趙百祥 （天水師范學(xué)院 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 741001）

淺析兒童用品包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感表現(xiàn)

趙百祥 （天水師范學(xué)院 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 741001）

兒童用品的包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，已經(jīng)形成了重要行業(yè)之一。隨著市場(chǎng)化的快速發(fā)展，兒童用品的包裝設(shè)計(jì)重要性也隨之日益明顯。兒童用品的包裝設(shè)計(jì)不僅要遵循設(shè)計(jì)的基本規(guī)則，也要符合兒童心理、生理和審美的需求。從包裝設(shè)計(jì)的形狀、圖案、色彩、文字和材料的運(yùn)用上，都要符合兒童特定群體的追求和供應(yīng)。本論文重點(diǎn)從兒童用品包裝設(shè)計(jì)的色彩情感表現(xiàn)進(jìn)行探析和研究，目的就是抓住兒童心理對(duì)包裝色彩情感的第一視覺(jué)需求性，對(duì)色彩的靈敏性和吸引性最為突出的特點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)；色彩；情感；表現(xiàn)

一、色彩對(duì)兒童用品包裝設(shè)計(jì)的重要意義

1.兒童用品包裝設(shè)計(jì)的概述及市場(chǎng)分析

兒童用品的包裝設(shè)計(jì)不同于其他類(lèi)型的包裝，受到了一定的局限性和特殊性。對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段兒童用品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的調(diào)查和走訪，兒童用品的包裝設(shè)計(jì)大概有三類(lèi)：第一類(lèi)是嬰兒用品包裝設(shè)計(jì)；第二類(lèi)是幼兒用品包裝設(shè)計(jì)；第三類(lèi)是兒童用品包裝設(shè)計(jì)。兒童用品包裝設(shè)計(jì)其包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、造型、色彩的處理都是特別具備人性化、個(gè)性化和色彩高度鮮明的特點(diǎn)。色彩是兒童用品包裝設(shè)計(jì)最直接的宣傳者和視覺(jué)的感染者，成功的兒童用品包裝設(shè)計(jì)要特別注重色彩情感的表達(dá)，才能引起兒童的心理愛(ài)好和好奇追求，從心理和情感上才能達(dá)到特殊消費(fèi)群體的共鳴和接受。

2.兒童用品包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

兒童用品的包裝設(shè)計(jì)始終與兒童生理心理的需求為主要目的，重點(diǎn)以色彩來(lái)激發(fā)消費(fèi)群體的直接購(gòu)買(mǎi)欲望。由于兒童生理和發(fā)育受到外界自然色彩的影響，思維形式也在逐漸發(fā)生變法，兒童用品包裝設(shè)計(jì)的顏色有不同的吸引力，因此，兒童的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須考慮不同年齡和不同性別的情感的色彩表現(xiàn)。色彩在兒童用品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該都要做到體現(xiàn)兒童階段性成長(zhǎng)的需求愛(ài)好。將兒童用品包裝盡力的用純色和明度較高的色彩來(lái)表現(xiàn)，是兒童直接通過(guò)色彩的視覺(jué)感來(lái)達(dá)到心理的滿(mǎn)足為突出特點(diǎn)，才能做到心智與行為相一致的市場(chǎng)群體需求。

3.色彩對(duì)兒童用品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)重要性

色彩在兒童用品包裝設(shè)計(jì)中是沖擊力最強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素之一。它是最直接，最關(guān)鍵的促銷(xiāo)手段，能夠以色彩的情感展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的作用、品味，是商品無(wú)聲的向消費(fèi)群體展示其形象品牌的重要組成部分?！霸谛睦韺W(xué)者看來(lái)，人們接受知識(shí)和識(shí)別外部信息，約百分之八十依賴(lài)于視覺(jué)感知?！眱和闷钒b的色彩要突出重點(diǎn)、新奇、一目了然。兒童用品包裝設(shè)計(jì)，要選擇與兒童生理生理的階段性需求相符合，經(jīng)過(guò)色彩情感的視覺(jué)刺激和傳達(dá)，使消費(fèi)群體借以色彩的感受直接達(dá)到味欲、食欲和興趣愛(ài)好的需求。

二、色彩在兒童用品包裝設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的情感表現(xiàn)

1.色彩在兒童用品包裝中最能表現(xiàn)人性化的視覺(jué)情感

就兒童用品包裝設(shè)計(jì)而言，在符合兒童消費(fèi)群體的生理和心理需求的基礎(chǔ)上，更注重“以人為本”的人性化設(shè)計(jì)。在兒童這個(gè)成長(zhǎng)發(fā)育階段，需要更多的保護(hù)和引導(dǎo)兒童的健康和安全。發(fā)揮兒童包裝設(shè)計(jì)中的人機(jī)工程學(xué)原理，提倡健康、環(huán)保的綠色包裝設(shè)計(jì)。所以，設(shè)計(jì)人性化的兒童用品包裝是當(dāng)前最為迫切的任務(wù)。首先在保護(hù)兒童自身安全的前提下，才能談兒童的心理需求和審美需要性，才能進(jìn)行促銷(xiāo)計(jì)劃。色彩在兒童用品包裝中最能表現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)理念，更能改變兒童包裝設(shè)計(jì)的單調(diào)性，體現(xiàn)視覺(jué)的親和力度。

