消息類電視新聞欄目的策劃

董國(guó)斌

消息類新聞欄目也稱為集納型新聞欄目，是消息類電視新聞節(jié)目的匯編單位和劃分形式，它以簡(jiǎn)要、客觀、迅速地報(bào)道新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)為主要目標(biāo)，是出現(xiàn)最早、最常用的新聞體裁，也是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)要聞總匯的主要欄目類型。如何創(chuàng)新性地進(jìn)行消息類電視新聞欄目策劃，是學(xué)界和業(yè)界一直關(guān)注的問題。本文依據(jù)播出時(shí)段，將消息類電視新聞欄目分為早間電視新聞及晚間電視新聞，并對(duì)每類型欄目的策劃要點(diǎn)進(jìn)行探索與思考。

早間電視新聞欄目的策劃

早間電視新聞欄目一般為早晨6：00—9：00之間播出的新聞欄目。從生活習(xí)慣上講，早間人們通常在忙碌著準(zhǔn)備開始一天的工作生活；從心理上講，人們?cè)谠玳g需要早餐式的快速信息傳送。因此早間新聞電視欄目應(yīng)該在內(nèi)容選擇、形式選擇、節(jié)目編排上加強(qiáng)策劃，以適應(yīng)觀眾的生活習(xí)慣、心理需求和信息需求。

（一）早間電視新聞欄目在內(nèi)容的定位上應(yīng)遵循三條基本原則。

一是強(qiáng)化時(shí)效性。要使早間新聞?wù)嬲艿饺藗兊年P(guān)注，必須不斷提高節(jié)目的時(shí)效性與新鮮度，以滿足剛剛從睡夢(mèng)中醒來的人們對(duì)世界發(fā)生的重大事件了解與認(rèn)知的需求。同時(shí)人們由于早間匆忙、緊張、快節(jié)奏的生活習(xí)慣，較少有時(shí)間從容地坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目，因而只有播報(bào)快速、信息量大的新聞簡(jiǎn)訊，才能滿足觀眾快速獲取信息的需求。這種信息可以是寬廣的面上的一個(gè)點(diǎn)，而不刻意要求每個(gè)“點(diǎn)”上的深入。因而在這一時(shí)段里，要聞總匯式的節(jié)目就要比深度報(bào)道類的節(jié)目受歡迎。

二是增強(qiáng)服務(wù)性。服務(wù)功能是大眾傳媒最基本的功能屬性，對(duì)于早間新聞欄目而言，觀眾對(duì)其服務(wù)功能的要求更為強(qiáng)烈、直接與迫切。電視觀眾除了要了解昨晚今晨國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件之外，更需要了解出行前的天氣情況 、交通實(shí)況及市場(chǎng)物價(jià)等與自己一天生活密切相關(guān)的信息。因而早間電視新聞欄目不能僅僅把目光囿于快捷新聞報(bào)道，還應(yīng)該盡可能貼近人們生活，營(yíng)造濃厚的生活氣息，體現(xiàn)深厚的人文關(guān)懷。

三是增添趣味性。清晨，人們一般都期望以愉悅的心情開始新的一天。美國(guó)NBC開辦的《今天》欄目，就以其輕松活潑的風(fēng)格受到了觀眾的青睞。因而增添趣味性，使欄目“輕松傳播”，恐怕是早間新聞欄目的努力方向。央視的《第一時(shí)間》欄目在“第一時(shí)間·新聞”板塊中，注重“以輕松的方式傳播嚴(yán)肅的資訊，形成資訊撲面的感覺”；在“第一時(shí)間·讀報(bào)”板塊中，注重“通過輕松閱讀，引領(lǐng)多元意見”；在“第一時(shí)間·時(shí)尚”板塊中，注重以“娛樂化的方式傳播嚴(yán)肅的有品位的內(nèi)容，引領(lǐng)生活時(shí)尚”。

（二）形式的選擇

早間新聞的受眾是在時(shí)間比較緊張的狀態(tài)下收看節(jié)目的，因而欄目在形式上要盡量輕松活潑、簡(jiǎn)潔明快。早間新聞節(jié)目的設(shè)置可嘗試三種方式：

一是演播室的家庭化：家是人們心靈的港灣，也是最容易讓人們放松的場(chǎng)所。演播室的家庭化與早間新聞欄目輕松自然的風(fēng)格相吻合。例如《第一時(shí)間》的小板塊《天氣預(yù)報(bào)》中，經(jīng)常采用家庭化的演播室風(fēng)格，主持人坐在沙發(fā)上，為觀眾播報(bào)出行前的天氣信息，使觀眾感到親切、自然。

