針對(duì)受眾心理進(jìn)行電視新聞采編的方法研究

摘 要:本文首先對(duì)電視新聞受眾心理進(jìn)行分析，以此為鋪墊，對(duì)電視新聞采編工作提出了新聞內(nèi)容、新聞評(píng)論以及新聞制作方面的建議，并對(duì)新聞采編工作中需要注意的問題進(jìn)行了總結(jié)。要針對(duì)受眾心理進(jìn)行電視新聞采編，就需要對(duì)受眾心理進(jìn)行深刻的了解，并不斷創(chuàng)新電視新聞采編的工作形式。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞對(duì)受眾的吸引力受網(wǎng)絡(luò)的影響成逐漸下降之勢(shì)，隨之下降的是觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和對(duì)新聞內(nèi)容的相信程度。這意味著，提高電視新聞對(duì)受眾的影響力成為新聞發(fā)展中的主要問題，針對(duì)受眾心理進(jìn)行電視新聞采編，是解決這一問題的基本方法，是需要每個(gè)電視新聞工作者思考和探索的。

1　電視新聞的受眾心理

對(duì)于觀眾來說，新聞存在的意義和價(jià)值在于新聞的“內(nèi)容新”和“增加見聞”，觀眾對(duì)新聞所播報(bào)的社會(huì)熱點(diǎn)事件后續(xù)發(fā)展如何、新聞事件的原因是什么總是存在著巨大的好奇心，這是電視新聞的首要受眾心理；另外，當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)诿β档纳钪嘀匾曅蓍e和娛樂，新聞能否帶來娛樂作用，也是受眾的主要心理之一。

2　針對(duì)受眾心理進(jìn)行的電視新聞采編方法

2.1 “走轉(zhuǎn)改” 講述百姓身邊事

選取新聞內(nèi)容是進(jìn)行電視新聞采編的首要步驟。目前，一些地方臺(tái)的時(shí)政新聞欄目大多以會(huì)議新聞或經(jīng)濟(jì)、文化等主題性報(bào)道為主，報(bào)道手法較為單一，新聞本身與受眾的距離遙遠(yuǎn)，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于民生新聞欄目。要讓時(shí)政新聞更“接地氣”，為受眾所喜愛，記者必須扎扎實(shí)實(shí)走基層，用平實(shí)的語言講好百姓故事，或者用體驗(yàn)式的方法感受百姓生活，把新聞做到受眾的“心坎”里，拉近新聞報(bào)道與受眾的距離，從而產(chǎn)生共鳴。

2.2 邀請(qǐng)受眾加入新聞評(píng)論的采編

很少有電視新聞的觀眾能清楚地記得并理解大宗數(shù)據(jù)報(bào)告和其中的意義，但是，所有電視新聞?dòng)^眾都能夠?qū)δ硞€(gè)普通百姓對(duì)社會(huì)事件的評(píng)價(jià)形成深刻的認(rèn)識(shí)，從這個(gè)角度出發(fā)不難理解到，電視新聞采編必須以受觀眾喜愛的方式編制節(jié)目，才能使新聞的內(nèi)容被觀眾所認(rèn)可，才能展示出電視新聞對(duì)社會(huì)文化和輿論的引導(dǎo)作用。例如，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的編排形式，比如，在每天的新聞節(jié)目時(shí)間內(nèi)都關(guān)注一件民生大事，將民生大事的起因、發(fā)展、結(jié)果分幾天安排在統(tǒng)一檔新聞節(jié)目里，并邀請(qǐng)關(guān)注民生大事的市民進(jìn)行新聞敘述和評(píng)論；又如，對(duì)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新聞報(bào)道，除了對(duì)“菜市場(chǎng)蔬菜和肉類的價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得出結(jié)果”進(jìn)行播報(bào)之外，還加上“我們今天采訪了鄰居張奶奶對(duì)目前菜市場(chǎng)菜價(jià)的評(píng)價(jià)”。這些采編方式都能使受眾感受到自己在新聞節(jié)目中的重要作用，受眾從心理上認(rèn)可自身的新聞參與作用，對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度就會(huì)更高。

2.3 調(diào)整新聞視覺效應(yīng)的采編

電視新聞節(jié)目是語言、文字、畫面等多方面的組合，其中，電視新聞能夠帶給受眾的視覺享受是廣播、報(bào)紙無法比擬的，要抓住受眾心理進(jìn)行新聞采編，也需要從新聞視覺效應(yīng)調(diào)整方面入手。在電視新聞中插入現(xiàn)場(chǎng)畫面無疑是提高新聞?wù)鎸?shí)性、提高受眾關(guān)注度的最有效手段。電視新聞視頻編輯在后期視頻制作過程中，要針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)畫面進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚?，運(yùn)用蒙太奇、雙畫面對(duì)比以及動(dòng)畫演示等必要手段，提高新聞傳播的效果；另外，還可以在廣告時(shí)段和電視節(jié)目預(yù)報(bào)時(shí)段預(yù)告電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，選取電視新聞中有爭(zhēng)議、能夠引起觀眾注意、能夠展現(xiàn)新聞沖突和矛盾的畫面進(jìn)行剪輯并播放，提前吸引受眾的注意力。這兩種方式都能充分利用和滿足受眾的好奇心理，使新聞節(jié)目的收視率有所提升。另外，新聞節(jié)目也并不是一味嚴(yán)肅、枯燥的，即使是嚴(yán)肅、枯燥的新聞也可以用活潑的方式表現(xiàn)出來，如模仿公益動(dòng)畫，將新聞制作成動(dòng)畫穿插在電視節(jié)目中，使受眾在輕松的氛圍中獲得新聞資訊，以滿足受眾的娛樂心理。

3　針對(duì)受眾心理進(jìn)行電視新聞采編要注意的問題

針對(duì)受眾心理進(jìn)行電視新聞采編，所選用的方法要符合新聞制作的基本原則，即要尊重事實(shí)，尊重隱私，為了博觀眾眼球而夸大新聞內(nèi)容，發(fā)布脫離事實(shí)的新聞會(huì)引起受眾對(duì)新聞可信度的懷疑，不符合電視新聞制作的本意；而對(duì)新聞當(dāng)事人的隱私泄露則會(huì)引起其他不良的社會(huì)輿論的產(chǎn)生；此外，在新聞采編工作中要掌握新聞采編方法使用與受眾心理的契合度，如邀請(qǐng)觀眾參與新聞采編能夠極大滿足受眾的心理需求，但并非所有觀眾提供的新聞內(nèi)容或者新聞評(píng)論都是可取的，這需要新聞工作者根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)合理剔除無用的內(nèi)容，保證電視新聞對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)作用。

4　結(jié)語

綜上所述，針對(duì)受眾心理進(jìn)行電視新聞采編，是解決目前電視新聞發(fā)展問題的途徑之一。受眾心理主要指的是由受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)新聞需要而產(chǎn)生的一系列心理與情緒反應(yīng)，要滿足受眾的心理需求，電視新聞采編就需要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容的選擇、新聞評(píng)論的產(chǎn)生、新聞視覺效果的突出等。在電視新聞采編的過程中要注意保護(hù)新聞當(dāng)事人的隱私，還需要掌握對(duì)受眾心理需要滿足的“度”，這樣的新聞采編才是成功的。