廣播電視報(bào)的生存發(fā)展之路

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的日新月異，廣播電視已經(jīng)成為社會(huì)生活的一部分，與我們的生活有著直接或間接的關(guān)系，并受到人民群眾的喜愛，但也存在社會(huì)競爭壓力，面臨生死存亡的問題。有人認(rèn)為廣播電視報(bào)終有一天會(huì)退出歷史舞臺，也有人認(rèn)為，廣播電視報(bào)無論何時(shí)都不會(huì)被淘汰，廣播電視報(bào)有它存在的真實(shí)意義，如何將廣播電視報(bào)發(fā)揚(yáng)光大就成了關(guān)鍵問題。

廣播電視報(bào)目前的發(fā)展?fàn)顩r并不是很樂觀，各種晚報(bào)都市報(bào)的出現(xiàn)，對廣播電視報(bào)的發(fā)展沖擊很大。雖然，廣播電視報(bào)比較靈活，也比較貼近百姓的生活，給百姓的生活增添了很多的娛樂，但新事物的發(fā)展隨時(shí)都可能取代舊事物。如何讓廣播電視報(bào)在社會(huì)上站穩(wěn)腳跟成為一道難題，本文主要從廣播電視報(bào)的發(fā)展空間和應(yīng)對措施來分析問題。

1 廣播電視報(bào)目前的發(fā)展歷程及生存空間

廣播電視報(bào)是一種以廣播電視為核心的文化宣傳，主要給讀者以視覺上的吸引和感染，無論是創(chuàng)新方面還是娛樂方面都比其他類報(bào)紙要受歡迎。

隨著報(bào)紙的逐漸增加，廣播電視報(bào)的市場競爭越來越激烈，發(fā)展歷程也越來越艱辛。報(bào)紙一直是傳遞信息的一種工具，在很多年以前曾受廣大群眾的歡迎，后來隨著各類報(bào)紙紛紛出現(xiàn)，報(bào)紙競爭市場的雛形開始形成。于是，報(bào)紙界開始對報(bào)紙進(jìn)行初步改革，模擬一些雜志封面的設(shè)計(jì)，將報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)得多樣化，目的就是吸引更多的讀者。廣播電視報(bào)面對市場的改革，也將報(bào)紙版式進(jìn)行了多樣化的設(shè)計(jì)。很多書籍和報(bào)刊都比較重視封面的設(shè)計(jì)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)封面，能夠直接吸引讀者的眼球，給讀者一種視覺上的完美感受，對于報(bào)紙而言，其頭版設(shè)計(jì)和書籍的封面設(shè)計(jì)一樣，需要設(shè)計(jì)得精美而鮮艷，如果要達(dá)到可觀的銷量，就必須在設(shè)計(jì)上引人注目，使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀愿望。一個(gè)獨(dú)特的報(bào)紙封面能夠張揚(yáng)出報(bào)紙的個(gè)性，體現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格。廣播電視報(bào)的誕生依托于廣播電視的發(fā)展，每一類報(bào)紙都有自己的獨(dú)特的風(fēng)格，一張報(bào)紙只有突顯出自己的風(fēng)格才能吸引讀者的注意力。報(bào)紙想要彰顯自己的個(gè)性，需要從內(nèi)容和版式兩個(gè)部分進(jìn)行分析。頭版的設(shè)計(jì)需要有美感，通過美感來襯托內(nèi)容的豐富，刺激讀者的視覺。報(bào)紙是人類精神上的一種追求，精美的版式能夠帶來良好的廣告宣傳效果，滿足讀者精神上的需要。一個(gè)完美的版式設(shè)計(jì)，能夠體現(xiàn)出報(bào)紙的質(zhì)量和設(shè)計(jì)者的素質(zhì)，給讀者在第一感覺上留下深刻的印象。

