文化綜藝節(jié)目中傳統(tǒng)文化開發(fā)的得與失——從《漢字英雄》到《中華好故事》

摘 要:本文以《漢字英雄》為代表，分析原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目的生存空間，在分析節(jié)目成功原因的基礎上，探討在綜藝節(jié)目中傳統(tǒng)文化如何融入，及融入傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目怎樣更好地發(fā)展。

中國內地電視綜藝節(jié)目濫觴于上世紀80年代，經過30余年的不斷探索與發(fā)展，到如今已然成為國內電視熒屏上最受觀眾歡迎的節(jié)目類型，競爭也愈發(fā)激烈。隨之而來的是一部分綜藝節(jié)目為了吸引觀眾獲取更大的經濟效益，過分注重娛樂性，甚至流于媚俗，喪失了綜藝節(jié)目應有的文化氛圍。原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目的出現(xiàn)則是一個反撥:一方面豐富了電視綜藝節(jié)目的內容，增添了文化氣息；另一方面也開啟了綜藝節(jié)目新的序幕。

如果說前幾年是“唱歌選秀”之年，2013年夏河南衛(wèi)視推出的《漢字英雄》節(jié)目則掀起了一場“文化熱浪”。此后，各電視臺陸續(xù)推出了《中華好詩詞》《成語英雄》《中國成語大全》等各類原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目。截至2014年8月，除《漢字英雄》外，有9檔不同內容的文化綜藝節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾的面前。這一系列的節(jié)目讓觀眾對傳統(tǒng)文化有了更深刻的認識，也由此令人產生了怎樣將綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化更好地結合起來的思考。應當說，綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)文化的結合賦予了兩者更多發(fā)展的可能性。綜藝節(jié)目在實現(xiàn)節(jié)目的社會價值和媒體價值的同時還依托現(xiàn)代媒體的平臺傳播傳統(tǒng)文化，擴大自身影響。

1　寓“教”于“樂”:在“玩”中學習傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化繼承至今已有幾千年的歷史，博大精深，兼容并蓄。在文化進步發(fā)展中，電視以其所具有的傳播快捷、受眾面廣的優(yōu)勢，成為民族文化建設的重要承擔者。一直以來，電視從業(yè)者們不斷嘗試將文化與電視節(jié)目相結合，努力打造高品質的文化綜藝節(jié)目，但最后的成果卻不盡如人意。

與一般綜藝節(jié)目挖空娛樂成分中的文化內涵不同，原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目運用多元化的電視表現(xiàn)形式和手段把傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入在節(jié)目中，讓觀眾在一種輕松氛圍中學習并傳承傳統(tǒng)文化。而如何將娛樂與教育有機地結合起來，至少有以下幾個方面值得注意:

首先，節(jié)目的價值主張和關注傳統(tǒng)的良好意圖，在很大程度上使得它在時下眾多的娛樂選秀節(jié)目中脫穎而出。現(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏越來越快，而對于最熟悉的傳統(tǒng)文化卻日益陌生，在這樣的社會文化背景下，《漢字英雄》以“尋找鍵盤里失落的漢字”為口號，《中華好詩詞》將弘揚詩詞文化作為宗旨，喚起人們對于傳統(tǒng)文化的關注，正契合了廣大受眾群體的心理，為節(jié)目的成功做了良好鋪墊。

其次是節(jié)目的“明星效應”。文化綜藝節(jié)目要吸引觀眾的眼球，除了要下足功夫，主持人和評委嘉賓的選擇也至關重要。主持人的素質和風格直接決定了節(jié)目呈現(xiàn)出來的基本面貌。《漢字英雄》主持人馬東、《中華好詩詞》的王凱等，他們不但是觀眾熟知的主持明星，同時也擁有較好的文化素養(yǎng)，這為節(jié)目的成功提供了一定的基礎。在評委嘉賓的陣容中，《漢字英雄》請來了張頤武、于丹、高曉松；《中國好故事》由知名青年才女蔣方舟坐鎮(zhèn)，這些學者們知識淵博且有著極好的語言表達能力，在選手答題的過程中，對每個題目中所蘊含的內涵娓娓道來，提升了節(jié)目品味，也調節(jié)了現(xiàn)場氣氛。

