廣電全業(yè)務(wù)發(fā)展的思考

摘 要：目前，三網(wǎng)融合開始進(jìn)入了實質(zhì)操作階段，廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從模擬整體轉(zhuǎn)換為數(shù)字。在全媒體融合背景下，本文就廣電全業(yè)務(wù)又該如何進(jìn)行發(fā)展進(jìn)行了分析和展望。

目前鄞州電視網(wǎng)絡(luò)已完成雙向網(wǎng)改造，其模式為EPON+LAN和EPON+EOC，現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)，互動點播電視和廣電云寬帶業(yè)務(wù)，而云寬帶業(yè)務(wù)為8M速率，和其他運營商相比較，相對落后。為了更好地推動廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展，本文提出發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)的可行性方案，并對未來廣電全業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

1 廣播電視現(xiàn)有的模式

1.1 節(jié)目制作模式

廣告是電視媒體的主要盈利來源，通過播放電視劇、一些綜合節(jié)目等，使節(jié)目的收視率盡可能提高，進(jìn)而使廣告的商業(yè)價值提升。目前電視媒體正是依靠這一商業(yè)模式進(jìn)行運營。而隨著人們?nèi)找嫣岣叩纳钏?，開始不斷增長了一些互動、雙向和個性化媒體的服務(wù)需求，各電視臺成立了專門的媒體部門，進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)布及新媒體節(jié)目的制作。

1.2 節(jié)目播出和發(fā)布形式

目前線性播出是廣播電視臺主要采用的形式，利用總控播出系統(tǒng)，播出各頻道的節(jié)目。這種廣播式節(jié)目發(fā)布是比較單一的，在播出節(jié)目之前，需要將播控列表編排好，這樣無法對觀眾的互動要求和個性化需求給予滿足。經(jīng)過多次技術(shù)改造和升級之后，傳統(tǒng)廣播電視的線性播出開始逐步過渡為非線性播出發(fā)布。

1.3 運營模式

近年來，電視媒體經(jīng)過一系列的變革，也取得了很大的進(jìn)展，但在運營模式上，還是采用廣電新媒體模式+傳統(tǒng)媒體。這種串行的分布模式，不具備較強的個性化和實效性的服務(wù)能力，也不能精準(zhǔn)地投放節(jié)目和分析用戶行為，盡管實現(xiàn)了多屏發(fā)布，卻不能實現(xiàn)跨屏互動。新形勢下，為了促進(jìn)廣電自身的發(fā)展，并且真正滿足百姓的需求，廣電需要將現(xiàn)有的運營方式和業(yè)務(wù)格局盡快改變，并且能夠過渡為廣電全媒體運營的布局，將電視媒體的影響力和核心競爭力進(jìn)一步增大。

2 廣電全業(yè)務(wù)的發(fā)展

2.1 通過銷售付費節(jié)目，使業(yè)務(wù)增值能力提升

付費節(jié)目不僅包括電視收視維護(hù)費，還包括選擇個性化電視節(jié)目的額外付費。目前，廣電網(wǎng)絡(luò)公司可提供若干套精彩的付費電視節(jié)目，如證券資訊、游戲競技等。用戶可根據(jù)自己的需要和喜好，對相應(yīng)的節(jié)目套餐和單個頻道進(jìn)行訂購，并且訂購方式靈活多樣。為了對觀眾的消費進(jìn)行引導(dǎo)，一些廣電網(wǎng)絡(luò)公司還實行了套餐服務(wù)。銷售人員不斷創(chuàng)新和探索，努力提升網(wǎng)絡(luò)付費節(jié)目的營銷收入增幅。

2.2 利用數(shù)據(jù)廣播，對單向交互業(yè)務(wù)進(jìn)行開發(fā)

在數(shù)字電視前端機房，有線運營商對標(biāo)準(zhǔn)的廣播服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行使用。通過數(shù)據(jù)輪播的方式，將圖片和文字信息通過HFC網(wǎng)絡(luò)，向用戶端進(jìn)行傳送。廣大電視用戶既可以對數(shù)字電視節(jié)目進(jìn)行欣賞，還能對各類綜合信息，如美食娛樂、房產(chǎn)交易和陽光政務(wù)等，進(jìn)行瀏覽。同時，還可對各地的天氣預(yù)報進(jìn)行實時查詢，對股市行情進(jìn)行了解，并且還可以對列車時刻和車輛違章進(jìn)行查詢。因為此業(yè)務(wù)屬于單向廣播技術(shù)，對頻點資源占用較大，不能對實時播發(fā)的海量信息給予滿足，其前景并不看好，但它卻可以為廣大用戶和政府在一定時期內(nèi)，提供良好的信息服務(wù)。

3 未來廣電全業(yè)務(wù)的展望

未來廣電媒體將充分融合電信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過多種終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)和多種業(yè)務(wù)平臺，實現(xiàn)融合生產(chǎn)運營。廣播電視臺將成為一個重要的節(jié)點，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)的連接，并且開展全媒體運營服務(wù)。而伴隨著日益成熟的運營技術(shù)，也會有更加豐富的全媒體業(yè)態(tài)服務(wù)，從多屏到跨屏，從單一到融合，從發(fā)布到運營，實現(xiàn)更加成熟的全業(yè)務(wù)運營。同時作為全新的技術(shù)支撐體系，在媒體行業(yè)中，云計算將被廣泛的應(yīng)用。云計算以其先進(jìn)的技術(shù)和理念，將成為全媒體運營技術(shù)支撐的重要的實踐基礎(chǔ)和指導(dǎo)思想。

構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中心，提供統(tǒng)一的技術(shù)基礎(chǔ)平臺，是云計算的理念。通過按需分配、動態(tài)使用和統(tǒng)一管理資源，使系統(tǒng)的健壯性和資源的利用率提高，以更好地支持廣電全媒體運營業(yè)務(wù)的發(fā)展，實現(xiàn)信息業(yè)務(wù)的流轉(zhuǎn)和系統(tǒng)間的交互。通過集成應(yīng)用和有機的整合平臺服務(wù)層，實現(xiàn)一種簡單易行的全媒體運營技術(shù)的支撐體系。廣播電視臺在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中心支配下，將不同類型和在不同區(qū)域分布的平板和客戶端等，利用光纖和無線數(shù)據(jù)中心進(jìn)行認(rèn)證，為全媒體運營需要，提供各類媒體處理服務(wù)。

4 結(jié)論

未來媒體的發(fā)展方向，就是全媒體運營。在新技術(shù)支撐和產(chǎn)業(yè)政策的推動下，會源源不斷地涌現(xiàn)出各種業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式，使百姓需求得到更好滿足。而作為廣電全媒體運用的主體單位，廣播電視臺更是機遇無限，機會難求。需要在未來的發(fā)展過程中，不斷實踐和探索，開創(chuàng)廣電全業(yè)務(wù)發(fā)展的新局面。