張 鵬/濱州醫(yī)學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)院體育教研室

山東省民俗體育旅游開發(fā)研究

張 鵬/濱州醫(yī)學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)院體育教研室

民俗體育旅游兼具旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，是旅游業(yè)發(fā)展的前沿，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的閃光點(diǎn)。本文主要闡述了民俗體育旅游的概念，分析了山東民俗體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了其中存在的問題，并提出具體對策，旨在進(jìn)一步促進(jìn)山東省民俗體育旅游的開發(fā)。

山東??；民俗體育旅游；開發(fā)；對策

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平不斷提高，基本上達(dá)到小康水平，體育產(chǎn)業(yè)也在此基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展，尤其表現(xiàn)在群眾體育事業(yè)方面。在國民經(jīng)濟(jì)中，體育產(chǎn)業(yè)是重要的組成部分，主要為滿足社會(huì)對體育產(chǎn)品的需求而服務(wù)。體育產(chǎn)品可分為有形體育用品行業(yè)與無形體育服務(wù)行業(yè)。與其他產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)與其他部門的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切，如旅游業(yè)、建材業(yè)、食品業(yè)等。體育旅游產(chǎn)業(yè)即在此基礎(chǔ)上誕生。目前，體育旅游業(yè)正在對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)揮著重要作用。從全球范圍看，許多國家和地區(qū)都非常重視開發(fā)體育旅游業(yè)，以充分發(fā)揮體育旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激用作。山東省歷來是體育強(qiáng)省，特別是2009年舉辦了第十一屆全運(yùn)會(huì)，這更加促進(jìn)了山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，山東省亦是一個(gè)民俗大省?？梢哉f，山東省蘊(yùn)藏著豐富的民俗體育旅游資源，但是卻沒有得到有效開發(fā)，因此，對山東民俗體育旅游進(jìn)行研究非常必要，這對于開發(fā)山東民俗體育旅游資源，促進(jìn)山東經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

1．民俗體育旅游的概念

開發(fā)民俗體育旅游，必須對民俗體育旅游的概念有一個(gè)充分的認(rèn)識。在認(rèn)識民俗體育旅游概念時(shí)，我們首先要了解幾個(gè)詞：民俗體育、民俗旅游、體育旅游，它們是民俗體育旅游這一概念的有機(jī)組成部分，了解這些詞，有利于我們從整體上把握民俗體育旅游的概念。根據(jù)EichbergHenning的觀點(diǎn)，民俗體育是一個(gè)集合體，意指與民俗文化相關(guān)的運(yùn)動(dòng)和游戲，具有大眾化體育的特點(diǎn)。根據(jù)張魯雅的觀點(diǎn)，民俗活動(dòng)中的體育即民俗體育。由此我們可以得出民俗體育即民眾創(chuàng)造的體育文化。根據(jù)陸景川和溫謹(jǐn)英的觀點(diǎn)，民俗旅游是指旅游者為欣賞獨(dú)特的民俗而進(jìn)行的一種經(jīng)濟(jì)行為。根據(jù)陳曉介的觀點(diǎn)，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是一種新的旅游形式，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。由此我們可知，體育旅游就是旅游者在旅游過程中進(jìn)行的與體育有關(guān)的活動(dòng)綜合。在此基礎(chǔ)之上，我們可以對民俗體育旅游的概念有一個(gè)充分的認(rèn)識。民俗旅游業(yè)是一種文化生活方式，是指離開自己居所，前往民俗體育旅游目的進(jìn)行民俗體育地消費(fèi)，以滿足自身對異族民俗體育、文化需求的過程。一般而言，民俗體育旅游市場、民俗體育旅游資源、民俗體育旅游產(chǎn)品是民俗體育旅游的三個(gè)重要組成要素。

2．山東民俗體育旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 資源開發(fā)少

山東是一個(gè)民俗大省，又是一個(gè)體育大省。通過分析相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)山東省蘊(yùn)含著豐富的民俗體育旅游資源，典型的如魚燈節(jié)、趕海、跑旱船、渤海大鼓、德州跑驢、黃河擺渡等。雖然民俗體育旅游資源豐富，但是普遍存在開發(fā)不足的問題，大部分的民俗體育旅游資源都沒有得到有效開發(fā)，或未開發(fā)。民俗體育旅游資源具有重復(fù)使用的特點(diǎn)，開發(fā)不足就會(huì)造成資源閑置，這對與弘揚(yáng)山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不利的，因此，應(yīng)不斷加大民俗體育旅游資源的開發(fā)力度，積極發(fā)揮民俗體育旅游資源的作用。

2.2 開發(fā)區(qū)域不平衡

民俗是一種文化現(xiàn)象，具有強(qiáng)烈的地域性。俗語講“十里不同俗”，地區(qū)不同，民俗就不同。山東省幅員遼闊，民俗眾多，民俗體育旅游資源豐富，每種民俗體育資源都有其顯著特點(diǎn)。但是在資源開發(fā)方面，卻存在著顯著的不平衡現(xiàn)象。從今年來，山東民俗體育旅游資源開發(fā)情況看，泰安、濰坊等地民俗體育旅游資源開發(fā)速度快，效果較好，但是其他地區(qū)卻明顯滯后，甚至有些地區(qū)根本未開發(fā)，這不利于繁榮山東地區(qū)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)引起重視。

