劉馨蔚

“恭喜發(fā)財，紅包拿來”。每逢春節(jié)，派發(fā)紅包是中國人的一種傳統(tǒng)習(xí)俗。然而，這種傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗，在互聯(lián)網(wǎng)時代被賦予了新的形式。今年春節(jié)，以微信發(fā)紅包、搶紅包為代表的拜年新方式大行其道。幾塊錢甚至幾分錢的紅包，通過智能手機分發(fā)得熱火朝天，娛樂之中增加了人與人之間的互動與交流。

當(dāng)紅包遭遇潮流，勢必引起動蕩。

搶紅包、拼手氣 好友不亦樂乎

“發(fā)紅包了發(fā)紅包了，大家快來搶，拼拼手氣！”除夕夜，筆者的手機微信收到這樣一條群消息。群中的一個成員派出一個紅包，大家紛紛去搶，筆者也參與了“混戰(zhàn)”并搶到了30.81元，據(jù)說是群成員中面額最大的一筆。

“大年初一，清早就發(fā)出去了50個紅包，自己當(dāng)天也搶到了不少，有80元的，有幾分錢的，最多的收到100多元。金額多少不重要，關(guān)鍵是收到紅包很快樂?！币晃慌笥颜f。

還有朋友稱，今年公司的老總也趕了把時髦，通過微信給優(yōu)秀的員工派發(fā)紅包。

其實，騰訊旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年紅包”就是一個公眾賬號，其玩法極為簡單，功能上可以實現(xiàn)發(fā)紅包、查收發(fā)記錄和提現(xiàn)。關(guān)注該帳號后，微信用戶可以發(fā)兩種紅包， 一種是“拼手氣群紅包”，用戶設(shè)定好總金額以及紅包個數(shù)之后，可以生成不同金額的紅包。還有一種是普通的等額紅包。最受追捧的是前者。

用戶在關(guān)注該賬號并確定發(fā)放紅包及金額的同時，還可以附上新年祝福語，再通過微信綁定的銀行支付，即可完成發(fā)紅包的過程。好友打開紅包后，只需要綁定關(guān)聯(lián)微信的銀行卡，領(lǐng)到的紅包會在1個工作日之后自動轉(zhuǎn)賬提現(xiàn)。騰訊推出的這一簡單應(yīng)用，引發(fā)了今年春節(jié)的搶紅包大戰(zhàn)，也為其激增出千百萬移動支付新客戶。

騰訊圈、阿里系 角力移動支付

搶紅包大戰(zhàn)在除夕前夜熱鬧上演，發(fā)紅包的豪氣，搶紅包的緊張，開紅包的驚喜，這種游戲不火才怪！

微信發(fā)紅包顯現(xiàn)出的是移動支付融入社交關(guān)系鏈之后可怕的裂變能力，只要有一個人用微信發(fā)紅包，他就可能帶動周圍的一撥人開通微信支付，只要有一個紅包發(fā)完，它就為微信支付創(chuàng)造了一筆交易額。

因此，今年新春收到最大“紅包”的當(dāng)屬騰訊公司。有媒體稱，由于微信“新年紅包”必須綁定銀行卡，一夜激增的千百萬移動支付新客戶，可謂一個晚上干了支付寶8年的活，而且還不花騰訊一分錢。有網(wǎng)友稱，微信搶紅包真正是一場“無本萬利”的生意！

實際上，除了微信，主打“紅包”概念的還有阿里巴巴，無論是吸引用戶安裝手機淘寶、來往等阿里巴巴系軟件，還是“雙十一”、“雙十二”等促銷活動，送紅包都是其發(fā)展的重要手段。1月23日支付寶手機客戶端“支付寶錢包”正式推出“新年討紅包”活動。活動分為“討彩頭”、“發(fā)紅包”兩部分，面向的是手機通訊錄與支付寶轉(zhuǎn)賬記錄用戶。然而，由于缺乏微信這種移動社交媒體平臺支撐，在這場新年移動支付大戰(zhàn)中，阿里巴巴顯然略遜一籌。

可以說，微信通過春節(jié)搶紅包活動成功實現(xiàn)了自我營銷，在互聯(lián)網(wǎng)金融撲面而來之際，一場由互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)金融機構(gòu)等掀起的移動支付大戰(zhàn)正全面開打。

儲蓄卡、現(xiàn)金流 贏家攻城掠地

如今，春節(jié)長假已過，微信紅包逐漸淡出視線，騰訊曬出的成績單不容小覷。據(jù)騰訊財付通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，參與紅包活動的總?cè)藬?shù)最多，達(dá)到482萬人次。其中最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。從除夕到大年初一下午16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領(lǐng)取到的紅包總計超過 2000萬個，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個。此外，由于搶紅包需要綁定儲蓄卡， 微信借此概念三天圈來80億元資金，以致理財通“堵車”。

數(shù)據(jù)還顯示，全國平均每個紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發(fā)紅包最多的“土豪”發(fā)了近2000個紅包，搶紅包最多的人則搶了近800個紅包。

微信5.2版本發(fā)布之后，僅用兩天時間，微信群中搶“新年紅包”就呈現(xiàn)刷屏之勢，并隨著春節(jié)假期的到來愈演愈烈。

雖然社交網(wǎng)絡(luò)是微信的強項，但搶紅包火熱進(jìn)行的同時，也暴露了支付的穩(wěn)定性是微信的一大短板。幾個微信群里的搶紅包活動狀況百出，要么打不開，要么顯示“參數(shù)錯誤”，要么莫名其妙“轉(zhuǎn)發(fā)無效”，這還僅僅是第一年“搶紅包”，要是以后的除夕夜全國人民都在微信上發(fā)紅包、搶紅包，微信還hold住嗎？endprint