類型化電臺對播音員的發(fā)展創(chuàng)新——以“970女主播電臺”為例

摘 要:類型化這一新型的電臺發(fā)展模式最早來源于美國，根據(jù)市場的需求和相互之間的競爭后來引入到我國，在不斷的改革中產(chǎn)生了符合聽眾需求的新型電臺。類型化電臺的頻率內(nèi)容定位和品牌有明確的認知，收聽毋須節(jié)目表，可在需要時隨時開機收聽所需內(nèi)容，由于電臺風格和制作的統(tǒng)一，在類型化電臺發(fā)展的同時也要求播音員主持人不斷的創(chuàng)新，可以是多方面的，如表達技巧上、節(jié)目的編排上、聲音音色的運用等，符合聽眾需求又有創(chuàng)新才能更好的適應類型化電臺的發(fā)展。

隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展，和傳統(tǒng)電臺相比，類型化電臺更加符合移動人群的收聽習慣，收聽類型化電臺可以在任意時間開機，在較短的時間單元里，都能找到自己喜歡的節(jié)目，聽眾也能很快地進入狀態(tài)，體現(xiàn)了類型化廣播的最大特點——伴隨性。類型化電臺的發(fā)展對播音員主持人也提出了新的要求和創(chuàng)新，不論是節(jié)目內(nèi)容的編輯上，節(jié)目之間的編排，還是自己的創(chuàng)作風格，從不同的方面說明了在類型化電臺中播音員主持人應該對自己的創(chuàng)新發(fā)展，根據(jù)電臺自身的定位來改變，和傳統(tǒng)的電臺播音員主持人固定的風格形式不大一樣，尤其是節(jié)目的編排上，根據(jù)當?shù)刈罴训男熊嚂r間來進行節(jié)目的編排，讓聽眾在任意時間都能收聽到完整的節(jié)目。

1　類型化電臺的定義

類型化廣播的概念來源于美國，原意是格式化的廣播，針對特定受眾的需求，制作特定類型的節(jié)目，遵循規(guī)則化的編排以呈現(xiàn)統(tǒng)一、獨特的頻率風格的非欄目化電臺，也就是頻率不再分拆時段的去打造不同欄目，而全頻率的去打造一種概念、傳播一種文化、經(jīng)營一類人群，聽眾隨時打開這個頻率，所聽到的內(nèi)容都不會有空缺，不再需要每天有固定的時間來收聽自己喜歡的內(nèi)容，拓寬了受眾對整個頻率的接受程度。類型化電臺的另一個原則是伴隨性，這本身就是一個很大的跨越。

1.1 當前的學術界對類型化電臺的概括

類型化電臺，又稱格式化電臺、專業(yè)臺、專業(yè)頻率，國際上稱為Format Radio。與它相對的概念是欄目化電臺，或稱堆砌欄目的電臺。通俗而言，聽眾對類型化電臺的頻率內(nèi)容定位和品牌有明確的認知，收聽毋須節(jié)目表，可在需要時隨時開機收聽所需內(nèi)容。而欄目化的頻率，則需依照節(jié)目表收聽，其播出的內(nèi)容并非為特定聽眾所需要的全部內(nèi)容。這是我國學術界目前比較公認的定義，在很多著述中都被引用。

1.2 “970女主播電臺”的誕生

“970女主播電臺”的創(chuàng)意，應該從廣西電臺的改革說起。廣西電臺從2009年開始改革，當年推出了950音樂電臺，隨后2010年策劃并推出了930私家車電臺，在前兩個電臺都取得成功的基礎上，2011年廣西電臺決定再拿出一套頻率進行改革，鑒于2004年廣西電臺就已經(jīng)擁有交通頻率100.3，這時為避免自身的同質(zhì)化競爭，于是便借鑒了浙江杭州的全國第一個女主播電臺的名號，制定出符合自己的一套內(nèi)容和操作體系，來打造廣西全新的一個“970女主播電臺”。

