論我國(guó)電視體育報(bào)道的人文關(guān)懷

伍曉青

人文精神是一種普遍的人類自我關(guān)懷，表現(xiàn)為對(duì)人的尊嚴(yán)、價(jià)值、命運(yùn)的維護(hù)、追求和關(guān)切，對(duì)人類遺留下來(lái)的各種精神文化現(xiàn)象的高度珍視，對(duì)一種全面發(fā)展的理想人格的肯定和塑造。它是構(gòu)成一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)文化個(gè)性的核心內(nèi)容；是衡量一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的文明程度的重要尺度?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)是一種跨文化、跨民族、跨國(guó)度的世界性的文化體系，是人類社會(huì)共同的寶貴財(cái)富。根據(jù)“為人的和諧發(fā)展，以促進(jìn)建立一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的和平社會(huì)”的奧林匹克宗旨，從北京奧運(yùn)會(huì)以“綠色、科技、人文”到倫敦奧運(yùn)會(huì)的“讓奧運(yùn)會(huì)激勵(lì)一代人”的理念是向全世界的莊嚴(yán)承諾，人文奧運(yùn)無(wú)疑是其中的核心和靈魂。所以，在當(dāng)今體育賽事報(bào)道當(dāng)中增加人文的東西，可以提升體育專業(yè)報(bào)道和核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，大眾傳媒尤其是電視傳媒奧運(yùn)會(huì)報(bào)道越來(lái)越重視“人文含量”和“精神含量”，特別是在以“競(jìng)技精神”和“競(jìng)技體育”的大傳播語(yǔ)境下，央視倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道更加注重體育人文精神方面，本文以倫敦奧運(yùn)會(huì)的電視體育報(bào)道為研究對(duì)象，從受眾和報(bào)道對(duì)象幾個(gè)層面對(duì)其人文精神傳播進(jìn)行闡述。

1.體育報(bào)道注重人文關(guān)懷的必要性

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于“人文關(guān)懷”的解釋并沒(méi)有一個(gè)特定的概念，但都離不開(kāi)一個(gè)核心涵義：肯定人性和人的價(jià)值。也就是人作為社會(huì)的個(gè)體和成員，不僅要關(guān)注自己，更要關(guān)懷他人。因此，人文關(guān)懷集中體現(xiàn)為以人為本，對(duì)人的生存與發(fā)展的關(guān)心、關(guān)注，對(duì)人的情感及精神的理解，對(duì)人的社會(huì)發(fā)展的尊重。

體育新聞報(bào)道作為傳播體育文化，弘揚(yáng)體育人文的精神的載體，它的責(zé)任就是充分考慮廣大體育新聞受眾的利益和要求，盡力滿足他們的知悉欲、人格保護(hù)欲和情感需求。隨著受眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，人們對(duì)體育新聞的需求日益出現(xiàn)多樣化和高品位化。人們希望的體育新聞報(bào)道不再是以前簡(jiǎn)單的體育賽事報(bào)道，更多的希望賽事背后有一定深度的新聞作品來(lái)滿足精神上的渴求。由于體育自身的文化特性，從產(chǎn)生開(kāi)始就是一種人文精神文化。北京奧運(yùn)會(huì)成功申辦的一個(gè)關(guān)鍵就是“人文奧運(yùn)”理念的提出，這體現(xiàn)的就是對(duì)人的尊重，以人為本，理解人、服務(wù)人的價(jià)值觀念①。奧運(yùn)會(huì)不僅僅是金牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化的競(jìng)爭(zhēng)，它體現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)人的精神教化，體現(xiàn)了人的文化屬性和體育的文化功能。因此對(duì)體育的報(bào)道，重視其人文性是不可缺位的要求。

2.中央電視臺(tái)倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的人文關(guān)懷

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，全球媒體展開(kāi)了一次激烈的競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中央電視臺(tái)在倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，無(wú)論是從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道數(shù)量還是報(bào)道形式上都呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。不僅如此，央視更在體育報(bào)道視角更注重人文關(guān)懷，特別是在信息源普遍趨同的情況下，人文的視角給體育報(bào)道提供了一個(gè)獨(dú)特的切入點(diǎn)和立場(chǎng)。對(duì)體育的人文關(guān)懷，可以更好地理解體育，避免體育報(bào)道“金牌主義”功利心態(tài)。

