王 周 Wang Zhou

傳承與發(fā)展 從4.0版本說(shuō)起
——第五屆中國(guó)紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇紀(jì)要

Discussion on the Heritage and Development at the Version of Edition 4.0:Summary of the Fifth Summit Forum for the Development of Chinese Mahogany Furniture Industry

王 周 Wang Zhou

2014 中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜頒獎(jiǎng)典禮在人民大會(huì)堂里大功告成，整個(gè)典禮進(jìn)行得有規(guī)格、有氣勢(shì)、有新意。因而在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了積極的影響。依筆者淺見(jiàn)，從“影響力”、“受歡迎”、“創(chuàng)新力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”等不同層面評(píng)選的品牌以及“職業(yè)經(jīng)理人”、“風(fēng)云人物”、“終生成就獎(jiǎng)”等人類物類的獎(jiǎng)項(xiàng)，乃至于業(yè)內(nèi)“十大新聞”，很難說(shuō)有那么“驚天動(dòng)地”。因?yàn)檫@個(gè)總評(píng)榜單早在典禮之前就已經(jīng)揭曉、公布，并無(wú)懸念可言。倒是構(gòu)建在盛大典禮平臺(tái)上的“第五屆中國(guó)紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇，令與會(huì)者刮目相看，的確值得洗耳恭聽(tīng)。

一 繼承與發(fā)展：永恒的話題

論壇專設(shè)“傳承與發(fā)展”和“品牌企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型”兩個(gè)主題，分兩輪進(jìn)行。中山市政協(xié)主席丘樹(shù)宏先生首先致詞，為論壇開(kāi)了個(gè)好頭。他主張用時(shí)代的眼光來(lái)看紅木家具市場(chǎng)，以藝術(shù)眼光看待紅木家具產(chǎn)品；用開(kāi)放的眼光看待行業(yè)發(fā)展；企業(yè)要講誠(chéng)信，行業(yè)要規(guī)范；要運(yùn)用信息技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展；用現(xiàn)代企業(yè)概念統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。丘主席熱情洋溢的致詞，最終以中山人熱情待客的傳統(tǒng)邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓去中山作客，去品嘗中山的“三邊”（江邊、海邊、山邊）美食。

蕭照興（中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）就行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，修復(fù)家具的水平遠(yuǎn)不及現(xiàn)階段紅木家具企業(yè)的產(chǎn)品水平與質(zhì)量?！皬V作”大旗在紅木家具行業(yè)撐起了“半邊天”，在當(dāng)今盛世中國(guó)占的市場(chǎng)份額較大，“廣作”已有30-40年的歷史，如何繼續(xù)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展非同小可，大有可為！2014年，紅木家具行業(yè)遭遇了發(fā)展瓶頸，但困難并不可怕！產(chǎn)品的年輕化、多元化問(wèn)題值得重視。我們這個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)、制造必須面向年輕人的消費(fèi)群體，單一的產(chǎn)品體系沒(méi)有出路，也做不大，我們的眼睛不能只盯著木頭。

馮文土（亞太地區(qū)手工藝大師、中國(guó)工藝美術(shù)大師）行業(yè)處在低谷中的時(shí)候，我們更要有危機(jī)感，正視存在的問(wèn)題和困難。好的材料貴在善用，切不可粗制濫造。目前，所謂的“檀雕”領(lǐng)域，材料浪費(fèi)極其嚴(yán)重！創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，要樹(shù)立精品意識(shí)。

周京南（故宮博物院副研究員、明清宮廷家具專家）目前，紅木家具行業(yè)產(chǎn)品“同質(zhì)化”的現(xiàn)象十分嚴(yán)重！千人一面，要注重研究、探索其材料、設(shè)計(jì)、工藝之間的內(nèi)在的、有機(jī)的關(guān)聯(lián)。要把握好“創(chuàng)新不離譜，設(shè)計(jì)不雷人”的分寸，注重研究紅木材料的藥用價(jià)值，從養(yǎng)生、保健的角度建立“紅木養(yǎng)生館”，真正將紅木家具業(yè)打造成文化產(chǎn)業(yè)。

邵湘文（深圳市宜雅紅木藝術(shù)家具公司董事長(zhǎng)）我以為我們紅木家具行業(yè)要做具有時(shí)代精神的家具。要繼承美的精髓與靈魂，注入時(shí)代精神。無(wú)論是古典家具、仿古家具產(chǎn)品、還是當(dāng)代創(chuàng)新的紅木家具，似乎都缺乏世界的、國(guó)際影響力。

恐怕是由于當(dāng)年市場(chǎng)的行情太好，產(chǎn)品無(wú)所謂好壞、優(yōu)劣，反正“皇帝的女兒不愁嫁”，讓我們這個(gè)行業(yè)忽視了對(duì)于設(shè)計(jì)研發(fā)的關(guān)注，使得我們紅木家具產(chǎn)品在整體上缺少文化、精神層面的呈現(xiàn)，缺乏哲學(xué)思維。我在這里要大聲疾呼：重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們這個(gè)行業(yè)有兩萬(wàn)家企業(yè)，我希望能做出一件、兩件傳世之作。

