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      日媒:中國年輕人最不重視價格 討厭便宜貨

      2015-02-26 09:12
      環(huán)球時報 2015-02-26
      關(guān)鍵詞:印尼馬來西亞購物

      日經(jīng)中文網(wǎng)2月25日文章,原題:中國年輕人購物最不重視價格 日前進(jìn)行的亞洲10國(城市)年輕人消費(fèi)傾向調(diào)查顯示,中國人在購物時多重視品質(zhì)、品牌與服務(wù),而不怎么在乎價格的傾向引人注目。這與馬來西亞、印尼及日本等大多數(shù)國家重視價格的年輕人形成巨大反差。

      詢問年輕人“購物時重視什么”時回答價格的人,在馬來西亞為58%,新加坡為47%,越南為43.5%,價格因素在10國中的7國居首位。但在中國只有7%,特別是女性中不超過3%。中國人重視的因素依次為品質(zhì)(27.5%)、品牌(25.5%)、性能(15%)、購買時的便捷性(12.5%)、服務(wù)態(tài)度(11%)等。

      “多數(shù)企業(yè)錯誤地認(rèn)為中國消費(fèi)者是以價格為導(dǎo)向的。年輕人特別是女性,可支配收入的一多半都用于消費(fèi),他們討厭便宜貨”,中國市場研究集團(tuán)的副主管雷杰臣如是說。

      比如在選購洗發(fā)水時,中國年輕人首先將最便宜的品牌從選項中剔除,然后從價高的品牌中開始比較。特別是對不熟悉的領(lǐng)域,價格會成為品質(zhì)的基準(zhǔn)。因為在食品安全問題多發(fā)的中國,“正兒八經(jīng)的商品不可能賣得那么便宜,這種不信任感根深蒂固?!痹谥袊羯唐穬r格便宜,即使是在正經(jīng)店鋪銷售也無法獲得消費(fèi)者信任。

      本次調(diào)查以居住在中國(上海)、日本(東京)、韓國(首爾)、新加坡、泰國(曼谷)、印度(孟買)、印尼(雅加達(dá))、越南(胡志明市)、菲律賓(馬尼拉)、馬來西亞(吉隆坡)等10國的20至29歲大學(xué)畢業(yè)生為對象,對總計2000人進(jìn)行了網(wǎng)上調(diào)查。

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