摘 要：中國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展到鼎盛之時(shí)，生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目作為新生力量展現(xiàn)出其在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特魅力。因此，地方電視臺(tái)可以通過(guò)開(kāi)辦生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目來(lái)發(fā)展自己。本文按照一切從實(shí)際出發(fā)的原則，探索地方臺(tái)如何針對(duì)自身情況不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，有效運(yùn)用創(chuàng)新手段打造其特色，讓其在全媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，利用生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目來(lái)帶動(dòng)自身發(fā)展，抓住機(jī)遇、把握受眾，以改變長(zhǎng)久以來(lái)在傳統(tǒng)媒體中的弱勢(shì)地位。

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，加劇了各級(jí)各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，受眾爭(zhēng)搶大戰(zhàn)越演越烈，而受眾對(duì)媒體的自選權(quán)給地方電視臺(tái)，帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。電腦、網(wǎng)絡(luò)電視的普及，使地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目走進(jìn)全省甚至全國(guó)人民的視野，加上《爸爸去哪兒》《兩天一夜》等真人秀式的生活服務(wù)類(lèi)、旅游類(lèi)節(jié)目大受觀眾好評(píng)，地方電視臺(tái)有必要利用這種滿是新生力量的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，來(lái)帶動(dòng)自己的發(fā)展和進(jìn)步。本文將以?xún)?nèi)江電視臺(tái)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目發(fā)展近況及創(chuàng)新為焦點(diǎn)，論述地方電視臺(tái)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目如何走上特色之路。

1 生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目概述

無(wú)論是從節(jié)目的外延還是內(nèi)涵來(lái)給生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目下定義，都是比較困難的，因?yàn)檫@樣的節(jié)目無(wú)論是形態(tài)還是內(nèi)容都在隨著社會(huì)的發(fā)展而改變。生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目一開(kāi)始主要是向受眾提供生活信息，隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們需求的變化，此類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容才逐漸拓展到了教育、生活等更廣的方面。廣義上說(shuō)，現(xiàn)有的新聞、娛樂(lè)、談話等多種形態(tài)的節(jié)目，都是在某種程度上體現(xiàn)出了對(duì)觀眾的服務(wù)這一性質(zhì) [1]。要探析生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目的狹義定義，就需要落實(shí)到特定的節(jié)目上。這一類(lèi)節(jié)目的代表特色是，以實(shí)踐實(shí)用性實(shí)質(zhì)為中心，為受眾的日常工作、生活做出相應(yīng)服務(wù)的電視節(jié)目，以及那些還能為大多數(shù)受眾豐富生活、傳播知識(shí)、提升修養(yǎng)的節(jié)目 [2]。

2 地方電視臺(tái)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容形式現(xiàn)狀分析

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目越來(lái)越火熱起來(lái)，并成為除電視劇之外收視率相對(duì)較高的節(jié)目類(lèi)型之一。由于國(guó)內(nèi)生活類(lèi)節(jié)目形式較為單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，加上對(duì)受眾缺乏針對(duì)性細(xì)分，目前，國(guó)內(nèi)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目大都呈現(xiàn)出內(nèi)容不精、形式不新、數(shù)量不多的狀態(tài)，在這種大環(huán)境下，地方電視臺(tái)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目也有著相同的問(wèn)題。因此，扭轉(zhuǎn)地方電視臺(tái)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥、模式陳腐的局勢(shì)，是其進(jìn)一步發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2.1 節(jié)目膚淺化

馬斯洛的基本需求層次理論指出，人類(lèi)的需求分高低先后各種層次，按先后順序包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)等 [3]?？v觀當(dāng)前大多數(shù)地方電視臺(tái)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，內(nèi)容都局限在最淺層次的吃穿住行，而其滿足的也只是受眾最低級(jí)的生理需求。以滿足生理需求為目的的內(nèi)容和形式與更深層次的需求滿足的內(nèi)容形式相比，當(dāng)然略顯膚淺 [4]。例如內(nèi)江電視臺(tái)《走遍內(nèi)江》節(jié)目每期內(nèi)容針對(duì)一個(gè)大景點(diǎn)，僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，并且常常是一個(gè)景點(diǎn)做多次節(jié)目，這種炒冷飯的節(jié)目?jī)?nèi)容，很難吸引受眾。

