軍事電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展策略

摘 要:在傳媒事業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，電視媒體節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力度也越來越大。軍事節(jié)目是電視節(jié)目中一個(gè)特色，現(xiàn)階段主要以獨(dú)家報(bào)道以及權(quán)威信息發(fā)布為主。本文通過對(duì)我國軍事電視節(jié)目現(xiàn)狀分析出發(fā)，提出加強(qiáng)軍事電視節(jié)目創(chuàng)新的有效措施，供有關(guān)人員參考。

中央第七套為軍事頻道，開創(chuàng)了我國軍事電視節(jié)目的先河，使得軍事節(jié)目逐漸成為電視熒屏中具有特色化的節(jié)目。雖然在觀眾滿意度方面具有優(yōu)勢(shì)，但總體的收視情況、地位等還存在一定的缺陷，這就必須加強(qiáng)創(chuàng)新，提高軍事電視節(jié)目的地位與收視率?，F(xiàn)階段，人們對(duì)軍事信息的需求也來越大，加強(qiáng)對(duì)軍事電視節(jié)目現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展措施的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

1　我國軍事電視節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 軍事電視節(jié)目地位不夠突出

軍事信息關(guān)注度是衡量軍事電視節(jié)目收視情況的重要指標(biāo)之一。通過相關(guān)調(diào)查顯示，軍事節(jié)目并非是觀眾看電視的首選，人們一般會(huì)選擇電視劇、電影頻道、新聞?lì)l道、文藝、體育等；但在觀眾節(jié)目次選中，軍事節(jié)目位列前茅。

1.2 軍事電視節(jié)目較為單一

在所有受訪觀眾中，99％的觀眾從電視節(jié)目中獲得過軍事信息，同時(shí)由87％的觀眾表示，如果想要獲得相關(guān)的軍事信息，會(huì)通過軍事電視節(jié)目，而央視軍事頻道是他們的首選。但值得注意的是，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展飛速，人們?cè)讷@取軍事信息時(shí)也常常會(huì)通過電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)軍事報(bào)紙、書籍、雜志等也是人們獲取軍事信息的途徑。

1.3 軍事電視節(jié)目收視人群廣泛，但吸引力較低

在對(duì)觀眾收看軍事節(jié)目頻率進(jìn)行調(diào)查過程中，結(jié)果顯示10％的觀眾不看軍事電視節(jié)目，同時(shí)也有10％的觀眾每天都看，絕大多數(shù)的觀眾都是在觀看首選電視節(jié)目過程廣告時(shí)間中，或者是某一次重大事件發(fā)生后，才會(huì)觀看軍事電視節(jié)目，但自己喜歡的電視節(jié)目開演后就會(huì)調(diào)臺(tái)。這說明軍事電視節(jié)目的收視人群相對(duì)廣泛，但由于節(jié)目吸引力不足，導(dǎo)致電視收視率低。

1.4 觀眾對(duì)軍事電視節(jié)目持正面評(píng)價(jià)態(tài)度

現(xiàn)階段，經(jīng)過軍事電視節(jié)目改版之后，軍事電視節(jié)目逐漸向著頻道化、專業(yè)化的方向發(fā)展，并且取得了良好的效果。在觀眾對(duì)軍事電視節(jié)目滿意度調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)軍事電視節(jié)目整體的滿意度較高，對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)也大多數(shù)為正面。

2　對(duì)軍事電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

根據(jù)現(xiàn)階段軍事電視節(jié)目現(xiàn)狀，為了保證軍事電視節(jié)目能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存在與發(fā)展，就必須加強(qiáng)創(chuàng)新，提高軍事電視節(jié)目的收視率。具體的創(chuàng)新措施體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 塑造軍事電視節(jié)目品牌

品牌并不是企業(yè)或產(chǎn)品的專用，現(xiàn)在已經(jīng)成為各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的主要手段，是體現(xiàn)一種服務(wù)或產(chǎn)品的象征。在當(dāng)今電視熒屏多元化發(fā)展的過程中，各個(gè)電視臺(tái)相繼推出特色節(jié)目、主打節(jié)目等，為電視臺(tái)打造出一定的品牌，如湖南衛(wèi)視以娛樂為主、鳳凰衛(wèi)視以人為資訊為主、江蘇衛(wèi)視以情感為主。

軍事電視節(jié)目在軍事信息發(fā)布方面具有得天獨(dú)厚的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)打造品牌提供了便利。這就需要軍事電視節(jié)目相關(guān)人員充分利用這一優(yōu)勢(shì)，如在軍事訪談節(jié)目中著軍裝、敬軍禮等，同時(shí)注重LOGO標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，可以向社會(huì)征集LOGO標(biāo)識(shí)。

2.2 持續(xù)推進(jìn)三網(wǎng)融合

在廣播、電視、媒體等媒介發(fā)展過程中，加強(qiáng)三網(wǎng)（廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)）的融合，能夠促進(jìn)三網(wǎng)共贏，這也是加強(qiáng)軍事電視節(jié)目快速發(fā)展的有效措施?，F(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)能夠收看軍事電視節(jié)目，但這一現(xiàn)象還是媒體融合的初級(jí)表現(xiàn)。軍事電視節(jié)目主辦方還需要積極開創(chuàng)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彌補(bǔ)不足，為軍事電視節(jié)目發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持。

2.3 正確引導(dǎo)輿論，關(guān)注熱點(diǎn)

輿論引導(dǎo)是電視節(jié)目重要的創(chuàng)辦目的，這就需要相關(guān)工作人員主動(dòng)的發(fā)布信息，設(shè)置議題與熱點(diǎn)。對(duì)于軍事電視節(jié)目來說，是軍事信息發(fā)布的權(quán)威平臺(tái)，可以借用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)全球、全國范圍的軍事信息進(jìn)行解讀，引導(dǎo)國內(nèi)外的軍事輿論熱點(diǎn)。同時(shí)，還需要考慮到軍事節(jié)目的特殊性、嚴(yán)謹(jǐn)性特點(diǎn)，不能隨意改動(dòng)我黨我國我軍的政策與方針，與國家政府的態(tài)度保持一致性。

2.4 加強(qiáng)軍事電視節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性以及指導(dǎo)性

隨著人們生活品質(zhì)的提升，對(duì)與電視節(jié)目需求方面，在探求真相的同時(shí)，更加注重服務(wù)于娛樂。這就需要軍事電視節(jié)目適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在軍事電視節(jié)目中，既要保證嚴(yán)肅，體現(xiàn)我軍的威武之師，也不能有失娛樂因素，觀眾感到輕松；同時(shí)，電視臺(tái)可以增設(shè)一些娛樂性質(zhì)的軍事相關(guān)節(jié)目，如軍區(qū)各類比武比賽訪談、軍人真人秀等。

3　總結(jié)

通過上述分析可知，軍事電視節(jié)目是一種特殊的電視節(jié)目，是我國發(fā)布軍事信息的權(quán)威平臺(tái)。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的沖擊下，軍事電視節(jié)目收視率受到一定的影響，需要加強(qiáng)創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際，促進(jìn)軍事電視節(jié)目向著現(xiàn)代化、時(shí)代化、需求化的方向發(fā)展。