小米難唱“獨角戲”華為魅族入局“三國殺”

雷軍預言“手機市場未來5年將是慘烈的5年”的話音剛落，就有人在4月8日“米粉節(jié)”這天來“攪局”，而且還不止一個！

時事背景

4月8日原是小米一年一度的粉絲狂歡節(jié)，3年前小米舉辦了第一屆線下活動，到2014年轉移到線上，“米粉節(jié)”變身網購大促銷，成為小米清庫存、以亮眼銷售數(shù)字提升市場和投資者信心的重要活動。

但從去年開始，華為加入戰(zhàn)局，啟動自己的“榮耀狂歡節(jié)”，矛頭直指小米。為了和“米粉節(jié)”一爭高下，華為在今年更是打出了“國際牌”，此次“榮耀狂歡節(jié)”的促銷活動共涉及18個國家和地區(qū)，跨越亞、歐、拉美等大洲。

除華為外，魅族也聯(lián)手蘇寧啟動了“蜜蜂節(jié)”。魅族副總李楠為“蜜蜂節(jié)”立下目標：魅族4月8日當天銷售2億元，在“蘇寧手機蜜蜂節(jié)”總銷售額突破5億元。

雖然“米粉節(jié)”、“榮耀狂歡節(jié)”、“蜜蜂節(jié)”名義上都是為“粉絲”而生，但事實上促銷跑量才是核心，還是先來看看3個主角的戰(zhàn)績如何吧！

主角登場

@ 雷軍：好消息：小米網刷新了吉尼斯世界紀錄，24小時在網上售出211.2萬部手機，獲吉尼斯官方認證！全球知名審計師事務所普華永道PWC審閱。

@ 華為榮耀：#榮耀狂歡節(jié)#全球銷售額突破3億美元！售出200萬部榮耀精品！榮耀6Plus 35萬部！榮耀暢玩4X 60萬部！榮耀6 15萬部！全球18個國家和地區(qū)共享榮耀！多款產品在海外取得卓越成績，感謝所有并肩戰(zhàn)斗的小伙伴和“花粉”，我們一起締造了這場日不落的全球狂歡盛典！

@ 魅族科技：#蘇寧手機蜜蜂節(jié)# 魅族線上線下銷售額突破 2 億元，4月 9～13 日依然“貨”力全開！邀您前往@蘇寧易購 平臺任性購！

V言V評

今年的“米粉節(jié)”，小米、華為、魅族三家混戰(zhàn)，再加上HTC、美圖來湊熱鬧，各家粉絲買買買，4月8日儼然成了“全民手機雙十一狂歡節(jié)”。這么熱鬧的節(jié)日，網上的各位看官自然不會閑著。

@ PCPOP-大國：4月8號……小米“米粉節(jié)”、魅族大動作、“榮耀狂歡節(jié)”、HTC M9發(fā)布會、美圖新機發(fā)布會，還有FView演講會……這都在干什么，4月8日是啥吉利日子？

@ 潘九堂：我反倒覺得這很無聊很low，吉尼斯在中國幾乎是山寨和笑話的代名詞，早變味了，小米已經是事實上的領導者了，真是畫蛇添足……

@ 紐曼手機：多虧你們/ 賣的都是些糙得沒法看的手機/ 我們才能碾壓一片/ 對你們來說/ 4月8日那天/ 不會有什么美好的事情發(fā)生 ——現(xiàn)代詩一首《4月8日》

@ 想念北回歸線：小米的主要貢獻就是干掉了絕大多數(shù)山寨品牌，使性價比的概念深入人心，沉重地打擊了以三星為代表的國外品牌，同時教育了榮耀和魅族等國產品牌，開創(chuàng)了一條互聯(lián)網營銷的特色道路，為以后中國手機稱霸全球奠定了堅實的基礎。

@ 米亞許志友：今天上午10∶00，售價1499元的Z9 Mini迎來首發(fā)開賣，10：00剛過，就宣布售罄。小米，可謂一直被效仿。與魅族、榮耀的“火拚”未停，物聯(lián)網又殺出強勁對手格力箭頭直指小米，加上360OS的大神等手機“友商”都在咄咄逼近。小米的“一技之長”都被對手學會了，接著米兔修煉的十八般武藝又會出什么招應付？

@ 曾韜2012：從互聯(lián)網營銷成功的角度來看，手機行業(yè)以前“中華酷聯(lián)”的傳統(tǒng)四大天王概念，早已土崩瓦解，中興徹底掉隊、聯(lián)想還在糾結。據說現(xiàn)在新的說法是“大小榮（龍）“，即大神（酷派）、小米、榮耀（華為），從銷量來說，轉型最成功的傳統(tǒng)手機廠商是華為，其次是酷派。另外，魅族現(xiàn)在人氣雖足，銷量太小。

本刊觀點

小米的“粉絲節(jié)”已經玩了多年，早已形成了獨具特色的品牌文化，而最近幾年，眾多國產品牌紛紛入局，開始模仿小米，試圖借互聯(lián)網營銷“收買”消費者。華為榮耀鋒芒畢露，魅族高調跟進，著實讓小米“鴨梨”山大。正如雷軍預言的一樣，未來5年將是慘烈的5年，而華為余承東態(tài)度更為明確：“未來3～5年市場只會剩下三大手機廠商，大多數(shù)國產手機品牌都會在地球上消失”。國產手機品牌越來越會“玩”，在狂歡的過程中必將出現(xiàn)洗牌。

此外，從目前的競爭態(tài)勢來看，剛剛誕生一年半時間的榮耀在國內整合完成之后，迅速進入了全球市場，借助華為在數(shù)百個國家積累的大量商業(yè)資源，榮耀更加“勇敢做自己”。而對于小米來說，國內手機增長已至天花板，手機業(yè)務海外布局已刻不容緩。至于魅族呢，不忘初心，堅持做自己，不要總想著打敗誰，這樣已足夠！