王新娟

（中共額敏縣委黨校 新疆 額敏 834600）

額敏縣農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的調(diào)查與思考

王新娟

（中共額敏縣委黨校 新疆 額敏 834600）

額敏縣地處全國最大的綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)塔城盆地中心區(qū)域，擁有得天獨厚的大農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢,是中國打瓜、甜菜、油葵、紅花、飛鵝等農(nóng)產(chǎn)品之鄉(xiāng)。做為國民經(jīng)濟以農(nóng)牧業(yè)為主的半農(nóng)半牧縣，額敏縣要充分把握區(qū)域的特色資源，不斷挖掘和打造具有額敏特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

額敏縣農(nóng)產(chǎn)品品牌化調(diào)查思考

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個重要標志，隨著城鄉(xiāng)居民收入的增加和生活條件的改善，人們不僅要求“吃得飽”，而且更關(guān)注安全、營養(yǎng)與健康。消費者越來越注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌。品質(zhì)、品牌好的，價格高而俏；品質(zhì)、品牌一般的“大路貨”，價格低而無人問津。這種反差說明，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

一、額敏縣實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化的現(xiàn)實意義

新疆額敏縣位于新疆維吾爾自治區(qū)西北部，地處全國最大的綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)塔城盆地中心區(qū)域，素有“糧倉、肉庫、油缸”之稱。是新疆農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)劃綱要中區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)的重點縣，擁有得天獨厚的大農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢,是新疆重要的農(nóng)牧產(chǎn)品基地,是中國打瓜、甜菜、油葵、紅花、飛鵝等農(nóng)產(chǎn)品之鄉(xiāng)，歷年都是全國糧食生產(chǎn)先進縣。

做為國民經(jīng)濟以農(nóng)牧業(yè)為主的半農(nóng)半牧縣，額敏縣特色資源優(yōu)勢突出，在全國享有多個美譽，完全可以借助“中國綠色名縣”品牌優(yōu)勢加速發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。額敏鎮(zhèn)橋南村哈薩克族農(nóng)民托留拜注冊了額河駝奶商標以后，生意越做越紅火，產(chǎn)品供不應(yīng)求，遠銷上海、哈薩克斯坦等地。新疆綠翔糖業(yè)有限責任公司依托額敏縣獲“中國甜菜之鄉(xiāng)”殊榮注冊了西沁牌白砂糖商標，使企業(yè)產(chǎn)值達到了2.3億元，帶動甜菜種植戶每畝增收近200元。在國內(nèi)外享有很高聲譽的額敏飛鵝，本是棲息在額敏河流域的野鵝，自“公司+協(xié)會+基地+科研+農(nóng)戶+龍頭”的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈形成后，經(jīng)人工馴養(yǎng)進化形成了今天的新疆飛鵝。新疆飛鵝穿上了品牌‘嫁衣’，養(yǎng)殖戶根本不用愁銷路，現(xiàn)在新疆飛鵝不僅走俏疆內(nèi)，還聲名遠揚到福建、廣東等地。過去一只最高賣22元的飛鵝，現(xiàn)在一只賣到了240多元；一枚過去僅賣1.65元的鵝蛋，現(xiàn)在竟然賣到30元左右，飛鵝系列產(chǎn)品，被國內(nèi)外客商搶訂一空。

所以，要讓企業(yè)樹立起品牌意識，讓他們意識到：品牌是無形資產(chǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程就是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過程。大力發(fā)展名牌農(nóng)產(chǎn)品，特別是當?shù)靥厣放妻r(nóng)業(yè)，有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品市場，促進農(nóng)產(chǎn)品消費，促進優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制的形成，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。

二、額敏縣農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀及原因分析

近年來，雖然額敏縣圍繞特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極推進“品牌興企、商標富農(nóng)”戰(zhàn)略，不斷挖掘和打造具有額敏特色的品牌，也已打造出新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品1個、新疆農(nóng)產(chǎn)品著名商標4個、綠色農(nóng)產(chǎn)品3個、有機農(nóng)產(chǎn)品4個，注冊各類農(nóng)產(chǎn)品商標41件，但是與發(fā)達地區(qū)相比,額敏縣的產(chǎn)品科技含量不高、品牌數(shù)量還比較少、以小麥、打瓜、玉米、油料、綠色牛羊肉為主的大宗農(nóng)副產(chǎn)品精深加工企業(yè)沒有，高檔次品牌幾乎沒有，額敏縣唯一的一個中國馳名商標還是屬于農(nóng)九師企業(yè)（綠翔牛羊肉），縣域還沒真正擁有知名品牌。注冊的幾個本土品牌如：飛鵝系列，黑丫頭乳制品系列、黑加侖飲品系列等只在縣內(nèi)或地區(qū)內(nèi)有一定名氣，地區(qū)外或省外的知名度不高，市場基本以疆內(nèi)、區(qū)內(nèi)為主，疆外、國外市場根本沒有開拓出來，量小、檔次低、產(chǎn)業(yè)鏈短的現(xiàn)狀仍然存在。分析主要原因有以下幾個方面：

（一）企業(yè)品牌創(chuàng)建意識不強。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，當前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者滿足于傳統(tǒng)的營銷模式和已有的銷售渠道，對打造品牌缺乏應(yīng)有的認識，創(chuàng)建品牌的積極性不高，一些企業(yè)存在產(chǎn)品銷路好,“有無品牌無所謂”的消極思想。因為這些思想的存在，致使額敏縣相當一部分企業(yè)缺乏創(chuàng)建品牌的動力，客觀制約了企業(yè)的進一步發(fā)展壯大。

