新媒體下高校的網(wǎng)絡(luò)推廣

摘 要：如今是一個信息的時代，在新形勢下高校的發(fā)展宣傳離不開新媒體的運(yùn)用，本文作者簡要介紹了利用各類新媒體進(jìn)行高校推廣的方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推廣；高校；搜索引擎

中圖分類號：TP391.3

高校的發(fā)展離不開宣傳，而對外來說，最好的宣傳媒介就是通過網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)省了傳統(tǒng)市場營銷的廣告費(fèi)用、而且?guī)淼男Ч葌鹘y(tǒng)廣告要好。因此我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來提高學(xué)院知名度、宣傳推廣學(xué)院及專業(yè)，正確運(yùn)用它們會給學(xué)院帶來意想不到的收獲。

1 利用搜索引擎進(jìn)行推廣

搜索引擎，能使瀏覽者可以方便快捷的獲得自己所需的信息，也給信息提供者提供了一種受眾廣、針對性強(qiáng)且效率高的發(fā)布途徑。搜索引擎優(yōu)化，俗稱SEO，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。

1.1 競價排名。最有效果的一種推廣方式，但投入相對較多。現(xiàn)在公司及企業(yè)普遍采用的是百度推廣及360推廣等，這種方式是采用競價排名的方式，根據(jù)對所選關(guān)鍵詞出價的高低，對其網(wǎng)站進(jìn)行排名，出價越高排名越靠前，并按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。此方式投入大，回報(bào)率暫時無法計(jì)算，高?？勺们橥度?。

1.2 站點(diǎn)默認(rèn)關(guān)鍵字。根據(jù)學(xué)院網(wǎng)站的性質(zhì)及宣傳點(diǎn)，以及與學(xué)院專業(yè)、辦學(xué)等一系列有關(guān)的詞，設(shè)定學(xué)院網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵詞。

1.3 站長工具：（1）百度站長工具?？衫冒俣日鹃L工具對百度搜到學(xué)院網(wǎng)站的信息進(jìn)行分析。包括網(wǎng)站的外鏈查詢、索引量查詢、設(shè)置百度搜索關(guān)鍵詞、頁面優(yōu)化建議等。（2）Google站長工具。搜索引擎百度占有中國百分之七十的市場份額，很多人還有其他的搜索習(xí)慣，Google就是其一。通過Google站長工具你可以了解到你的網(wǎng)站的反向鏈接、內(nèi)部鏈接、錯誤鏈接，設(shè)置可以搜索關(guān)鍵詞、蜘蛛抓取速度，還有很多其他對網(wǎng)站的優(yōu)化功能。Google在抓取頁面的時候還有給一些建議?？梢岳肎oogle的站長工具結(jié)合百度站長工具，對學(xué)院網(wǎng)站在各種搜索引擎上的信息進(jìn)行分析及針對性優(yōu)化。

2 高校網(wǎng)站的推廣

2.1 高校網(wǎng)站建設(shè)。高校網(wǎng)站內(nèi)容需要認(rèn)真審核后方可發(fā)布。搜索引擎所收錄的內(nèi)容，也是隨著高校網(wǎng)站不斷完善而增加。如采用網(wǎng)站靜態(tài)化技術(shù)，每篇新聞會生成靜態(tài)頁，比較方便搜索引擎的收錄。

2.2 內(nèi)容建設(shè)。好的內(nèi)容是吸引用戶瀏覽網(wǎng)站的基本因素，也是網(wǎng)站立足之本，提供豐富充實(shí)的內(nèi)容是網(wǎng)站推廣最有效的策略。對于高校網(wǎng)站來說，頁面內(nèi)容必須充實(shí)飽滿才能達(dá)到宣傳效果。因此要針對主頁、部門頁面及新聞的發(fā)布提出嚴(yán)格的要求（格式、語言等）。

2.3 平面宣傳。高校的對外宣傳上，要盡量加入高校網(wǎng)站的地址（比如名片、宣傳材料等），這樣可直接的讓別人看到高校網(wǎng)址，如想了解高校，可通過上述材料訪問高校網(wǎng)站，進(jìn)行訪問。

2.4 網(wǎng)絡(luò)宣傳。利用教育論壇、貼吧等方式進(jìn)行推廣。整理人氣比較旺且符合學(xué)院特點(diǎn)的板塊兒，在相關(guān)貼吧或主題論壇進(jìn)行有計(jì)劃的發(fā)帖、跟帖，做好細(xì)節(jié)工作（比如簽名、留言板后綴等），加入相應(yīng)的聯(lián)系信息等資料，經(jīng)常去頂一下。

2.5 友情鏈接。友情鏈接的是網(wǎng)站推廣中必不可少的一項(xiàng)，尋找友情鏈接的方法也有很多種，作為高校，可申請和聯(lián)辦學(xué)校、友情企業(yè)等官方網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接的申請。友情鏈接可以提高網(wǎng)站知名度，提升谷歌PR值，提升網(wǎng)站關(guān)鍵字排名等等，尤其增加被搜索到的幾率。

2.6 網(wǎng)站排名。通過注冊Alexa網(wǎng)站排名、中國網(wǎng)站排名等，刷新高校網(wǎng)站的國際排名，增加學(xué)院網(wǎng)站的競爭力。