2　類型化電臺對播音員的要求

2.1 對播音風格的要求

隨著類型化電臺的創(chuàng)新發(fā)展，對播音員主持人的要求也越來越具體，不同的類型風格、不同的節(jié)目定位和內(nèi)容，決定著播音員在播音時的風格。從廣義上講，播音風格包括播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)出來的時代風格、民族風格、階級風格、節(jié)目和稿件的風格，播音員的風格，因為播音風格也就是指播音員在播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)出來的創(chuàng)作個性和藝術特色。但播音的風格往往不能離開類型化電臺本身的主題風格，如“970女主播電臺”，他們對外宣傳的是所有的主播都是以水果命名的溫柔女性，因此，在播音風格上就有了一定的限制，不論你是甜美活潑的，還是沉穩(wěn)知性的，還是生活經(jīng)歷豐富的，在播音創(chuàng)作時都不能離開女性說話時溫柔的特點，只能在此限定的基礎上去進行播音創(chuàng)作。播音員的風格可以是不同的，如果同一種風格出現(xiàn)了很多個就失去了聽眾的判斷力，也就分不出來哪個是哪個了。

2.2 對播音員聲音要素的要求

聲音變化主要表現(xiàn)為聲音的音高變化，它與各種感情色彩變化相關聯(lián)；強與弱主要表現(xiàn)為氣流和發(fā)音強度的變化，也就是音量大小的變化；聲音的音色主要體現(xiàn)為聲音明暗的變化，它是由聲門開閉狀態(tài)不同造成的；發(fā)音的速度變化可形成聲音節(jié)奏，快與慢的對比?！?70女主播電臺”是有別于其他類型化電臺的女主播電臺，他們的聽眾年齡為25-45歲熱愛生活和追求時尚的人群，所以電臺的風格是溫暖和時尚的，播音員在播音時要著力突出女性的聲音特點，如果是成熟穩(wěn)重型的，聲音可以稍稍偏實聲和低聲，語速偏慢，活潑可愛型的發(fā)音時噓聲較多，聲音偏細，語速可稍微偏快，夸張的來說話時甚至可以是港臺腔，如“970女主播電臺”里的草莓女主播，她因為在外讀書的原因說話時本身就帶有一點港臺的腔調(diào)，聲音很靠前，口腔的開度也不大，發(fā)翹舌音時半發(fā)音，不發(fā)完全，就自然而然的發(fā)出有別于標準普通話的港臺腔。這對于很多聽多了普通話的聽眾反而會更加的去關注和喜歡，也增加了很多新鮮感，讓聽眾很快就記住了她。其中，桔子女主播標準的普通話，聲音偏低，語速偏快，播音時在表達出來稿件本身的內(nèi)容外給人的感覺很清新，不做作，知性中帶著干練，讓人聽著很舒服，播出來的內(nèi)容也很有權(quán)威性。

3　類型化電臺對播音員的發(fā)展創(chuàng)新

3.1 發(fā)音咬字上的變化

隨著節(jié)目制作水平的提高，和電臺的風格統(tǒng)一，在節(jié)目錄制的過程中就會出現(xiàn)聲音音色的大同小異，雖然節(jié)目的內(nèi)容和表達方法都不同，但經(jīng)過機器對聲音的調(diào)動讓聽眾聽起來仿佛全都是一個人錄制的，既然聲音是有固定的參數(shù)調(diào)動的，那就只能從發(fā)音咬字上來區(qū)別于其他的主播。在日常生活中，生動的語言是富于變化的，其吐字是錯落有致的，該強則強，當弱則弱，字與字、詞與詞之間并不是同等對待，需要突出的字可能發(fā)音時間較長，吐字也較工整，而那些不需要突出的字則弱化，吐字也相對松散些。掌握發(fā)音吐字的特點并很好的運用在播音創(chuàng)作中就可以很好的區(qū)別于其他的播音員了。

