我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視業(yè)務(wù)的融合

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的格局。網(wǎng)絡(luò)成為大眾傳媒的一員，改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人都可以成為信息的源頭，任何人也都是信息傳播鏈條中的一環(huán)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的使用越來(lái)越頻繁，特別是網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，研究網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視業(yè)務(wù)的融合發(fā)展情況則是十分有必要和有意義的探索。隨著通信、數(shù)字、軟件技術(shù)等發(fā)展與TCP/IP協(xié)議的廣泛的應(yīng)用，有線電視、計(jì)算機(jī)、電信網(wǎng)三個(gè)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出大融合趨勢(shì)。本文結(jié)合我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)，從三網(wǎng)融合背景下的競(jìng)爭(zhēng)與困境，對(duì)怎樣做好三網(wǎng)融合工作進(jìn)行了簡(jiǎn)要的探究和闡述。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的格局。網(wǎng)絡(luò)成為大眾傳媒的一員，改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越熟悉，使用得越來(lái)越頻繁，網(wǎng)絡(luò)媒體以其便捷性和高效性受到了廣大百姓的歡迎。特別是在年輕人當(dāng)中，使用網(wǎng)絡(luò)媒體的比率正在逐年上升。網(wǎng)絡(luò)電視也隨著網(wǎng)絡(luò)的普及而走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，被人們所熟知。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，研究網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視業(yè)務(wù)的融合發(fā)展情況則是十分有必要和有意義的探索。

基于此，國(guó)家提出了“三網(wǎng)融合”的提出戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合是指隨著光通信、數(shù)字、軟件技術(shù)等發(fā)展與TCP/IP協(xié)議的廣泛的應(yīng)用，有線電視、計(jì)算機(jī)、電信網(wǎng)三個(gè)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出大融合趨勢(shì)。

1 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電視是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將電腦等設(shè)備作為顯示終端，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視、互動(dòng)電視、高清數(shù)字電視等服務(wù)于一體的新興業(yè)務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。當(dāng)前，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展和普及，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)數(shù)量呈明顯的上升趨勢(shì)，特別是在青少年當(dāng)中，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視而言，他們更愿意接受網(wǎng)絡(luò)電視。因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)的廣播電視，網(wǎng)絡(luò)電視更方便、更快捷，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，而且網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容更加全面，也更加開(kāi)放和自由。所以，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視的受眾主體正在從青年人當(dāng)中不斷地拓展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)數(shù)已經(jīng)過(guò)億。

但是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視目前還存在許多急需解決的問(wèn)題。如果我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視想繼續(xù)發(fā)展下去，首先就要解決網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋問(wèn)題。雖然近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)已經(jīng)獲得了很大的普及，但是在一些地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)仍沒(méi)有進(jìn)入到尋常百姓家中，因此必須要建立覆蓋全國(guó)各個(gè)區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)體系，讓每一家每一戶(hù)都能享受到網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利。其次還要解決網(wǎng)速帶寬的問(wèn)題。近些年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，網(wǎng)速也有了很大的提升，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍有很多地區(qū)、家庭受網(wǎng)速的限制無(wú)法觀賞到高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。沒(méi)有足夠的帶寬和更快的網(wǎng)速，網(wǎng)絡(luò)電視就難以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，所以我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展在很大程度上取決于我國(guó)通信工程的建設(shè)。第三個(gè)制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的因素就是節(jié)目?jī)?nèi)容的版權(quán)問(wèn)題。隨著我國(guó)居民生活水平的提高，人們對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容也提出了更高的要求，然而我國(guó)的電視節(jié)目在引進(jìn)國(guó)外節(jié)目的時(shí)候，在版權(quán)上都存在一些問(wèn)題，所以只有解決這個(gè)問(wèn)題才能讓廣大人民群眾觀賞到更加豐富、精彩的節(jié)目。

2 廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是終端覆蓋全面。這一點(diǎn)對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)尤為重要。我國(guó)地大物博，雖然網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)已經(jīng)相當(dāng)普及，但對(duì)于一些邊遠(yuǎn)地區(qū)來(lái)說(shuō)，他們獲取信息的主要媒介還是廣播電視，網(wǎng)絡(luò)在他們的日常生活中并沒(méi)有太多的應(yīng)用。廣播電視的另一個(gè)特點(diǎn)就是受眾的廣泛性。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視幾乎是家家具備，特別是對(duì)于一些中老年人來(lái)說(shuō)，由于他們的年齡偏大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)的操作不熟練，甚至是不會(huì)操作，所以他們還是依賴(lài)廣播電視獲取信息，娛樂(lè)生活。和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播電視的另一大優(yōu)勢(shì)是邊際效果穩(wěn)定。邊際效果即隨著每一用戶(hù)的增加或減少，用戶(hù)所得到服務(wù)的效果的好與壞的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)用過(guò)程中，如果有過(guò)多用戶(hù)的加入，而網(wǎng)絡(luò)帶寬又不足的話，可能造成網(wǎng)絡(luò)的不暢甚至中斷；越多用戶(hù)的加入，每個(gè)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)速度都可能會(huì)下降。然而在廣電網(wǎng)中，用戶(hù)的增加并不影響其他用戶(hù)的收視質(zhì)量。

但是我國(guó)的廣播電視在節(jié)目?jī)?nèi)容上存在很大的問(wèn)題。過(guò)度的娛樂(lè)化和部分電視劇的粗制濫造影響了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也無(wú)法滿足廣大人民群眾的精神生活，因此我國(guó)的廣播電視業(yè)必須要花大力氣對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新，以?xún)?yōu)秀的欄目和內(nèi)容贏得廣大群眾的喜愛(ài)。

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視有很大的沖擊，但是作為傳統(tǒng)媒體，它還是具有很大的優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)廣播電視業(yè)正積極謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體接軌，借著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的東風(fēng)，拓展自身功能，獲取更大的發(fā)展空間。

3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視業(yè)務(wù)的融合

當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，因此網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視業(yè)務(wù)的融合是全球信息化發(fā)展的必然趨勢(shì)。這種趨勢(shì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)是信息通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，其根本動(dòng)力是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視業(yè)務(wù)的融合是我國(guó)信息化建設(shè)的發(fā)展方向。

3.1 當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視

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