周知

〔摘要〕以漢字作為符號(hào)的形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。漢字型標(biāo)志可以分為兩種，一種是造字型標(biāo)志，是通過象形、指事、會(huì)意等設(shè)計(jì)手法，對(duì)文字的空間、結(jié)構(gòu)、筆劃形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理，形成特定造型設(shè)計(jì)并體現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特點(diǎn)；另一種是書法型標(biāo)志，是以書法藝術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，書法型標(biāo)志不但筆畫、結(jié)構(gòu)、章法很美，還能體現(xiàn)書法本身修養(yǎng)和意境之美，并能提高標(biāo)志本身的藝術(shù)效果。

〔關(guān)鍵詞〕標(biāo)志設(shè)計(jì)造字型標(biāo)志書法型標(biāo)志

標(biāo)志一詞來源于希臘語，詞源的意思是“單詞”。標(biāo)志作為一個(gè)符號(hào)以它特有的視覺藝術(shù)語言傳遞著大量的信息。隨著社會(huì)的高度發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，標(biāo)志能起到很多文字所不能達(dá)到的效果，比如說標(biāo)志的簡潔性，它能創(chuàng)造出瞬間、強(qiáng)烈的視覺沖擊力和識(shí)別效果，體現(xiàn)以少勝多、以一當(dāng)十、小中見大的視覺藝術(shù)特征。因而標(biāo)志的形成具有很好的傳遞信息的作用。

標(biāo)志設(shè)計(jì)具有豐富多樣的表現(xiàn)形式，從造型上看很多是字符（文字）形式，許多著名的標(biāo)志就是由漢字設(shè)計(jì)而成的。以漢字作為符號(hào)的形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是中國標(biāo)志設(shè)計(jì)中獨(dú)有的特色。

漢字型標(biāo)志可以分為兩種，一種是造字型標(biāo)志，另一種是書法型標(biāo)志。

一、造字型標(biāo)志

許慎在《說文解字》中系統(tǒng)地闡述了漢字的造字規(guī)律———六書，從造字法上來說漢字主要有象形、形聲、會(huì)意、指事、轉(zhuǎn)注、假借六種，合稱“六書”?？偟膩碚f漢字的發(fā)展趨勢就是由繁到簡，而象形、指事、會(huì)意則是標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的手法之一，設(shè)計(jì)者通過對(duì)文字的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理，形成特定造型設(shè)計(jì)并體現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的特點(diǎn)。造字型標(biāo)志通常有以下一些手法：

1、象形：象形字就是畫出那個(gè)事物，字的形體隨著所表現(xiàn)事物的形體而彎曲。例如“月”字像一彎明月的形狀，“龜”字像一只龜?shù)膫?cè)面形狀，“馬”字就是一匹有馬鬣、有四腿的馬，“魚”是一尾有魚頭、魚身、魚尾的游魚，“艸”（草的本字）是兩束草，“門”字就是左右兩扇門的形狀。而“日”字就像一個(gè)圓形，中間有一點(diǎn)，很像我們?cè)谥币曁枙r(shí)，所看到的形態(tài)。象形字來自于圖畫文字，但是圖畫性質(zhì)減弱，象征性質(zhì)增強(qiáng)，它是一種最原始的造字方法。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中常常利用象形的用法，以漢字加以變形，得一些雙關(guān)、巧合等創(chuàng)意手法，達(dá)到異質(zhì)同構(gòu)，使形象簡潔明快，凝練概括，寓意深刻。其體現(xiàn)了以小見大、以少勝多的設(shè)計(jì)境界，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的形象做了意象上的升華和再造，是形式和意象完美相結(jié)合。象形字型標(biāo)志以其字與形的巧妙組合含義鮮明，給人第一印象十分深刻，還能準(zhǔn)確地傳達(dá)出公司經(jīng)營特質(zhì)，更突顯出與眾不同的個(gè)性。例如：（圖1）陳永旭為中國鐵路所設(shè)計(jì)的標(biāo)志就是以象形的手法制作的，陳永旭將“工人”兩個(gè)漢字刻意地進(jìn)行加工處理，合二為一，構(gòu)成火車頭鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然紙上。（圖2）張雪父為永久牌自行車設(shè)計(jì)的標(biāo)志，“永久”這個(gè)由漢字構(gòu)成的標(biāo)志是人們非常熟悉的品牌形象，也曾風(fēng)靡一時(shí)，聞名遐邇。任何標(biāo)志，都是在一定的社會(huì)背景下形成的，體現(xiàn)了一定的時(shí)代特性，永久牌自行車的標(biāo)志以自己鮮明的時(shí)代烙印，向我們敘說著當(dāng)年的風(fēng)采，取“永久”兩字的設(shè)計(jì)主體，象征永久、耐用之意，同時(shí)又與品牌名貫穿一體，一目了然，構(gòu)成后的圖形酷似一輛滾滾向前的自行車，形象而傳神。

