□《中國(guó)農(nóng)資》記者 趙光輝

9月12日，一個(gè)以農(nóng)業(yè)品牌故事為核心內(nèi)容的電視欄目誕生了。在由央視農(nóng)業(yè)頻道主辦的首屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌傳播策略研討會(huì)上，《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌故事》舉行了啟動(dòng)儀式。

據(jù)介紹，作為央視農(nóng)業(yè)頻道唯一長(zhǎng)秒廣告，《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌故事》旨在發(fā)現(xiàn)新時(shí)期為中國(guó)農(nóng)業(yè)做出過卓越貢獻(xiàn)、為世界糧食安全肩負(fù)起歷史責(zé)任的企業(yè)和企業(yè)家，以微紀(jì)錄的方式講述品牌故事。記錄時(shí)代崛起，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走出去提供了新的傳播平臺(tái)，全方位地滿足了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。

一個(gè)欄目，專門關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌，這本是農(nóng)業(yè)頻道的分內(nèi)之事。用講故事的方式，也是電視節(jié)目的慣常手法。尤其是面對(duì)農(nóng)村，故事敘述可以稱得上喜聞樂見。那這則新聞豈不是沒什么價(jià)值了？仔細(xì)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)它透露了兩個(gè)重要的信息。

首先就是亮出“故事”這種形式的招牌，以“故事”為吸引眼球的切入點(diǎn)，體現(xiàn)了對(duì)大眾觀賞取向的重視和貼近。電視節(jié)目大都在說故事，但一般突出的是內(nèi)容的價(jià)值，像《焦點(diǎn)訪談》突出的是焦點(diǎn)，像《致富經(jīng)》明明白白告訴你說的是賺錢的人和事?！吨袊?guó)農(nóng)業(yè)品牌故事》突出的則是品牌這個(gè)核心、故事這個(gè)形式。

除了傳達(dá)出品牌打造與傳播中，故事是一種絕配的形式這個(gè)理念，欄目的啟動(dòng)還表明農(nóng)業(yè)品牌傳播已經(jīng)形成了足夠多的素材積累，以及足夠強(qiáng)的理念認(rèn)同。試想，如果人們對(duì)講故事樹品牌這種形式認(rèn)同不夠、不大接受，開個(gè)新欄目豈不要喝西北風(fēng)去？

央視市場(chǎng)研究公司在研討會(huì)上發(fā)布的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌投放大數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，知名農(nóng)資企業(yè)在2015年都增大了廣告投放，一些企業(yè)的投放量甚至增大了兩倍，但并非所有的品牌企業(yè)都具備了傳播意識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)資類廣告中化肥占到45%，而飼料才占到1.9%，農(nóng)藥更少，只有1.4%，農(nóng)業(yè)用品及服務(wù)業(yè)不到1%。這里面有傳播形式局限的原因。比如農(nóng)藥，大張旗鼓去宣傳，恐怕不合時(shí)宜。但如果轉(zhuǎn)換思路，創(chuàng)新形式，用故事的形式傳播農(nóng)藥造福農(nóng)業(yè)的實(shí)例、浸潤(rùn)農(nóng)藥企業(yè)維護(hù)環(huán)境的理念（事實(shí)上國(guó)際上大型農(nóng)藥化工企業(yè)就是這樣做的），農(nóng)資品牌的傳播空間還是很有潛力的。所以，農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心主任張華榮表示，這個(gè)形式是推進(jìn)提升農(nóng)業(yè)價(jià)值內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇；也是滿足個(gè)性化、多樣化需求的重要保證。

以央視農(nóng)業(yè)頻道新項(xiàng)目將“農(nóng)業(yè)品牌”與“故事”混搭為標(biāo)志，我看到用故事來推進(jìn)品牌傳播的意識(shí)已覺醒、手法在日漸成熟。從這個(gè)角度看，確實(shí)是農(nóng)業(yè)和農(nóng)資企業(yè)的利好消息。