早年的報(bào)紙內(nèi)容相對較少，言簡意賅地表達(dá)了人類的需求信心，但隨著文化傳播的發(fā)展，報(bào)紙開始了二次改革，報(bào)紙的厚度開始增加，無論是色彩的設(shè)計(jì)，還是內(nèi)容的多樣化都比之前的報(bào)紙要好得多。改革后的報(bào)紙賦予了報(bào)紙新的內(nèi)容，在報(bào)紙中增加了圖片和表格，通過簡單的表格和圖片，將信息一目了然地呈現(xiàn)在讀者的面前，吸引了更多的讀者。隨著廣播電視報(bào)的出現(xiàn)，報(bào)紙開始走向多元化的時(shí)代，廣播電視報(bào)主要以創(chuàng)意為主，通過創(chuàng)意的內(nèi)容和版式來引領(lǐng)市場。廣播電視報(bào)以廣播為中心展開設(shè)計(jì)，廣播有著接收方便、傳遞迅速、溝通力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，廣播電視報(bào)將廣播的優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)光大，設(shè)計(jì)出一套全新的報(bào)紙，深受讀者的青睞。廣播電視報(bào)的傳播曾在報(bào)紙界引起一段潮流，逐漸走向輝煌的時(shí)代[1]。

受各界媒體的關(guān)注以及讀者的喜愛，廣播電視報(bào)開始在世界立足，并逐漸走向市場。根據(jù)市場情況分析，廣播電視報(bào)的發(fā)展空間還是很寬闊的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民文化素質(zhì)的提高，越來越多的人關(guān)注報(bào)紙，報(bào)紙的銷量也日益提高，而廣播電視報(bào)是比其他報(bào)紙還要受歡迎的一種新型報(bào)紙，勢必會(huì)引起一股報(bào)界潮流。要使廣播電視報(bào)能夠在市場上立足就必須要聯(lián)系群眾對報(bào)紙的喜愛心理。在信息形式越來越豐富的今天，大量的信息吸引著讀者的視聽，但由于信息渠道有限，越來越多的有用信息被淹沒，加上電視臺的增多，廣播電視報(bào)面臨嚴(yán)重的危機(jī)。越來越多的人開始關(guān)注電視節(jié)目，在閱讀上的時(shí)間變得越來越少。但無論如何，電視節(jié)目也不能取代廣播電視報(bào)，只要對電視報(bào)進(jìn)行改革，一定可以重獲大量觀眾的喜愛。廣播電視報(bào)傳遞的文化是任何一樣?xùn)|西都無法取代的，只要報(bào)界對廣播電視報(bào)進(jìn)行仔細(xì)的研究，提出新的發(fā)展方式，一定會(huì)在市場上達(dá)到很好的效果[2]。

2 廣播電視報(bào)未來的發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略

隨著傳媒界競爭力的強(qiáng)大，廣播電視報(bào)要想在市場上保持自己獨(dú)特的優(yōu)勢，就必須采取相應(yīng)的對策來穩(wěn)固在市場上的地位

2.1 版面設(shè)計(jì)要滿足大眾的心理

廣播電視報(bào)作為一種專業(yè)報(bào)紙，應(yīng)該以服務(wù)和創(chuàng)新為主，版面設(shè)計(jì)要滿足大眾的心理需要，提升讀者的滿意度。報(bào)紙本來就是為了滿足讀者的精神文化，所以要突出文化的內(nèi)涵，從不同角度分析報(bào)紙的特性，報(bào)紙內(nèi)容也要突出娛樂和服務(wù)的宗旨。要辦好廣播電視報(bào)，首要問題就是版面設(shè)計(jì)的問題，一個(gè)獨(dú)特的版面設(shè)計(jì)能夠?qū)V播電視報(bào)很好地定位。很多廣播電視報(bào)就是因?yàn)闆]有好的版面設(shè)計(jì)而淡化了自己的優(yōu)勢，在專業(yè)領(lǐng)域失去陣腳。廣播電視報(bào)的內(nèi)容要與廣播電視的傳播內(nèi)容要基本相符，不能為了突出獨(dú)特的個(gè)性而逾越了廣播電視的傳播內(nèi)容。廣播電視報(bào)擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，只要稍微進(jìn)行改革，在市場上定位好，并明確好目標(biāo)和方向，就能有很大的突破。

2.2 發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)缺點(diǎn)

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