曾憲章　張可杰

隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，手機、電腦和數(shù)字電視也日益走進農(nóng)村，走進農(nóng)民的生活，通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識和信息成為農(nóng)民新的選擇，也成為一種新的娛樂消費方式。毋庸置疑，新媒體的出現(xiàn)拓展了農(nóng)村文化建設(shè)的新途徑、新動力，有利于加快農(nóng)村社會文化信息的傳播，擴大農(nóng)民交往空間，推動城鄉(xiāng)一體化進程。同時，也必然帶來新的挑戰(zhàn)。如何加強新媒體語境下農(nóng)村輿論引導和農(nóng)村文化建設(shè)，是當前亟待解決的問題。

一、新媒體語境下農(nóng)村文化建設(shè)存在的問題

隨著新媒體在農(nóng)村的逐步應用和普及，在新媒體的正面價值日益發(fā)揮的同時，其存在的問題也應該引起足夠的重視。具體表現(xiàn)如下：

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件落后。

目前，從總的情況來看，我國廣大農(nóng)村地區(qū)基本實現(xiàn)了廣播電視“村村通”，手機應用較為普遍，互聯(lián)網(wǎng)接入也處于逐步普及過程中。在以廣播、報紙、雜志、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸淡出的同時，新媒體對于農(nóng)村大眾文化的變化和發(fā)展產(chǎn)生越來越大的影響。由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的制約因素，加之各級政府在農(nóng)村文化資金投入上的相對不足，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)更為突出，嚴重缺乏信息高速公路、移動通信技術(shù)的支撐平臺。作為農(nóng)村文化傳播重要載體的基層文化站所和村級文化室也顯得設(shè)施設(shè)備簡陋，不能發(fā)揮文化陣地的應有作用，難以滿足新形勢下農(nóng)村廣大群眾日益增長的精神文化需求。

（二）信息傳播媒介不均衡。

在農(nóng)村，對于現(xiàn)代傳媒的使用還不是非常普遍。農(nóng)村受眾傳播媒介的使用形式單一，互聯(lián)網(wǎng)還遠遠沒有普及，使用頻率最高的是應用傳統(tǒng)技術(shù)的電視。另外，由于通常手機相對電腦的售價、技術(shù)門檻較低，手機用戶和手機網(wǎng)民成為互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村地區(qū)、低收入、低學歷、高低齡群體滲透的重要途徑。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中， 網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，手機網(wǎng)民規(guī)模高達5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到46.9%。在龐大的網(wǎng)民規(guī)模中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，較2013年底增加169萬人。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，城市化進程加快，智能手機和網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量是非?？捎^的，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距會進一步減少。所以，從信息傳播媒介上，電視、手機和手機網(wǎng)民占優(yōu)，數(shù)字電視、電腦網(wǎng)絡(luò)偏低，呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。

（三）公共文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量供給不足。

農(nóng)村公共文化產(chǎn)品供給不足，內(nèi)容和形式比較單一、質(zhì)量不高，主要是與生活娛樂相關(guān)的影視文化產(chǎn)品，不能很好地滿足不同年齡段、不同文化程度的農(nóng)民需求，有時候甚至是一些低級趣味的文化產(chǎn)品。既定位農(nóng)業(yè)、關(guān)注農(nóng)村、關(guān)心農(nóng)民，同時具有地方優(yōu)勢和特色的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品偏少，與信息獲取、個人社交、商務交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂等現(xiàn)代生活方式相關(guān)的深度網(wǎng)絡(luò)應用還與理想預期存在相當大的距離。尤需指出的是，新媒體為大眾搭建了一個參與和表達的平臺，一定程度上消解了代表權(quán)威、經(jīng)典和主流的精英文化的話語權(quán)和霸主地位，催發(fā)著社會文化從精英文化向大眾文化的轉(zhuǎn)變，凸顯了大眾性和草根性，成為大眾文化不可缺少的組成部分。同時，新媒體又具有個性化精神特征和互動性傳播特點，它不僅僅極大地改變著傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和消費模式，促使大眾文化的市場化、娛樂化和符號化，在文化、政治、經(jīng)濟和社會的方方面面發(fā)揮了巨大的促進作用，其影響的深度和廣度是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。但是，與之相伴，由于市場化傾向，平臺的便捷和受眾的普泛等因素的影響，新媒體文化可能降低文化品格，消解宏大價值和意義，使得傳統(tǒng)的價值觀念喪失，社會道德失范，導致社會主義意識形態(tài)和核心價值體系受到削弱。