2.1針對(duì)受眾層面的人文關(guān)懷

20世紀(jì)60年代，受眾的特點(diǎn)從傳者中心論到受眾中心論的轉(zhuǎn)變使曾經(jīng)被漠視的受眾群體得到了重新認(rèn)識(shí)。受眾中心論的研究者認(rèn)為，受眾是傳播的主動(dòng)者，媒介是被動(dòng)者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識(shí)論②。為此，新聞傳播同樣要遵循人際傳播的一般規(guī)律，高度重視傳播領(lǐng)域中傳者與受眾的關(guān)系，研究新聞報(bào)道和受眾的關(guān)系，進(jìn)而通過(guò)改進(jìn)新聞報(bào)道來(lái)吸引、爭(zhēng)取受眾。

2.1.1多元化、多欄目的賽事報(bào)道滿足受眾需求

在2000年雅典奧運(yùn)會(huì)之前，央視的報(bào)道欄目相對(duì)今天來(lái)說(shuō)從傳播內(nèi)容和傳播形式上都比較單一。在2000年以前的報(bào)道主要是以“賽事報(bào)道”、“賽事直播”為主。而體育娛樂(lè)、體育文化、體育精神等欄目相對(duì)較少。在本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，央視先后在奧運(yùn)會(huì)前，奧運(yùn)會(huì)期間以及奧運(yùn)會(huì)結(jié)尾推出了大量的節(jié)目來(lái)滿足觀眾的多方位需求。為了觀眾收視方便，央視在多個(gè)頻道不斷播出賽事預(yù)告片，宣傳片。為了彌補(bǔ)時(shí)差導(dǎo)致觀眾不能即時(shí)觀看比賽，央視適時(shí)安排重播。這些行為體現(xiàn)出央視遵從“受眾中心論”，靈活安排節(jié)目，最大限度的滿足受眾需求。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，中央電視臺(tái)體育頻道開(kāi)始籌劃拍攝五集紀(jì)錄片《體育的力量》。全片以2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之間的四年為時(shí)間坐標(biāo)，從普通人、運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家三個(gè)層面，反映體育在中國(guó)人生存和發(fā)展過(guò)程中起到的作用。對(duì)比北京奧運(yùn)會(huì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間央視不僅僅保留了從北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始播放的《全景奧運(yùn)會(huì)》以新聞資訊與專題報(bào)道相結(jié)合的方式全面報(bào)道奧運(yùn)會(huì)賽事、人物、花絮、弘揚(yáng)主旋律，又繼續(xù)推出《奧運(yùn)百科》、《奧運(yùn)經(jīng)典》欄目旨在普及奧運(yùn)百科知識(shí)，《文洛克看奧運(yùn)》、《倫敦行動(dòng)》欄目旨在展現(xiàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)籌辦進(jìn)展和城市文化，《人在奧運(yùn)年》、《進(jìn)軍倫敦》欄目旨在呈現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的奮勇拼搏精神和中國(guó)體育代表團(tuán)備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的最新動(dòng)態(tài)（表1）。由此可以看出央視在倫敦奧運(yùn)會(huì)中大量的添加了奧運(yùn)背景、歷史、規(guī)則等人文方面的欄目。

體育新聞報(bào)道的一個(gè)重要作用就是通過(guò)它的傳播去引導(dǎo)和影響人們的行為方式。因此，體育報(bào)道在傳播的時(shí)候不僅僅只是單一的向受眾傳播訊息，更是要向受眾傳遞一種積極向上的文化價(jià)值觀③。正如，紀(jì)錄片《體育的力量》，該片的內(nèi)容涉及大眾體育和競(jìng)技體育兩大范疇，力圖用一個(gè)個(gè)鮮活的事例作為切入點(diǎn)和載體來(lái)向觀眾表達(dá)觀點(diǎn)：從民間馬拉松愛(ài)好者到清華賽艇隊(duì)，從姚明、李娜等職業(yè)體育明星到在美職棒打球的普通中國(guó)球員。央視通過(guò)他們的人生故事，不僅僅展示出了中國(guó)體育的深刻變化，更進(jìn)一步的彰顯出“體育的力量”、詮釋了“體育的精神”。讓體育在滿足人們閑暇之余的樂(lè)趣的同時(shí)，還能挖掘出體育所蘊(yùn)含的競(jìng)爭(zhēng)、平等、合作、拼搏進(jìn)取的精神。

