張文祎 （九江學(xué)院 332000）

包裝設(shè)計(jì)中肌理的審美與表現(xiàn)

張文祎 （九江學(xué)院 332000）

肌理作為近些年熱門的設(shè)計(jì)手段，以其豐富的設(shè)計(jì)語言和視觸覺雙重感官感受被設(shè)計(jì)師們應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，影響著消費(fèi)者對(duì)商品的判斷、態(tài)度和情感，因此，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)其要有充分的重視，并能夠充分地運(yùn)用這一設(shè)計(jì)手段，提升商品包裝的視覺美感，使消費(fèi)者對(duì)包裝中的商品產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)穆?lián)想和情感共鳴，并進(jìn)一步刺激其購買欲望。

包裝設(shè)計(jì)；肌理；審美

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，呈現(xiàn)在消費(fèi)者們面前的商品不管是外觀上還是功能上都越來越豐富。對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)師來說，在設(shè)計(jì)時(shí)不但要面對(duì)不同年齡、不同消費(fèi)要求、不同文化層次、不同生活經(jīng)歷的消費(fèi)者的不同需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以吸引消費(fèi)者的選擇，更要能夠使得消費(fèi)者通過商品的包裝迅速地對(duì)商品內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確判斷。商品包裝設(shè)計(jì)的效果直接影響到消費(fèi)者的認(rèn)同程度，進(jìn)而影響到商品的銷售結(jié)果，因此作為包裝設(shè)計(jì)師來說，設(shè)計(jì)一個(gè)能夠打動(dòng)人的包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買選擇是個(gè)重要的研究內(nèi)容。

一、包裝設(shè)計(jì)中的肌理美感

商品的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來的心理感受主要靠視覺和觸覺上的感覺達(dá)到，包括包裝的圖案、色彩、造型、文字、材料、肌理上的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。其中，肌理設(shè)計(jì)是近幾年包裝設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法。所謂肌理，是指造型材料的表面組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)和紋理等形成的一種表面材質(zhì)效果1。不同的材料、不同的手藝手法會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)的表面呈現(xiàn)出不用的肌理感覺：干燥或是潮潤、柔軟或是堅(jiān)硬、光滑或是粗糙、規(guī)矩或是隨意、舒朗或是緊致、理性或是感性、親切或是冷漠、穩(wěn)定或是跳躍、溫暖或是冷峻……自然肌理，如樹木的年輪、葉片的脈絡(luò)、石片的花紋給人大自然的親近美感；人工肌理，通過對(duì)所選擇的材料表面做技術(shù)性和藝術(shù)性的加工處理，使其呈現(xiàn)出特殊的肌理特征，給人們的視覺和觸覺帶來新奇的感官體驗(yàn)；視覺肌理，通過材料本身疏密有別、顏色不一的表面紋理給人視覺上的感官效果；觸覺肌理，通過材料表面或光滑或粗糙等的高低起伏的觸覺感受引發(fā)人們豐富的心理反應(yīng)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，擅于運(yùn)用不同肌理給人的帶來的視覺和觸覺的不同感受來打動(dòng)消費(fèi)者，使其對(duì)包裝中的商品產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)穆?lián)想和情感共鳴，對(duì)進(jìn)一步刺激其購買欲望有著極大地推動(dòng)作用。

二、包裝設(shè)計(jì)中肌理構(gòu)成

在包裝設(shè)計(jì)中，圖案承擔(dān)著大部分信息傳遞的任務(wù)，不可替代地成為了包裝設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)重點(diǎn)。所謂圖案是泛指對(duì)某種器物、環(huán)境、空間形態(tài)的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、紋飾的預(yù)先設(shè)計(jì)，為了一定的實(shí)用和審美目的，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、文化、科技、工藝材料、生產(chǎn)和流通條件制約下的圖樣方案2。由此可見，圖案設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法對(duì)于其所強(qiáng)調(diào)的審美目的、審美意境尤其重要。隨著包裝印刷業(yè)的發(fā)展，越來越多的裝飾手法和裝飾風(fēng)格被應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)的圖案繪制和印刷上，給消費(fèi)者不同的心理感受和心理暗示。并且，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，圖案的表現(xiàn)手法也不局限于傳統(tǒng)的拓印、黏貼、剪刻、貼壓、噴濺、暈染等方式，包裝設(shè)計(jì)圖案的肌理表現(xiàn)手法隨著現(xiàn)代印刷技術(shù)和電腦技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出了更多的表現(xiàn)方式。這些肌理效果所呈現(xiàn)出豐富的視覺效果和視覺張力，使得商品的包裝更具精致感和層次感，對(duì)消費(fèi)者在視覺和情感上吸引程度也隨之增加。

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)材料的理解和選擇是設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。包裝材料的選擇決定了包裝設(shè)計(jì)作品所呈現(xiàn)出的視覺感受和可以使用的工藝手法。木質(zhì)材料紋理清晰自然純樸、實(shí)質(zhì)材料質(zhì)地堅(jiān)硬光潔凝重、金屬材料冷漠疏離有著強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、陶土材料粗獷豪放、皮革材料典雅豪華、棉麻材料親切柔軟、絲綢材料的細(xì)膩柔滑、玻璃的光滑明亮……設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候可以利用不同材料肌理在視覺和觸覺上呈現(xiàn)出來的獨(dú)特性和差異性作為設(shè)計(jì)思考，根據(jù)不同的商品屬性或是設(shè)計(jì)目的選擇不同的材料，配合不同的工藝手法，使得包裝在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)出不同材質(zhì)本身富有個(gè)性和魅力的美感，甚至還能為人們拓展更廣闊的想象和體驗(yàn)的感受空間。如：在一些土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往運(yùn)用竹子、麥桿、玉米皮、棉布、陶器等材料做包裝設(shè)計(jì)，營造出撲面而來的鄉(xiāng)土和自然的民間氣息。

肌理設(shè)計(jì)在商品包裝中的重要作用除了上述審美享受外，還有功能上的作用。以商品保護(hù)為例，星巴克咖啡杯上有一圈瓦楞紙的結(jié)構(gòu)，其目的在于利用瓦楞紙的凹凸肌理起到隔熱和增加手部摩擦的作用，使消費(fèi)者拿握更方便、舒適。設(shè)計(jì)師還可以利用特殊的肌理對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺指示、定位等作用。

肌理作為近些年熱門的設(shè)計(jì)手段，以其豐富的設(shè)計(jì)語言和視觸覺雙重感官感受被設(shè)計(jì)師們應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，給人以美的感官感受。因此，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)其要有充分的重視，并能夠充分地運(yùn)用這一設(shè)計(jì)手段，既能夠強(qiáng)化商品的信息，增加消費(fèi)者的感官印象；又能夠充分傳遞出商品的個(gè)性內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)穆?lián)想；還能夠體現(xiàn)商品的人文精神，給消費(fèi)者以精神上的和生理功能上的關(guān)懷；甚至還能夠與商品的風(fēng)格特征、功能屬性，以及目標(biāo)消費(fèi)者的年齡性別、文化層次、民族地域、審美習(xí)慣等因素相協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者在商品消費(fèi)的過程中體驗(yàn)愉悅的心情，達(dá)到大大促進(jìn)商品銷售的目的。

注釋：

1.蔡偉.美學(xué)意境對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響[J].包裝工程， 2004， 25（6）：185.

2.毛文正.肌理之魅-物品包裝的自然肌理與人為肌理[J].包裝工程，1998， 19（6）： 9.