二 轉(zhuǎn)型升級(jí)正在進(jìn)行時(shí)

高峰論壇由《品牌紅木》雜志，中國(guó)古典家具網(wǎng)CEO林偉華先生主持，他對(duì)嘉賓們的發(fā)言作了恰到好處的點(diǎn)評(píng)和概括，并游刃有余地串講與銜接，突出表現(xiàn)了其專業(yè)媒體青年領(lǐng)袖的機(jī)智與日趨成熟。說(shuō)罷“傳承與發(fā)展”的話題，論壇進(jìn)入到“品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的熱點(diǎn)。

邱志坤（廣州番禺永華家具公司副總經(jīng)理）紅木家具行業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)“不愁做”到“不好做”的轉(zhuǎn)變過(guò)程。我們必須積極應(yīng)對(duì)我們所面臨的問(wèn)題和困難。形勢(shì)要求我們的應(yīng)對(duì)措施必須精準(zhǔn)。其一，堅(jiān)持以文化為核心，只有高舉文化旗幟才不易被淘汰。在企業(yè)內(nèi)部我們組織員工“學(xué)文化”、新建員工餐廳改善永華人的生活、工作環(huán)境、提高人文情懷。其二，建立品牌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了由“永華家具”到“永華紅木：產(chǎn)品+服務(wù)”的觀念轉(zhuǎn)變。三是抓標(biāo)準(zhǔn)化管理、實(shí)現(xiàn)規(guī)范管理、向現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展。

杜長(zhǎng)江（浙江卓木王紅木家具公司總經(jīng)理）那些靠商業(yè)運(yùn)作“出名”的品牌無(wú)價(jià)值可言。因?yàn)樗狈?xì)節(jié)、缺少經(jīng)驗(yàn)的積累，也完全不可能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。我們卓木王要致力于管理好顧客的購(gòu)買理由，使消費(fèi)者從產(chǎn)品與服務(wù)中獲得價(jià)值體現(xiàn)。創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)成為紅木家具行業(yè)的主旋律。創(chuàng)新在于傳遞有價(jià)值的信息。創(chuàng)新需堅(jiān)持，持之以恒。堅(jiān)持構(gòu)建“合作共贏”的模式。要有戰(zhàn)略合作伙伴，打造連鎖品牌。構(gòu)建可復(fù)制的贏利模式。品牌建設(shè)沒(méi)有捷徑，需要堅(jiān)持和積累，尤其要耐得住寂寞，品牌建立之所以難，是因?yàn)殡y才有競(jìng)爭(zhēng)力。

戴愛(ài)國(guó)（東莞市弘開(kāi)實(shí)業(yè)公司總裁）簡(jiǎn)單的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，精準(zhǔn)、精致的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。紅木家具行業(yè)要構(gòu)建精準(zhǔn)的服務(wù)平臺(tái)，面向80后、90后、00后開(kāi)展?fàn)I銷服務(wù)，要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)設(shè)線上、線下的體驗(yàn)店，要適應(yīng)“生活方式”的變化，既要有茶文化、又必須提供咖啡及其服務(wù)，以滿足多元化生活方式的需求，搭建服務(wù)平臺(tái)是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作。

吳赤宇（中山市紅古軒家具公司總經(jīng)理、廣東省紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）品牌企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型在于建好平臺(tái)，所謂平臺(tái)包括木材加工、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷四個(gè)平臺(tái)，必須完整、完善，協(xié)調(diào)運(yùn)作，缺一不可。林子里木頭似乎并不值幾個(gè)錢(qián)，只有開(kāi)采、運(yùn)輸出來(lái)，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、制造成為家具產(chǎn)品之后，才有所增值。在升級(jí)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)之下，大涌已出現(xiàn)了專門(mén)制造、營(yíng)銷餐臺(tái)椅的專業(yè)公司，走專業(yè)化生產(chǎn)營(yíng)銷之路無(wú)疑是大勢(shì)所趨。

胡景初（中國(guó)高等家具設(shè)計(jì)教育創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師）對(duì)于有實(shí)力的紅木品牌企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)就意味著要做大、做強(qiáng)。但仔細(xì)想來(lái)，似乎選擇性越來(lái)越少。在這種形勢(shì)下，應(yīng)采取兩條腿走路的方針、策略。固守傳統(tǒng)不求新、求變斷然沒(méi)有出路。一方面要把產(chǎn)品做精、做得純粹；致力于“文化產(chǎn)品”的概念，做“藝術(shù)品”、“奢侈品”，去參加“深圳文博會(huì)”、“奢侈品展覽”，瞄準(zhǔn)酒店總統(tǒng)套房、會(huì)所空間、豪宅去尋求市場(chǎng)銷路。這是其一，另一條腿則要跨界，不以“紅木”畫(huà)地為牢，要做傳統(tǒng)家具生意，以實(shí)木為主，做實(shí)木家具的大概念。我們紅木家具行業(yè)千萬(wàn)不能固步自封，一定要跳出紅木這個(gè)小圈子。不搞“唯紅木論”，不唯材料。就像“牙雕”藝術(shù)行業(yè)，當(dāng)象牙被禁用之后，一定要在材料上有所轉(zhuǎn)移和替代，從而另辟蹊徑，將“不是牙雕勝似牙雕”的藝術(shù)做得風(fēng)生水起。

