摘 要：新聞、文藝、影視劇是當(dāng)今電視臺的三大主流節(jié)目形態(tài)。但對于地方電視臺來說，相對于其他節(jié)目形態(tài)而言，新聞節(jié)目最能充分發(fā)揮地方臺的優(yōu)勢、長處，也最容易引起觀眾的共鳴和響應(yīng)。新聞立臺應(yīng)是地方電視臺的首選。

電視節(jié)目是電視臺存在和發(fā)展的工具和手段，是決定一個(gè)電視臺能否持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，特別是對基層廣播電視臺而言，電視節(jié)目更是其搶占地方媒體市場的主要武器，也是其生存和發(fā)展的根本依托。眾所周知，新聞、文藝、影視劇是當(dāng)今電視臺的三大主流節(jié)目形態(tài)。但對于地方電視臺來說，這三種節(jié)目形態(tài)哪種才最具有生命力呢？筆者認(rèn)為相對于其他節(jié)目形態(tài)而言，新聞節(jié)目最能充分發(fā)揮地方臺的優(yōu)勢、長處，也最容易引起觀眾的共鳴和響應(yīng)。如果說要與其他電視媒體爭奪市場的話，地方臺的新聞節(jié)目無疑是最強(qiáng)有力的武器，因?yàn)榈胤桨l(fā)生的新聞相對是獨(dú)家的?？梢哉f，新聞節(jié)目是地方電視臺的常青樹，地方電視臺應(yīng)該堅(jiān)持新聞立臺。新聞立臺，既是一個(gè)努力的方向，又是十分緊迫和現(xiàn)實(shí)的選擇。

1 新聞立臺需要精心策劃，統(tǒng)籌兼顧

新聞立臺是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)新聞理念。作為地方電視臺，它涉及到頻道策劃、節(jié)目經(jīng)營隊(duì)伍素質(zhì)多個(gè)方面。

地方臺的新聞應(yīng)體現(xiàn)全臺整體編排的原則，不同時(shí)段的新聞播報(bào)各有側(cè)重，但其最貼近基層、最貼近群眾、最貼近生活的新聞應(yīng)該作為主打新聞，并側(cè)重告訴受眾“是什么”，延伸新聞要告訴受眾“為什么”，增強(qiáng)新聞的生命力，使多檔新聞都能體現(xiàn)其不同的新聞價(jià)值。如某地電視臺，以“感恩，誠信”為題，在當(dāng)?shù)叵破鸶卸黠L(fēng)暴，營造出了濃厚的知榮明恥的輿論氛圍，弘揚(yáng)了社會正氣，起到了很好的宣傳效果。地方臺的新聞要注重新聞的選擇，以發(fā)揮更好的宣傳效果，這樣不僅有利于培養(yǎng)當(dāng)?shù)厥鼙姷氖找暳?xí)慣，也確定群體受眾市場，鎖定收看我們自己的頻道。

2 創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制是新聞立臺的保障

面對激烈的媒體競爭環(huán)境，為適應(yīng)新聞立臺的需要，必須在現(xiàn)有體制不變的前提下，對內(nèi)部機(jī)構(gòu)和機(jī)制進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新。

2.1 注重新聞策劃，建立新聞采編策劃機(jī)制

新聞?wù)w策劃的作用就在于它能夠?qū)π侣勥M(jìn)行優(yōu)化整合，對新聞信息進(jìn)行分層次篩選，將一條新聞融合進(jìn)不同層次受眾的品味需求，提高新聞信息內(nèi)涵。如縣級電視臺的新聞節(jié)目，以其最貼近基層、最貼近群眾、最貼近生活和最具地方特色而受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎。這就要求地方廣播電視臺在電視新聞的選擇上要分時(shí)段優(yōu)化整合，確實(shí)保證每一部分受眾都能獲取有用新聞信息。可見，新聞策劃在新聞的生產(chǎn)和傳播中是非常重要的，策劃得好可以使新聞宣傳頻出“亮點(diǎn)”，如某地地方電視臺，圍繞本土的社會民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和特有的文化資源，著力打造本土品牌和內(nèi)容。

2.2 建立節(jié)目市場反饋機(jī)制

要全方位、立體式、多角度、多層次地做好新聞報(bào)道，在受眾需求的基礎(chǔ)上將本地新聞做足、做實(shí)。此外，還要建立相應(yīng)的反饋機(jī)制，如在新聞中不僅僅要告訴“是什么”，還要告訴為什么，充分滿足受眾的知情權(quán)。

2.3 建立科學(xué)合理的用人機(jī)制，注重新聞人才的培養(yǎng)

新聞立臺，需要哪些人才？新聞立臺需要的是：新聞主播人才、高級編輯人才、新聞制片人才、主持人型記者、新聞策劃人、頻道經(jīng)營人。新聞立臺的關(guān)鍵在人。因此，立臺首先要立人。對于地方電視臺來說立人重在自立。

目前，縣級電視臺無論是編輯、記者隊(duì)伍的素質(zhì)水平、技術(shù)設(shè)備條件都很薄弱，面對如此嚴(yán)峻的形勢，縣級電視臺要在競爭中求生存，必須揚(yáng)長避短，立足本地，提高節(jié)目質(zhì)量。在這方面，鳳凰衛(wèi)視就是一個(gè)很好的例子。鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)折，從娛樂為主到綜合性新聞媒體，從品牌欄目發(fā)展到品牌新聞頻道“鳳凰資訊臺”，這兩次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，確立了它全球華語平臺的強(qiáng)勢地位，這其中除了鳳凰衛(wèi)視的新聞立臺作為奮斗目標(biāo)外，鳳凰衛(wèi)視名主持人、名評論員、名記者功不可沒。吳小莉的開朗大氣、陳魯豫的流暢明快、竇文濤的幽默機(jī)智，這些主持人主持風(fēng)格的差異來源于主持人個(gè)人魅力與內(nèi)在個(gè)性氣質(zhì)，同時(shí)也塑造了頻道的獨(dú)特魅力。

結(jié)合當(dāng)前地方電臺發(fā)展的現(xiàn)狀來看，地方縣級電視臺在自辦節(jié)目中表現(xiàn)出以下三大問題：數(shù)量不多、質(zhì)量不高、效果不佳。因此，我們必須針對存在的這些問題和現(xiàn)象，有針對性的采取對策，努力把自辦節(jié)目辦好、辦精、辦出水平。

第一，樹立節(jié)目經(jīng)營理念。思想決定行動，轉(zhuǎn)變地方縣級電視臺的思想觀念在縣級電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展中至關(guān)重要。如某地方電視臺立足本土，在報(bào)道層面、報(bào)道點(diǎn)選擇等細(xì)化分工，開辟多個(gè)欄目進(jìn)行策劃創(chuàng)新，并形成品牌，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

第二，體現(xiàn)特色，找準(zhǔn)定位。每一個(gè)縣級區(qū)域都有著自己獨(dú)特的風(fēng)土民情，縣級電視臺必須敢于且善于運(yùn)用地方風(fēng)土民情，創(chuàng)辦具有地方特色的能夠獲取受眾關(guān)注的電視節(jié)目。