□李蓉 謝菁

（宜春日報社，江西宜春336000）

把評論打造成黨報的核心競爭力

□李蓉 謝菁

（宜春日報社，江西宜春336000）

評論是媒體立場觀點的具體體現(xiàn)，也是媒體發(fā)揮影響力、引導力的重要載體。在當今媒體競爭由“獨家新聞競爭”轉(zhuǎn)向“獨家觀點競爭”的新態(tài)勢下，黨報必須培育自己的核心競爭力，以獲得讀者的信賴、尊重和忠誠，而評論無疑是當然的“人選”。

縱觀全國主流大報，一個顯著共性就是都有鮮活的言論專欄，或一個有口碑的評論版。事實上，越來越多的紙媒愈加重視評論，不論是黨報還是都市報，都將新聞評論作為一個重頭戲來抓，分量加大，位置突出，評論的重要性日益凸顯。如何充分發(fā)揮評論優(yōu)勢，使黨報在日益激烈的競爭環(huán)境中、在新的輿論格局下，牢牢掌握話語主導權(quán)，領唱輿論導向，是新時期黨報必須面對的課題。本文以《人民日報》等報為例，從把握大勢，提升評論的權(quán)威高度；錘煉精品，提升評論的思想深度；形象表達，提升評論的美譽度三方面提出淺見。

把握大勢，提升評論的權(quán)威高度

有權(quán)威，才有高度。權(quán)威性一直是黨報評論塑造、提升影響力的優(yōu)勢所在。作為新聞載體的一種，評論要有“時”，做到關(guān)鍵時刻不失語、重大問題不缺位，形成“首因效應”，不給負面信息、錯誤思想觀點留下空間；更要胸懷大局，把握大勢，掌握好節(jié)奏力度，在輿論焦點熱點上不亂語，保證輿論引導適度，以其權(quán)威性、公正性而彰顯其獨特的個性和魅力，成為紙媒在新一輪競爭中能夠生存發(fā)展并最終脫穎而出的重要途徑和手段。

評論是媒體或個體對重大問題、典型新聞事件的一種評判，這種評判既要有“問題意識”，也要有“建設心態(tài)”。一些熱點焦點問題要么是社會各種矛盾的集中體現(xiàn)，要么是關(guān)乎民生利益的重要問題。黨報如果漠然無視或者淡然處之定會失去民心，被民眾拋棄，當然更談不上輿論引導；但如果缺少理性定位，沖動盲從，可能會使矛盾擴大，問題升級，更不利于問題的解決和輿論的引導。黨報評論既要配合黨委、政府部署，幫助公眾了解政府事務、社會事務和一切涉及公共利益的事務，推進黨務公開，也要及時、全面、準確地反映民聲，將政府的態(tài)度與民眾的期待有效融合，通過連續(xù)和動態(tài)的“信息落點”主導社會輿論、穩(wěn)定社會預期。

時下，一些評論尤其是時評一味追求眼球效應，一旦鎖定目標便緊急跟進，求新求快。如此快餐式評論，或因為根基上少了深入的分析和理性的思考，千報一面，毫無建設性而言；或因為由頭失真，而使評說失信，誤導輿論，甚至敗壞新聞評論乃至媒體的聲譽。

作為黨報的最杰出代表，《人民日報》評論始終站在時代前沿，通達民意，引導熱點，樹起了主流輿論陣地的風向標。以對“甕安事件”的評論為例。2008年6月22日，貴州甕安17歲初中學生李樹芬被發(fā)現(xiàn)死于河中，當?shù)毓矙C關(guān)的調(diào)查結(jié)果是自己跳河，但其親屬等人表示質(zhì)疑。一時間各種聲音泛起，民眾莫衷一是。最終事態(tài)惡化，6月28日晚當?shù)匕l(fā)生了打砸搶燒突發(fā)性事件。7月3日，《人民日報·人民時評》刊發(fā)了《由貴州“甕安事件”叩問信息公開》一文。文章指出，對人民群眾的疑惑和各種不實傳聞沒及時解答和澄清是導致事件發(fā)生的一個重要原因。應對突發(fā)事件，應及時把握民眾的信息需求，堅持“民之所需我之所供”的原則，在第一時間發(fā)布有關(guān)信息，達到解疑釋惑、消除矛盾的效果。融批判性與建設性一體，敏銳不偏激，理性不盲從，在一片喧嘩聲中，《人民日報》果斷發(fā)出了“人民之聲”，彰顯了媒體人直面矛盾的底氣與硬氣，不僅為解決問題明晰了思路，在吸引讀者關(guān)注、贏得廣泛共鳴的同時，也壯大了主流聲音，進一步樹立了黨報的權(quán)威性，提高了黨報的公信力。

