張偉

摘 要：20世紀(jì)10至30年代的上海月份牌廣告畫成為最具影響力的商業(yè)美術(shù)形式，是當(dāng)時(shí)商業(yè)美術(shù)的典范。文章對(duì)色彩與形的關(guān)系進(jìn)行探究，發(fā)現(xiàn)鄭曼陀與杭稚英月份牌廣告畫色彩的異同。

關(guān)鍵詞：月份牌廣告畫 色彩 鄭曼陀 杭稚英

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Abstract ：In the 1910s to the1930s， Shanghai calendar posters became one of the most influential commercial art form， is the model of commercial art. This paper explores the relationship between color and shape to the similarities and differences， found Zheng Mantuo and Hang Zhiying calendar advertisement paintings color.

Keywords ：calendar posters， color， Zheng Mantuo， Hang Zhiying

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、引言

月份牌廣告畫的內(nèi)容皆為寫實(shí)方法，這種方法決定了在在“色”與“形”的關(guān)系是”色”輔“形”主。“色”輔“形”主是一種傳統(tǒng)的色彩觀念，它把色彩作為塑造、再現(xiàn)形體的一種工具，這種色彩觀念有兩種含義：1.對(duì)被表現(xiàn)物體的固有色彩的再現(xiàn)。2.只為了表現(xiàn)物體的光影效果。傳統(tǒng)色彩觀念為了突出“形”的絕對(duì)地位，強(qiáng)調(diào)形的畫面信息的傳達(dá)。

月份牌廣告畫的“形”即畫面內(nèi)容的造型方法，是作者以何種形式來勾勒畫面內(nèi)容。鄭曼陀與杭稚英的作品內(nèi)容大多為人物肖像類，人物主要是女性形象為主，內(nèi)容還包括文字，商品等。本文把月份牌廣告畫的畫面內(nèi)容從“形”的角度分為人物和畫面背景兩大類進(jìn)行分析。

二、人物的“形”與“色”之異同

（一）人物臉部色彩分析對(duì)比分析

以鄭曼陀為代表的早期月份牌廣告畫中，眼形皆為中國傳統(tǒng)的細(xì)長鳳眼，以單眼皮居多。到了杭稚英乃至以后的畫家的作品中都是清一色的大眼睛、雙眼皮為主。由單眼皮到雙眼皮的變化，也折射出國人對(duì)于美的定義的轉(zhuǎn)變。杭稚英作品中的美女眼睛常常在畫家筆下被描繪成黑白分明的。這一描摹與鄭曼陀中低眉垂目的造型不同。正是當(dāng)時(shí)女子擺脫封建保守，向往光明、平等的表現(xiàn)；大多數(shù)女子的臉蛋被定格為鵝蛋臉、瓜子臉。膚白粉嫩，涂抹胭脂口紅，這又完全合乎中國傳統(tǒng)美女的特征。值得注意的是杭稚英常為美女添加了歐美流行的眼影、腮紅之類妝扮，顯出了時(shí)尚和高貴。臉多正面，顯得落落大方。月份牌廣告畫人物的面部色彩從明度關(guān)系上鄭曼陀與杭稚英非常相似。首先，人物臉部中暗部、亮部兩大部分為同一色系，色相上非常統(tǒng)一；其次，在暗部與亮部的對(duì)比上杭稚英作品比鄭曼陀作品明度對(duì)比略強(qiáng)。第三，鄭曼陀作品人物的妝容色彩并不強(qiáng)烈，臉部整體呈現(xiàn)出平面化的特點(diǎn)，杭稚英特別擅長用人物的腮紅表現(xiàn)體面感。

（二）人物服飾色彩分析對(duì)比分析

旗袍風(fēng)靡上海甚至席卷全國之際，在各個(gè)時(shí)期又能層出不窮的翻出新意。當(dāng)時(shí)中國的開放風(fēng)氣大展，久鎖高宅深閨的女子開始走上街頭，頻頻亮相。于是，身著大袖旗袍的女學(xué)生、穿緊身旗袍的新女性形象開始在月份牌畫中獨(dú)占先鋒。美術(shù)家們通過“設(shè)計(jì)中的再設(shè)計(jì)”，用本人的審美眼光又做了服飾上的改良設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出來的時(shí)裝，比現(xiàn)實(shí)中的更為時(shí)尚。對(duì)于如何表現(xiàn)旗袍美女，月份牌廣告畫的畫家們?cè)谝彩巧焚M(fèi)苦心。他們采用寫實(shí)手法，但并非純客觀的寫實(shí)，在比例上，畫中的旗袍美女常常會(huì)作有意的夸張描繪，頭小身子長，跟歐美模特的身材差不多，這樣可以使旗袍女郎顯得分外亭亭玉立。