2、指事：指事字就是一看到就能認(rèn)識(shí)，或者一加思考就能看出那個(gè)字所體現(xiàn)出的造字意圖。例如“刃”字是在“刀”的鋒利處加上一點(diǎn)，以作標(biāo)示；“兇”字則是在陷阱處加上交叉符號(hào)；“上”、“下”二字則是在主體“一”的上方或下方畫上標(biāo)示符號(hào)；“三”則由三橫來表示。這些字的勾畫，都有較抽象的部份。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的指事手法并不能完全與象形區(qū)分開來，它是在象形或其它手法的基礎(chǔ)上加以指事的。指事把文字進(jìn)行增加或是刪減，使之形成一個(gè)新的形象，并有一定的抽象意味。例如（圖3）是車輛制造廠的標(biāo)志，“車”（車）字為主體結(jié)構(gòu)，將粗圓線的“車”（車）字去掉頭尾，并刻意追求絕對(duì)的對(duì)稱、平穩(wěn)、毫無雕飾感，顯示出質(zhì)樸平凡之美。此標(biāo)志造型好像一個(gè)俯視的古代車輛，形式美和意境美在此得到了自然和高度的統(tǒng)一，并將富有現(xiàn)代形式感和生命力的設(shè)計(jì)思想注入其中。

3、會(huì)意。會(huì)意就是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的象形字組合在一起，表示一個(gè)新的意思。例如“酒”字，以釀酒的瓦瓶“酉”和液體“水”合起來，表達(dá)字義；“解”字的剖拆字義，是用“刀”把“?！焙汀敖恰狈珠_來表達(dá)；“鳴”指鳥的叫聲，于是用“口”和“鳥”組成。這也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的手法，在設(shè)計(jì)中常把一個(gè)圖形與另一個(gè)圖形組合，而后形成一個(gè)新的文字或是圖形表達(dá)一個(gè)新的意思。利用物象的符號(hào)化、語言圖像化的特征，進(jìn)行會(huì)意的組合，可以取得既在情理之中又在意料之外的特殊效果，以不合理求合理的藝術(shù)效果，達(dá)到音、形、意的完美統(tǒng)一。例如（圖4）北京首都國際機(jī)場標(biāo)志，該機(jī)場采用“首”字作為標(biāo)志的形象標(biāo)識(shí)，是基于以下幾個(gè)方面的考慮，首先“首”字在同類或異類標(biāo)志中，并不多見，避免了重復(fù)或雷同的可能；其次“首”字代表第一、最高和獨(dú)一無二，定位準(zhǔn)確、獨(dú)特，合情合理。“首”字可引申為首屈一指的服務(wù)?！笆住碑?dāng)其沖，寓意為該機(jī)構(gòu)地處國際國內(nèi)航空要道，商務(wù)繁忙，是航運(yùn)事業(yè)的重要樞紐。最后“首”字的上部分刻意塑造成凌空展翅的飛機(jī)，而下部置換為機(jī)場跑道，使飛機(jī)、跑道與“首”字同構(gòu)，完好地突出了標(biāo)志的主題與特征。

二、書法型標(biāo)志

以上都是從漢字的造字法上來進(jìn)行分析說明的，但中國漢字除造字法以外，其字體的應(yīng)用也是一個(gè)獨(dú)具特色的門類。中國漢字可分為篆、隸、草、行、楷五大類書體，千百年來，歷代書法藝術(shù)家通過自己的實(shí)踐創(chuàng)造出各種各樣的字體，如宋體、顏體、歐體、魏碑等，并賦予漢字更豐富的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)風(fēng)格，書法型標(biāo)志便是在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。書法型標(biāo)志不但點(diǎn)畫、結(jié)構(gòu)、章法很美，還能體現(xiàn)書法本身修養(yǎng)和意境之美，有著世界上其他民族的文字無可比擬的優(yōu)勢，并能提高標(biāo)志本身的藝術(shù)效果。此外，還有現(xiàn)代印刷體，可以利用字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，也可以加入其它圖像點(diǎn)出主題，而字體造型是否恰當(dāng)，這主要以構(gòu)思是否新穎別致、合理適當(dāng)，表現(xiàn)手法是否有所突破為原則。例如（圖5）是鄧昭瑩為一畫廊所做的標(biāo)志設(shè)計(jì)，取漢字“畫”為其標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，采用行書字體書寫出一個(gè)簡潔的畫字，在“畫”字中，包含有畫廊的英文名稱之字母“E”。據(jù)說西藏有一種能帶來幸福祥和的玉石，形狀酷似眼睛，設(shè)計(jì)師受此啟發(fā)，把字母“E”、“眼睛”等視覺形象融入“畫”字當(dāng)中，構(gòu)成一種獨(dú)特的視覺符號(hào)。其標(biāo)志的造型上部的水墨與下部的畫框組成，烘托出畫廊的典型特征。例如（圖6）是明亮美術(shù)社的標(biāo)志，其采用圓代表“日”和草書的“月”字組成公司名稱的“明”字，同時(shí)體現(xiàn)公司明亮的本意。

利用書法字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活潑、畫面富有變化。但是，書法型標(biāo)志也會(huì)給視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來一定困難，如何進(jìn)行系統(tǒng)整合使其與它圖案相協(xié)調(diào)，便于快速識(shí)別是書法型標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要點(diǎn)。

漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是一個(gè)取之不盡，用之不竭的寶藏，因而在標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用上，漢字有著世界上其他民族的文字無可比擬的優(yōu)勢。在信息化與數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)師可以在這個(gè)寶藏中信手拈來，讓漢字的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和更強(qiáng)的視覺感染力。

（責(zé)任編輯：楊建）

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