本刊記者 | 左岸

發(fā)掘電視觀眾潛在價值信諾首創(chuàng)O2O融合新模式

本刊記者 | 左岸

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的廣告收入開始呈現(xiàn)下滑趨勢，即便“吸金大戶”電視媒體，2014年的廣告收入也進(jìn)入停滯狀態(tài)，如何轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、發(fā)掘用戶潛在價值成為傳統(tǒng)電視媒體面臨的新課題。在這樣的形勢下，信諾公司（Sosino）近日宣布將借助移動互聯(lián)網(wǎng)整合傳統(tǒng)媒體與在線商務(wù)，把傳統(tǒng)的電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r值的用戶，從而提升傳統(tǒng)媒體的新價值。

把觀眾變?yōu)橄M(fèi)者

信諾首席執(zhí)行官徐澤勇認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容、遍布城鄉(xiāng)的電視觀眾是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，但是由于缺乏數(shù)據(jù)支撐能力與健康的商業(yè)模式，上述優(yōu)勢并未得到充分發(fā)掘?！皞鹘y(tǒng)媒體沒有建立數(shù)據(jù)庫，不了解觀眾需求，信諾的設(shè)想是把傳統(tǒng)電視與移動電商基礎(chǔ)平臺相結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)平臺追蹤觀眾行為，將10億電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榛钴S的在線消費(fèi)者，讓他們參與到移動電商和O2O活動中來?！毙鞚捎卤硎?。

信諾首席技術(shù)官季文濤表示，信諾借鑒了中國幾千年來傳統(tǒng)的趕集和廟會模式，推行自由交流與交易，在生態(tài)平臺上融合了多種消費(fèi)者需求，提供一站式服務(wù)，這些服務(wù)包括移動電商、增值服務(wù)、廣告、本地零售和生活類服務(wù)等。據(jù)悉，這樣的商業(yè)模式在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)。

為了更好地推動線上線下融合的新模式，信諾發(fā)起成立了中國視協(xié)媒體融合推進(jìn)委員會，并擔(dān)任副會長，該委員會的目的是推動中國傳統(tǒng)廣播電視向新媒體轉(zhuǎn)型，幫助傳統(tǒng)媒體把觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿尤襟w用戶。目前國內(nèi)已有34家電視臺注冊成為媒體融合推進(jìn)委員會會員，在與四川電視臺以及重慶電視臺的合作中，信諾已經(jīng)在嘗試進(jìn)行電商、O2O以及全媒體平臺的上線，為電視臺提供受眾的數(shù)據(jù)分析并支撐其戰(zhàn)略決策。

在與央視尋親節(jié)目《等著我》的合作中，信諾不僅將節(jié)目內(nèi)容移植到手機(jī)端，還創(chuàng)建了社交媒體客戶端，為那些無法上節(jié)目的觀眾提供了另一個信息交流共享、傳播尋親信息、更快找到親人的途徑。據(jù)悉自2015年以來，該節(jié)目所有的溯源均來自信諾搭建的這個信息平臺。

展望未來，信諾計(jì)劃3年內(nèi)發(fā)展500個會員，5年內(nèi)打造一個擁有5億活躍在線用戶的全媒體生態(tài)系統(tǒng)。

拓展本地生活類服務(wù)

除了力促傳統(tǒng)媒體與移動電商的融合之外，信諾還為本地生活類服務(wù)（如飯館、旅游中介與美容美發(fā)）等開發(fā)移動電商系統(tǒng)，該系統(tǒng)支持消費(fèi)者通過O2O預(yù)定線下服務(wù)并完成支付，用戶也可以使用虛擬錢包或者其他熱門在線支付系統(tǒng)。季文濤表示，在線應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析工具能夠幫助商戶精準(zhǔn)地銷售服務(wù)和產(chǎn)品，為生態(tài)圈上的每個參與者帶來利益。

要支持這樣的本地化服務(wù)模式，覆蓋完善的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)是必不可少的前提條件。為此，信諾目前正在打造覆蓋全國多個城市的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃通過5年時間安裝400萬個Wi-Fi熱點(diǎn)，打造中國最大的Wi-Fi獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)。信諾還計(jì)劃發(fā)展400萬個中小企業(yè)，建立擁有超過500家本地服務(wù)商的營銷網(wǎng)絡(luò)。目前，信諾正在發(fā)展全國范圍的服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，并由服務(wù)商積極發(fā)展當(dāng)?shù)厣碳壹尤肷鷳B(tài)系統(tǒng)。