2.色彩情感在兒童用品包裝中的味覺(jué)表現(xiàn)

色彩情感在兒童用品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的味覺(jué)感受，不但可以體現(xiàn)兒童用品內(nèi)容的屬性，更能增強(qiáng)兒童在視覺(jué)與生理上的吸引。在兒童包裝設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確抓住兒童對(duì)色彩特有的心理特征，才能達(dá)到一定味覺(jué)的吸引。兒童對(duì)個(gè)別色彩有著特殊的吸引力和感知，如紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色等等。紅色的包裝能給兒童帶來(lái)喜慶、熱鬧，能吸引兒童的注意力，能刺激食欲。黃色能讓兒童產(chǎn)生食品味覺(jué)的欲望，綠色產(chǎn)生水果類(lèi)的味覺(jué)等等。色彩是表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中味覺(jué)的主要手段，多數(shù)色彩都在兒童的心理體現(xiàn)相應(yīng)的味覺(jué)傳遞。

3.色彩情感在兒童用品包裝中的趣味化表現(xiàn)

不同年齡階段的消費(fèi)群體，對(duì)色彩情感的追求是不想通的。兒童對(duì)色彩好奇心非常典型。兒童包裝設(shè)計(jì)的趣味性大多表現(xiàn)在兒童用品的包裝色彩和造型上，通過(guò)視覺(jué)直接產(chǎn)生心理效應(yīng)。兒童對(duì)自己喜歡的東西非常有探索性和興趣性。要通過(guò)對(duì)兒童生理和心理的正確引導(dǎo)，讓包裝設(shè)計(jì)色彩的情感趣味化來(lái)吸引、感染和激起兒童內(nèi)心的好奇性，進(jìn)一步到達(dá)購(gòu)買(mǎi)需求。好多兒童用品包裝開(kāi)始設(shè)計(jì)了色塊的可移動(dòng)性，色彩圖案的破壞重構(gòu)，色彩翻轉(zhuǎn)光感效應(yīng)的體現(xiàn)等等。目的是給兒童帶來(lái)更多的趣味性和好奇性，最終達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售。

三、色彩情感在兒童用品包裝設(shè)計(jì)中的反思與建議

首先，包裝情感色彩過(guò)渡刺激兒童心理的好奇和吸引，使得產(chǎn)品內(nèi)容與包裝色彩的傳達(dá)信息不一致，從而導(dǎo)致了兒童對(duì)產(chǎn)品屬性的誤購(gòu)。其次，兒童用品包裝設(shè)計(jì)色彩高純度、大面積無(wú)規(guī)律的運(yùn)用，嚴(yán)重的違背了企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范，消弱了品牌自身的宣傳力度。再次，兒童包裝設(shè)計(jì)一再的強(qiáng)調(diào)色彩情感的傳達(dá)，忽略了商品印刷質(zhì)量和不健康的高純度色素的加入。還有，再結(jié)合本土元素在包裝視覺(jué)上的色彩美感表現(xiàn)，又是一種兒童用品包裝設(shè)計(jì)空間的提升。

如何來(lái)提升兒童用品包裝設(shè)計(jì)色彩情感的準(zhǔn)確傳達(dá)，吸引消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)產(chǎn)品健康持續(xù)穩(wěn)定的綠色發(fā)展，是設(shè)計(jì)兒童用品包裝必須考慮的問(wèn)題。在兒童用品包裝設(shè)計(jì)的色彩情感表現(xiàn)上，只要設(shè)計(jì)理念新穎獨(dú)特，設(shè)計(jì)構(gòu)造合理，信息傳達(dá)是準(zhǔn)確，內(nèi)容與形式統(tǒng)一，印刷與色素安全，綠色與環(huán)保同步，不但及時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望，更能提升兒童用品包裝設(shè)計(jì)本身品牌的知名度。

四、總結(jié)

現(xiàn)代兒童用品包裝設(shè)計(jì)已不再是單一的色彩傳達(dá)，更要體現(xiàn)文化性和品味性的色彩情感表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)理念中要始終堅(jiān)持持續(xù)、健康、綠色、環(huán)保、安全的設(shè)計(jì)原則。尊重兒童生理心理的消費(fèi)需求，使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。同時(shí)，還要考慮兒童用品包裝設(shè)計(jì)主色調(diào)以及整體美感的內(nèi)涵展示。在包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)方面，要靈活、直觀、簡(jiǎn)潔，要充分運(yùn)用色彩賦予兒童生理和心理情感的需求。研究?jī)和闷钒b設(shè)計(jì)中的色彩情感表現(xiàn)，還需要進(jìn)一步了解地域文化性和民族風(fēng)俗習(xí)慣，把握包裝色彩對(duì)消費(fèi)群體心理的感知和接受。同時(shí)，注重特定地域文化情感性的載入和傳達(dá)。

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趙百祥（1979.8～），男，甘肅天水，天水師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，碩士，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)及科研工作。