二是多媒介的融合化：針對(duì)觀眾早間希望盡可能全方位了解資訊的收視心理，欄目編輯人員要通過多種媒介的融合、廣羅信息，從而滿足不同年齡、文化、職業(yè)層次的受從需求。如《第一時(shí)間》，通過讀報(bào)板塊，將報(bào)紙及時(shí)，快速的信息編排特點(diǎn)與電視有機(jī)結(jié)合，使觀眾在第一時(shí)間了解到了多家媒體關(guān)注的最新信息?！冻勌煜隆窓谀繄?jiān)持“讀大報(bào)、說大事、傳播權(quán)威信息”的原則，所選新聞主要來自《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》等黨報(bào)大報(bào)及行業(yè)報(bào)這些主流平面媒體。欄目充分利用新聞圖片、雜志封面來改善單一的屏幕效果，為新聞欄目中重點(diǎn)選題提供來自平面媒體的相關(guān)報(bào)道或評(píng)論。

三是電視播報(bào)的廣播化：伴隨性、暫留性、流動(dòng)性是早間觀眾收看的常態(tài)，因此電視“看”的屬性更多的時(shí)候被“聽”所取代。因而要提升信息的有效傳播力，爭(zhēng)奪受眾有限的注意力，就要求電視播報(bào)“廣播化”，即在畫面之外的信息要足夠清晰，要注重觀眾的聽覺感受，注重與受眾的交流，以“說新聞”的方式帶給受眾相互交流的感覺。央視《第一時(shí)間》之所以受歡迎，除了在“說”新聞上出奇外，還非常注重“收聽性”。

晚間電視新聞欄目的策劃

晚間新聞就是在晚間播出的新聞。美國(guó)的晚間新聞特指在晚上七點(diǎn)鐘左右播出的新聞。對(duì)于三大電視網(wǎng)而言，晚間新聞的播出時(shí)間都 是18：30—19：00。晚上9點(diǎn)以后的新聞節(jié)目被稱為夜間節(jié)目，是以深度報(bào)道為主，以解釋、分析預(yù)測(cè)為表現(xiàn)手法的新聞節(jié)目。

中國(guó)對(duì)于晚間新聞的時(shí)間并沒有固定的界定。學(xué)界一般將18：00點(diǎn)以后的新聞分為兩大類型：18：00—20：00為今晚新聞，以《新聞聯(lián)播》為代表；20：00以后的新聞為晚間新聞，以央視的《晚間新聞》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》為代表。本文將晚間19：00以后的新聞統(tǒng)稱為晚間新聞。晚間時(shí)段，觀眾大部分處于身心放松的狀態(tài)，有較為充裕的時(shí)間靜下心來觀賞節(jié)目，了解一天來發(fā)生的國(guó)內(nèi)外事件。因而晚間新聞的策劃應(yīng)注重以下三點(diǎn)：

（一）內(nèi)容的選擇

準(zhǔn)確、客觀、全面地對(duì)一天發(fā)生的新聞進(jìn)行匯總，是晚間新聞欄目肩負(fù)的重托。晚間新聞節(jié)目的內(nèi)容涉及面廣泛，由社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的信息綜合而成，從嚴(yán)肅重大的政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞，富于教益的社會(huì)新聞，到輕松活潑的體育新聞，都可以包括于其中。

（二）形式的選擇

晚間新聞的形式選擇體現(xiàn)在播出時(shí)間、信息數(shù)量、報(bào)道體裁、新聞時(shí)效性以及新聞播報(bào)風(fēng)格等多方面。在播出時(shí)間上，晚間新聞播出時(shí)間相對(duì)固定，播出信息在數(shù)量上呈現(xiàn)非單一性。在報(bào)道體裁上，通常呈現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)，具有消息、簡(jiǎn)訊、系列報(bào)道、專題、專訪等多種新聞樣式。同時(shí)晚間新聞節(jié)目時(shí)效性很強(qiáng)，通常就當(dāng)日發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的新聞事件進(jìn)行集中報(bào)道。在播報(bào)風(fēng)格上，新聞主播的任務(wù)主要在于組織和串聯(lián)，話語空間有限。

（三）時(shí)長(zhǎng)的選擇

晚間新聞欄目的時(shí)長(zhǎng)一般都在30分鐘以上，因而在節(jié)目編排上應(yīng)進(jìn)行一定的研究與策劃。首先，節(jié)目結(jié)構(gòu)和各個(gè)板塊的內(nèi)容應(yīng)相對(duì)固定。相對(duì)固定的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容有助于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，滿足觀眾的收視期待心理，建立穩(wěn)定的觀眾群；其次，要重視新聞導(dǎo)視的精良制作。新聞導(dǎo)視是新聞欄目的“封面”，精良的新聞導(dǎo)視能夠激發(fā)觀眾的收視心理，吸引受眾對(duì)欄目的關(guān)注。第三，新聞的編排節(jié)奏要跌宕起伏。電視新聞時(shí)間的長(zhǎng)短與資訊的總量成反比，與新聞的深度成正比。觀眾在需要資訊量的同時(shí)，還希望對(duì)重大的事件有更深入的了解，因而在新聞編排時(shí)，要將觀眾“量”的需求與“深度”的需求有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生起伏變化，形成鮮明的節(jié)奏，一張一弛，刺激觀眾的注意力。