廣生行旗袍姐妹月份牌廣告畫（杭稚英），是為了推銷“雙妹嘿”化妝品而創(chuàng)作的。圖中的旗袍姐妹被描繪得楚楚動(dòng)人，短袖旗袍、燙卷發(fā)等，都是當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的扮相。時(shí)髦女郎的時(shí)尚造型，大大提升了月份牌廣告畫所宣傳商品的可信度。鄭曼陀作品中服飾色彩較為規(guī)整，服飾中花紋較少，樸素大方。色彩主要分為五個(gè)色彩序列，即紫色系、棕色系、褐色系、灰色系、綠色系。這五大色系是鄭曼陀作品中經(jīng)常出現(xiàn)的色彩，和整體畫面的色彩相統(tǒng)一。杭稚英作品人物的服飾色彩非常鮮艷、飽和度非常高，在服飾上應(yīng)用藍(lán)色的次數(shù)很多，特別是在一些居家女性的服飾，這和當(dāng)時(shí)陰丹士林藍(lán)的普及應(yīng)用有很大關(guān)系。色系種類主要有紫色系、棕色系、褐色系、灰色系、紅色系、藍(lán)色系這幾種，高飽和度的紅色主要運(yùn)用在人物的服飾花紋上，大面積使用紅色的服飾比較少見。

三、畫面背景“形”與“色”之異同

在這個(gè)世界上，一切事物的呈現(xiàn)都要有一定的背景，并且受這個(gè)背景的影響。月份牌廣告的主要作用就是襯托了人物形象。所以對(duì)背景的“形”與“色”分析對(duì)于研究月份牌廣告畫也是十分必要的。從顏色的分布上來說，由于鄭曼陀在月份牌背景中運(yùn)用的水彩技法，導(dǎo)致畫面顏料的分布十分的薄，很多地方都可以看到透過顏色下面的紙張。杭稚英作品采用了迪斯尼的卡通人物的繪制手法，顏色非常均勻飽滿，有些地方甚至采用平涂的方式，作品色彩顯得有重量感。鄭曼陀作品的背景既有描寫室內(nèi)陳設(shè)的又有描寫田園風(fēng)景的，但是主要還是以室內(nèi)陳設(shè)為主，畫面背景具有很強(qiáng)的舊式田園風(fēng)格。背景的造型方法還有很強(qiáng)的山水畫技法的痕跡，背景與畫面各個(gè)部分的色調(diào)非常統(tǒng)一。在作品中人物和背景是相融合的關(guān)系，使月份牌廣告畫中的人物格外含蓄，沒有杭稚英作品人物那種出挑感。

（一）風(fēng)景色彩分析對(duì)比分析

對(duì)鄭曼陀作品中風(fēng)景分析中發(fā)現(xiàn)，鄭曼陀的作品風(fēng)景色彩可以分為三個(gè)明度序列，換言之就是三種色彩產(chǎn)生出不同的明暗變化。這個(gè)分析和鄭曼陀前期作品色彩單調(diào)的論述是相符合的。杭稚英的作品背景寫實(shí)性不如鄭曼陀的作品，多以花卉綠植來襯托具有時(shí)尚風(fēng)格的都市新女性。杭稚英的作品背景以寫實(shí)繪制，多表現(xiàn)環(huán)境的固有色，以明暗來的方法來體現(xiàn)立體感。由于分工繪制的原因，背景和畫面其他部分的造型并不一致，并且色調(diào)也不如鄭曼陀的統(tǒng)一，但色彩的種類十分豐富，畫面具有很強(qiáng)的動(dòng)感，來襯托人物的時(shí)尚感。endprint

（二）花卉綠植色彩分析對(duì)比分析

月份牌廣告畫中出現(xiàn)了大量的花卉植物作為背景來襯托人物的明麗嬌艷。在鄭曼陀的的作品中花卉植物出現(xiàn)的形式主要有在樹下的人物、布置在室內(nèi)插花、和在人物手中的捧花。花卉植物的色彩與背景色彩銜接的非常緊密、色彩統(tǒng)一，葉子色彩往往較為深沉、葉子顏色明亮輕快。花卉色彩出現(xiàn)最多的是粉色、色，有少量的黃色花卉，黃色是廣告所忌諱的顏色，在整個(gè)月份牌也鮮有黃色的出現(xiàn)，因此黃色花卉只做補(bǔ)色點(diǎn)綴出現(xiàn)。杭稚英作品花卉綠植色彩種類比鄭曼陀時(shí)期增加了很多，色彩明度層次也豐富不少。花卉顏色有粉色、紅色、紫色還有白色的花卉；植物的綠色還原度、飽和度很高，較鄭曼陀的作品更加真實(shí)客觀。

