蔣 媛 （西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 710000）

第一章：緒論

一、背景

基于三個(gè)方面的背景因素

1.全球化的地域文化的危機(jī)與生長(zhǎng)

2.快速城市化下城市形象的趨同化

3.地域文化是城市發(fā)展的基石，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

二、研究對(duì)象的詮釋

1.地域文化是城市發(fā)展的基石

西安文化不是西安市的文化，是關(guān)中文化、陜西文化。西安在歷史上相當(dāng)時(shí)間內(nèi)是全國(guó)乃至遠(yuǎn)東政治文化中心。西安市一個(gè)文化積淀很深的城市，西安，古稱長(zhǎng)安，發(fā)源自三皇五帝及周族勃興時(shí)代（可稱為神化時(shí)代），輝煌于秦漢隋唐（可稱英雄時(shí)代），重光與當(dāng)代及未來。到秦漢時(shí)稱為遠(yuǎn)東文化的主力，到了隋唐更是氣勢(shì)磅礴，然而，到了宋朝、元朝以后，文化主流向東移，自身轉(zhuǎn)為支流、潛流，流速轉(zhuǎn)緩，若歷史條件成熟，仍可重現(xiàn)其強(qiáng)大的生命活力。

2.西安城市文化建設(shè)對(duì)城市的形象界定

文化建設(shè)是城市文化建設(shè)的本質(zhì)和內(nèi)涵，二者目標(biāo)是一致的，這一目標(biāo)定位包含：塑造城市精神和提高城市素質(zhì)，以及完善城市結(jié)構(gòu)和構(gòu)建的和諧社會(huì)。

城市的發(fā)展過程是各方面的規(guī)劃、建設(shè)的共同體，是人們生存，活動(dòng)的主要載體。在現(xiàn)代城市，人的物質(zhì)消費(fèi)、精神文化活動(dòng)都需要通過一定的場(chǎng)所來滿足，清晰、準(zhǔn)確、合適的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以更好的滿足人們的信息取舍，創(chuàng)造便捷人文的城市文化。

第二章：西安城市文化建設(shè)與城市形象定位

1.從精神上提取文化精髓，將“華夏故都”的作為城市文化形象定位，教育培養(yǎng)市民的文化認(rèn)同感，提高市民素質(zhì)，大力弘揚(yáng)以“承古更新、開放包容、勤奮進(jìn)取、文明誠(chéng)信”為意向的西安精神。并使之成為每個(gè)市民和組織團(tuán)體的自覺實(shí)踐。

2.西安作為西部大都市，要謀劃遠(yuǎn)景，吸取經(jīng)驗(yàn)，打造國(guó)際交流的先鋒城市。建設(shè)“會(huì)展之都”；著手推出能夠參與世界對(duì)話、引領(lǐng)全國(guó)文化建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。打造西安世界文化論壇。參照“達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇”模式，在西安建立一個(gè)符合東方文明古都身份的“促進(jìn)世界文化交流、增進(jìn)不同文化相互理解”的“文化達(dá)沃斯”。

3.在全球化的背景下，西安要保持文化獨(dú)特性，按照古都儀象、現(xiàn)代氣息為城市風(fēng)格要求，建設(shè)修復(fù)重要文化古跡，例如遺址公園建設(shè)、歷史文化場(chǎng)所復(fù)原等，體現(xiàn)“西安特色文化走廊”“絲綢之路文化遺址通道”等大格局、大形象；整合城市景觀資源，建設(shè)城市景觀品質(zhì)，打造統(tǒng)一的對(duì)外形象，向世界傳遞西安的文化價(jià)值和新氣象。

第三章、西安城市形象視覺系統(tǒng)分析

一、城市公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

城市公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一個(gè)城市文化的體現(xiàn)，人們通過準(zhǔn)確準(zhǔn)簡(jiǎn)潔的城市公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，體會(huì)城市的生活品質(zhì)，了解當(dāng)?shù)氐胤教厣臀幕?。其中視覺導(dǎo)視系統(tǒng)是重要的信息載體，是城市便利和文明的視覺體現(xiàn)。

