摘要：改革開放30多年來，在經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展的趨勢下，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域同樣取得了舉世矚目的成就。但在快速發(fā)展的同時，也產(chǎn)生了一些問題。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的問題涉及較多方面，其中農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域是重要一環(huán)。社會的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變革，需要農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域做出相應(yīng)的調(diào)整。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;流通;渠道

中圖分類號： F304 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼： ?A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI編號： ? 10.14025/j.cnki.jlny.2015.01.004

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)之間，有一塊可以大做文章的區(qū)域，這就是農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域。改革開放30多年來，我國的農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域經(jīng)歷了發(fā)展的初級階段，這個階段主要是擴(kuò)大發(fā)展的規(guī)?！，F(xiàn)在，隨著改革逐步深入，農(nóng)產(chǎn)品流通已經(jīng)步入了追求結(jié)構(gòu)優(yōu)化和水平提升的中后期發(fā)展階段。

1 加強(qiáng)流通體系建設(shè)的必要性

一是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。全球金融危機(jī)后，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和環(huán)境更加復(fù)雜，我國的流通產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)，一、二線城市商業(yè)轉(zhuǎn)向三、四線農(nóng)村市場的趨勢，建設(shè)和完善各種商品流通網(wǎng)絡(luò)顯得非常重要。

二是民生安全消費(fèi)的需要。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)，是偉大的系統(tǒng)性“民生工程”和永不衰敗的朝陽產(chǎn)業(yè)，更是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展是國家和民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人民生活質(zhì)量的重要標(biāo)志。

三是完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升流通效率的需要?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是擴(kuò)大流通效率的重要措施，是促進(jìn)農(nóng)民增收的途徑之一。完善農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和農(nóng)產(chǎn)品流通效率，能有效保證城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場供給，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題的解決，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的組織化程度，提高農(nóng)產(chǎn)品商品化率，提高農(nóng)村“兩進(jìn)一出”商品流通的效率，讓農(nóng)產(chǎn)品就地增值，使城鄉(xiāng)消費(fèi)者和廣大農(nóng)民分享現(xiàn)代商品流通帶來的利益。

2 農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的發(fā)展方向

2.1產(chǎn)業(yè)鏈向前后端延伸

隨著我國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延長。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通是單純的運(yùn)輸、集散，而現(xiàn)代的農(nóng)產(chǎn)品流通是站在全產(chǎn)業(yè)鏈的大視角的“大流通”，基于供應(yīng)鏈管理，涵蓋內(nèi)外貿(mào)易、運(yùn)輸、倉儲、批發(fā)、零售、配送、社會服務(wù)和宏觀調(diào)控等各方面的有效運(yùn)行體系?；谌a(chǎn)業(yè)鏈的視角，以控制產(chǎn)品為手段，以物流作為載體，通過全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品流通組織模式創(chuàng)新，引導(dǎo)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變，促進(jìn)流通組織規(guī)?；s短流通渠道，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，實(shí)現(xiàn)價格控制的主導(dǎo)權(quán)。有助于解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品價格、質(zhì)最安全、農(nóng)民增收問題。

2.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景廣闊

目前，電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)更加緊迫。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示：2013年，我國農(nóng)產(chǎn)品的總交易額在4萬億左右，80%通過批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)購成交量還乎其微。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨著法制建設(shè)滯后、標(biāo)準(zhǔn)化水平低、物配服務(wù)差、政府各部門協(xié)調(diào)難度大等四大挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平比較低，表現(xiàn)在兩個方面：一是缺乏農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中出現(xiàn)無標(biāo)可依或有標(biāo)不依的情況，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏公信力;二是流通環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)不健全，表現(xiàn)為缺乏分揀標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)以及管理標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的競爭已十分激烈，下一步將更加白熱化，企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，并且有更大的發(fā)展，實(shí)施電子商務(wù)和品牌化戰(zhàn)略至關(guān)重要。

一是商家經(jīng)營的范圍應(yīng)確定為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，這是打造品牌的基礎(chǔ);二是服務(wù)內(nèi)容和手段要規(guī)范、便捷和高效，逐步提高客戶的認(rèn)知度和滿意度;三是學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)電商的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)建設(shè)和經(jīng)營管理能力，做大做強(qiáng)自身品牌。

2.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約化

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展成為一個高投入、高產(chǎn)出的系統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品流通也呈現(xiàn)集約化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，規(guī)模大的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)在經(jīng)營品牌、利用信息、組織貨源、服務(wù)客戶等方面具有優(yōu)勢，能夠充分利用自身優(yōu)勢提高運(yùn)輸能力及效率，降低流通中的運(yùn)輸成本。具有加工、儲藏能力的大型流通企業(yè)的銷售比重逐步增大，農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)向組織化、規(guī)模化、集約化模式發(fā)展。

2.4基礎(chǔ)設(shè)施日益完善

農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施作為國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的一個重要組成部分，在很多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)均受到政府高度重視。農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施是政府所做的公益性行為，是公共基礎(chǔ)建設(shè)的一部分。最新的政策顯示，我國正在加大農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域建設(shè)。國家發(fā)改委表示，2014年繼續(xù)支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流等農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是加大對北方大城市蔬菜流通設(shè)施的扶持力度，改善蔬菜存儲流通條件;研究制定公益性流通基礎(chǔ)設(shè)施目錄，引導(dǎo)各級政府加大對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場、社區(qū)菜店等農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域建設(shè)與發(fā)展，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，把握農(nóng)產(chǎn)品流通的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有利于加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：李威，本科學(xué)歷，沈陽市農(nóng)業(yè)科學(xué)院，副高級研究員，研究方向：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。