（三）室內(nèi)陳設(shè)色彩分析對(duì)比分析

鄭曼陀與杭稚英的作品都有大量以室內(nèi)陳設(shè)為背景的作品，從室內(nèi)陳設(shè)上可以看出當(dāng)時(shí)上海中上階層人們的生活環(huán)境、對(duì)家具設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)研究具有重要的意義。鄭曼陀作品室內(nèi)陳設(shè)色彩與其作品其他部分的色彩相一致，多為棕色、褐色等色系。從明度來說地板/地毯顏色最深，使畫面具有一定的穩(wěn)定性，其次是家具、墻面。在家具的色彩中綠色應(yīng)用的比較廣泛。杭稚英的作品對(duì)室內(nèi)陳設(shè)的表現(xiàn)不如鄭曼陀豐富，陳設(shè)多表現(xiàn)家具，其他弱化處理，這種表現(xiàn)方式突出了畫面中的人物。家具的色彩明度較暗，這點(diǎn)和鄭曼陀作品相同，不同的是杭稚英作品中出現(xiàn)了大量金色的家具，運(yùn)用金色是裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的家具的特點(diǎn)，可見當(dāng)時(shí)上海的家具風(fēng)格與世界是完全同步的。

（四）裝飾紋樣“形”與“色”之異同

裝飾紋樣在月份牌廣告畫中起了豐富畫面內(nèi)容，使畫面更有層次。在鄭曼陀與杭稚英的作品中都有大量裝飾紋樣的出現(xiàn)，有出現(xiàn)四周的、有以邊框形式出現(xiàn)在畫面中間的，也有和商品組成一個(gè)整體的，形式非常多。

但是裝飾紋樣并不是一開始就出現(xiàn)在月份牌畫面中的，最開始月份牌還處在年畫與廣告畫相結(jié)合的階段，月份牌作品要不就是沒有裝飾紋樣，以年畫的形式出現(xiàn)，要不就是以國畫裝裱的形式來體現(xiàn)裝飾紋樣，在鄭曼陀等早期畫家的作品中我們可以發(fā)現(xiàn)很多這樣的例子。以國畫裝裱形式出現(xiàn)的紋樣多出現(xiàn)在四周，以達(dá)到國畫的效果，紋樣多規(guī)整緊密，或者在邊角出現(xiàn)傳統(tǒng)的裝飾紋樣，追求平面化效果，來襯托畫面中央的內(nèi)容，所以在顏色上多為單色繪制，以線和大面積顏色構(gòu)成，顏色多為灰綠色、灰藍(lán)色等灰冷色調(diào)，力圖達(dá)到裝裱國畫的構(gòu)成形式，也可以從側(cè)面反映在廣告業(yè)不發(fā)達(dá)的背景下，畫家們進(jìn)行創(chuàng)作突破還是首先從傳統(tǒng)中借鑒，來創(chuàng)造新的形式。鄭曼陀的代表作《美女掩卷圖》是一幅追求國畫裝裱形式，以裝飾紋樣代替綾布的形式，畫面中的裝飾紋樣，整體的色彩要比畫面主體暗，紋樣的色彩也是仿制綾布，多為會(huì)冷色。杭稚英的作品中的裝飾紋樣較鄭曼陀來說有一些不同。杭稚英早期作品的裝飾紋樣依舊是沿用鄭曼陀的風(fēng)格，后來受到了歐美國家設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的影響，結(jié)合傳統(tǒng)的內(nèi)容，出現(xiàn)了一定改變。如果說鄭曼陀作品的裝飾紋樣是追求平面化的國畫裝裱效果，杭稚英的裝飾紋樣就是追求達(dá)到西方繪畫油畫畫框的效果，繪制的不但更加復(fù)雜，而且富有立體感，用色也非常豐富，因整體畫面的用色都十分大膽，所以邊框色彩豐富也不至于產(chǎn)生跳躍感，畫面整體感依舊十分完整。由于印刷術(shù)的進(jìn)步，部分邊框采用套色印刷、專色印刷，專色金、專色銀等應(yīng)用十分普遍，達(dá)到非常華麗的效果。

四、結(jié)束語

鄭曼陀在色彩的應(yīng)用上繼承了傳統(tǒng)色彩觀。西方的色彩觀是對(duì)事物的固有色、光源色、環(huán)境色的模擬，而我國傳統(tǒng)的色彩觀是建立在尊重自然色彩的基礎(chǔ)上，主要靠單色平涂為主，不追求光影變化，發(fā)揮畫家主觀認(rèn)識(shí)能動(dòng)性對(duì)客觀事物的色彩進(jìn)行分類，在追求色彩真實(shí)的過程中，展示出更多的東方對(duì)色彩理解，實(shí)現(xiàn)主觀色彩與客觀色彩高度的結(jié)合，注重想象和情感的色彩表現(xiàn)。杭稚英的月份牌借鑒了西方繪畫中色彩處理的方法，強(qiáng)調(diào)環(huán)境對(duì)物體色彩的影響，更注重物體本身固有色的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)固有色和西方的繪畫理論有很大區(qū)別，因而具有鮮明的民族特色。

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