2.2 節(jié)目虛假化

很多地市臺(tái)做的生活類(lèi)節(jié)目大都是以一種“賣(mài)廣告”的方式呈現(xiàn)，讓受眾一看就像在推銷(xiāo)，而不像真正的在為其服務(wù)，這種偏虛假的推銷(xiāo)式節(jié)目又怎能吸引受眾呢。早期的《走遍內(nèi)江》在內(nèi)容上一味推銷(xiāo)這個(gè)景點(diǎn)如何不錯(cuò)，讓受眾有一種口說(shuō)無(wú)憑的感覺(jué)。而健康類(lèi)節(jié)目，又僅僅讓受眾感覺(jué)在推銷(xiāo)一些藥品和醫(yī)院，這些缺乏人文關(guān)懷的節(jié)目不僅會(huì)誤導(dǎo)普通受眾，也容易讓節(jié)目的公信力受到極大的影響，使節(jié)目發(fā)展隱含危機(jī)。

2.3 節(jié)目同質(zhì)化

由于受制作成本所限，再加上生活類(lèi)節(jié)目本來(lái)的局限性，很多節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。節(jié)目名稱(chēng)類(lèi)同是最常見(jiàn)的，例如《走遍內(nèi)江》就是模仿《走遍中國(guó)》的名稱(chēng)，毫無(wú)新意。節(jié)目形式同質(zhì)化更是此起披伏，就連各大衛(wèi)視都是如此，更不用說(shuō)地方臺(tái)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目了。再加上內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，這不是直接逼著觀眾換臺(tái)嗎？借鑒成功節(jié)目是可以的，但是一定要懂得取其精華，用己特色。

3 形式內(nèi)容創(chuàng)新是王道

節(jié)目創(chuàng)新在我國(guó)眾多的節(jié)目當(dāng)中成為時(shí)刻提及卻又很難做到的事情，所以，本文將拋開(kāi)權(quán)益保護(hù)與資金支持等方面，只針對(duì)地方生活服務(wù)節(jié)目的創(chuàng)新提出一些建議。任何內(nèi)容的創(chuàng)新都不能脫離本土化，本土化、地方性是抓住本土受眾的重點(diǎn)之一，而在此情況下，我們可否進(jìn)行各類(lèi)型節(jié)目的嫁接，以及借鑒網(wǎng)絡(luò)低成本短劇模式等方面來(lái)發(fā)力。

3.1 各類(lèi)型節(jié)目嫁接——大膽取精，細(xì)心去粗

隨著各類(lèi)型真人秀節(jié)目被搬上電視熒幕，多種多樣的節(jié)目形式正被受眾接受。上海東方衛(wèi)視推出的《頂級(jí)廚師》就是近些年來(lái)將電視真人秀節(jié)目元素引入美食節(jié)目之中的典范，而《爸爸去哪兒》等節(jié)目則是教育與旅游的美好結(jié)合 [5]。海納百川，有容乃大，當(dāng)我們的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目已經(jīng)有過(guò)嫁接電視真人秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)之后，對(duì)于其他各類(lèi)型節(jié)目嫁接的嘗試，就是值得踏出一步。

