新媒體系統(tǒng)在廣電媒體網(wǎng)站中的應(yīng)用

摘 要:本文介紹了新媒體系統(tǒng)在廣電媒體網(wǎng)站中的應(yīng)用，先從硬件安排、軟件安排、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、安全控制四方面講解了新媒體平臺(tái)，然后從內(nèi)容收集、節(jié)目排單安排、內(nèi)容安排、業(yè)務(wù)流程、廣告安排和用戶安排等方面，介紹了新媒體系統(tǒng)的應(yīng)用。

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，作為新媒體技術(shù)組成之一的視頻運(yùn)用已經(jīng)廣泛運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，視聽媒體很好地推動(dòng)了科技與文化的發(fā)展融合，逐步成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力。例如，湖南在廣電媒體改革的形勢(shì)下采取積極的應(yīng)對(duì)措施，把傳統(tǒng)的媒體系統(tǒng)中的精華進(jìn)行保留，汲取改革形勢(shì)中的積極因素，使得新媒體系統(tǒng)與舊媒體系統(tǒng)完美結(jié)合，擴(kuò)大了輿論影響力，推動(dòng)文化消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)新的階段。

1　新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

和傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)相比較，新媒體系統(tǒng)特點(diǎn)在于:一、相對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒方式，互聯(lián)網(wǎng)有

其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)，比如說(shuō)信息量大，信息發(fā)布更為及時(shí)，不受排版因素影響；方式多，畫面感強(qiáng)；普通大眾更能積極參與等等。這些優(yōu)點(diǎn)的存在，也使得它成為如今人們獲取信息的重要來(lái)源，所以新媒體成為如今人們獲得信息的主要方式之一。

新媒體系統(tǒng)與舊媒體系統(tǒng)的不同之處就在于其內(nèi)部沒(méi)有級(jí)別差別。此外，傳統(tǒng)媒體不僅要傳播信息，還要引導(dǎo)大眾輿論。現(xiàn)在廣電媒體的現(xiàn)狀是，既要傳播信息，又要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。因而在新媒體的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)沒(méi)有被忽視，沒(méi)有宣傳的壓力。

2　新媒體系統(tǒng)的運(yùn)用

2.1 利用網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)宣傳實(shí)現(xiàn)盈利

新媒體利用了一個(gè)新的平臺(tái)，在很大程度上避免了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布滯后等的弊端。

2.2 利用社交媒體宣傳實(shí)現(xiàn)盈利

國(guó)際傳媒格局正在發(fā)生深刻的變化，社交媒體飛速發(fā)展，在新格局中，谷歌、亞馬遜、臉譜、微軟等，都是主打社交網(wǎng)站之后隨即發(fā)展起來(lái)的，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有太多的話語(yǔ)權(quán)。新媒體大多利用社交平臺(tái)來(lái)傳播信息。例如微信、微博等。這些社交平臺(tái)都有一塊特定的區(qū)域來(lái)傳播一定量的新聞信息，而這些信息的點(diǎn)擊量就成了互聯(lián)網(wǎng)公司的利益來(lái)源。

2.3 利用與新媒體聯(lián)合開展活動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利

相對(duì)于國(guó)外自由的傳媒環(huán)境，國(guó)內(nèi)傳媒與新媒體合作是一個(gè)極好的方法。新媒體方式中，除了網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊和播放，QQ、微博、微信等也影響到了廣播和電視。傳媒者不斷更新節(jié)目的表現(xiàn)方式，增加了與觀眾的互動(dòng)。

在發(fā)展新傳媒的時(shí)候，更加注重于大眾品味，節(jié)目的內(nèi)容更貼近于大眾的生活，娛樂(lè)性更強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒時(shí)代，新傳媒系統(tǒng)是的普通大眾都能參與到信息傳播中來(lái)。普通百姓通過(guò)博客、微博或其他渠道可以自由發(fā)布新聞，成為信息發(fā)布的主體。除了節(jié)目?jī)?nèi)容的方面的創(chuàng)新，發(fā)展新媒體時(shí)更應(yīng)注意節(jié)目形式的創(chuàng)新。電視傳媒應(yīng)該結(jié)合新傳媒系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，更加注重電視節(jié)目的互動(dòng)性和開放性。

3　新媒體系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 注重傳播內(nèi)容

廣電媒體網(wǎng)站發(fā)展新媒體并取得成功的關(guān)鍵就是要注重其傳播的內(nèi)容。注重傳播內(nèi)容，創(chuàng)造新型的傳播方式，就可以吸引廣大民眾的注意力。因?yàn)楝F(xiàn)在廣大民眾由信息傳播的客體變成了信息傳播的主體，可以自由選擇想要接受的信息。在新媒體平臺(tái)上，電視觀眾不僅能夠決定觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容還可以對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行評(píng)論，或與其他人進(jìn)行互動(dòng)溝通。受眾接受水平的提高，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作提出了更高的要求。

3.2 全媒體人才發(fā)展戰(zhàn)略

人才是電視媒體向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的核心資源。一切創(chuàng)意、理想以及實(shí)踐如果離開了人才都實(shí)現(xiàn)不了。因此，電視媒體在發(fā)展新媒體事業(yè)時(shí)應(yīng)把人才作為一種戰(zhàn)略資源，積極培養(yǎng)、吸引和使用人才，合理調(diào)整電視媒體的人力資源結(jié)構(gòu)。隨著傳統(tǒng)電視媒體向互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，媒介融合已經(jīng)成為了所有媒體發(fā)展的必然選擇，而構(gòu)建一支適應(yīng)媒介融合發(fā)展態(tài)勢(shì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的先決條件，也是電視發(fā)展新媒體成功與否的重要保障。

3.3 差異化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)迅速發(fā)展的必要條件，也是企業(yè)應(yīng)對(duì)同類產(chǎn)品的勝出法寶。品牌優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，降低了媒介的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但品牌的創(chuàng)立不是一蹴而就的，它需要多方面協(xié)調(diào)發(fā)展。電視媒體想要樹立新媒體品牌首先要打造差異化的品牌欄目或口碑節(jié)目，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全方位的包裝。品牌具有延續(xù)性，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)時(shí)，必須重視品牌的構(gòu)建。

4　結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各個(gè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳媒的主體。新媒體系統(tǒng)在信息的傳播中起著更為重要的作用。在信息廣泛發(fā)展的今天，我們更要構(gòu)建完好的信息傳播結(jié)構(gòu)，抓住新傳媒系統(tǒng)發(fā)展的機(jī)遇，擴(kuò)大廣電傳媒的發(fā)展空間，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，使得新媒體系統(tǒng)成為傳播發(fā)展的主要推動(dòng)力。