最后是節(jié)目形式上的設置。傳統(tǒng)文化在某些方面是抽象的，而這種抽象的內容需要在綜藝節(jié)目中具象地呈現(xiàn)，達到寓教于樂。環(huán)節(jié)設置成為了兩者融合的橋梁。每一個環(huán)節(jié)將原本抽象的傳統(tǒng)文化剝離，從而形成一個個簡單易懂、具象的東西，這也是原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目的另一大法寶?！稘h字英雄》獨創(chuàng)單人闖關的“十三宮”漢字陣，選手從第一宮格開始答題，每宮格內有一道與漢字相關的題目，直至走出“十三宮”即為獲勝；《中華好詩詞》對壘的形式則借鑒了江蘇衛(wèi)視《一站到底》的方式，采用“一對六”，由一名選手對戰(zhàn)6位明星。在這類節(jié)目中都采用了選秀節(jié)目中慣用的“PK”大戰(zhàn)模式，逐一淘汰，緊張激烈，在很大程度上增強了節(jié)目的觀賞性和趣味性。這樣的環(huán)節(jié)設置，打破原有單向的說教方式傳播文化，用有趣的形式，將娛樂和文化巧妙聯(lián)系，不僅可以使觀眾感受到官能和內心的愉悅，同時能夠在這個過程中獲得文化知識，實現(xiàn)寓教于樂的傳播效果。

正是因為有了《漢字英雄》《中華好詩詞》等文化綜藝節(jié)目的示范效應，2013年底，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，要求上星綜合頻道深入挖掘傳統(tǒng)資源，積極開辦以弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，之后，云南衛(wèi)視《中國燈謎大會》、天津衛(wèi)視《國色天香》、黑龍江衛(wèi)視《最愛中國字》等文化綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。這些節(jié)目在內容上注意文化挖掘，在形式上加入娛樂元素，以文化來引導娛樂，打造了一場關于傳統(tǒng)文化的“視聽盛宴”。

2　由“點”到“面”:受眾全覆蓋，彰顯文化內涵的吸引力

Web3.0和4G時代的到來讓新媒體發(fā)展速度日益加快。文化綜藝節(jié)目想要繼續(xù)保持高收視，墨守成規(guī)地使用傳統(tǒng)的電視傳播顯然已經無法滿足受眾的需要，因此臺網聯(lián)動、多屏跨頻逐漸成為綜藝節(jié)目傳播形式新的發(fā)展方向。

“作為電視媒體與互聯(lián)網視頻媒體共同推出的真正意義上第一檔網臺聯(lián)動節(jié)目”，《漢字英雄》在傳播中成功地把互聯(lián)網網絡視頻與電視媒介結合起來，前期宣傳工作由愛奇藝負責，在節(jié)目播出同時，愛奇藝全程直播，電視和網絡視頻同步，實現(xiàn)臺網聯(lián)播，使得原本單一的傳播方式得以突破。電視節(jié)目的余溫也從電視延續(xù)到網絡，并在網絡中再次掀起高潮，達到線上線下的雙贏局面，《漢字英雄》設立網絡場，實現(xiàn)網民在線答題，共同參與。不僅如此，各節(jié)目還積極使用各種社交網絡，網絡互動平臺和受眾即時互動?！吨腥A好詩詞》利用微信的語音功能，通過有聲語言讓受眾更深切地感受傳統(tǒng)文化。一些節(jié)目還利用百度貼吧等形式為節(jié)目贏得持久的關注度。總之，傳播渠道的多元化對于原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目而言一方面起到了很好的宣傳效果，播出平臺不再局限于傳統(tǒng)的電視媒介，還延伸到新媒體領域；另一方面，人們對于傳統(tǒng)文化的接受不再停留在書面形式，傳播形式的多元化讓傳統(tǒng)文化以更加形象具體的方式進行傳播，人們了解傳統(tǒng)文化的渠道增加，在普及傳統(tǒng)文化的方面有著積極的作用。

《漢字英雄》等文化類綜藝節(jié)目不僅創(chuàng)新地采用“網臺聯(lián)動”的多元化傳播方式，盡可能地擴大了受眾覆蓋面，而且，這類文化類綜藝節(jié)目本身的傳統(tǒng)文化內涵也吸引了老、中、青、少等各年齡層受眾的收視和參與。

近5年，電視綜藝節(jié)目數(shù)量井噴，但收視群體大都定位為中青年，例如湖南衛(wèi)視開播的音樂選秀類節(jié)目《快樂男聲》和近幾年開播的戶外娛樂游戲節(jié)目如安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》等，真正面向老年人和少年的綜藝節(jié)目相對較少。原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目卻以所有愛好中國傳統(tǒng)文化的觀眾為收視對象，做到了收視群體的全覆蓋，為電視收視市場打開更廣闊的空間?！稘h字英雄》等節(jié)目雖然對參與選手有一定的年齡限制，事實上卻激發(fā)了各年齡段受眾的收視熱情。原因在于，很大一部分中國人心里對中國傳統(tǒng)文化有著深厚的情感，而節(jié)目內容也緊緊扣住“中國傳統(tǒng)文化”，無論是小學生還是年過花甲的老人，皆可參與其中。這無疑打破了以往綜藝節(jié)目收視群體單一的局面，各個年齡段的觀眾都能從中獲取知識。

