文/葉楊

如何提高企業(yè)報刊可讀性

文/葉楊

企業(yè)報刊是企業(yè)的內(nèi)部刊物，在內(nèi)容、功能、受眾等方面具有一定的特殊性，既要遵循大眾傳播媒體的一般規(guī)律，又要反映其自身特色，提高可讀性，強化新聞價值。

企業(yè)報刊服務(wù)于企業(yè)，圍繞企業(yè)展開宣傳工作，不僅要嚴(yán)格執(zhí)行黨和國家有關(guān)新聞工作的方針政策，還緊緊圍繞企業(yè)中心工作，堅持正確的輿論導(dǎo)向，以服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理和提高職工文化素質(zhì)為目的，堅持“三貼近”原則和服務(wù)職工的宗旨，從而呈現(xiàn)出生動活潑、令人喜聞樂見的面貌。

同時，企業(yè)報刊是企業(yè)文化承載的載體，是企業(yè)文化的外化表現(xiàn)形式，是企業(yè)對內(nèi)對外信息交流的窗口，是企業(yè)核心價值理念的縮影。

目前，企業(yè)報刊已成為許多企業(yè)實施發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)報刊有以下三個特點：

導(dǎo)向性。企業(yè)報刊是企業(yè)宣傳教育引導(dǎo)的陣地，根植于企業(yè)文化，具有明顯的導(dǎo)向性。在實際操作中，企業(yè)報刊可以將領(lǐng)導(dǎo)層的決策、思想傳達(dá)到最基層，將職工的意見反饋到企業(yè)的最高層；它也可以傳播企業(yè)的信息，為企業(yè)客戶提供專業(yè)知識和產(chǎn)品信息，促進(jìn)客戶了解，促使企業(yè)良性發(fā)展。

貼近性。企業(yè)報刊在新聞宣傳中要抓住貼近性這一要素，把新聞宣傳的重點放在職工的身邊事、企業(yè)事上，把更多的版面給職工，更多地報道與職工相關(guān)的事，刊登職工的作品，將鏡頭更多地對準(zhǔn)基層員工、一線員工，以新聞故事的形式反映和謳歌職工主人翁精神，為企業(yè)發(fā)展鼓與呼。

受眾單一性。企業(yè)報刊受眾主要是企業(yè)內(nèi)部職工，與企業(yè)職工切身利益相關(guān)的事就是重點宣傳的事。新聞宣傳要關(guān)注企業(yè)職工民生的內(nèi)容，而報道形式上更要力求多樣化，使報道既能在視覺上給受眾新鮮感、親切感，又能使報道內(nèi)容深入人心。

提供信息是企業(yè)報刊必須具備的基本素質(zhì)，可讀性影響著信息及時有效地傳播，從某種程度而言，可讀性就是企業(yè)報刊的“生命”。

然而企業(yè)報刊發(fā)展至今，由于受領(lǐng)導(dǎo)重視程度、編輯理念、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及宣傳隊伍水平參差不齊等主客觀因素影響，一些企業(yè)報刊在宣傳報道中往往是常年唱“四季歌”，而且報道內(nèi)容多以正面宣傳為主，娛樂性、功能性內(nèi)容相對較少，與社會熱門事件、話題等也相距較遠(yuǎn)，評論、深度報道等其他形式較少運用，加之版式缺乏創(chuàng)新變化，因此顯得面目呆板生硬，缺乏親和力。有人用“寫誰誰看，誰寫誰看”來形容某些企業(yè)報刊目前可讀性差，雖然不乏諷刺，但卻道出了這些企業(yè)報刊面臨的窘境。所以，提高企業(yè)報刊的可讀性，始終是報刊編輯及主辦者必須把握的基本準(zhǔn)則。

企業(yè)報刊中心任務(wù)是服務(wù)企業(yè)發(fā)展，如何在不改變報刊功能和宣傳報道方向的基礎(chǔ)上提高可讀性，筆者認(rèn)為，只有有重點、有亮點、有看點，才能將一份企業(yè)報刊辦好辦活。

一是在手法上注重新聞策劃，讓新聞有重點。新聞策劃是圍繞新聞或根據(jù)新聞需要設(shè)計謀劃。在企業(yè)報刊新聞報道中，新聞策劃具有舉足輕重的作用。企業(yè)每一個發(fā)展時期，除中心工作外，都有一定的工作重點，有些重點也是工作中的難點、焦點，將同一主題的稿件集合到一起，能讓稿件條理清晰。

二是內(nèi)容上注重貼近一線，讓新聞有亮點。企業(yè)報刊所報道的內(nèi)容大多是企業(yè)職工所熟知的人或事，要用真實、鮮活的內(nèi)容去吸引讀者。在報道中要貼近實際，貼近職工生產(chǎn)生活，以在生產(chǎn)一線的真實見聞為主要報道內(nèi)容，展現(xiàn)基層員工的真實面貌，體現(xiàn)生產(chǎn)實際中的管理方法，反映企業(yè)的核心文化理念等。

同時，要多用故事化的表現(xiàn)形式，提高新聞的可讀性，以職工喜聞樂見的形式吸引人感染人，讓新聞有亮點，從而更受歡迎，傳播得更廣。還有一種方式，那就是增加內(nèi)容互動性，通過設(shè)立互動欄目，使版面生動活潑，通過討論互動等，意想不到地培育出了亮點，也能為報刊提供新聞線索。

三是在形式上注重圖文并茂，讓新聞有看點?，F(xiàn)今紙質(zhì)傳媒的發(fā)展已進(jìn)入到“讀圖時代”，獨具一格的版面形式，可以通過圖片等多種手段，強化辦報辦刊宗旨，突出宣傳思想，吸引讀者。在企業(yè)報刊編輯過程中，應(yīng)該多用新聞圖片，最好是能夠反映職工風(fēng)采、生產(chǎn)生活場景或者緊貼稿件的圖片，這樣可以吸引讀者關(guān)注，注重圖片的視覺傳達(dá)功能，讓讀者感受到一種強烈的視覺沖擊力，從而擴展提高新聞價值的外延。

（作者單位：陜西陜煤陜北礦業(yè)有限公司）