視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)心理運(yùn)用與作用

陳文惠

(貴州省貴陽市貴州師范大學(xué)寶山校區(qū)美術(shù)學(xué)院，貴州貴陽550000)

1 視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的心理運(yùn)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)門類中新形式的藝術(shù)，抽離出傳統(tǒng)藝術(shù)中的精髓，宣揚(yáng)更為現(xiàn)代化的視覺需要，提供了更為便捷的審美服務(wù)。它屬于綜合現(xiàn)代藝術(shù)，需要融入更多對(duì)藝術(shù)內(nèi)涵的理解和更多社會(huì)學(xué)知識(shí)的概括，當(dāng)然也需要融入更廣泛的知識(shí)運(yùn)用。其中心理學(xué)對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)的運(yùn)用有著重要的作用，恰到好處的心理學(xué)運(yùn)用，能夠讓觀眾更容易理解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，也能讓觀眾與設(shè)計(jì)師等藝術(shù)家產(chǎn)生更好的共鳴。

1.1 視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念

藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，主要包含:環(huán)境設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等。它的研究內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類;同時(shí)，藝術(shù)設(shè)計(jì)也是一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，它涉及到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著這諸多因素的變化而改變。藝術(shù)設(shè)計(jì)，實(shí)際上是設(shè)計(jì)者自身綜合素質(zhì) (如表現(xiàn)能力、感知能力、想象能力)的體現(xiàn)。[1]

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隸屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)范圍，區(qū)別于藝術(shù)設(shè)計(jì)的其他門類。在藝術(shù)概論的傳統(tǒng)概念中，也叫平面設(shè)計(jì)。專業(yè)內(nèi)容包含書籍裝幀設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)、廣告戰(zhàn)略的制定和表現(xiàn)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、平面廣告以及新媒體的視覺互動(dòng)部分的設(shè)計(jì)等。任何衍生的設(shè)計(jì)都是從平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的，這是從表現(xiàn)方式來定義的。從感知覺的區(qū)別來定義的話，平面設(shè)計(jì)又屬于視覺藝術(shù)。區(qū)別于工學(xué)的人機(jī)工程設(shè)計(jì)。

1.2 色彩心理學(xué)在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)中，例如標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)手段只包含兩個(gè)部分:一個(gè)是標(biāo)識(shí)的造型，一個(gè)是標(biāo)識(shí)的色彩。造型和色彩的運(yùn)用是設(shè)計(jì)師在表達(dá)企業(yè)文化的內(nèi)涵時(shí)，抽離出來的必用的藝術(shù)表現(xiàn)手段。這兩種藝術(shù)表現(xiàn)手段意在視覺上增加觀眾或者消費(fèi)者的聯(lián)想和趣味，從而增加觀眾或者消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象或者品牌的印象。

作為職業(yè)視覺設(shè)計(jì)師，對(duì)色彩的運(yùn)用到位，能夠引起企業(yè)主的共鳴是設(shè)計(jì)成功的必要過程。因此，明確的熟悉和了解色彩心理學(xué)，對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師來說至關(guān)重要。在設(shè)計(jì)心理學(xué)的理論范疇內(nèi)，從感知覺的方式來劃分和運(yùn)用色彩心理學(xué)的。

在設(shè)計(jì)心理學(xué)理論上，認(rèn)為任何一種設(shè)計(jì)都離不開色彩，設(shè)計(jì)者和觀者對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩視知有豐富內(nèi)容，日本有些學(xué)者將人色彩感受概括為七種，即冷暖感，輕重感，軟硬感，強(qiáng)弱感，明暗感，寧靜興奮感和質(zhì)樸華美感。[2]冷暖感以橘紅和藍(lán)色為兩極，紅色為暖極，依次過渡走向藍(lán)色的冷極，因?yàn)橐灿欣渑档膭澐?。色彩的輕重感從色彩心理學(xué)的概念上來說，暖色系的顏色偏重，冷色系的顏色偏輕，這與人們?nèi)粘Ｉ钏a(chǎn)生的對(duì)顏色的普遍感覺來定義的。色彩的明暗感由色彩的輕重感相關(guān)，比如黑色給人感覺很沉重很陰暗，而黃橙色給人感覺很輕盈很明亮。這些都與人們的生活經(jīng)歷的普遍視知覺相關(guān)。而寧靜興奮感就更直接的從色彩情緒上來區(qū)分色彩了，實(shí)驗(yàn)研究表明人才不同顏色的房間的握力表現(xiàn)程度是不一樣的。設(shè)計(jì)師一般是在明確的了解了色彩心理學(xué)才對(duì)設(shè)計(jì)作品的顏色進(jìn)行把握的，附加在具備聯(lián)想和企業(yè)內(nèi)涵的造型上，從而形成圖形，繼而形成完整的圖標(biāo)或者標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

2 心理學(xué)運(yùn)用對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)作用

心理學(xué)的運(yùn)用讓藝術(shù)設(shè)計(jì)更容易被理解。心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是很廣泛的，主要突出在造型的聯(lián)想和色彩的心理作用上。設(shè)計(jì)師在對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)作進(jìn)行考慮的時(shí)候，很重要的一部分時(shí)間是用來考慮受眾的心理的。比如一個(gè)圖形是否能給觀眾帶來對(duì)企業(yè)的聯(lián)想，比如色彩的運(yùn)用是否符合觀眾對(duì)企業(yè)品牌的心理切合程度。良好的運(yùn)用心理學(xué)，在設(shè)計(jì)上，能更加清楚的知道客戶需要什么樣的創(chuàng)意，受眾需要什么樣的感覺。理論性的概念在解釋兩個(gè)事物的依存關(guān)系時(shí)會(huì)顯得很枯燥，藝術(shù)設(shè)計(jì)恰好是直觀的，好的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)出來的那一刻，就能夠與客戶產(chǎn)生共鳴。

設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)開展設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究就是企圖溝通生產(chǎn)者，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的關(guān)系，作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，要使每一個(gè)消費(fèi)者都能買到稱心如意的產(chǎn)品，要達(dá)到這一目的，必須了解消費(fèi)者心理和研究消費(fèi)者的行為規(guī)律 既然是設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)，更多的是注重人的心理，確切地說，是消費(fèi)者的心理。把消費(fèi)者的需求、心理研究透徹，對(duì)于產(chǎn)品的滿意度會(huì)有很大的幫助。從心理學(xué)的角度來看，消費(fèi)者之所以決定購買的行動(dòng)是在購買動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人們的行動(dòng)一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行，而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān)，動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動(dòng)的，消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素?！白⒁狻笔切睦碚J(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立的心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。藝術(shù)設(shè)計(jì)心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。

[1]王宏建.藝術(shù)概論[M].北京:文化藝術(shù)出版社，2001.

[2]梅瓊.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京:中信出版社，2003.