從“單一群體”到“全民參與”，文化綜藝節(jié)目的多元使得傳統(tǒng)文化更加深入人心，并且讓節(jié)目的收視率得到提高，達到雙贏的效果。

3　由靜變動:傳統(tǒng)文化的傳播有待活躍

從節(jié)目內容與形式再到傳播過程中多樣化渠道的利用，文化綜藝節(jié)目都是將傳統(tǒng)文化和電視娛樂完美結合的例證。雖然融入傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目以其獨有的節(jié)目內容吸引了眾多觀眾的眼光，但是縱觀這類型的綜藝節(jié)目，仍有不少值得改進的地方。

將娛樂和傳統(tǒng)文化融為一體的綜藝節(jié)目，吸取了之前文化類節(jié)目的一些不足之處，在節(jié)目環(huán)節(jié)設置上更加多元，增加觀眾的收視興趣?！笆龑m”、車輪PK大戰(zhàn)、一對六、明星對擂等形式在節(jié)目中靈活運用，取得了一定的效果，給節(jié)目增加了亮點，讓原本靜止的傳統(tǒng)文化由此變得活躍起來。但這類節(jié)目車輪大戰(zhàn)等形式的存在久而久之會使得觀眾產生審美疲勞，勢必會導致觀眾流失。筆者以為可以在節(jié)目中加入關于傳統(tǒng)文化的視頻動畫，通過視頻動畫短片使傳統(tǒng)文化以更形象、更直觀的方式融入節(jié)目。

綜藝節(jié)目的內容創(chuàng)新是核心，形式是外包，兩者只有完美結合，才能達到最好效果。他山之石，可以攻玉，韓國有一檔叫做《奇跡的勝負師》的綜藝節(jié)目，同樣是集娛樂性和傳統(tǒng)文化傳播功能為一體，該節(jié)目無論是在場景布置還是節(jié)目參與者的著裝上都體現(xiàn)出了濃烈的民族特色。中國各衛(wèi)視為了呈現(xiàn)精美的舞臺效果也花費了心思，《中華好詩詞》和《中華好故事》都采用了巨幅的大屏幕，《漢字英雄2》舞臺設計也在前一季的基礎上進行改造，但縱觀這些節(jié)目的場景和服裝都不夠具有文化特色，可以借鑒這檔韓國節(jié)目的一些思路，讓現(xiàn)場布置、主持人和參賽者的服裝等方面更多地體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化藝術特色，刺激觀眾的視覺感受，更全方位地傳播傳統(tǒng)文化。

形式上的不斷創(chuàng)新只是節(jié)目發(fā)展的冰山一角，真正要使這類綜藝節(jié)目經得住時間的考驗，只有在內容上尋求差異，大做文章。中國傳統(tǒng)文化多而有趣，很多文化之間是相互貫通的，如果節(jié)目只是停留在傳統(tǒng)文化的簡單開發(fā)上，那么適合節(jié)目挖掘且能夠被大眾理解的資源遲早都會面臨枯竭的可能。要避免未來資源枯竭困境，媒體必須對傳統(tǒng)文化從不同的層面與角度進行深挖細掘，高效率地發(fā)揮其潛力。

同時，《漢字英雄》《中華好故事》等原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目的大獲成功使越來越多的電視臺爭相效仿，推出了不少類似的傳統(tǒng)文化節(jié)目。這類跟風節(jié)目不僅在形式上缺乏新意，內容上也沒有創(chuàng)新，他們遲早會給原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目帶來負面效果，使觀眾產生審美疲勞。在這類“克隆”節(jié)目以及其他類型的娛樂節(jié)目的包圍之下，文化類綜藝節(jié)目想要真正致力于傳統(tǒng)文化傳承，突出重圍，只有做到對文化的不斷認識，才能讓綜藝節(jié)目從“泛娛樂化”走向理性。

4　結語

短短時間中，電視從業(yè)者們對綜藝節(jié)目從內容到形式不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，使綜藝節(jié)目從最初簡單的宣教到文化和娛樂并行?！稘h字英雄》和《中華好故事》等文化類綜藝節(jié)目的成功表明，傳統(tǒng)文化元素和娛樂性的結合，不僅能帶給綜藝節(jié)目更大的發(fā)展機會和平臺，也使得傳統(tǒng)文化傳播形式更加豐富。觀眾不但能獲得精神放松還能夠在其中得到傳統(tǒng)文化的熏陶。當然還要看到目前存在的一些亟待解決的問題。對于未來的綜藝節(jié)目，“在文化中指引娛樂，在娛樂中彰顯文化”，才是關鍵所在。