其次，由于物質(zhì)水平的提高，受眾對(duì)精神層面的需求也更多?！笆褂门c滿足”概念認(rèn)為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動(dòng)，這種選擇具有某種“能動(dòng)性”，有助于糾正大眾社會(huì)論中的“受眾絕對(duì)被動(dòng)”的觀點(diǎn)。因此，受眾可以對(duì)自己需求的進(jìn)行選擇。所以，在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間，央視不再是單一的直播體育賽事，而是選擇從體育賽事背后的故事來(lái)滿足體育迷和普通受眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)的不同需求。央視在報(bào)道中融入文化娛樂(lè)諸多元素，就是受眾至上，主動(dòng)從受眾角度來(lái)進(jìn)行欄目設(shè)置與編排，滿足受眾對(duì)體育的多方面需求，這就是對(duì)受眾人文關(guān)懷的具體體現(xiàn)。

2.1.2啟用專業(yè)報(bào)道組滿足受眾需求

在全媒體時(shí)代，電視媒體視聽(tīng)兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)決定了其魅力在于強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感以及新聞事件的同步性。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，一個(gè)專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員或者記者準(zhǔn)確而富有魅力的表達(dá)最能體現(xiàn)電視媒體的特點(diǎn)，而且從傳播效果當(dāng)中，普通的老百姓也會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的各大賽事有充分認(rèn)知④。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)50天之際，中央電視臺(tái)發(fā)布了參加倫敦奧運(yùn)報(bào)道的主持人、評(píng)論員、解說(shuō)嘉賓以及出境記者的陣容?？梢哉f(shuō)，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，央視集結(jié)了國(guó)內(nèi)目前最權(quán)威、最強(qiáng)大的解說(shuō)陣容。在各項(xiàng)賽事報(bào)道當(dāng)中聘請(qǐng)了：周雅菲、李小鵬、劉璇、郎平、姚明等知名運(yùn)動(dòng)員。通過(guò)啟用奧運(yùn)明星來(lái)?yè)?dān)任解說(shuō)，滿足了受眾對(duì)體育傳播的專業(yè)需求。

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)期間全天個(gè)人收看時(shí)長(zhǎng)和全天各時(shí)段收視率有增加，對(duì)比歐洲杯，奧運(yùn)對(duì)體育媒體收視市場(chǎng)提振作用非常顯著，奧運(yùn)已成為全民體育賽事。其中觀看的人群不僅只有專業(yè)知識(shí)豐富的體育迷，還有很多以往并不關(guān)注體育賽事的受眾群。這類群體收看奧運(yùn)會(huì)的初衷是想為自己國(guó)家加油。央視讓一些退役的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，除了向受眾群體提供一些專業(yè)背景和解讀一些專業(yè)知識(shí)之外，他們對(duì)于比賽的極具人文色彩的精彩點(diǎn)評(píng)和他們的號(hào)召力變得更重要。與此同時(shí)，央視采用明星嘉賓和專項(xiàng)解說(shuō)員合作和搭配無(wú)論是從專業(yè)角度還是解說(shuō)風(fēng)格上都產(chǎn)生非常大的號(hào)召力，在專業(yè)的評(píng)語(yǔ)當(dāng)中不失人文色彩，能幫助一些在以往并不關(guān)注體育賽事的人能更快的融入到此次奧運(yùn)盛事的氛圍當(dāng)中，并且能讓國(guó)人感受的強(qiáng)烈的民族自豪感。這方面，韓喬生和周雅菲為搭檔的游泳解說(shuō)尤為具有代表性。特別是在女子200米混合泳決賽當(dāng)中對(duì)葉詩(shī)文的精彩解說(shuō)尤為精彩，在這場(chǎng)比賽中，周雅菲在葉詩(shī)文沖刺的最后50s中極近瘋狂的說(shuō)“葉詩(shī)文是冠軍，她創(chuàng)造了歷史！”韓喬生也回應(yīng)道：“這是金色的瞬間將永遠(yuǎn)載入史冊(cè)，我們要感謝葉詩(shī)文，這是中國(guó)兒女的驕傲！”此時(shí)，觀眾的心情也隨著他們的解說(shuō)從最初的緊張轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)烈的民族榮譽(yù)感。通過(guò)這場(chǎng)解說(shuō)，我們看出在一項(xiàng)體育賽事?lián)碛袑I(yè)的解說(shuō)詞是不夠的，韓喬生作為一個(gè)專業(yè)解說(shuō)員他能夠向大眾傳遞一些專業(yè)的體育賽事規(guī)則，周雅菲作為曾經(jīng)的游泳冠軍，她能將自己人生經(jīng)歷，自己對(duì)比賽的感情融入到解說(shuō)當(dāng)中，這樣組合起來(lái)能讓觀眾不僅僅只是單純的看了一場(chǎng)比賽，而且能讓觀眾感受到體育的精神、奧林匹克精神。