錘煉精品，提升評論的思想深度

思想就是力量，思想就是話語權(quán)。有思想的傳播才是有持久生命力的傳播。當前，黨報的思想性已難以從枯燥灌輸式的政治宣傳中構(gòu)建，而是體現(xiàn)在有分

量的指導性新聞中。因此，黨報評論應善于在輿論宣傳的大主題中選準小切口，把精品意識貫穿于對問題理解的深度上、對問題思考的新意上，精準把握黨委意圖，精確表達新聞要素，精心策劃評論題材，切實把黨和政府的聲音傳播好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，當好輿論陣地的把關(guān)人、守護人。

錘煉精品，體現(xiàn)在評論的立意標桿上。站在時代的高塔，放眼世界、放眼未來、放眼全局，著眼于事關(guān)黨和國家進步發(fā)展的重大命題，才會有高瞻遠矚的宏觀視野和縱深透視，也才能成就作品“以大見大”的立意特質(zhì)?！度嗣袢請蟆ょ娐暋房l(fā)了《以史為鑒警鐘長鳴》一文，用“120年前的甲午戰(zhàn)爭，在中國近代史記憶中重重寫下了一個‘敗’字，憤憤烙下了一個‘恥’字，深深刻下了一個‘警’字?！?，提醒國人“國運殤失、戰(zhàn)場潰敗、民族危難的背后，都有清朝晚期陳腐、貪腐、腐朽的深刻烙印。”提出“在涉及我國核心利益的問題上，我們必須敢于劃出紅線，亮出底線。能戰(zhàn)方能止戰(zhàn)，準備打才可能不必打，越不能打越可能挨打，這就是戰(zhàn)爭與和平的辯證法?！彼伎紗栴}之深、分析問題之透、影響力度之大不言而喻。

錘煉精品，體現(xiàn)在評論的務實破題上。從公眾輿論尋找話題、從百姓角度設置議題，找準主題宣傳與社情民意的結(jié)合點、與群眾訴求的交匯點，揭示其背后的新問題、新變化、新端倪，提出給人啟發(fā)、給人啟迪、給人啟示的觀點?！度嗣袢請蟆芬话妗督袢照劇房l(fā)了一篇小言論《監(jiān)管好解禁的發(fā)泡餐具》，文章寫道，“社會經(jīng)濟發(fā)展進步，禁令并非不可解除，但公眾的一些擔心，也必須引起重視。發(fā)泡餐具的生產(chǎn)過程若加入有害物質(zhì)，將對人體健康產(chǎn)生危害；發(fā)泡餐具的回收利用系統(tǒng)若不能有效建立，‘白色污染’可能卷土重來。一項政策出臺，不僅要算經(jīng)濟賬，更要關(guān)注出臺之后的社會影響，考慮公眾健康和環(huán)境保護?！贝烁尻P(guān)注受眾所關(guān)注的環(huán)境污染問題，道出了他人尚未想到的道理，切中時弊，啟人心智，發(fā)人深思。

錘煉精品，體現(xiàn)在評論的面向基層上。黨報評論應打破新聞實地采訪和新聞評論寫作隔離的傳統(tǒng)弊端，主張評論從基層中來。宜春日報嘗試引入“評論記者”制，一方面讓評論員走出去，一如采訪記者，盡可能多地掌握第一手資料，而不是長期坐在辦公室閉門造車；另一方面讓記者走進來，在采擷新聞時完成對事實的全面把握并形成自己的觀點，然后在第一時間發(fā)布新聞，第一時間發(fā)表評論。《宜春日報》曾刊登過《加速縣域經(jīng)濟發(fā)展呼喚“敢想敢干”》、《大力弘揚“紅旗”精神》、《治庸治懶要用“長效藥”》等多篇評論，都是記者或評論員在深入采訪調(diào)研、獲得第一手材料的基礎上撰寫而來。因為針對性強，讀者反映好，產(chǎn)生了良好的共振效應。