3 利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳

高校網(wǎng)絡(luò)平臺涉及到百度貼吧、百度知道、微博、微信平臺、視頻空間等，這些平臺在口碑上及收錄上，有些甚至比高校網(wǎng)站更為重要，因此要作為重點(diǎn)建設(shè)，著重加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)及內(nèi)容平臺內(nèi)容建設(shè)。

4 百科類產(chǎn)品推廣

百科類網(wǎng)站是對學(xué)院的一種頁面形式的全面介紹，很多學(xué)生或家長，在了解高校的時候會去百科類的網(wǎng)站進(jìn)行了解，并且用戶在不同引擎搜索學(xué)院，其百科均會在顯著位置出現(xiàn)，因此要針對百科類產(chǎn)品，將學(xué)院的描述進(jìn)行最準(zhǔn)確的修改，讓考生、家長及社會對學(xué)院有正確的認(rèn)識。

5 軟文推廣

軟文推廣，軟文是指以文字的形式對高校進(jìn)行推廣，可以讓高校的影響力有所提升。一篇很好的文章很可能擁有數(shù)萬計(jì)的瀏覽量，而在文章中附帶一些學(xué)院信息，便會對高?；蛘邔I(yè)進(jìn)行了一次宣傳和推廣。而這些文章出現(xiàn)大的行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站中時，一經(jīng)大的引擎中收錄，會有驚人的宣傳效果。

5.1 建立博客。老師可以通過發(fā)表各種形式的博文（可以是純文字、視頻、語音或是這三種相結(jié)合）與瀏覽者溝通，瀏覽者也可以跟貼發(fā)表自己的意見，所以互動是博客的核心，而且博客有很強(qiáng)的身份識別性，不同的博客針對不同的目標(biāo)群體，針對性強(qiáng)，便于實(shí)現(xiàn)推廣宣傳。

5.2 利用事件撰寫文章進(jìn)行推廣?？衫脤W(xué)院發(fā)生的一些話題事件，通過撰寫話題軟文的方式，形成網(wǎng)絡(luò)新聞。抓住大眾的好奇心理，充分利用網(wǎng)絡(luò)輿論的宣傳價值。通過在人氣高的各大論壇發(fā)帖、在各個博客發(fā)表博文等形式，將話題炒熱。例如“‘無手機(jī)課堂’是否適用高等院校？”等。一旦話題熱了，品牌知名度便提升了。

5.3 發(fā)表學(xué)術(shù)、科研、時評等軟文進(jìn)行推廣?？梢越虒W(xué)團(tuán)隊(duì)為單位，在各大博客（實(shí)名）發(fā)表學(xué)術(shù)、科研、時評等軟文。在各個論壇發(fā)精華帖、以及在具有影響力的門戶網(wǎng)站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式，充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢，吸引社會關(guān)注，利用文字的巧妙安排，這樣既可以增加學(xué)院的收錄量，而且在無形當(dāng)中將品牌推廣出去，并被大眾所接受。

6 視頻推廣

視頻在搜索引擎中收錄的很快，并且搜索引擎都有獨(dú)立的視頻查找專區(qū)，如果利用好視頻的推廣，會大大的增加社會的認(rèn)知度，對高校的推廣及宣傳也會起到很好的效果。

6.1 視頻平臺。目前國內(nèi)視頻做得比較好的有、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)、56網(wǎng)等。

6.2 視頻上傳。視頻空間內(nèi)，上傳學(xué)院一些精彩的活動、精品的課程、大型演出等。

6.3 視頻命名。因搜索引擎收錄的時候是按照名字進(jìn)行收錄，因此需要在每個名字上，都標(biāo)注高校的名稱，這樣方便收錄，而且方便用戶查找。

7 資源分享

將一些課程資源等，通過百度文庫、豆丁網(wǎng)等文件共享網(wǎng)站進(jìn)行上傳，資源共享。以上是根據(jù)高校實(shí)際情況所做網(wǎng)絡(luò)推廣方案。此方案以優(yōu)化搜索、優(yōu)化網(wǎng)站為核心思想。好的口碑不僅僅是靠輿論創(chuàng)造出來的，畢竟學(xué)院和社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的性質(zhì)是有很大區(qū)別的。好口碑需要學(xué)院各方面的強(qiáng)大，學(xué)生、社會對學(xué)校有了認(rèn)同感，自然而然就會在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)的對學(xué)院進(jìn)行推廣、推薦。本方案很多想法并不是很成熟，需要實(shí)踐去檢驗(yàn)。在方案的執(zhí)行過程中，方案會根據(jù)形勢的變化及突發(fā)狀況進(jìn)行不斷更改補(bǔ)充。整個推廣過程也是需要時間、需要各部門協(xié)同合作，同時也是比較枯燥的。只要有目標(biāo)，只要有執(zhí)行力，網(wǎng)絡(luò)的力量不可估量，只有想不到，沒有做不到。

參考文獻(xiàn)：

[1]http：//www.muchangqing.com牟長青的博客中小型網(wǎng)站的推廣手.

[2]http：//baike.baidu.com/百度百科.

[3]http：//zhidao.baidu.com/百度知道.

作者簡介：薛飛（1987-），男，遼寧大連人，網(wǎng)絡(luò)中心主任，學(xué)士學(xué)位，助理講師，主要從事互聯(lián)網(wǎng)的教學(xué)和科研工作。

作者單位：大連楓葉職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧大連 116036