有一些種類(lèi)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，要表現(xiàn)出地方特色有一定的難度，那么，此種類(lèi)型的節(jié)目就可以利用其他節(jié)目類(lèi)型元素的嫁接來(lái)增加看點(diǎn)。例如健康類(lèi)節(jié)目可以借鑒鑒寶類(lèi)節(jié)目，邀請(qǐng)擁有特別醫(yī)學(xué)知識(shí)、治病良方的觀眾來(lái)展現(xiàn)其醫(yī)學(xué)知識(shí)，并邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)界名人為其分析正確與否。這樣不僅能發(fā)掘一些有效的醫(yī)藥良方，讓受眾有自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，也讓健康類(lèi)節(jié)目變得更有看點(diǎn) [6]。

每種生活類(lèi)節(jié)目都有最適合其嫁接的節(jié)目類(lèi)型，還可以多種類(lèi)型同時(shí)嫁接，但重點(diǎn)是要分析出節(jié)目本身最缺乏的要素，然后將這些要素填補(bǔ)進(jìn)去，或許每個(gè)節(jié)目都會(huì)有從平淡到奇特的一個(gè)飛躍。

3.2 網(wǎng)絡(luò)低成本短劇模式的借鑒

在元素嫁接上做得嫻熟老到的節(jié)目，就可轉(zhuǎn)戰(zhàn)本土化。在節(jié)目?jī)?nèi)容已具本土化時(shí)，新型模式成為了抓住觀眾目光的新方法。當(dāng)各大節(jié)目形式已被觀眾所熟悉時(shí)，網(wǎng)絡(luò)低成本短劇的模式或可成為借鑒模式的一個(gè)新亮點(diǎn)和新嘗試。

在網(wǎng)絡(luò)低成本短劇制播模式中，所有網(wǎng)民都可能是編劇和演員，劇情的每一步走向由網(wǎng)民通過(guò)投票決定，而網(wǎng)民也是演員海選投票的重要組成人員。一邊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)搜集觀眾的意見(jiàn)，一邊改寫(xiě)劇本，進(jìn)行快節(jié)奏拍攝的網(wǎng)絡(luò)劇拍攝模式則是對(duì)歐美流行模式的一種模仿 [7]。

網(wǎng)絡(luò)低成本短劇的模式，也非常適合地方生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目借鑒、模仿。首先此類(lèi)節(jié)目多為周播，在拍攝制作上就可以偏向于邊拍邊播，只需將每期節(jié)目在內(nèi)容或形式上賦予一定聯(lián)系。而制造這種聯(lián)系就可以依靠廣大市民，網(wǎng)絡(luò)依靠網(wǎng)民，而電視節(jié)目則可依靠本地的廣大市民，讓大家積極參與進(jìn)節(jié)目中，以市民眼中最美的家鄉(xiāng)風(fēng)景為落腳點(diǎn)，每期一個(gè)點(diǎn)，將市民的心聲編導(dǎo)為一個(gè)短故事。這樣有情節(jié)、有內(nèi)容，形式新穎，并且能滿足市民需求，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的節(jié)目，一定會(huì)吸引更多受眾的目光和參與積極性。

在新媒體環(huán)境下，各大衛(wèi)視都在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟自己一片天地時(shí)，地方電視臺(tái)更應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟自己的平臺(tái)，這種網(wǎng)絡(luò)低成本短劇的模式將會(huì)得到更深入的運(yùn)用，當(dāng)更多網(wǎng)民的力量注入之后，地方臺(tái)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目自然不會(huì)缺乏受眾了。

4 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)內(nèi)江電視臺(tái)生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析，并以其為主要例子探討此類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展方向，通過(guò)以小寫(xiě)大的方法，分析此類(lèi)節(jié)目存在的優(yōu)點(diǎn)及問(wèn)題，也探討出一些適用于此類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新、發(fā)展的有效方式。地方臺(tái)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目要發(fā)展，必須要找到適合其發(fā)展的道路，方法用對(duì)之后，路也就在腳下。只要各地方電視臺(tái)用心，并根據(jù)自己的具體情況調(diào)整、改變、提高，其生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目在未來(lái)電視節(jié)目大軍中定會(huì)擁有自己的一席之地。