趙兵

又到了辭舊迎新的時(shí)候，處于網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)世界、傳媒急劇變革的這個(gè)新舊之交，更讓人百感交集、思緒奔涌。

我們?cè)?jīng)擁有一個(gè)“最好的時(shí)代”，傳統(tǒng)媒體風(fēng)光無(wú)限、成就英雄無(wú)數(shù)，最重要的是我們擁有一言九鼎的話語(yǔ)主導(dǎo);

我們可能面臨一個(gè)“最壞的時(shí)代”，新興媒體風(fēng)云際會(huì)、掀起波瀾千重，最緊要的是我們還不是擲地有聲的網(wǎng)絡(luò)“麥霸”。

時(shí)代提出問(wèn)題速度有時(shí)比我們解答的還要快。一代媒體人有一代媒體人的使命。在新媒體時(shí)代占據(jù)輿論制高點(diǎn)，突顯主流傳播的王者風(fēng)范，是我們這一代傳統(tǒng)媒體人所面臨的時(shí)代命題。為完成使命別無(wú)選擇，只能全力以赴。

融合發(fā)展，是2014年媒體界當(dāng)然的熱詞，這一年也被視為是中國(guó)的媒體“融合發(fā)展元年”。打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，是中央為融合發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)提出的目標(biāo)，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身，面對(duì)受眾規(guī)?？s小、渠道陳舊單一、盈利模式式微的生存困境，變革圖存也成為一種本能。從這個(gè)意義上講，創(chuàng)新傳播，融合發(fā)展，是新時(shí)期傳統(tǒng)主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力的重大命題，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，是大勢(shì)所趨、時(shí)代所迫的“剛需”。

面對(duì)傳媒變局，臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng);哀悼時(shí)光，不如把握當(dāng)下。變革，對(duì)進(jìn)取者來(lái)說(shuō)從來(lái)都不是壞事，它是找到發(fā)展新路最好的機(jī)遇。

融合發(fā)展，不是凌空高蹈的隱學(xué)，也絕不會(huì)是“做，是找死;不做，是等死”的偽命題。它是基于對(duì)媒體發(fā)展規(guī)律和現(xiàn)代傳播規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)后所做出的理性判斷和現(xiàn)實(shí)的路徑選擇，它是世界媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨?！肮I(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家向工業(yè)較不發(fā)達(dá)的國(guó)家所顯示的，只是后者未來(lái)的景象”，與恩格斯此言同理，國(guó)內(nèi)外先進(jìn)媒體融合發(fā)展的今天，應(yīng)當(dāng)就是我們大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的明天。

當(dāng)今，美國(guó)最大的25家傳媒集團(tuán)，都是涵蓋報(bào)紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等眾多業(yè)態(tài)的全媒體集團(tuán)。上海、浙江、廣東等地的主流媒體也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)搶灘登陸、開(kāi)疆拓土。其中，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“上海觀察”客戶端、澎湃新聞網(wǎng)、界面等一批新媒體項(xiàng)目橫空出世、先聲奪人;浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)資本運(yùn)作模式謀劃新媒體項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收已占到集團(tuán)營(yíng)收的30%多;南方報(bào)業(yè)以第九次改版為引領(lǐng)打造全媒體編輯部，等等。盡管這些探索還沒(méi)有成為可以廣為復(fù)制的模式，但是，想到達(dá)明天，現(xiàn)在就要啟程，所有的探索都會(huì)變成有價(jià)值的實(shí)踐智慧，都是通往融合發(fā)展明天的一種可能。

融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體艱難的“轉(zhuǎn)基因工程”。難就難在它需要媒體和媒體人理念思維與新聞生產(chǎn)方式的自我革命。相比與80后、90后這些數(shù)字時(shí)代的“原住民”，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者特別是領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)數(shù)字新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維，面對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，都是“菜鳥(niǎo)”、“笨鳥(niǎo)”，本能地會(huì)有一種本領(lǐng)恐慌，想抱殘守缺、得過(guò)且過(guò)的人不在少數(shù)。

所以，觀念仍然是融合發(fā)展的原動(dòng)力。從現(xiàn)在起就要培植起傳統(tǒng)媒體人的“新媒體素養(yǎng)”，讓新媒體表達(dá)也成為融入血液的習(xí)慣和“母語(yǔ)”，這是貌似簡(jiǎn)單實(shí)則很難的改變。

其次，融合發(fā)展還需要突破新媒體介質(zhì)擴(kuò)張的量變，改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和媒體內(nèi)部的組織運(yùn)行結(jié)構(gòu)，達(dá)到流程再造和機(jī)構(gòu)重組的質(zhì)變，從而完成從簡(jiǎn)單的“物理疊加”到真正的“化學(xué)裂變”，避免新老媒體“貌合而神離”。

融合發(fā)展，剛剛破題，沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)和模式可資借鑒。它就像正在我們面前徐徐展開(kāi)的這個(gè)新年，是一張白紙，可以畫(huà)出最新最美的圖景，要靠一筆筆的描畫(huà)呈現(xiàn)出它的驚喜與精彩。融合發(fā)展，知不易，行更難，它留給我們的課題真的很多，如何在融合中學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、如何理解和操作“內(nèi)容為王與技術(shù)并重”、如何處理好發(fā)展新興媒體與壯大傳統(tǒng)媒體的關(guān)系、如何以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)精神創(chuàng)新體制機(jī)制等等，需要我們邊學(xué)習(xí)邊認(rèn)知邊實(shí)踐，且行且探尋。

因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。我們這一代人的努力，明天肯定會(huì)看得見(jiàn)。

（作者系河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯）