吳躍先+馬光復(fù)

借助網(wǎng)絡(luò)興起的微電影和網(wǎng)絡(luò)劇，越來越引起受眾的青睞，并開始產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，有力地助推了文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合。

河北網(wǎng)絡(luò)電視臺在未來建設(shè)與發(fā)展中，可借鑒視聽新媒體的優(yōu)勢，在微電影、網(wǎng)絡(luò)劇上下工夫，傾力打造以微電影為核心的節(jié)目內(nèi)容，樹立網(wǎng)絡(luò)電視臺的品牌形象，以此吸引廣泛的投資者及合作伙伴，為促進(jìn)社會思想文化建設(shè)和視聽傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)揮積極的推動作用。

截至2013年底，河北省網(wǎng)民數(shù)量為3008萬人，而廣大網(wǎng)民的欣賞習(xí)慣主要以視頻和微電影為主。

由于微電影故事內(nèi)容短（3～30分鐘）， 制作周期短（1～7天或數(shù)周），生于視頻網(wǎng)站，興于視頻網(wǎng)站，且門檻底，因此擁有龐大的用戶群，從《11度青春》河北受眾1300萬次的播放量可見一斑。

2013，河北各地生產(chǎn)微電影總數(shù)超過500部，如果算上網(wǎng)民們自娛自樂拍攝、傳送至網(wǎng)上的微電影，遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)字。微電影改變了傳統(tǒng)的電影觀賞方式，在網(wǎng)絡(luò)視頻中逐漸形成了獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。

中央網(wǎng)絡(luò)電視臺的成立帶動了一批省市網(wǎng)絡(luò)電視臺的成立和播出。河北網(wǎng)絡(luò)電視臺也在運(yùn)營之中。從市場角度看，各省級網(wǎng)絡(luò)電視臺節(jié)目播出趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何以獨(dú)具匠心的內(nèi)容脫穎而出，給受眾留下深刻的品牌印象，不妨從微電影、網(wǎng)絡(luò)劇入手，整合社會影視公司資源，并逐步形成以“微電影、網(wǎng)絡(luò)劇”節(jié)目內(nèi)容為王的品牌效應(yīng)。

以內(nèi)容為王，樹立品牌效應(yīng)

在電視傳播時(shí)代，電視劇是受眾欣賞的主要節(jié)目內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微電影、網(wǎng)絡(luò)劇將成為受眾欣賞的核心內(nèi)容。

河北網(wǎng)絡(luò)電視臺的成立，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求和網(wǎng)絡(luò)用戶的需求，在微電影迅猛崛起的當(dāng)下，可在微電影、網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容上大做文章，廣泛拓展題材內(nèi)容，以“內(nèi)容為王”為最大目標(biāo)。在當(dāng)代，80后、90后受眾由于生活節(jié)奏快，工作壓力大，已沒有精力去電影院用兩三個(gè)小時(shí)的時(shí)間去觀看一場電影。微電影這種用完整的短故事形式涵蓋社會方方面面的內(nèi)容，是獲得廣泛關(guān)注的主要原因。河北網(wǎng)絡(luò)電視臺在未來的微電影創(chuàng)作領(lǐng)域，應(yīng)多在新鮮有趣、貼近生活的內(nèi)容上下工夫探索，并樹立有內(nèi)涵、能引人啟迪和思考的品牌內(nèi)容。

另外，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺要根據(jù)自身實(shí)力和市場需求，制定不同階段的發(fā)展策略，既可以走高端制作的“大片”路子，也可以選擇親近平民的“草根”路子；視題材的容量既可以拍攝獨(dú)立成章的微電影，也可以拍攝系列的網(wǎng)絡(luò)劇。

微電影作為網(wǎng)民們流行的消費(fèi)品，在大力倡導(dǎo)品牌的時(shí)代，品牌效應(yīng)將為河北網(wǎng)絡(luò)電視臺帶來長久不衰的收益。

以培養(yǎng)人才為本，不斷提升作品創(chuàng)作質(zhì)量

河北的微電影制作與先進(jìn)兄弟省市相比，還處于落后和覺醒階段，目前，影響較大的有衡水市委組織部拍攝的《心橋》、衡水中學(xué)拍攝的《命運(yùn)齒輪》、河北科技大學(xué)拍攝的《我們錯(cuò)過的愛情》、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)季之愛情主題微電影《和你在一起》等，大都出自于業(yè)余團(tuán)隊(duì)，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，均處于提升階段。但河北的影視劇制作已形成了“河北影視現(xiàn)象”，已具備了雄厚的基礎(chǔ)，并儲備了一定的影視創(chuàng)作人才，只要向微電影創(chuàng)作方面稍作傾斜，就可能創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“河北微電影”現(xiàn)象。

河北網(wǎng)絡(luò)電視臺每年可定期向全省乃至全國征集優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作、微電影展播、微電影節(jié)等平臺去發(fā)掘人才，培養(yǎng)人才。對于在網(wǎng)民中產(chǎn)生一定影響力的微電影，給予創(chuàng)作人員獎勵，并為其舉辦研討會，逐漸形成一支高質(zhì)量的市場策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、技術(shù)制作隊(duì)伍，生產(chǎn)出一批在數(shù)量和質(zhì)量上都叫得響的“河北制造” 微電影。

可以預(yù)見，未來的微電影創(chuàng)作和生產(chǎn)，特別是品牌營銷類的微電影，對于創(chuàng)作者的總體素質(zhì)要求很高，需要兼具廣告、文化產(chǎn)業(yè)和商品市場相融合等綜合知識結(jié)構(gòu)和能力。

以擴(kuò)大傳播效果為主，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

由于微電影受時(shí)長局限，要想收到理想的傳播效果，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺在微電影制作上可采取邊拍邊播的模式，即采用預(yù)告片、正片、花絮相結(jié)合的方式，使受眾從中產(chǎn)生強(qiáng)烈的頎賞欲望，同時(shí)也可根據(jù)受眾的意見及時(shí)調(diào)整內(nèi)容和故事情節(jié)。

微電影實(shí)現(xiàn)盈利，必須走產(chǎn)業(yè)化的道路，使獲利方式形成多元化的格局。除了依靠廣告、商業(yè)定制和點(diǎn)擊率外，還可以圍繞題材內(nèi)容開拓周邊產(chǎn)品以及微電影版權(quán)、微電影節(jié)、藝人經(jīng)紀(jì)等方式和活動打通產(chǎn)業(yè)渠道。同時(shí)，加強(qiáng)與影視公司、知名企業(yè)、上市公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身的資源整合和優(yōu)化配置，推動視聽新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

健康向上的主旋律微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，是受眾欣賞和關(guān)注的永恒主題。美國好萊塢大片，如《泰坦尼克號》、《洛山磯之戰(zhàn)》、《拆彈部隊(duì)》等，表面看似充斥著商業(yè)化的氣息，其實(shí)卻蘊(yùn)含著或喚起人們的道德覺醒、或激發(fā)人們積極向上的思想情操的主旋律，這些影片均引起強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生巨大的票房價(jià)值。我們要在借鑒中形成自身的、好看的主旋律內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)河北網(wǎng)絡(luò)電視臺在堅(jiān)持正確導(dǎo)向和傳播主流價(jià)值方面發(fā)揮不可替代的影響力。endprint