紅木家具業(yè)已經(jīng)和正在進(jìn)入“4.0”版本的時(shí)代，所謂“1.0”時(shí)代恐怕是當(dāng)年的“純手工”作坊；機(jī)器加工制造讓紅木家具業(yè)進(jìn)入了“2.0”時(shí)代；以數(shù)控機(jī)床、加工中心、數(shù)字化精雕為代表的加工手段意味著“3.0”版本；而“4.0”時(shí)代則是“智能化”的時(shí)代，它以機(jī)器人的運(yùn)用和大數(shù)據(jù)技術(shù)為特征。如3D打印技術(shù)則顛覆性改變了工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造的業(yè)態(tài)與生態(tài)。低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念也將在這一變革得到充分價(jià)值體現(xiàn)。

三 轉(zhuǎn)型實(shí)踐的告白

轉(zhuǎn)型升級(jí)示范項(xiàng)目發(fā)布環(huán)節(jié)由中山市大涌鎮(zhèn)黨委書(shū)記黃紅全先生率先發(fā)言，作為中國(guó)紅木家具生產(chǎn)第一個(gè)專業(yè)鎮(zhèn)，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)集群，自2003年授牌以來(lái)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中確有不俗表現(xiàn)。當(dāng)盛世中國(guó)業(yè)已成為新常態(tài)之時(shí)，大涌鎮(zhèn)從六個(gè)方面提升自身。1.注重打造產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，讓民族文化復(fù)興成為文化軟實(shí)力的象征；2.建設(shè)紅木文化體驗(yàn)館，興建中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城，投資50個(gè)億，首期20億元。3.破解行業(yè)難點(diǎn)，推動(dòng)木業(yè)文化的傳承，建設(shè)鄉(xiāng)土文化旅游小鎮(zhèn)；4.強(qiáng)化技術(shù)改造、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)；5.加快人才培養(yǎng)步伐，引進(jìn)專家人才；6.建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，增加服務(wù)意識(shí)；增強(qiáng)城鎮(zhèn)功能，產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)結(jié)合。改進(jìn)和提升綜合能力，建設(shè)新型紅木文化旅游小鎮(zhèn)。作為全市唯一升級(jí)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)鎮(zhèn)區(qū)。

張錫復(fù)（中山市東成家具公司董事長(zhǎng)）東成家具公司作為轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)企業(yè)，在“產(chǎn)學(xué)研”模式中建立新古典家具研究院，力求做到“穩(wěn)中有為、穩(wěn)中有進(jìn)”，致力于企業(yè)文化軟實(shí)力的提升，出版專著《新古典紅木家具》；策劃組織主辦的導(dǎo)購(gòu)大賽，舉辦紅木養(yǎng)生、保健、導(dǎo)購(gòu)專題講座；成功入選廣東省品牌產(chǎn)品行列，并建立了“博士后創(chuàng)業(yè)基地”。

李忠信（浙江中信紅木家具公司董事長(zhǎng)）中信紅木借助于人民大會(huì)堂與紅木家具高峰論壇這樣一個(gè)至高無(wú)上的平臺(tái)，對(duì)其旗下的新中式品牌“長(zhǎng)信世家”作了隆重的新產(chǎn)品發(fā)布。系列產(chǎn)品包括飛龍?jiān)谔焐嘲l(fā)、賞心悅目羅漢床和長(zhǎng)樂(lè)架子床等產(chǎn)品系列。詮釋了中信紅木“輕奢風(fēng)”的新中式理念，表達(dá)了“幸福世家、長(zhǎng)信相伴”的美好愿景。

中信紅木新產(chǎn)品系列發(fā)布之后，中山市區(qū)氏臻品和中山市紅博城也相繼概述了他們?cè)谵D(zhuǎn)型升級(jí)方面的創(chuàng)新實(shí)踐。區(qū)氏臻品旗下的“明式文人”和“清式宮廷”兩大系列產(chǎn)品早已在顧客心目中獲得了良好口碑，深入人心。2014年在中山沙溪鎮(zhèn)開(kāi)新店，在中山橫欄鎮(zhèn)建新廠，再次表達(dá)了他們做強(qiáng)做大的自信。而他們的企業(yè)雜志《臻品薈》也向公眾表達(dá)了區(qū)氏臻品的文化功底。

中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城作為廣東省的轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，入選本屆“十大新聞”榜單，并榮獲最具影響力的專業(yè)市場(chǎng)的榮譽(yù)稱號(hào)，成為名副其實(shí)“雙料王”。2015年“紅博城”將成為紅木家具產(chǎn)業(yè)“升級(jí)轉(zhuǎn)型”的標(biāo)志性建筑群，誠(chéng)邀天下客、全方位展示紅木家居文化的恒久魅力和藝術(shù)風(fēng)范。

（責(zé)任編輯：方 舟）