（四）文化隊伍建設(shè)和管理滯后。

農(nóng)村專職文化人才本身數(shù)量不足，待遇偏低等原因也影響到工作的積極性，以致鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站文化人才流失現(xiàn)象比較嚴重。即使在崗的，有的還抽調(diào)去干別的緊要工作，或者由基層干部兼職，導致在工作時間和精力投入不足，加之自身應對現(xiàn)代媒體技術(shù)所必備的知識結(jié)構(gòu)、職業(yè)能力有所欠缺，還不能很好地適應信息化時代農(nóng)村文化建設(shè)迅猛發(fā)展的要求，這些都反映出農(nóng)村文化建設(shè)中體制機制制約等問題。同時，農(nóng)村文化建設(shè)與發(fā)展在管理上存在一定漏洞，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度和規(guī)范管理不夠，特別是農(nóng)村網(wǎng)吧由于分布零散，監(jiān)管難度大，成為危害青少年、黃色文化泛濫和不良社會行為發(fā)生的聚集地。

（五）農(nóng)民自身素質(zhì)偏低。

由于文化消費觀念相對落后，自身素質(zhì)不高等原因，農(nóng)民傳統(tǒng)觀念中重物質(zhì)、輕精神的行為較為普遍。又因為農(nóng)民學歷和文化程度普遍不高，對于現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的興趣相對不高，缺乏一些基本的應用技能。需要指出的是，因為年齡、學歷、生活經(jīng)歷、文化圈子、興趣愛好等的不同，農(nóng)民群體中老中青對于新媒體的接受應用程度出現(xiàn)較大的差異性。青年農(nóng)民群體對于現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的興趣較高，學習進步快，網(wǎng)絡(luò)應用技能也較強，能夠很快地完成從非網(wǎng)民向網(wǎng)民的身份轉(zhuǎn)化，中老年農(nóng)民群體則與之相反，一定程度上阻抑了新媒體在農(nóng)村文化建設(shè)中作用的發(fā)揮。

二、加強新媒體語境下農(nóng)村文化建設(shè)的對策措施

（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

各級政府要進一步加大農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施投入和建設(shè)力度，給予政策傾斜和財政支持，構(gòu)建更加完善的農(nóng)村公共資源和媒介資源，充分發(fā)揮新媒體在農(nóng)村文化建設(shè)中的助力引領(lǐng)作用。按照國務院2013年8月印發(fā)的《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，有序推動我國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施快速健康發(fā)展，加大光纖到戶、農(nóng)村寬帶進入鄉(xiāng)村、公益機構(gòu)寬帶接入力度。

（二）不斷提升農(nóng)村文化工作信息化水平。

在加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，不斷提升網(wǎng)絡(luò)服務能力，積極引導和支持農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長和網(wǎng)絡(luò)應用的普及深化，促進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。要進一步加大網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展與應用創(chuàng)新，開發(fā)更多和農(nóng)村生活相關(guān)聯(lián)的應用，提高農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)的興趣，促進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的推廣?？梢灾攸c做好數(shù)字電視、手機上網(wǎng)工作，推動手機用戶向手機網(wǎng)民用戶的轉(zhuǎn)換。endprint