由此可見(jiàn)，央視在這次倫敦奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中啟用專業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是從體育專業(yè)知識(shí)的掌握運(yùn)用能力以及對(duì)電視傳播知識(shí)的掌握運(yùn)用，還是對(duì)奧運(yùn)人文精神的傳遞都有很大的提高。解說(shuō)員不再是像以往單純的傳輸信息，運(yùn)用專業(yè)的知識(shí)直播比賽，傳遞感受、傳播激情也在比賽中表現(xiàn)的非常明顯，解說(shuō)員無(wú)不熱情洋溢、激情四射的解說(shuō)風(fēng)格，能感染觀眾、感動(dòng)觀眾，帶有民族情感的解說(shuō)詞，無(wú)疑是整個(gè)中華大地涌動(dòng)的愛(ài)國(guó)情的觸發(fā)點(diǎn)。

2.2央視對(duì)報(bào)道對(duì)象的人文關(guān)懷

當(dāng)今新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)由以往的極為追求時(shí)效性轉(zhuǎn)化為注重深度報(bào)道，力爭(zhēng)挖掘新聞背后的故事。媒體不僅僅要制作出內(nèi)容豐富，新穎形式的新聞素材，也在注重新聞報(bào)道中所蘊(yùn)含的人文關(guān)懷和人道精神。無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的媒體行業(yè)在電視體育新聞報(bào)道中提升人文關(guān)懷是與當(dāng)下大眾的新聞消費(fèi)已理性消費(fèi)向感性消費(fèi)的趨勢(shì)相一致。

2.2.1尊重奧運(yùn)精神淡化金牌情結(jié)

奧運(yùn)會(huì)從一開(kāi)始就與政治結(jié)下了不解之緣，它的發(fā)展歷程也進(jìn)一步表明體育與政治之間有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。特別是在舉國(guó)體制的下的中國(guó)，舉國(guó)體制隨著中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)的腳步也在不斷向前。舉國(guó)體制意味著對(duì)有限資源的有效配置與投入。所以長(zhǎng)期以來(lái)，在中國(guó)，“金牌主義”漸漸演變成“錦標(biāo)主義”，乃至成為“政績(jī)工程”，大有成為中國(guó)由“體育大國(guó)”轉(zhuǎn)成“體育強(qiáng)國(guó)”過(guò)程中的絆腳石的趨勢(shì)。但在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，央視倫敦奧運(yùn)報(bào)道獎(jiǎng)牌榜的出現(xiàn)頻率明顯降低，在每個(gè)節(jié)目板塊結(jié)束后才出現(xiàn)獎(jiǎng)牌榜信息，較好地實(shí)現(xiàn)了獎(jiǎng)牌榜的象征價(jià)值與金牌情節(jié)之間的平衡，在展示中國(guó)精英競(jìng)技的強(qiáng)大和國(guó)家競(jìng)技社會(huì)發(fā)展成果的同時(shí)，凸顯了人文精神。

