梁宸瑜 （黑龍江農(nóng)墾天瑞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料有限公司 150000）

一、平面廣告設計視覺創(chuàng)新的出現(xiàn)

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和廣告競爭的激烈環(huán)境，平面廣告設計視覺創(chuàng)新提出了很多客觀的要求，大多數(shù)的研究者都同意這些要求。當客戶的需求越來越大，注意資源的爭奪越發(fā)的激烈的時候，傳統(tǒng)的平光廣告就不夠吸引人，缺乏創(chuàng)新和吸引力，所以需要通過視覺的創(chuàng)新來抓住大眾的注意力，提高平面廣告設計視覺效果。

其次，如果大眾的審美水平提高了，也是推動平面廣告設計的質(zhì)量，不斷的推動平面廣告設計視覺創(chuàng)新的發(fā)展，也是讓社會能夠更開放設計，讓大眾接受不同風格的設計，讓平面廣告設計的作品的接收的空間更大。平面廣告設計視覺創(chuàng)新出更好的作品，讓大眾更愿意關注我們創(chuàng)新出來的內(nèi)容，打破傳統(tǒng)思維，平面廣告設計視覺創(chuàng)新的出現(xiàn)，讓整個廣告設計元素更加的豐富。

二、平面廣告設計視覺創(chuàng)新的元素

調(diào)查表明平面廣告設計視覺性質(zhì)在平面廣告中有很重要的地位，如果研究平面廣告設計視覺創(chuàng)新，就需要從平面廣告設計視覺的基本元素來分析，視覺創(chuàng)新就是指設計者的創(chuàng)造性思想，將思想以另一種方式表現(xiàn)出來，平面廣告設計圖形設計里平面廣告設計視覺創(chuàng)新元素在表現(xiàn)的手法上起著很不可或缺的作用。不同的設計人員的思想領悟能力是不同的，不同的設計人員的設計水平是不相同的，同時每個人都有不同的思考能力和自有的思考方式。通過自己對不同事物的理解利用圖形設計創(chuàng)造出自己的廣告作品，體現(xiàn)作用中的具體含義。在當代的平面廣告的設計中，涉及到的主要的圖形創(chuàng)意元素是由抽象和寫實兩部分組成的。兩部分元素在圖形創(chuàng)意創(chuàng)新中都很重要。

三、平面廣告設計視覺創(chuàng)新的作用

視覺可以說是一種特殊語言，它有機的聯(lián)系起了形象與文字。視覺創(chuàng)新也不是無要求的，它也有具體的內(nèi)容表現(xiàn)形式，一是，能夠精準的表達廣告的內(nèi)容，廣告的思想，讓人們能夠真正的理解廣告設計視覺創(chuàng)新的內(nèi)容。二是，視覺創(chuàng)新能夠抓住觀眾的注意力，讓觀眾理解到圖形的設計內(nèi)容，感受到圖形的視覺創(chuàng)意。三是，視覺創(chuàng)新真正地走入人心，由圖形的內(nèi)容轉(zhuǎn)到文字的內(nèi)容上，讓觀眾真正體會到創(chuàng)新的內(nèi)容。

四、平面廣告設計視覺創(chuàng)新的表現(xiàn)

圖形視覺是現(xiàn)在平面廣告視覺創(chuàng)作的一種重要的表達方式，廣告視覺設計都具有自身獨特的圖形語言，用這些語言來表明具體的廣告含義。在廣告視覺創(chuàng)意層出不窮的今天，我們更需要新的創(chuàng)意，也就是視覺的創(chuàng)新，用新的創(chuàng)新方式來實現(xiàn)創(chuàng)作過程中的理念。只有重視平面廣告設計視覺創(chuàng)新才能讓觀眾的注意力更加的集中，提高平面廣告設計視覺創(chuàng)新的地位。