（二）農(nóng)產(chǎn)品加工包裝滯后、品牌宣傳力度不夠。額敏縣農(nóng)產(chǎn)品大多集中于原材料、初加工，加工精度和開發(fā)深度不夠，產(chǎn)品大眾化，產(chǎn)品不“特”，科技含量不高，制約了品牌建設(shè)。由于品牌產(chǎn)品加工能力低下，生產(chǎn)分散，規(guī)模較小，品牌宣傳受資金的制約，因而仍未打造出具有較強市場競爭力和影響的品牌。在營銷方面就沒有一個真正意義上的市場營銷策劃人員，大都是老方法、老套路，在外面找市場靠關(guān)系，本縣消費靠“帶著感情”。

（三）政府扶持力度不夠。雖然政府在主要的工作會議上對農(nóng)產(chǎn)品品牌給予了關(guān)注，制定了一些地方性的政策和指導性意見，但真正落到實處的不多，真正能解決地方農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中實際問題的措施不多。開展農(nóng)業(yè)興縣和實施名牌戰(zhàn)略工作中，存在缺位現(xiàn)象，引導的作用沒有發(fā)揮，扶持政策具體落實不夠，沒有把此項工作列入縣委政府和相關(guān)職能部門的年度目標考核，獎懲政策落實不到位，沒有形成爭創(chuàng)名牌的主動性和積極性。

三、額敏縣實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的思考

額敏縣被譽為“中國綠色名縣”，可以把眼光放得更長遠一點，做全國知名的綠色名縣，借助資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，圍繞“綠色有機看額敏”的準確定位，高舉“有機”旗，打好“綠色”牌，大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌名牌戰(zhàn)略，推動縣域經(jīng)濟快速發(fā)展。

（一）把握區(qū)域的特色資源，打造地域名片。農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展首要依托的是產(chǎn)地優(yōu)勢，產(chǎn)地化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品品牌化的重要因素，它是農(nóng)產(chǎn)品品牌的血統(tǒng)，也是農(nóng)產(chǎn)品本身品質(zhì)的衡量指標之一，很多地方特色農(nóng)產(chǎn)品以產(chǎn)地來進行區(qū)隔，如：陽澄湖大閘蟹、西湖龍井茶、涪陵榨菜等等?？梢钥闯觯合M者對于農(nóng)產(chǎn)品的地域性優(yōu)勢非常認可。我們完全可以從爭創(chuàng)的“中國紅花之鄉(xiāng)”“中國甜菜之鄉(xiāng)”“中國打瓜之鄉(xiāng)”“中國工業(yè)加工番茄之鄉(xiāng)”“中國野生黑穗醋栗之鄉(xiāng)”“中國油葵之鄉(xiāng)”等這些名牌上下功夫，以玉米、打瓜、油料、畜禽、乳品、林果等特色產(chǎn)業(yè)為重點，積極推進農(nóng)副產(chǎn)品商標的注冊和使用。要立足塔額盆地水土光熱充足，草場資源豐富，發(fā)展畜牧業(yè)條件得天獨厚的優(yōu)勢，培育新疆飛鵝、也木勒白羊、野迷離原雞及新疆褐牛四大特禽品牌，提升產(chǎn)品價值，做大做強特色產(chǎn)業(yè)。同時，做好郊區(qū)紅皮洋蔥、也木勒白羊、野迷離原雞的地理標志認證工作。結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮綠色有機優(yōu)勢，提升檔次，擴大影響，切實增強特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的實力和競爭力，培育和提升一批在全疆和全國有一定影響力的區(qū)域性特色知名品牌。

（二）加大品牌創(chuàng)建扶持力度。政府應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)納入各農(nóng)口部門、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）場年終績效考核范疇。鼓勵企業(yè)和合作社積極進行商標注冊，創(chuàng)建知名品牌。對獲得中國馳名商標、新疆著名商標、中國名牌產(chǎn)品、新疆名牌產(chǎn)品的企業(yè)和合作社，縣財政應(yīng)給予相對應(yīng)的資金扶持；對運作規(guī)范、輻射帶動力強，實現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、標準化和品牌化發(fā)展的優(yōu)秀合作社給予資金補助。通過抓標準、抓培育、抓推介、抓服務(wù)的“四抓戰(zhàn)略”引導企業(yè)和社會各方積極參與，增強創(chuàng)品牌意識，搞好品牌發(fā)展、宣傳和保護。

（三）做好品牌的營銷與推介。要加大品牌營銷推介力度，對認定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，政府要積極主動，充分利用亞博會、“四大”農(nóng)產(chǎn)品展銷會等大型推介平臺，組織龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織等品牌主體，積極參加國內(nèi)外各種產(chǎn)品展銷活動。利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，推介品牌，宣傳品牌，擴大名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。進一步加快綠色有機產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)步伐，創(chuàng)新品牌營銷模式，增強市場服務(wù)功能，增加市場占有份額，促使額敏縣更多的自主品牌早日成為新疆名牌、全國名牌。

[責任編輯：竹效民]

[1]農(nóng)業(yè)部：《農(nóng)業(yè)部關(guān)于進一步推進農(nóng)業(yè)品牌化工作的意見》.農(nóng)市發(fā)【2006】7號.

[2]新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)劃綱要（2011—2020年），2011年.

[3]劉英杰等：新疆農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)觀察與思考.中國農(nóng)業(yè)出版社，2011.

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1674-6287(2015)02-0048-02

2015-03-21

王新娟（1981～）,新疆額敏縣委黨校講師。研究方向：黨史黨建、地方經(jīng)濟。