地方電視臺老年節(jié)目的傳播探析——以唐山臺《晚霞》為例》

摘 要:中國已經(jīng)進入老齡社會，老年人的需求，特別是文化娛樂方面的需求已經(jīng)成為生活不可或缺的組成部分。作為與老年群體接觸最密切的媒介，有責任、有義務為老年受眾辦好各類老年電視節(jié)目。在此背景下，唐山廣播電視臺老年節(jié)目《晚霞》應運而生?！锻硐肌酚苗R頭記錄下了老年人的歲月留痕，用畫面講述老年人的故事，在全社會營造起關注老人、關愛老人的氛圍，增進老年群體與其他年齡段群體的相互理解、相互關愛與相互支持，推進社會主義和諧社會的建設。

當前，中國已經(jīng)進入老齡社會，這種人口年齡結(jié)構(gòu)的變化正在廣泛而深刻地影響著社會生活的各個方面。電視是老年人文化生活的重要載體，老年電視觀眾日益增長為一個不容忽視的群體，理應受到電視媒體越來越多的關注。

1　國內(nèi)老年電視節(jié)目稀缺且形式單一

目前老年節(jié)目散見于各地電視臺的綜合性板塊中，老年節(jié)目混雜在新聞、健康養(yǎng)生、戲劇、綜藝節(jié)目中，電視節(jié)目越來越豐富，但專門辦給老年人看的節(jié)目卻越來越少。1991年天津電視臺開辦了中國第一檔老年電視節(jié)目《晚霞余暉》。中央電視臺辦了18年的王牌欄目《夕陽紅》，曾經(jīng)備受老年觀眾歡迎，但該欄目于2010年告別熒屏，后來在央視10套復出，受關注度大為降低。有一些地方臺的老年節(jié)目在時間上安排不當，如有一檔節(jié)目在晚上22:30播出，沒有多少老年人能夠等到這么晚觀看。目前老年電視節(jié)目數(shù)量有限、容量不足、品質(zhì)不高，還處在大而全的初級階段，無法精耕細作，專業(yè)化、個性化、品牌化更是無從談起。

2　老年節(jié)目《晚霞》應運而生

現(xiàn)在的老年人已經(jīng)不再滿足于基本的生活需求，而是把更廣闊的視野投向了外面的世界?！白x萬卷書 行萬里路”，無法用腳步丈量、行走世界的老年人希望通過各界媒體打開生活的另一扇窗，繼續(xù)自己更精彩的人生。所以老年人的起居飲食、健康養(yǎng)生以及精神文化生活等都成為社會關注的話題，而作為引領時代步伐的媒體人，有責任用鏡頭記錄下這一切，用畫面去講述他們的故事，以之展現(xiàn)時代留下的烙印，在全社會營造關注老人、關愛老人的氛圍，讓中華民族尊老愛老的傳統(tǒng)美德發(fā)揚光大。那么，電視媒體就必須有所作為，辦出老年人喜聞樂見的電視節(jié)目，滿足他們的精神文化需求。在這種社會背景下，2014年唐山廣播電視臺通過聽取社會各界的意見，和老年朋友經(jīng)過細致溝通交流后，和唐山市老干部局、老齡委等多個部門合作精心打造出了一檔集新聞性、知識性和服務性（和生活性）為一體，以55歲以上的老年人為節(jié)目主角（源）的老年電視欄目《晚霞》，并于1月9日正式播出。

老人們從生活的主角變成配角，不免存在心理落差和對社會發(fā)展的不適應。作為地方臺的一檔老年節(jié)目，時長25分鐘的《晚霞》通過高品位的選題，深度的解析，圍繞老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為、老有所學的主題，通過《新聞資訊站》《聊吧》以及《老年生活秀》三大版塊，從多個角度全方位地展現(xiàn)了老年人的時代風采與精神面貌。

“突破創(chuàng)新、受眾定位準確”是該節(jié)目的宗旨，欄目針對老年人經(jīng)?；貞浲碌钠毡樾膽B(tài)推出了《聊吧》版塊，把那些有生活經(jīng)歷，愿意分享的老年人請進演播室一起聊聊他們的所需所想所樂所感，用咫尺熒屏濃縮展示老人一生的故事和人生智慧。其中3月27日播出主題為《老年人再婚》，三位花甲的老人坐在一起，以自己身邊的實例講述自己對老年人再婚問題的支持與顧慮，談到動情之處老人眼含熱淚。節(jié)目播出后，不斷有觀眾通過熱線和微信給予反饋。一位觀眾講到以前就這個問題很少與家里老人做溝通，通過陪老人看了節(jié)目，覺得對于孤獨的老人來說，并不是經(jīng)濟上的需要得到滿足就叫幸福，而是要從內(nèi)心上關注關懷老人，所以他對老父親想找老伴的想法不再反對，而是非常希望父親能找到一個心靈相通，脾氣相投的老伴，好好享受老人的幸福生活?？梢?，一檔積極向上的老年節(jié)目不僅能吸引老年觀眾，還能影響其他年齡段的受眾。老年人與年輕人之間需要進行有效的溝通。如果一個節(jié)目能滿足不同年齡段觀眾的共同需求，便能將其影響力擴展到更大的范圍，進而增進老年群體與其他年齡段群體的相互理解、相互關愛與相互支持。

3　關注老年人，做好老年節(jié)目，是電視媒介的社會責任

老年人接觸電視媒介的動機基本是:了解國內(nèi)外新近發(fā)生的大事、與自己生活相關的形勢政策；養(yǎng)生保健、打發(fā)閑暇時間；娛樂、增長知識。一檔好的老年節(jié)目應該滿足這些基本需求（動機）。如何做好老年節(jié)目是一個值得媒體工作者深入思考的問題，越來越強烈的指向性、越來越專業(yè)化的節(jié)目設置，也是電視媒體的一個發(fā)展趨勢。

總之，在社會逐步向健康的老齡化社會變遷的過程中，電視老年節(jié)目所擔當?shù)慕巧侵陵P重要的，它是促進社會健康有序的重要力量，期待和更多媒體人一起在關愛老年人方面不斷有新的作為，為老年人提供更高品質(zhì)、更豐富的精神食糧。