2.3 法律法規(guī)不健全

切實(shí)有效的政策是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的保障，民俗體育旅游業(yè)亦是如此，開發(fā)民俗體育旅游資源也需要強(qiáng)有力的政策支持。目前，雖然山東省政府為了促進(jìn)地區(qū)民俗體育旅游資源的開發(fā)，制定了一系列的法律法規(guī)，但是仍然不能滿足民俗體育旅游資源開發(fā)的需求，許多方面存在無法可依的情況。法律法規(guī)不健全，很可能使民俗體育旅游的發(fā)展脫離正常軌道，這對與民俗體育旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。

2.4 投資主體單一

旅游業(yè)屬資源和資金要求較高，民俗體育旅游業(yè)自然不例外，其發(fā)展也需要強(qiáng)力的物質(zhì)保障。通過分析相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)，山東省的民俗體育旅游業(yè)的發(fā)展資金主要源于政府投資，其他投資主體投入的資金微乎其微。這就造成民俗體育旅游對政府產(chǎn)生嚴(yán)重的依賴，內(nèi)在活力不足。當(dāng)前，我國市場經(jīng)濟(jì)制度不斷健全，市場經(jīng)濟(jì)制度下，民俗體育旅游業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的競爭形勢，單一的政府資金扶持，勢必會(huì)降低山東省民俗體育旅游業(yè)的市場競爭力，使之在激烈的市場競爭中處于不利地位。因此，民俗體育旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)不斷拓寬融資渠道，不斷開發(fā)投資主體，促進(jìn)投資主體多元化。

2.5 相關(guān)人員綜合素質(zhì)偏低

旅游業(yè)屬勞動(dòng)密集型的第三產(chǎn)業(yè)，對人員要求較高，可以說，人員素質(zhì)高低關(guān)乎旅游業(yè)發(fā)展的成敗，民俗體育旅游也亦是如此。山東省民俗體育旅游業(yè)發(fā)展迅速，相關(guān)專業(yè)人才稀缺，大量條件不符的人員紛紛進(jìn)入民俗體育旅游業(yè)之中，導(dǎo)致民俗體育旅游業(yè)的從業(yè)人員綜合素質(zhì)參差不齊。目前山東省在民俗體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制方面，還較為滯后，完全無法滿足發(fā)展需求。相關(guān)人員素質(zhì)偏低給民俗體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來的嚴(yán)重的負(fù)面影響，提高相關(guān)人員綜合素質(zhì)已迫在眉睫。

3．山東省民俗體育旅游資源開發(fā)具體對策

3.1 加大民俗體育旅游資源整合開發(fā)力度

山東省民俗體育旅游資源豐富，資源閑置會(huì)造成極大的浪費(fèi)，因此，必須加大民俗體育旅游資源整合開發(fā)力度。具體而言，應(yīng)著重從以下方面做起：首先，強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃，不斷整合省內(nèi)民俗體育旅游資源。其次，努力轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新省內(nèi)民俗體育旅游資源產(chǎn)品體系。第三，重視宣傳促銷，不斷拓展民俗體育旅游市場。第四，優(yōu)化管理服務(wù)，為民俗體育旅游的發(fā)展?fàn)I造優(yōu)良的內(nèi)外環(huán)境。第五，加大改革創(chuàng)新，提高民俗體育旅游業(yè)發(fā)展的駕馭能力。

3.2 不斷完善相關(guān)法律法規(guī)制度

當(dāng)前，山東省民俗體育旅游業(yè)發(fā)展迅速，正面臨著新的發(fā)展形勢，法律體系的滯后勢必會(huì)阻礙民俗體育旅游業(yè)的發(fā)展，因此，應(yīng)不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)制度，為民俗體育旅游業(yè)的發(fā)展提供法律保障。這就要求政府應(yīng)針對民俗體育旅游業(yè)的相關(guān)事宜制定嚴(yán)密的法律法規(guī)和規(guī)章制度，規(guī)范民俗體育旅游業(yè)發(fā)展過程中的各種行為，充分發(fā)揮法律、法規(guī)的作用。政府應(yīng)在民俗體育旅游業(yè)的發(fā)展趨勢不斷修訂和補(bǔ)正原有法律，以期它們能夠在未來的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮良好的作用。

3.3 促進(jìn)投資主體多元化

投資主體單一是山東省民俗體育旅游業(yè)面臨的主要問題之一，這對民俗體育旅游業(yè)的發(fā)展十分不利，山東省民俗體育旅游發(fā)展應(yīng)不斷托看投資渠道，促進(jìn)投資主體多元化，具體應(yīng)著重從以下方面做起：首先，政府應(yīng)推動(dòng)民俗體育旅游投資機(jī)制改革，理順政企關(guān)系，減少政府對企業(yè)的干預(yù)。其次，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和方式，面向市場進(jìn)行融資，要積極與相關(guān)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，不斷提升自身市場競爭力。

3.4 加強(qiáng)相關(guān)工作人員培訓(xùn)

民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)工作錯(cuò)綜復(fù)雜，牽涉面廣，從業(yè)人員素質(zhì)具有重要影響，因此，應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)相關(guān)工作人員培訓(xùn)，明確服務(wù)意識。加強(qiáng)相關(guān)工作人員培訓(xùn)，應(yīng)以進(jìn)行多層次、多形式、多方面的各種相關(guān)技能業(yè)務(wù)培訓(xùn)為重點(diǎn)，使相關(guān)工作人員人員的業(yè)務(wù)技能不斷提升，服務(wù)意識不斷提高，以滿足民俗旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

4．結(jié)語

山東省民俗體育旅游資源開發(fā)工作不是一蹴而就的，在開發(fā)過程中面臨著諸多困難，只有不斷分析開發(fā)過程中存在的問題，并積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性著力解決，做到實(shí)事求是，才能使山東民俗體育旅游資業(yè)不斷發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

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