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中國(guó)式奢侈品市場(chǎng)疲軟

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這兩年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)從一片蓬勃轉(zhuǎn)向下坡路。從目前的形勢(shì)看，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)要想回暖幾無(wú)可能，這不僅僅是宏觀經(jīng)濟(jì)走軟以及中外價(jià)格差兩個(gè)因素決定的?？纯脆弴?guó)，同樣是奢侈品消費(fèi)大國(guó)的日本就能了解，匯率和經(jīng)濟(jì)刺激政策可以解決消費(fèi)疲軟問(wèn)題，安倍晉三上臺(tái)后日本奢侈品及消費(fèi)市場(chǎng)相當(dāng)繁榮，但是同樣的政策在中國(guó)則很難奏效。

如今中國(guó)大規(guī)模發(fā)展城鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)甚至足球產(chǎn)業(yè)等等的“大躍進(jìn)”，則催生了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)過(guò)去十年的“大躍進(jìn)”，中間的奧運(yùn)和世博等大事件可以被看作是催化劑。于是中國(guó)一二三線城市涌現(xiàn)大量的高檔商場(chǎng)——幾年不收租，只為吸引LV、Gucci這種大牌，然后再?gòu)男∑放粕砩咸桌募みM(jìn)商業(yè)地產(chǎn)模式。

奢侈品今年在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)潮也同樣很難起到救市作用。一方面價(jià)格調(diào)整并不是全線產(chǎn)品調(diào)整，另一方面價(jià)格，并不是促成交易的最主要因素，特別是在奢侈品行業(yè)，價(jià)格敏感的奢侈品消費(fèi)者反而可能會(huì)更加在意類(lèi)似的價(jià)格調(diào)節(jié)，并為奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)日后的價(jià)格策略增加諸多障礙和麻煩，最終得不償失。這種降價(jià)又何嘗不是“大躍進(jìn)”？?jī)赡昵案鞔笃放妻Z轟烈烈的“去Logo”風(fēng)潮起到救市作用了嗎？

點(diǎn)評(píng)

奢侈品消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入冬季，或者說(shuō)進(jìn)入更加理性的消費(fèi)，大陸市場(chǎng)仍舊還有很多的潛力可以挖掘，價(jià)格絕對(duì)不是唯一因素，而消費(fèi)概念的培育才更重要，很可惜，品牌往往忽略這個(gè)重要因素。