3.2 播音員的表達上

現(xiàn)在的人們大多數(shù)是在車上聽廣播，開車的時候只能把一小部分的注意力放到聽廣播上，所以在編排內(nèi)容上應該盡量口語化一些，讓聽眾一聽便懂，不能有太過于專業(yè)的詞語出現(xiàn)，還需要一定的思考時間才能明白。資訊的內(nèi)容可以是新聞類的硬資訊，資訊的方面可以包括政治、民生、經(jīng)濟、娛樂、熱點新聞、國內(nèi)外的大事，凡是普通聽眾會關心的事情都可以進行報道，以“970女主播電臺”的播出資訊為例，每小時有一檔資訊，每檔資訊大概3分鐘，每條四五句話左右，而且一般都以小短句為主，每條資訊不僅內(nèi)容精煉而且可以說明內(nèi)容，在編輯資訊的時候盡量口語化一些，這樣不僅在播稿件時朗朗上，口聽眾聽起來也很舒服。

3.3 節(jié)目編排上

當下廣播的價值伴隨移動行為的暴增活力重現(xiàn)，資訊、音樂成為新時期廣播主力收聽人群的二大需求，970女主播電臺——首創(chuàng)“廣資訊、淺收聽”模式，對資訊不做深度的報道，不做點評，快速檢索、吸納，以短、頻、快為資訊節(jié)目風格，匹配移動人群收聽規(guī)律。目前，廣西城市規(guī)模最佳行車到達時間為10分鐘，970女主播電臺以“資訊+音樂”的形式，以10分鐘為標準單元化模版，全天24小時滾動播出，全天無節(jié)目單，移動人群任一時間打開廣播都可以輕松獲取當下最需要的資訊和時尚的音樂。節(jié)目的排序是以4分鐘資訊+4分鐘音樂+2分鐘廣告全天滾動播出，這樣也就降低了聽眾聽到內(nèi)容的重復率。先進的廣播理念、科學的節(jié)目編排、魅力的聲音，把廣播最大的優(yōu)勢——“溫暖-伴隨”做到極致。

3.4 內(nèi)容的創(chuàng)新上

如果節(jié)目當中只是簡單的只有新聞類的資訊和音樂就會顯得很單調(diào)，可能聽不到一個小時就會覺得很無聊，而且每天很難有那么多不重復的新聞不停的播出，聽眾的記憶量也是有限的，在“970女主播電臺”每個小時會有一檔三分鐘的新聞資訊外，還穿插線性節(jié)目類軟資訊，包括《970女主播看微博》《星座物語》《明星鐘情970》《970女主播看電影》《970樂壇經(jīng)典聽香港》《Billboard排行榜》《樂壇經(jīng)典聽歐美》《樂壇經(jīng)典聽日韓》《聽見愛情的聲音》《970女主播唱片日歷》《970女主播看人物》等，一系列的線性節(jié)目穿插其中豐富了廣播內(nèi)容，每個節(jié)目都有自己的特點，而且都符合電臺定位的主題風格特點，這些內(nèi)容都圍繞著女性的思維方式進行，所有的這些線性節(jié)目的內(nèi)容和制作都由播音員自己操作，也就不會偏離她當時創(chuàng)作時想要的那種感覺。

4　結(jié)語

在目前的經(jīng)濟下，營銷的難度越來越大，現(xiàn)在的消費者市面越來越廣，沒有創(chuàng)意的東西一定是沒有市場的，類型化電臺的普遍發(fā)展也要求播音員自身素質(zhì)的提高，在走出自己風格的同時也要符合聽眾的需求，很大程度上取決于播音員在播音時的再創(chuàng)作，對移動人群收聽需求的滿足，將使類型化電臺的價值迅速攀升，移動人群成就了廣播的新時代，必將為類型化電臺提供更為廣闊的發(fā)展空間。