二、城市的視覺系統(tǒng)

1.城市的色彩主張

城市色彩要緊密圍繞本土文化和本土風(fēng)格來定位的，它直接影響到人們的生理和心理，對(duì)人的情感和印象有著直接的作用。受到環(huán)境、歷史、人文等因素影響，每個(gè)地區(qū)、民族都有其一定的習(xí)慣用色。城市的色彩則展現(xiàn)出一個(gè)城市的品位，展示出一個(gè)城市的形象，同時(shí)又是城市的一張名片。

西安城市的主色調(diào)定位是明灰、土黃、和赭石，體現(xiàn)古代長(zhǎng)安的恢弘、樸實(shí)、厚重、典雅。

①色彩主張?bào)w現(xiàn)的恢弘歷史文化

西安地處關(guān)中平原中部，南依秦嶺、北臨渭水，得天時(shí)地利之優(yōu)勢(shì)，歷史上曾有十三個(gè)王朝建都于此。承周秦漢唐之遺風(fēng)，西安始終顯示出博大厚重的磅礴氣勢(shì)，展現(xiàn)出一種恢弘之美。

屹立于城南的大雁塔，是矗立在西安大地上的一支雄奇巨筆，從大唐一直書寫到現(xiàn)今，它書寫著西安波瀾壯闊的歷史，歌頌著西安的美麗與輝煌。莊重的古城墻，雄渾古樸，蔚為壯觀，可和古老的長(zhǎng)城相媲美。市中心的鐘樓、鼓樓，遙相對(duì)應(yīng)，灰墻碧瓦，美輪美奐。

②城市主色調(diào)

西安的典雅之美，不僅表現(xiàn)在城市的氣質(zhì)上，還表現(xiàn)在外部的色彩上。西安城市的總體格調(diào)是沉穩(wěn)、大氣，雅致、和諧。這充分說明西安城市的管理者和建設(shè)者，深深懂得西安的歷史文化，對(duì)西安有一個(gè)準(zhǔn)確的文化定位。

西安將自己城市的主色調(diào)定為灰色、土黃色和赭石色，是經(jīng)過數(shù)十年建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的積累和反思的。西安的標(biāo)志物之一的明城/墻是灰色的，在建設(shè)規(guī)劃中，統(tǒng)一將城市路燈、報(bào)亭、果皮箱等城市細(xì)節(jié)也盡數(shù)使用灰色系，為的是透露歷史名都厚重的文化氣息。西安城市的色彩蘊(yùn)含了華夏傳統(tǒng)文化一脈相承的精神。“單純昭示高貴，寧?kù)o顯見偉大?！蔽靼渤鞘械纳剩瑯语@示出這樣的美學(xué)意境。

③與現(xiàn)代城市發(fā)展融合

要體現(xiàn)歷史并不是說要完全復(fù)制歷史，而是要與現(xiàn)代發(fā)展和諧統(tǒng)一。從色彩的角度來看，主體灰色土黃和赭石本身并不能體現(xiàn)厚重的文化本身，要與其建筑、雕塑、圖形等共同來完成。提供便利市民生活的設(shè)施，環(huán)境的干凈整潔、人們的行為舉止，聯(lián)通關(guān)中環(huán)線，歐亞大陸橋連接新絲路等等，都是現(xiàn)代城市必備的要素。

2.圖形

城市的標(biāo)志圖形是代表一個(gè)城市的視覺符號(hào)，是一個(gè)城市的精神的濃縮、是城市的整體象征和第一形象要素；西安城市圖形標(biāo)志要從多方面考慮，如：歷史遺跡、文物建筑、神話故事、名人軼事、地方特色工藝、民俗等等。