2.2.2報(bào)道題材選取注重人文關(guān)懷

體育新聞?wù)_的新聞價(jià)值應(yīng)當(dāng)是以傳播體育文化，弘揚(yáng)體育精神，滿足體育受眾需求，推動(dòng)體育人文發(fā)展為己任。所以，作為媒體，首先是要考慮受眾的需求，在采訪過(guò)程中，深入實(shí)際、實(shí)行換位思考，以“運(yùn)動(dòng)員為本位”，了解他們的內(nèi)心世界，才能創(chuàng)造出具有人文價(jià)值的新聞作品。

在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)中，央視倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道注重挖掘感動(dòng)人心的新聞素材。在以往的奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，媒體往往關(guān)注的是一些獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員，而忽略了很多并未取得佳績(jī)的運(yùn)動(dòng)員。奧運(yùn)會(huì)的精神是“更高，更快，更強(qiáng)。”但這種精神的一個(gè)重大前提是“重在參與”，其實(shí)運(yùn)動(dòng)員在參加比賽的過(guò)程以及在訓(xùn)練過(guò)程中的心酸更值得人們的關(guān)注。在倫敦奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，“非金牌論”已被廣大民眾和媒體所接受和理解。所以，在此屆奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，央視從多元價(jià)值視角做了大量的人情味報(bào)道。比如劉翔在110米欄比賽中失誤，觀眾和媒體并未像2008年北京奧運(yùn)會(huì)那樣進(jìn)行指責(zé)，更多的是體現(xiàn)出了寬容和理解。陳一冰在吊環(huán)上的痛失金牌，央視更是對(duì)陳一冰進(jìn)行了大量的采訪并給與安慰。賽后在采訪陳一冰時(shí)，陳一冰因裁判的原因屈居亞軍，并主動(dòng)對(duì)記者提出：“來(lái)抱一下”，央視記者給陳一冰擁抱，并安慰到“不管怎么樣，你已經(jīng)很棒了?！边@一系列的動(dòng)作和言語(yǔ)無(wú)疑是給運(yùn)動(dòng)員莫大的安慰，雖然沒(méi)有得到冠軍，但是能得到國(guó)人的理解已經(jīng)足夠了。與此同時(shí)，央視不僅深度報(bào)道了中國(guó)選手，而且對(duì)一些國(guó)外的老將和一些弱國(guó)選手也有大量的報(bào)道，比如丘索維金娜、約夫切夫等老將進(jìn)行了深情的報(bào)道。

