傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合研究

摘 要:近年來隨著通訊技術和設備進步與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合也在不斷加強，已經(jīng)引起了學界的廣泛關注，甚至政府層面也對這一融合趨勢的發(fā)展表現(xiàn)出了高度重視。本文結合當前社會發(fā)展背景對媒體融合的原因、形式等問題進行了細化的分析，并在此基礎上探討了媒體融合發(fā)展的具體內(nèi)容，為媒體融合在未來的進一步發(fā)展研究提供了一定的理論借鑒。

隨著經(jīng)濟社會的全球化發(fā)展，對相關社會信息的瀏覽也逐步發(fā)展成為新型的快餐式閱讀。在此社會背景的影響下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式受到了巨大的沖擊。而新媒體卻得到了飛速發(fā)展，甚至已經(jīng)在整個媒體的運行中占據(jù)著主導的地位。所以在這個飛速發(fā)展的數(shù)字化信息交流時代，十分有必要對兩種媒體進行融合，協(xié)同促進社會發(fā)展。

1　兩種媒體融合的相關因素

1.1 媒體融合的原因

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)生融合的直接原因在于以計算機互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展為主要代表的新媒體在信息傳播形式、市場等方面對傳統(tǒng)媒體造成的巨大沖擊。世界上最早進行兩種媒體融合探索的國家是美國，其通過對國內(nèi)影響力較大的《坦帕論壇報紙》和《紐約時報》等進行相應的改革，推動了該國整個媒體社會的建設。中國初次進行媒體融合的探索是在1995年中國貿(mào)易報推出的網(wǎng)絡版報紙，此后媒體融合逐漸在報紙行業(yè)發(fā)展起來。

1.2 媒體融合的形式

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合最初表現(xiàn)形式一般為網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體相關新聞信息的克隆，并通過網(wǎng)絡的傳播度增強傳統(tǒng)媒體信息的實際社會影響力。傳統(tǒng)媒體借助于網(wǎng)絡媒體進行品牌推廣，將主要工作議程的功能設置延伸到網(wǎng)絡上，為一般公眾參與新聞信息互動提供了更加方面快捷的網(wǎng)絡平臺，并逐步引起了社會對該項公權力的關注，基本已經(jīng)形成了“公眾提出社會問題——政府部門積極關注和了解社會問題——共同努力解決這一社會問題”的先進社會輿論模式。

1.3 媒體融合的本質(zhì)

從媒體融合的本質(zhì)上說，信息傳播的具體內(nèi)容是推動媒體融合的核心因素，既體現(xiàn)了信息傳播技術在當代的迅猛發(fā)展，也在一定程度上推動了當代社會大眾思維方式和行為習慣的根本性轉(zhuǎn)變。著名新聞傳播學者麥克盧漢就曾經(jīng)對媒體融合發(fā)表過意見，他認為，媒介的發(fā)展是推動社會進步的內(nèi)在精神動力，也在一定層面上對社會意識形態(tài)進行了明確的劃分，每一種新型媒介的產(chǎn)生和發(fā)展都必然標志著一個新的時代的到來。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必然性和具體發(fā)展

新媒體形式的出現(xiàn)為社會媒體結構的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，極大地擠占了傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間，但辯證地看，它的出現(xiàn)也在一定程度上為傳統(tǒng)媒體的變革帶來了新生力量。傳統(tǒng)媒體對新媒體的借鑒融合不但可以通過新形式的發(fā)展進一步鞏固自身的社會地位，也能夠在新的社會歷史時期更加成熟，從而為社會大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務。而新媒體在當前社會狀況下屬于新生時期，其在未來的發(fā)展和進一步成熟同樣離不開傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年運行得到的經(jīng)典組織運營模式，并且只有依靠與傳統(tǒng)媒體進行合作才能獲得更加長遠的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體形式的融合已經(jīng)成為科學技術發(fā)展到一定階段的必然趨勢。

2.1 兩種媒體在內(nèi)容方面的融合發(fā)展

兩種媒體同屬于信息傳播的媒介，在本質(zhì)上存在一致性，其發(fā)展建設的目標都是通過內(nèi)容來進一步增強對受眾群體的吸引力，為社會大眾提供優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務。但是由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間更為長久，所以其在社會上的公信力與號召力更強，并且在發(fā)展過程中形成了較為專業(yè)的品牌優(yōu)勢。因此在二者的融合過程中，新媒體可以以傳統(tǒng)媒體的傳播平臺為發(fā)展建設的依托，學習傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的成功經(jīng)驗；而傳統(tǒng)媒體也可以與新媒體的信息傳播內(nèi)容相結合，提升自身信息傳播時效性，促進在內(nèi)容上的溝通與融合。

2.2 兩種媒體在渠道上的融合發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)之初就對傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間造成了巨大的沖擊和擠占，而這種擠占大部分都表現(xiàn)在對傳播渠道的擠占上。但是，這種擠占并不包括二者對原有信息傳播空間的爭奪，而是新媒體通過其新媒介的優(yōu)勢開發(fā)出了新的信息傳播渠道對傳統(tǒng)媒體的傳播渠道造成了一定的排擠，致使傳統(tǒng)渠道在市場競爭上的不足。而在兩種媒體進行渠道融合后，兩種媒體都能夠獲取更為廣泛的受眾群體，其競爭力和發(fā)展生命力也會隨之增強。

2.3 兩種媒體在市場上的融合發(fā)展

在市場競爭中取得更大的商業(yè)價值和競爭優(yōu)勢是兩種媒介形式所共同尋求的經(jīng)營發(fā)展目標，因此在兩種媒體的融合過程中，必然會出現(xiàn)市場的融合。所以在兩種媒體初步進行了內(nèi)容和渠道融合的基礎上，應該根據(jù)社會發(fā)展的實際需要對受眾群體與相關客戶的尋求上進行共同的創(chuàng)新，拓展整個媒體行業(yè)的發(fā)展空間，為二者在未來的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件。

3　結語

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一個變化著的發(fā)展過程，相信在未來二者之間的差距會逐漸縮小，作為統(tǒng)一的整體對社會信息傳播做貢獻。