要校準(zhǔn)區(qū)域定位，在考慮傳統(tǒng)紋飾的同時(shí)兼顧現(xiàn)代視覺元素的應(yīng)用；作為一個(gè)地區(qū)的象征，來表現(xiàn)特色，并將其運(yùn)用到建筑表皮文化上，使其意義更完整、更直觀、更深刻，以保證整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和規(guī)范性。

城市圖形識(shí)別的設(shè)計(jì)，是根據(jù)城市文化、生態(tài)環(huán)境的分析創(chuàng)造出的視覺元素，強(qiáng)化了視覺圖型效果和記憶、體現(xiàn)出視覺的沖擊力和內(nèi)涵，使其具有顯著特征和內(nèi)涵的視覺效果。

3.文字

文字的通用性，如景區(qū)內(nèi)外標(biāo)識(shí)語(yǔ)言的選擇，根據(jù)游客有目的、有范圍的在英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、漢語(yǔ)、漢語(yǔ)拼音中選用搭配，有效的使用。用語(yǔ)規(guī)范，翻譯準(zhǔn)確，配合適當(dāng)。同時(shí)，文字字體、大小、色彩的選用，文字的組合排列方式，文字與圖形符號(hào)的配合呼應(yīng)，文字在設(shè)計(jì)效果如立體、空間、凹凸、材質(zhì)的技術(shù)處理等也是必須予以考慮的。

字體作為視覺符號(hào)的一種，就像所傳達(dá)的信息本身一樣，是具有生命的實(shí)體。在西安城市視覺環(huán)境中，城市標(biāo)準(zhǔn)字體是依據(jù)城市歷史文化中有代表性的文字作為設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)歷史文化特色。如隸書、行書、新羅馬字和方正簡(jiǎn)黑的組合，既有現(xiàn)代感，又體現(xiàn)西安特有的文化底蘊(yùn)。此外、作為國(guó)際化大都市，中英文對(duì)照組合、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)志圖案的風(fēng)格協(xié)調(diào)，視覺效果和諧，有助于增強(qiáng)西安城市視覺印象。

值得明確的是，西安的城市文化是現(xiàn)代化的城市形象，這是中國(guó)其他城市所共同追求的。然而，西安要有自己獨(dú)特的個(gè)性文化名片：渭河兩岸是華夏文明重要發(fā)源地，黃帝陵、13朝古都、“古絲綢之路”的東方起點(diǎn)、中國(guó)西部生態(tài)、科技、教育、旅游、文化、經(jīng)濟(jì)中心城市。 “看1000年前的中國(guó)要到西安”，這才是西安城市形象應(yīng)該宣傳的亮點(diǎn)。也能作為文字性的形象說明。把西安的城市形象定位概括為“東方古都”或“唐都長(zhǎng)安”、結(jié)合絲路文化經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展，就把西安城市形象的亮點(diǎn)和方向展示出來了。

在西安城市形象建設(shè)中，首先從宣傳上構(gòu)建西安城市整體形象特色、通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等傳統(tǒng)現(xiàn)代媒體進(jìn)行展示，樹立打造城市文化的初步印象；其次是構(gòu)建西安城市形象的核心內(nèi)容。建筑、交通、能源、環(huán)境、人文設(shè)施等，分類提升城市的品格和形象，是具體的城市形象。最后，從精神文明方面，教育培養(yǎng)市民的認(rèn)同感、自豪感，將之文明、誠(chéng)信、大度、包容積極進(jìn)取的大西安性格通過市民的言談舉止具體體現(xiàn)出來。如今，西安作為“華夏故都”“山水之城”的規(guī)劃形象日漸明確，其強(qiáng)大的科教形象深入人心。西安，應(yīng)緊緊抓住作為西部龍頭城市發(fā)展的重要時(shí)機(jī)，將自身打造成為影響較強(qiáng)的文化強(qiáng)市，充分響應(yīng)“中國(guó)夢(mèng)”的偉大理想，完成和諧、安全、美麗、文明、環(huán)保、恢復(fù)漢唐雄風(fēng)的形象塑造。

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