn)了傳播速度的最快化、傳播效應的最大化。也正是這種時應當前傳播格局的舉措，“使報紙的核心競爭力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍”[2]，三峽商報的傳播力和影響力也躍升到一個新的境界。

注釋：

[1]陳濛濛：《媒介融合環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存法則》，《新聞世界》2011年第3期

[2]東悅杭：《大眾媒體與新媒體融合是紙質(zhì)媒體的戰(zhàn)略選擇》，《傳媒》2007年第4期

（三峽商報）endprint