其次，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，央視策劃的《奧運(yùn)風(fēng)云會(huì)》非常受歡迎?！秺W運(yùn)風(fēng)云會(huì)》是體育頻道重點(diǎn)打造的特別節(jié)目，通過(guò)合理選擇賽事資源、積極關(guān)注人物命運(yùn)，從而展示體育的力量。奧運(yùn)期間將由張斌全程主持，著重展現(xiàn)中國(guó)體育“有故事的人”。嘉賓以中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練為主，同時(shí)兼顧國(guó)外運(yùn)動(dòng)員，內(nèi)容上力爭(zhēng)展現(xiàn)人物命運(yùn)，挖掘出比賽背后的智慧與堅(jiān)韌?！秺W運(yùn)風(fēng)云會(huì)》的重大突破是：不再只是采訪一些冠軍選手，也采訪了很多教練以及并未獲得獎(jiǎng)牌的選手。例如，2012年8月9日采訪的場(chǎng)地自行車運(yùn)動(dòng)員郭爽和宮金杰，由這一期的運(yùn)動(dòng)員嘉賓的選擇可以看出，央視不再是單一的選用中國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員，也不再是那些獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員，而是注重節(jié)目所強(qiáng)調(diào)的“有故事的人”。首先，場(chǎng)地自行車一直不是中國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，受關(guān)注度也大大落后與其他優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，就如同張斌在節(jié)目中所說(shuō)的：“當(dāng)英國(guó)運(yùn)動(dòng)員破了紀(jì)錄時(shí)，整個(gè)賽場(chǎng)的頂蓋都要被掀起來(lái)了，可是我們的運(yùn)動(dòng)員在破了紀(jì)錄時(shí)，賽場(chǎng)是鴉雀無(wú)聲。”由此可見(jiàn)，在現(xiàn)場(chǎng)來(lái)觀看這場(chǎng)比賽的中國(guó)人微乎其微，其次，郭爽和宮金杰參加的場(chǎng)地自行車團(tuán)體賽因比賽犯規(guī)而取消了金牌，所以他們并非是金牌的獲得者，可是他們的經(jīng)歷“故事性”非常強(qiáng)。從張斌的主持風(fēng)格與解說(shuō)詞來(lái)看，張斌在過(guò)去依據(jù)講理的風(fēng)格下添加了一些人文色彩，加重了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)心。比如在節(jié)目一開(kāi)始，張斌介紹到：“英國(guó)人對(duì)場(chǎng)地自行車的熱情感染了每一個(gè)人，在這一個(gè)生龍活虎充滿著巨大魅力的競(jìng)技場(chǎng)之中，也有中國(guó)人非常鮮明的身影。”從這句開(kāi)場(chǎng)詞可以看出，張斌首先是肯定這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，接著又非常欣喜的看到這種項(xiàng)目中有中國(guó)人的參與。通過(guò)這樣的開(kāi)場(chǎng)，可以看出張斌首先肯定接受采訪的嘉賓的能力，給嘉賓自信。張斌在節(jié)目中，先后兩次注意到宮金杰在比賽場(chǎng)上的細(xì)節(jié)，如：宮金杰在比賽前的拍大腿動(dòng)作以及為了參加比賽涂指甲，通過(guò)這些細(xì)節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)張斌不再是談?wù)摫荣?，而是挖掘運(yùn)動(dòng)員背后不為人知的故事。最后，張斌對(duì)節(jié)目的節(jié)奏把握也是循序漸進(jìn)。因?yàn)楣蛯m金杰是經(jīng)歷了從金牌到銀牌的過(guò)程，當(dāng)郭爽說(shuō)到：“我們并沒(méi)有犯規(guī)?！睍r(shí)，張斌沒(méi)有過(guò)度的強(qiáng)調(diào)犯規(guī)，而是只是問(wèn)他們是否能接受。當(dāng)郭爽談?wù)摰剿@得的銅牌時(shí)，張斌不停的強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于這個(gè)銅牌，我們已經(jīng)很不容易了，因?yàn)閷?duì)于這個(gè)項(xiàng)目中國(guó)參與的太少，跟英國(guó)和澳大利亞相比，比例太低，我們屬于高產(chǎn)?！睆埍鬀](méi)有強(qiáng)調(diào)金牌的重要性，而是不斷地鼓勵(lì)。通過(guò)這期節(jié)目，張斌充分運(yùn)用媒體的“發(fā)言”功能，借助媒體的強(qiáng)大影響力，引導(dǎo)受眾去留意更深層面的問(wèn)題，表明體育媒體人文關(guān)懷的理念正漸趨濃。

奧運(yùn)賽事在給我們帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)，背后蘊(yùn)藏著巨大的資源。央視這一系列專題節(jié)目其蘊(yùn)藏的人文策劃理念和非常規(guī)的語(yǔ)言風(fēng)格及報(bào)道形式，大大的改觀了以往的“金牌論”的傳播觀念，為以后的電視欄目的開(kāi)拓創(chuàng)新提供了借鑒。

3.結(jié)語(yǔ)

倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，央視在傳播理念方面有重大的突破，首先，央視在“賽事直播”和“賽事報(bào)道”的同時(shí)，注重人文化娛樂(lè)因素，注入了豐富多元的節(jié)目形式。其次，摒棄了過(guò)去我國(guó)體育電視節(jié)風(fēng)行多年的“唯金牌主義”，為我們?cè)忈屃恕皡⑴c就是勝利”的奧運(yùn)精神，使普通人也深刻感受到奧運(yùn)的魅力，注重體育運(yùn)動(dòng)以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)背后所蘊(yùn)含的深刻涵義，給體育報(bào)道注入了人文關(guān)懷的氣息。這種既理性又感性的新聞報(bào)道理念，對(duì)央視的社會(huì)影響和價(jià)值認(rèn)同是一次重大的提升。由此可見(jiàn)，在未來(lái)的體育賽事報(bào)道當(dāng)中，人文關(guān)懷已經(jīng)日趨重要，以電視媒體為核心的大眾媒體對(duì)體育賽事報(bào)道的人文關(guān)懷是衡量奧林匹克傳播理念是否先進(jìn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）

參考文獻(xiàn)：

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