（三）加大農(nóng)村文化隊伍的建設(shè)力度。

要規(guī)范農(nóng)村文化隊伍的配備，合理提高其待遇，不斷激發(fā)其工作的積極性。同時，加強績效考核，結(jié)合新技術(shù)、新媒體的應用做好農(nóng)村文化工作人員的自我提升、普及培訓等工作。強化農(nóng)村文化工作人員在文化建設(shè)工作中的服務管理職能，通過他們做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)接收和日常數(shù)據(jù)管理維護工作，盡量掃清新媒體應用在農(nóng)村文化建設(shè)中的各種障礙。

（四）提供喜聞樂見的文化公共產(chǎn)品。

進一步完善公共文化服務體系，提升農(nóng)村文化信息資源共享水平。要走精英文化和大眾文化相結(jié)合的路子，“引導人們培養(yǎng)高雅的審美志趣和高遠的藝術(shù)品位， 構(gòu)建起一個健康向上的精神信仰， 提升大眾文化的精神境界”。為此，利用好已經(jīng)建成的農(nóng)村遠程教育系統(tǒng)，以及農(nóng)村文化站點，由上級文化主管部門建立“網(wǎng)絡(luò)圖書館”、“網(wǎng)絡(luò)劇場”等數(shù)字文化服務平臺，統(tǒng)一將一些群眾喜聞樂見的電子圖書、文化娛樂節(jié)目等格調(diào)高雅的文藝作品傳輸?shù)轿幕军c，然后由農(nóng)村文化工作人員通過網(wǎng)絡(luò)形式傳輸?shù)饺罕娒媲?，讓群眾能夠便捷地享受文化精品。探索“網(wǎng)絡(luò)問政”新模式，完善新聞信息發(fā)布平臺，促進農(nóng)村干群關(guān)系的互動融合。結(jié)合地域文化特色和經(jīng)濟社會優(yōu)勢，在有條件的的地方推動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尤其要注意的是，要立足農(nóng)村，瞄準受眾，借助新媒體這種便捷高效的平臺，為農(nóng)村受眾提供政策形勢、經(jīng)濟動態(tài)、科技知識等方面的信息，宣傳黨的支農(nóng)惠農(nóng)政策，開闊農(nóng)民的知識視野。為此，從技術(shù)上要放低姿態(tài)，縮短距離，創(chuàng)新形式，加大開發(fā)貼合農(nóng)村生產(chǎn)、生活的工具類應用力度，盡力將為農(nóng)村受眾提供的實用價值信息能夠落到實處，產(chǎn)生切實效果。

（五）強化組織工作和輿論引導。

新媒體技術(shù)和文化代表當前主流文化中的新興技術(shù)和文化，必將在文化傳播和發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。因此，必須加強組織領(lǐng)導和輿論引導，運用正確的方法引導新媒體文化的發(fā)展方向。可以出臺新的實施意見和辦法，將農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)列入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的目標責任制考核，開展文化建設(shè)先進評比，促進農(nóng)村信息化建設(shè)持續(xù)健康發(fā)展。開展網(wǎng)絡(luò)文化主題活動，不斷優(yōu)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。突出重點，分類指導。在經(jīng)濟和文化相對落后的農(nóng)村開展文化建設(shè)，應該緊緊抓住能夠接受和適應新技術(shù)和新的生活方式的青年群體，尤其是外出務工經(jīng)商的青年農(nóng)民，他們能夠給農(nóng)村帶來現(xiàn)代文化觀念和信息，成為農(nóng)村新文化的強力傳播者和建設(shè)者。重點是發(fā)揮手機報、微博、微信等新興傳播媒介在年青人中的文化影響力。同時，做好年老者接受網(wǎng)絡(luò)文化的服務和農(nóng)村青少年的引導規(guī)范工作。加強網(wǎng)上輿論引導監(jiān)控，凈化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更好地發(fā)揮新媒體在新農(nóng)村建設(shè)中公共信息平臺的作用，弘揚農(nóng)村文化正能量。

（曾憲章：湖北職業(yè)技術(shù)學院；張可杰：孝感市委政研室）endprint