形象表達，提升評論的美譽度

評論靠思想說話。要讓思想與讀者共享，需要生動形象的表達。傳統(tǒng)的黨報評論總給人嚴肅刻板的印象，套路化、說教化，一個面孔、一成不變的語言表達風格，妨礙了與大眾話語的互動互融，其傳播效果自然也打了折扣。隨著社會發(fā)展和新聞改革的深入，面對越來越有思想、有主見、有個性的受眾群體，媒體對于新聞評論的寫作形式、語言風格等的約束也越來越少。靈動而不呆板，多樣而不單調(diào)，悅讀而不枯燥，提升評論在受眾心中的美譽度，是黨報評論在新時期的新追求。

《人民日報》的評論欄目各具特色，風格靈動多樣?！叭嗣裼^點”辯證理性，觀點鮮明；“人民時評”視角敏銳，筆鋒犀利；“聲音”權(quán)威高端，見解獨到；“新論”對癥下藥，思想性強……以《人民日報》為樣板，著力展現(xiàn)立體化、多形態(tài)的評論表現(xiàn)形式，已成為眾多黨報持續(xù)推動新聞創(chuàng)新、進一步強化黨報核心競爭力的平臺。

自2011年創(chuàng)辦以來，《宜春日報》的《明月時評》版?zhèn)€性張揚，活力綻放，已在讀者中有了一定美譽度。這種個性活力體現(xiàn)在兩個方面：一是選題及視角。選題視角既可以宏觀重大，也可以是社會萬象。如“月都觀潮”欄目，重點闡述宜春市委、市政府的重大決策，解析重大新聞事件的意義，注重熱點背后的價值訴求。“博客博論”欄目，聚焦民情民聲，熱切關(guān)注普通人的生存境遇，既論述大度，也保持溫度，使“明月”可親可近、可讀可共鳴。二是作者及稿源。作者雖多，但常常給人只是專業(yè)寫手園地的感覺，是時下不少時評版的通病。從建立評論部QQ群入手，精編本地新聞摘要，在向外地QQ群友有針對性約稿的同時，評論部還發(fā)動本土作者“百家爭鳴”。既講好“普通話”、“地方話”，也講好“百姓話”，為評論寫作開辟了源源不斷的源泉。評論部推出的時評接地氣、聚人氣，有多篇或被省級媒體刊登，或被國內(nèi)知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

評論，顯然不是空洞說教的代名詞，而應是在典型事件、重大問題上發(fā)聲立言的時代美文。多融入一些文學元素，多一些散文式的語言描述，多一些詩意詠嘆式的情感刻畫，評論話語形態(tài)將變得多元豐富，風格更加靈動通透，進而增強評論的親和力、感召力。2014年2月，《人民日報》刊發(fā)了城鎮(zhèn)化進程思考三篇系列評論，皆力求語言的精美性、行文的修辭性，字里行間流露著端莊與深邃、思辨與靈動，在讀者心中產(chǎn)生了強大的精神震撼力和心靈沖擊力。比如，《回不去的故鄉(xiāng)何以綻放夢想》一文，“這個春節(jié)，一股濃濃的鄉(xiāng)愁氤氳很多人心頭。從年前‘一覺醒來就是故鄉(xiāng)’的期盼，到返城前‘再看一眼雪中家鄉(xiāng)’的眷戀，‘故鄉(xiāng)’這個詞喚起了多少回憶與感觸。”、“‘鄉(xiāng)愁’不是過去時，而是現(xiàn)在時、將來時。我們守望記憶中的家園，更需要在時代浪潮激蕩中重建一個有活力、有希望的故鄉(xiāng)。”這些洋溢濃郁“文學味”的語言，擺脫了概念化的表達方式，以文學美感賦予作品閱讀快感，在思想與受眾之間搭起了交流交融的橋梁紐帶?！?/p>