五、平面廣告設計視覺創(chuàng)新的運用

視覺創(chuàng)新的運用是為了讓平面廣告更加的生活豐富，讓更多的人感受到平面廣告的視覺效果，提高平面廣告的設計質(zhì)量。創(chuàng)新的運用目的在于此。在平面廣告設計中有的圖形讓人悲傷，有的讓人滿懷希望，還有的作品讓人失落，這些都是平面廣告通過圖形讓人不同的感受。創(chuàng)新的感受就是可能是個情感的組合，也可能把情感圖形做到了極致。平面廣告圖形的視覺效果思想的突破是創(chuàng)新運用的重要方式，突破固有的思想，讓平面廣告不僅僅是作品服務于大眾，而是讓廣告不在單獨的表達，而是一種綜合的表達。更富有內(nèi)容的表達，可以讓廣告圖形更具藝術表現(xiàn)力和藝術的感染力，讓整個圖形內(nèi)容更加的新鮮，具有趣味性。我們需要破除創(chuàng)痛的思想給我們帶來的束縛，只有打破了思想上的枷鎖，設計師才會更注重廣告的創(chuàng)新，更加的愿意表現(xiàn)自己的設計風格，破除傳統(tǒng)的觀念，創(chuàng)新廣告圖形讓視覺創(chuàng)新與廣告設計想融合，這樣就會不斷的有創(chuàng)新的內(nèi)容，把平面設計的元素有機的組合起來，創(chuàng)造出更加感人的新的廣告設計作品。

六、平面廣告設計視覺創(chuàng)新需要想象

想象力是一種不依據(jù)現(xiàn)成的事物而獨立創(chuàng)造的一個全新的視覺想象的過程。這種全新的視覺形象的創(chuàng)造是需要自己一定的視覺材料的積累才會創(chuàng)造出來的。視覺的創(chuàng)新通常需要設計師把很多視覺素材經(jīng)過深入的改造，通過組合才能創(chuàng)造出來，以一種不符合常規(guī)和不符合慣有的邏輯思維的表達形式，在現(xiàn)實與想象之間形成的一種意念，并將這種意念以圖形的形式表達給人們。視覺創(chuàng)新是以現(xiàn)實生活為基礎的，所以的創(chuàng)新都來自于現(xiàn)實事物的不明顯或可能存在的規(guī)律中。想象的空間是非常廣闊的，但是在平面廣告視覺設計當中，它的設計的范圍都是按照廣告的設計目的和廣告的主題來進行的，想象需要創(chuàng)新又不能太自由，不能偏離廣告的主題，只能按照主題去運動、組合和改造相關的元素，讓新的創(chuàng)造的綜合內(nèi)容準備的詮釋主題。視覺創(chuàng)新的基礎就是想象，將想象發(fā)揮到最大的限度，讓思想去表達感情，呈現(xiàn)視覺效果。設計者儲存的相關視覺信息越多，創(chuàng)意的材料準備的越豐富，就會有更好的創(chuàng)新思想。

平面廣告設計視覺創(chuàng)新是一種視覺與思想的完美的表達，是一個優(yōu)秀的設計師所應該具備的素質(zhì)。只有將最優(yōu)秀的廣告圖形視覺作品創(chuàng)造出來，才能更容易的將廣告信息主題進行表達，同時讓觀眾得到最美的，最有創(chuàng)意的視覺感受。平面廣告設計視覺創(chuàng)新最重要的是表達，這種表達反映了設計師的內(nèi)心感受，把內(nèi)心的感受語言化、視覺化。我們研究平面廣告設計視覺創(chuàng)新的目的也是為了推動廣告事業(yè)，把更好的視覺作品呈現(xiàn)給大眾。

[1]趙華楠.視覺傳達設計中的圖形創(chuàng)意解析[J].黑龍江科技信息，2008（20）.

[2]柴智.淺析視覺傳達設計教學的數(shù)字化表達[J].赤峰學院學報（自然科學版），2011（10）.

[3]馮建平.圖形視覺語言和“中國元素”設計作品的分析[J].海南師范大學學報（自然科學版），2010（2）.

[4]丁蕾.數(shù)字時代視覺傳達設計教育的應對研究[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2009（6）.

[5]莫彥峰，葛菲.淺析視覺傳達設計教學的數(shù)字化表達[J].中國科教創(chuàng)新導刊，2010（28）.

[6]馮建平.圖形視覺語言和“中國元素”設計作品的分析[J].海南師范大學學報（自然科學版），2010（2）.

[7]劉宣琳.視覺傳達設計以人為本思想的體現(xiàn)[J].赤峰學院學報（自然科學版），2012（13）.